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As campanhas da Rede de Display publicam anúncios visualmente apelativos na Rede de Display da Google. A Rede de Display ajuda a alcançar pessoas enquanto navegam em milhões de Websites, apps e propriedades da Google (como o YouTube e o Gmail). |
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Uma campanha da Rede de Display é um tipo de campanha disponível no Google Ads. |
Conforme anunciado a 1 de novembro de 2022, vamos fazer a transição dos Públicos-alvo Semelhantes para soluções mais duradouras. A partir de 1 de maio de 2023, haverá alterações que vão afetar a forma como os segmentos semelhantes são usados no Google Ads. Saiba mais sobre estas alterações à segmentação por público-alvo.
Vantagens
- Alcance pessoas em vários locais: as campanhas da Rede de Display podem alcançar pessoas em todo o mundo em 35 milhões de Websites e apps, bem como nas propriedades da Google (YouTube e Gmail). Desta forma, pode expandir o seu alcance para além da Pesquisa Google.
- Crie campanhas em função dos seus objetivos: gere vendas, potenciais clientes e tráfego para o Website ou aumente a notoriedade e ponderação da sua empresa, produto ou serviço.
- Concebidas para facilidade de utilização: as campanhas da Rede de Display usam soluções de aprendizagem automática na segmentação, licitação e formatos para alcançar um público-alvo novo ou existente. Isto pode ajudar a sua campanha a obter os melhores resultados, sem complicações.
- Segmentação otimizada: encontre os segmentos de públicos-alvo com melhor desempenho que incluam potenciais clientes com a maior probabilidade de ajudar a atingir os seus objetivos de conversão. Saiba mais acerca da segmentação otimizada
- Lances inteligentes: lances que usam a aprendizagem automática para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão em cada um dos leilões. Ajuda a poupar tempo e a melhorar o desempenho. Saiba mais acerca dos Lances inteligentes
Como funciona a Rede de Display da Google
A Rede de Display da Google ajuda a encontrar o público-alvo certo com opções de segmentação que mostram estrategicamente a sua mensagem a potenciais clientes no local certo e no momento certo. Seguem-se alguns exemplos de como pode abordar a segmentação com anúncios de display:
- Encontre novos clientes ou interaja com clientes existentes através de segmentos de públicos-alvo. Os segmentos semelhantes e os Segmentos no mercado ajudam a encontrar novos potenciais clientes ao segmentarem pessoas interessadas nos seus produtos. Também pode usar os seus segmentos de dados para voltar a interagir com as pessoas que visitaram anteriormente o seu site.
- Gere mais conversões ao usar a automatização. A segmentação automática aumenta as conversões ao encontrar segmentos de públicos-alvo com elevado desempenho com base na página de destino e nos públicos-alvo existentes. Através da otimização automática ao longo do tempo, o Google Ads pode aprender quais são os segmentos de públicos-alvo que lhe geram melhores resultados. Os lances automáticos ajustam automaticamente o seu lance para ajudar a atingir o retorno do investimento. As campanhas inteligentes da Rede de Display combinam o melhor da segmentação automática, dos lances e dos criativos para maximizar as suas conversões no Google Ads.
Otimize a campanha enquanto a cria
À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.
O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba mais acerca das funcionalidades que ajudam a criar uma campanha de sucesso
Anúncios dinâmicos de display
As campanhas da Rede de Display usam anúncios dinâmicos de display. Os anúncios dinâmicos de display ajustam de forma automática o respetivo tamanho, aspeto e formato a praticamente qualquer espaço publicitário disponível e melhoram o desempenho. Carregue vários recursos (imagens, títulos, logótipos, vídeos e descrições) no Google Ads e a combinação e o tamanho ideais de recursos vão ser apresentados nos anúncios em Websites e apps, bem como no YouTube e no Gmail.
Também pode usar a nossa biblioteca de imagens sem qualquer custo. Tanto os utilizadores novos como os utilizadores avançados beneficiam dos anúncios dinâmicos, pois são apresentados como anúncios "nativos" e integram-se com o tipo de letra e o aspeto do site do publicador.
Outros tipos de anúncios de display
- Anúncios gráficos carregados. Para ter maior controlo, pode criar e carregar anúncios. Pode carregar anúncios como imagens em diferentes tamanhos ou em HTML5.
Quando são apresentados os anúncios de display
Embora a Rede de Pesquisa possa alcançar pessoas enquanto pesquisam bens ou serviços específicos, a Rede de Display pode ajudar a capturar a atenção de alguém numa fase mais precoce do ciclo de compra. Pode apresentar os seus anúncios às pessoas antes de começarem a pesquisar aquilo que oferece, o que pode ser essencial para a sua estratégia global de publicidade. Também pode relembrar às pessoas aquilo em que estão interessadas quando usa os seus segmentos de dados para alcançar pessoas que visitaram anteriormente o seu Website ou app.
Planeie com antecedência
A aplicação das alterações na Rede de Display pode demorar 12 a 24 horas e estas alterações podem não ser apresentadas imediatamente. Tenha isto em atenção quando estiver a criar uma nova campanha ou a fazer alterações a uma campanha existente. É recomendável configurar a campanha alguns dias antes do lançamento e definir a data de início no futuro.
Links diretos
Com os links diretos para apps ativados, os utilizadores da app são direcionados para o conteúdo na app a partir dos anúncios de pesquisa, de display e do Shopping. Se pretender ativar links diretos para estas campanhas, crie links de apps para Android e Links universais para iOS e ative o Google Analytics para Firebase para acompanhar conversões de apps. Saiba mais acerca dos links diretos e das práticas recomendadas para implementar links diretos.