Vamos integrar a flexibilidade das campanhas padrão da Rede de Display e as capacidades de IA das campanhas inteligentes da Rede de Display numa única campanha da Rede de Display. Além das vantagens existentes das campanhas inteligentes da Rede de Display, tem agora a possibilidade de escolher o nível de integração de IA que prefere nos lances, nos criativos e na segmentação.
Todas as campanhas inteligentes da Rede de Display na sua conta serão migradas automaticamente, sem qualquer ação necessária da sua parte. Além disso, a migração não deve provocar flutuações no desempenho da campanha. Saiba mais acerca das campanhas da Rede de Display (recentemente simplificadas).
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As campanhas da Rede de Display publicam anúncios visualmente apelativos na Rede de Display da Google. A Rede de Display ajuda a alcançar pessoas enquanto navegam em milhões de Websites, apps e propriedades da Google (como o YouTube e o Gmail). As campanhas da Rede de Display oferecem uma solução simples e inteligente para gerir as variáveis complexas da publicidade de display, e podem ser a forma mais fácil de alargar a sua base de clientes e ganhar novas conversões. Use uma campanha da Rede de Display para apresentar anúncios em quase todos os formatos na Rede de Display da Google e alcançar as pessoas em todas as fases do ciclo de compra, desde pessoas com interesses demonstrados a clientes prestes a comprar. |
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Uma campanha da Rede de Display é um tipo de campanha disponível no Google Ads. |
Conforme anunciado a 1 de novembro de 2022, vamos fazer a transição dos Públicos-alvo Semelhantes para soluções mais duradouras. A partir de 1 de agosto de 2023, os segmentos semelhantes serão gradualmente removidos de todos os grupos de anúncios e campanhas no Google Ads e devem ser concluídos até ao final do mês.
- Após 1 de agosto de 2023, os segmentos otimizados serão ativados para as campanhas da Rede de Display, Discovery e de vídeo para ação que ainda usem os segmentos de Públicos-alvo Semelhantes.
- Saiba como usar segmentos otimizados.
- A expansão do público-alvo vai ser ativada para as campanhas de vídeo com os objetivos "Ponderação do produto e da marca" ou "Alcance e notoriedade da marca".
- Saiba mais acerca da utilização da expansão do público-alvo.
- Se recusar esta alteração antes de 1 de agosto de 2023, os grupos de anúncios e as campanhas que segmentem segmentos semelhantes serão pausados. Certifique-se de que as retoma e adiciona critérios de segmentação relevantes.
Saiba mais acerca dos alterações aos segmentos de públicos-alvo.
Vantagens
- Alcance pessoas em vários locais: as campanhas da Rede de Display podem alcançar pessoas em todo o mundo em 35 milhões de Websites e apps, bem como nas propriedades da Google (YouTube e Gmail). Desta forma, pode expandir o seu alcance para além da Pesquisa Google.
- Crie campanhas em função dos seus objetivos: gere vendas, leads e tráfego para o Website ou aumente a notoriedade e ponderação da sua empresa, produto ou serviço.
- Concebidas para facilidade de utilização: as campanhas da Rede de Display usam soluções com tecnologia de IA na segmentação, lances e formatos para alcançar um público-alvo novo ou existente. Isto pode ajudar a sua campanha a ter os melhores resultados, sem complicações.
- Segmentação otimizada: encontre os segmentos de públicos-alvo com melhor desempenho que incluam potenciais clientes com a maior probabilidade de ajudar a atingir os seus objetivos de conversão. Saiba mais acerca da segmentação otimizada
- Lances inteligentes: lances que usam a IA para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão em cada um dos leilões. Ajuda a poupar tempo e a melhorar o desempenho. Saiba mais acerca dos Lances inteligentes
- Uma campanha com o melhor desempenho em minutos: só tem de introduzir os componentes fundamentais dos anúncios, como títulos, imagens e logótipos. Em seguida, encontramos o maior número de clientes possível com o lance de CPA e o orçamento que controla.
- Mais inteligentes e não mais difíceis: as campanhas da Rede de Display são otimizadas em poucos dias. A IA da Google seleciona a melhor combinação de recursos para dar à sua campanha o melhor desempenho possível. Deste modo, pode saber quais são os títulos, as descrições, as imagens e os logótipos que têm o melhor desempenho.
Como funciona a Rede de Display da Google
A Rede de Display da Google ajuda a encontrar o público-alvo certo com opções de segmentação que mostram estrategicamente a sua mensagem a potenciais clientes no local certo e no momento certo. As campanhas da Rede de Display incluem capacidades de IA que ajudam a melhorar o desempenho da campanha:
- Lances: as estratégias de Lances inteligentes são recomendadas com base nos seus objetivos publicitários. No entanto, pode optar por não usar as estratégias de lances sugeridas e selecionar manualmente as suas estratégias de lances.
- Pagar por conversões: pode pagar por conversões, em vez de cliques em campanhas da Rede de Display que usam o Lance de CPA alvo. Quando configurar a sua campanha, aceda à secção "Lances". Procure o cabeçalho intitulado "Pagar por" e selecione Conversões no menu pendente. Saiba mais acerca de pagar por conversões.
- Criativos: por predefinição, os anúncios de display são dinâmicos (a menos que esteja a usar anúncios de display carregados). Tal significa que pode carregar diferentes recursos para o Google Ads e a IA da Google irá determinar a combinação ideal de recursos, bem como o tamanho, o aspeto e o formato ideais dos recursos para se ajustarem aos espaços publicitários disponíveis, com um formato de anúncio com uma maior probabilidade de ter um bom desempenho.
- Segmentação: a segmentação otimizada utiliza informações, como palavras-chave na sua página de destino, para ajudar a alcançar públicos-alvo novos e relevantes com probabilidade de realizarem conversões. A segmentação otimizada é o método de segmentação predefinido para as campanhas da Rede de Display. Se preferir não usar a segmentação otimizada, pode selecionar uma forma diferente de segmentação.
Otimize a campanha enquanto a cria
À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.
O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba como configurar a sua campanha para o sucesso.
Anúncios dinâmicos de display
As campanhas da Rede de Display usam anúncios dinâmicos de display. Os anúncios dinâmicos de display ajustam o respetivo tamanho, aspeto e formato a praticamente qualquer espaço publicitário disponível e melhoram o desempenho. Carregue vários recursos (imagens, títulos, logótipos, vídeos e descrições) no Google Ads, e a combinação e o tamanho ideais de recursos vão ser apresentados nos anúncios em Websites e apps, bem como no YouTube e no Gmail.
Também pode usar a nossa biblioteca de imagens sem qualquer custo. Tanto os utilizadores novos como os utilizadores avançados beneficiam dos anúncios dinâmicos, pois são apresentados como anúncios "nativos" e integram-se com o tipo de letra e o aspeto do site do publicador.
Como funcionam a criação e otimização de anúncios
Suponhamos que quer lançar uma campanha, mas não sabe que imagens e texto usar nos seus anúncios. Decide introduzir os seus recursos (títulos, linhas de descrição, imagens e logótipos) e apresentá-los numa campanha. Eis o que se passa a seguir.
- O sistema combina os seus recursos individuais em anúncios que se redimensionam para se ajustar a qualquer tamanho ou tipo de anúncio padrão, selecionando a melhor combinação para cada impressão.
- Os seus anúncios são apresentados de forma segmentada a pessoas que navegam num dos milhões de Websites na Rede de Display.
- Quando os recursos acumularem dados suficientes, obtém relatórios sobre o respetivo desempenho.
- Fica a saber o que funciona melhor e o que não funciona, e pode ajustar a sua campanha para usar o texto e as imagens mais eficazes.
- Economiza tempo enquanto beneficia da capacidade do sistema para otimizar a sua campanha.
Outros tipos de anúncios de display
- Anúncios gráficos carregados. Pode criar e carregar anúncios para uma melhor orientação. Pode carregar anúncios como imagens em diferentes tamanhos ou em HTML5.
Quando são apresentados os anúncios de display
Embora a Rede de Pesquisa possa alcançar pessoas enquanto pesquisam bens ou serviços específicos, a Rede de Display pode ajudar a capturar a atenção de alguém numa fase mais precoce do ciclo de compra. Pode apresentar os seus anúncios às pessoas antes de começarem a pesquisar aquilo que oferece, o que pode ser essencial para a sua estratégia global de publicidade. Também pode relembrar às pessoas aquilo em que estão interessadas quando usa os seus segmentos de dados para alcançar pessoas que visitaram anteriormente o seu Website ou app.
Como funcionam os dados de desempenho
À medida que a sua campanha evolui, vai querer ver resultados e gerir os seus recursos. O relatório de recursos da campanha da Rede de Display inclui anúncios de exemplo e dados de desempenho:
- Anúncios de exemplo: clique em "Ver mais tamanhos" para encontrar mais exemplos em muitos dos tamanhos em que os seus anúncios são apresentados.
- Dados de desempenho: use a sua tabela para visualizar os dados de cada recurso, incluindo como a Google classificou o desempenho desse recurso com base na respetiva capacidade de gerar conversões.
Planeie com antecedência
A aplicação das alterações na Rede de Display pode demorar 12 a 24 horas e estas alterações podem não ser apresentadas imediatamente. Tenha isto em atenção quando estiver a criar uma nova campanha ou a fazer alterações a uma campanha existente. É recomendável configurar a campanha alguns dias antes do lançamento e definir a data de início no futuro.
Links diretos
Com os links diretos para apps ativados, os utilizadores da app são direcionados para o conteúdo na app a partir dos anúncios de pesquisa, de display e do Shopping. Se pretender ativar links diretos para estas campanhas, crie links de apps para Android e Links universais para iOS e ative o Google Analytics para Firebase para acompanhar conversões de apps. Saiba mais acerca dos links diretos e das práticas recomendadas para implementar links diretos.
