Медийные объявления и контекстно-медийная сеть Google

Медийные кампании позволяют показывать привлекательные объявления. в контекстно-медийной сети Google. Вы сможете охватить огромную аудиторию, включая посетителей миллионов сайтов, пользователей приложений, а также ресурсов Google (например на YouTube и в Gmail).

Кампания в контекстно-медийной сети – это один из типов кампаний в Google Рекламе.

Преимущества

  • Охват пользователей на разных платформах. С помощью кампаний в КМС можно показывать рекламу по всему миру на 35 миллионах сайтов и в приложениях, а также на YouTube и в Gmail. Вы сможете расширить охват вне Google Поиска.
  • Создание кампаний в соответствии с целями. Увеличивайте объем продаж, количество потенциальных клиентов и трафик сайта, а также повышайте узнаваемость своего бренда и готовность пользователей покупать ваши товары и услуги.
  • Простота использования. В кампаниях в КМС применяются технологии машинного обучения для таргетинга, назначения ставок и выбора форматов рекламы, чтобы обеспечить охват новой или существующей аудитории. В результате можно достичь высоких показателей эффективности без лишних усилий.
    • Оптимизированный таргетинг. Показывайте рекламу пользователям из наиболее эффективных сегментов аудитории, в том числе потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью помогут вам достичь целей конверсий. Подробнее об оптимизированном таргетинге
    • Интеллектуальное назначение ставок, при котором используются технологии машинного обучения, позволяет прямо во время аукциона оптимизировать ставки для увеличения числа конверсий или их ценности. Это помогает экономить время и повышать эффективность рекламы. Подробнее об интеллектуальном назначении ставок

Принцип работы контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети Google вы можете настраивать таргетинг на целевую аудиторию, чтобы обращаться к потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время. Например:

  • Находите новых клиентов и взаимодействуйте с существующими с помощью сегментов аудиторий. Похожие сегменты и сегменты заинтересованных покупателей позволят вам обращаться к тем, кто с большей вероятностью купит ваши товары. Чтобы повторно привлечь тех, кто уже посещал ваш сайт, используйте сегменты по вашим данным.
  • Получайте больше конверсий благодаря автоматизации. При автоматическом таргетинге выявляются наиболее эффективные сегменты аудитории по результатам анализа существующих списков пользователей и данных целевой страницы. Со временем система определяет, какие сегменты работают лучше всего. В Google Рекламе также используется автоматическая корректировка ставок, позволяющая добиться целевой рентабельности инвестиций. С умными кампаниями в контекстно-медийной сети вы будете получать больше конверсий без необходимости настраивать таргетинг, рассчитывать ставки и создавать объявления – эти операции автоматизированы.

Адаптивные медийные объявления

Адаптивные медийные объявления используются в медийных кампаниях. Размер, внешний вид и формат таких объявлений изменяются автоматически в соответствии с рекламным местом. Это позволяет повысить эффективность рекламы. Вы добавляете различные объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), а Google Реклама создает из них оптимальные объявления для показа на сайтах, в приложениях, Gmail и на YouTube.

Вы можете воспользоваться своими собственными объектами или подобрать их в нашей бесплатной библиотеке изображений. Адаптивные объявления – отличный выбор не только для новичков, но и для опытных рекламодателей: они легко подстраиваются под каждый сайт, органично вписываясь в его дизайн.

Примечание. Адаптивные медийные объявления заменят собой адаптивные объявления в качестве типа рекламы, по умолчанию используемой в контекстно-медийной сети. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Другие типы медийных объявлений

  • Загрузка графических объявлений. Вы можете загружать графические объявления, которые создали сами. Можно использовать изображения различных размеров, а также формат HTML5.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Подробнее о функциях, которые помогают создавать эффективные кампании

Когда показывается реклама

В поисковой сети люди видят рекламу, когда они уже ищут что-то определенное. Контекстно-медийная сеть позволяет привлечь их внимание на более раннем этапе цикла покупки. Таким образом вы сможете предлагать свои товары и услуги ещё до того, как потенциальные клиенты начнут их искать. Это может стать основой вашей общей рекламной стратегии. А с помощью сегментов по вашим данным вы сможете напомнить бывшим пользователям своего сайта или приложения о том, что их интересует.

Составьте план

При корректировке имеющейся кампании или создании новой учитывайте, что на внесение изменений потребуется от 12 до 24 часов. Кампанию можно настроить за несколько дней до запуска, выбрав подходящую дату начала в будущем.

Если в течение суток вы внесли целый ряд изменений, они могут быть реализованы без учета хронологического порядка.

Ссылки на контент

Ссылки на контент перенаправляют пользователей в определенные разделы приложения непосредственно из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Чтобы активировать эту функцию, создайте ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включите Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Подробнее о ссылках на контент и их добавлении

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false