Combinăm flexibilitatea campaniilor standard în Rețeaua de display cu inteligența artificială din campaniile inteligente în Rețeaua de display pentru a crea o singură campanie în Rețeaua de display. Pe lângă beneficiile existente ale campaniilor inteligente în Rețeaua de display, acum puteți alege nivelul de integrare a inteligenței artificiale pe care îl preferați pentru licitare, materialele publicitare și direcționare.
Campaniile inteligente în Rețeaua de display au fost integrate în oferta de campanii standard în Rețeaua de display, îmbunătățindu-le cu funcții bazate pe inteligență artificială. Toate campaniile inteligente existente în Rețeaua de display din contul dvs. au fost migrate la această structură unificată de campanii în Rețeaua de display, fără a fi necesară vreo acțiune din partea dvs. Această migrare nu ar trebui să provoace fluctuații în performanța campaniei dvs. Dacă doriți să creați o Campanie inteligentă și nu mai găsiți opțiunea respectivă, această campanie în Rețeaua de display care a fost actualizată este succesoarea, oferind capacități AI similare cu și mai mult control. Pentru alte tipuri de campanii automatizate, luați în considerare campaniile pentru Performanță maximă sau cele în Rețeaua de căutare. Aflați mai multe Despre campaniile în Rețeaua de display (simplificate recent).
 |
Campaniile din Rețeaua de display difuzează anunțuri atractive vizual în Rețeaua de display Google. Rețeaua de display vă ajută să vă adresați utilizatorilor atunci când navighează pe milioane de site-uri, aplicații și proprietăți deținute de Google (cum ar fi YouTube și Gmail). Campaniile în Rețeaua de display oferă o soluție simplă și inteligentă pentru gestionarea variabilelor complexe ale publicității grafice. Acestea pot reprezenta cea mai simplă metodă de a vă extinde baza de clienți și de a înregistra noi conversii. Cu ajutorul unei campanii în Rețeaua de display, puteți afișa anunțuri în aproape toate formatele, în întreaga Rețea de display Google. În acest fel, vă veți adresa utilizatorilor în toate etapele ciclului de achiziție, de la cei care dau dovadă de interes până la cei care sunt pe punctul de a cumpăra. |
|
O campanie în Rețeaua de display reprezintă un tip de campanie disponibil în Google Ads. |
În această pagină
- Avantaje
- Cum funcționează Rețeaua de display Google
- Începeți să folosiți anunțuri grafice adaptabile
- Cum funcționează anunțurile grafice
- Rețineți cronologia Rețelei de display Google
Avantaje
- Adresați-vă utilizatorilor în mai multe locuri: campaniile în Rețeaua de display pot să se adreseze utilizatorilor din întreaga lume prin intermediul a 35 de milioane de site-uri și aplicații, dar și prin proprietățile deținute de Google (YouTube și Gmail). Astfel, vă veți putea extinde acoperirea, fără a vă limita la Căutarea Google.
- Creați campanii bazate pe obiective: generați vânzări, clienți potențiali și trafic pe site sau creșteți gradul de cunoaștere și de evaluare pentru compania, produsul sau serviciul dvs.
- Ușor de folosit: campaniile în Rețeaua de display folosesc soluții bazate pe inteligență artificială pentru direcționare, licitare și formate, astfel încât să se adreseze unui segment de public nou sau existent. Astfel, campania poate genera cele mai bune rezultate, fără probleme.
- Direcționare optimizată: identificați segmentele de public cu cele mai bune performanțe, care includ clienții potențiali cu cea mai mare probabilitate de a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de conversie. Aflați mai multe despre direcționarea optimizată
- Licitare inteligentă: licitare care folosește inteligența artificială astfel încât să optimizeze pentru conversii sau pentru valoarea conversiilor în fiecare licitație. Astfel, economisiți timp și îmbunătățiți performanța. Aflați mai multe despre licitarea inteligentă
- O campanie cu cele mai bune performanțe în câteva minute: introduceți blocurile constitutive pentru anunțuri, cum ar fi titlurile, imaginile și siglele, iar noi vom găsi cât mai mulți clienți putem în limitele sumei licitate CPA și ale bugetului, pe care dvs. le controlați.
- Mai inteligente, nu mai dificile: campaniile în Rețeaua de display se optimizează în decurs de câteva zile. Google AI selectează cea mai bună combinație de elemente astfel încât campania să genereze cea mai bună performanță. Astfel, puteți afla care dintre titlurile, descrierile, imaginile și siglele dvs. sunt cele mai eficiente.
Cum funcționează Rețeaua de display Google
Rețeaua de display Google vă ajută să identificați publicul potrivit cu ajutorul opțiunilor sale de direcționare care afișează strategic mesajul pentru clienții potențiali, în locul potrivit și la momentul potrivit. Campaniile în Rețeaua de display includ funcții bazate pe inteligență artificială care îmbunătățesc performanța campaniilor.
- Licitare: strategiile de licitare inteligentă vă vor fi recomandate pe baza obiectivelor publicitare. Cu toate acestea, puteți alege să nu folosiți strategiile de licitare sugerate și puteți selecta manual strategiile de licitare dorite.
- Plată pentru conversii: puteți plăti pentru conversii în loc de clicuri, în cazul campaniilor în Rețeaua de display care folosesc licitarea unei sume CPA vizate. Atunci când vă configurați campania, accesați secțiunea Licitare. Căutați antetul „Plătiți pentru” și selectați „Conversii” din meniul drop-down. Aflați mai multe despre plata pentru conversii.
- Materiale publicitare: în mod prestabilit, anunțurile grafice sunt adaptabile (cu excepția cazului în care folosiți anunțuri grafice încărcate). Astfel, puteți să încărcați diferite elemente în Google Ads, iar Google AI va stabili combinația ideală de elemente, inclusiv dimensiunea, aspectul și formatele optime pentru acestea, astfel încât spațiile publicitare disponibile să fie completate cu un format de anunț care are șanse să înregistreze rezultate bune.
- Direcționare: direcționarea optimizată folosește informații precum cuvintele cheie din pagina de destinație pentru a vă ajuta să vă adresați unor segmente de public noi și relevante, care pot genera conversii. Direcționarea optimizată este metoda de direcționare prestabilită pentru campaniile în Rețeaua de display. Dacă preferați să nu folosiți direcționarea optimizată, puteți selecta o altă formă de direcționare.
Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare, pentru a examina și a remedia cu ușurință eventualele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să configurați campania pentru a avea succes.
Începeți să folosiți anunțuri grafice adaptabile
Campaniile în Rețeaua de display folosesc anunțuri grafice adaptabile. Anunțurile grafice adaptabile își ajustează dimensiunea, aspectul și formatul, astfel încât să se potrivească în aproape orice spațiu publicitar disponibil și să îmbunătățească performanța. Încărcați diverse elemente (imagini, titluri, sigle, videoclipuri și descrieri) în Google Ads, iar pe site-uri, în aplicații, pe YouTube și în Gmail vor apărea anunțuri în combinația și dimensiunea optime.
În plus, puteți folosi fără costuri biblioteca noastră de imagini. Anunțurile adaptabile avantajează atât utilizatorii noi, cât și utilizatorii experimentați, deoarece se afișează ca anunțuri adaptate, care se îmbină cu fontul și cu aspectul site-ului editorului.
Cum funcționează crearea și optimizarea anunțurilor
Să presupunem că doriți să lansați o campanie, dar nu știți ce imagini și texte să folosiți în anunțuri. Decideți să vă introduceți elementele (titluri, rânduri descriptive, imagini și sigle) și să le folosiți într-o campanie. Iată ce se întâmplă în continuare.
- Sistemul combină elementele dvs. individuale în anunțuri care se redimensionează, pentru a se potrivi oricărei dimensiuni sau oricărui tip standard, selectând automat cea mai bună combinație pentru fiecare afișare.
- Anunțurile sunt direcționate către persoanele care navighează pe unul dintre cele câteva milioane de site-uri din Rețeaua de display.
- În momentul în care elementele au acumulat suficiente date, veți primi rapoarte referitoare la performanța acestora.
- Aflați care sunt elementele cele mai eficiente și care sunt cele ce nu dau rezultate și vă puteți ajusta campania în așa fel încât să folosească cele mai eficiente imagini și texte.
- Economisiți timp și profitați de capacitatea sistemului de a vă optimiza campania.
Alte tipuri de anunțuri grafice
- Anunțuri imagine încărcate. Puteți să creați și să încărcați anunțuri pentru o mai bună dirijare. Puteți să încărcați anunțuri ca imagini cu diferite dimensiuni sau în format HTML5.
Cum funcționează anunțurile grafice
Rețeaua de căutare se poate adresa utilizatorilor în timp ce aceștia caută anumite bunuri sau servicii, însă Rețeaua de display vă poate ajuta să le atrageți atenția mai devreme în ciclul de cumpărare. Vă puteți afișa anunțurile înainte ca utilizatorii să caute ceea ce oferiți, crescând astfel semnificativ succesul strategiei de publicitate. În plus, le puteți reaminti utilizatorilor de elementele care îi interesează, atunci când folosiți segmente de date pentru a vă adresa persoanelor care v-au accesat anterior site-ul sau aplicația.
Cum funcționează datele privind performanța
Pe măsură ce campania se difuzează, veți dori probabil să aflați rezultatele și să vă gestionați elementele. Raportul privind elementele din campania în Rețeaua de display cuprinde exemple de anunțuri și date privind performanța.
- Exemple de anunțuri: dați clic pe Vedeți mai multe dimensiuni pentru a găsi și alte exemple cu multe dintre dimensiunile în care apar anunțurile dvs.
- Date despre performanță: folosiți tabelul pentru a vedea date pentru fiecare element, inclusiv clasificarea acordată de Google acestora pe baza capacității lor de a genera conversii.
Rețineți cronologia Rețelei de display Google
Modificările din Rețeaua de display, cum ar fi ajustările sumelor licitate, ale bugetului sau ale direcționării, pot lua între 12 și 24 de ore pentru a fi aplicate și este posibil să nu se afișeze imediat. Țineți cont de acest aspect atunci când creați o campanie sau modificați una existentă. Este recomandat să vă configurați campania cu câteva zile înainte de lansare și să setați data de începere în viitor.
Faza de învățare: campaniile nou create sau cele cu modificări semnificative ale setărilor, cum ar fi strategia de licitare, direcționarea sau materialele publicitare, vor intra într-o fază de învățare. Această etapă durează de obicei 5 – 7 zile, timp în care Google AI vă optimizează campania pentru performanță. Evitați să faceți modificări frecvente sau semnificative în această perioadă, deoarece acest lucru poate reseta faza de învățare și poate întârzia optimizarea. Așteptați cel puțin 7 – 14 zile pentru stabilizarea campaniei și pentru ca aceasta să colecteze suficiente date după ce faceți modificări, înainte de a evalua performanța sau de a face ajustări suplimentare.
În cazul în care campania a fost întreruptă pentru o perioadă mai lungă de timp, reactivarea acesteia va reporni și faza de învățare. Aflați mai multe despre Durata perioadei de învățare pentru campanii și factorii care o influențează.
Linkuri directe
Dacă aveți activate linkurile directe, utilizatorii care vă folosesc aplicația vor fi direcționați către conținutul dvs. în aplicație din anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și cele pentru Cumpărături. Dacă doriți să activați linkurile directe pentru aceste campanii, creați linkuri în aplicație pentru Android și linkuri universale pentru iOS, apoi activați Google Analytics pentru Firebase astfel încât să urmăriți conversiile în aplicație. Aflați mai multe despre linkurile directe și cele mai bune practici pentru implementarea linkurilor directe.
