Obsahové reklamy a Obsahová sieť Google

Obsahové kampane (ang. Display campaign) zobrazujú vizuálne pútavé reklamy v Obsahovej sieti Google (ang. Google Display Network). Obsahová sieť vám pomáha oslovovať ľudí, keď si prehliadajú milióny webov, aplikácií a vlastníctiev Googlu (napríklad YouTube a Gmail).

Od 1. mája 2023 budú podobné publiká (alebo segmenty) postupne vyradené ako funkcia zacielenia. Ďalšie informácie o tejto najnovšej zmene zacielenia na publikum

Výhody

  • Oslovovanie ľudí na viacerých miestach: obsahové kampane môžu oslovovať ľudí z celého sveta prostredníctvom 35 miliónov webov a aplikácií, ako aj vlastníctiev Googlu (YouTube a Gmail). Takto môžete rozšíriť svoj dosah aj mimo Vyhľadávania Google.
  • Vytváranie kampaní na základe vašich cieľov: zvýšte objem predaja, počet potenciálnych zákazníkov a návštevnosť webu a zlepšite mieru povedomia a zvažovania v prípade svojej firmy, výrobku alebo služby.
  • Jednoduché používanie: obsahové kampane používajú na oslovenie nového alebo existujúceho publika riešenia strojového učenia pri zacielení, ponukách a formátoch. Vaša kampaň tak môže dosiahnuť najlepšie výsledky bez toho, aby ste sa museli namáhať.
    • Optimalizované zacielenie: nájdite najvýkonnejšie segmenty publika zahrňujúce potenciálnych zákazníkov, ktorí vám s najväčšou pravdepodobnosťou pomôžu splniť vaše ciele konverzií. Ďalšie informácie o optimalizovanom zacielení
    • Inteligentné ponuky: ponuky, ktoré používajú strojové učenie na optimalizáciu získavania konverzií alebo hodnoty konverzie pri jednotlivých aukciách. Pomáha vám to šetriť čas a zlepšiť výkonnosť. Ďalšie informácie o inteligentných ponukách

Ako funguje Obsahová sieť Google

Obsahová sieť Google vám pomáha nájsť správne publikum pomocou možností zacielenia, ktoré strategicky zobrazujú vaše reklamné posolstvo potenciálnym zákazníkom na správnom mieste a v správnom čase. Uvádzame niekoľko príkladov použitia zacielenia pomocou obsahových reklám:

  • Nájdite nových zákazníkov alebo zapojte existujúcich zákazníkov pomocou segmentov publika. Podobné segmenty a segmenty podľa nákupných úmyslov pomáhajú nájsť nových potenciálnych zákazníkov zacielením na ľudí, ktorí sa zaujímajú o vaše výrobky. Segmenty údajov vám okrem toho umožňujú opätovne osloviť ľudí, ktorí už váš web navštívili.
  • Získajte viac konverzií pomocou automatizácie. Automatické zacielenie zvyšuje počet konverzií nájdením segmentov publika s vysokou výkonnosťou na základe vašich existujúcich publík a vstupnej stránky. Google Ads automatickou optimalizáciou v priebehu času zistí, ktoré segmenty publika sú pre vás vhodné. Automatické ponuky automaticky upravujú vašu ponuku, aby ste dosiahli požadovanú návratnosť investícií. Inteligentné obsahové kampane kombinujú to najlepšie z automatického zacielenia, ponúk a kreatív, aby ste v službe Google Ads dosiahli čo najväčší počet konverzií.

Optimalizácia kampane počas jej vytvárania

Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.

Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ďalšie informácie o funkciách, ktoré vám pomôžu vytvoriť úspešnú kampaň

Responzívne obsahové reklamy

Obsahové kampane používajú responzívne obsahové reklamy. Responzívne obsahové reklamy automaticky prispôsobujú svoju veľkosť, vzhľad a formát takmer akémukoľvek dostupnému reklamnému priestoru a zlepšujú výkonnosť. Do služby Google Ads nahráte rôzne podklady (obrázky, nadpisy, logá, videá a opisy) a v reklamách na weboch, v aplikáciách, na YouTube a v Gmaile sa zobrazí optimálna kombinácia a veľkosť podkladov.

Môžete bezplatne použiť aj našu knižnicu obrázkov. Z responzívnych reklám profitujú noví aj pokročilí používatelia, pretože sa zobrazujú ako natívne reklamy a prispôsobia sa písmu aj vzhľadu webu vlastníka.

Poznámka: Responzívne reklamy budú nahradené responzívnymi obsahovými reklamami ako novým predvoleným typom reklamy v Obsahovej sieti. Ak zobrazujete responzívne reklamy, vyzveme vás, aby ste ich uložili ako responzívne obsahové reklamy.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Ďalšie typy obsahovej reklamy

  • Nahrané obrázkové reklamy. Ak chcete mať viac kontroly nad reklamami, môžete ich vytvárať a nahrávať. Reklamy môžete nahrávať ako obrázky v rôznych veľkostiach alebo vo formáte HTML5.

Kedy sa zobrazujú obsahové reklamy

Zatiaľ čo Vyhľadávacia sieť oslovuje ľudí, keď vyhľadávajú konkrétny tovar alebo služby, Obsahová sieť vám pomáha upútať pozornosť používateľa v skoršej fáze nákupného cyklu. Svoje reklamy môžete zobrazovať ľuďom ešte predtým, ako začnú vyhľadávať to, čo ponúkate. Môže to byť kľúčové pre vašu celkovú reklamnú stratégiu. Navyše môžete ľuďom pripomenúť ich záujmy, keď na oslovenie ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web alebo aplikáciu, používate segmenty údajov.

Plánujte vopred

Zmeny sa môžu v Obsahovej sieti prejaviť až o 12 až 24 hodín a nemusia sa teda zobraziť okamžite. Pamätajte na to pri vytváraní novej kampane či zmenách existujúcej kampane. Kampaň vám odporúčame nastaviť niekoľko dní pred spustením a dátum spustenia nastaviť do budúcnosti.

Ak v priebehu 24 hodín vykonáte viacero zmien, môžu byť použité v inom poradí, v akom ste ich zadávali.

Priame odkazovanie

Po aktivácii priameho odkazovania na aplikáciu budú jej používatelia presmerovaní z reklám vo vyhľadávaní, obsahových reklám a nákupných reklám na obsah v aplikácii. Ak chcete aktivovať priame odkazovanie pre tieto kampane, vytvorte odkazy na aplikáciu pre Android a univerzálne odkazy pre iOS. Následne v službe Google Analytics for Firebase zapnite sledovanie konverzií aplikácie. Prečítajte si viac o priamom odkazovaníosvedčených postupoch na implementáciu priamych odkazov.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory

Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
Vyhľadávanie v Centre pomoci
false
false
true
true
73067
false