Acerca dos anúncios de display e da Rede de Display da Google

As campanhas da Rede de Display publicam anúncios visualmente apelativos na Rede de Display da Google. A Rede de Display ajuda a alcançar pessoas enquanto navegam em milhões de Websites, apps e propriedades da Google (como o YouTube e o Gmail).

Uma campanha da Rede de Display é um tipo de campanha disponível no Google Ads.

Conforme anunciado a 1 de novembro de 2022, vamos fazer a transição dos Públicos-alvo Semelhantes para soluções mais duradouras. A partir de 1 de maio de 2023, haverá alterações que vão afetar a forma como os segmentos semelhantes são usados no Google Ads. Saiba mais sobre estas alterações à segmentação por público-alvo.

Vantagens

  • Alcance pessoas em vários locais: as campanhas da Rede de Display podem alcançar pessoas em todo o mundo em 35 milhões de Websites e apps, bem como nas propriedades da Google (YouTube e Gmail). Desta forma, pode expandir o seu alcance para além da Pesquisa Google.
  • Crie campanhas em função dos seus objetivos: gere vendas, potenciais clientes e tráfego para o Website ou aumente a notoriedade e ponderação da sua empresa, produto ou serviço.
  • Concebidas para facilidade de utilização: as campanhas da Rede de Display usam soluções de aprendizagem automática na segmentação, licitação e formatos para alcançar um público-alvo novo ou existente. Isto pode ajudar a sua campanha a obter os melhores resultados, sem complicações.
    • Segmentação otimizada: encontre os segmentos de públicos-alvo com melhor desempenho que incluam potenciais clientes com a maior probabilidade de ajudar a atingir os seus objetivos de conversão. Saiba mais acerca da segmentação otimizada
    • Lances inteligentes: lances que usam a aprendizagem automática para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão em cada um dos leilões. Ajuda a poupar tempo e a melhorar o desempenho. Saiba mais acerca dos Lances inteligentes

Como funciona a Rede de Display da Google

A Rede de Display da Google ajuda a encontrar o público-alvo certo com opções de segmentação que mostram estrategicamente a sua mensagem a potenciais clientes no local certo e no momento certo. Seguem-se alguns exemplos de como pode abordar a segmentação com anúncios de display:

  • Encontre novos clientes ou interaja com clientes existentes através de segmentos de públicos-alvo. Os segmentos semelhantes e os Segmentos no mercado ajudam a encontrar novos potenciais clientes ao segmentarem pessoas interessadas nos seus produtos. Também pode usar os seus segmentos de dados para voltar a interagir com as pessoas que visitaram anteriormente o seu site.
  • Gere mais conversões ao usar a automatização. A segmentação automática aumenta as conversões ao encontrar segmentos de públicos-alvo com elevado desempenho com base na página de destino e nos públicos-alvo existentes. Através da otimização automática ao longo do tempo, o Google Ads pode aprender quais são os segmentos de públicos-alvo que lhe geram melhores resultados. Os lances automáticos ajustam automaticamente o seu lance para ajudar a atingir o retorno do investimento. As campanhas inteligentes da Rede de Display combinam o melhor da segmentação automática, dos lances e dos criativos para maximizar as suas conversões no Google Ads.

Otimize a campanha enquanto a cria

À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.

O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba mais acerca das funcionalidades que ajudam a criar uma campanha de sucesso

Anúncios dinâmicos de display

As campanhas da Rede de Display usam anúncios dinâmicos de display. Os anúncios dinâmicos de display ajustam de forma automática o respetivo tamanho, aspeto e formato a praticamente qualquer espaço publicitário disponível e melhoram o desempenho. Carregue vários recursos (imagens, títulos, logótipos, vídeos e descrições) no Google Ads e a combinação e o tamanho ideais de recursos vão ser apresentados nos anúncios em Websites e apps, bem como no YouTube e no Gmail.

Também pode usar a nossa biblioteca de imagens sem qualquer custo. Tanto os utilizadores novos como os utilizadores avançados beneficiam dos anúncios dinâmicos, pois são apresentados como anúncios "nativos" e integram-se com o tipo de letra e o aspeto do site do publicador.

Nota: os anúncios dinâmicos de display vão substituir os anúncios dinâmicos como o novo tipo de anúncio predefinido da Rede de Display. Se estiver a apresentar anúncios dinâmicos, será solicitado que os guarde como anúncios dinâmicos de display.

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Outros tipos de anúncios de display

  • Anúncios gráficos carregados. Para ter maior controlo, pode criar e carregar anúncios. Pode carregar anúncios como imagens em diferentes tamanhos ou em HTML5.

Quando são apresentados os anúncios de display

Embora a Rede de Pesquisa possa alcançar pessoas enquanto pesquisam bens ou serviços específicos, a Rede de Display pode ajudar a capturar a atenção de alguém numa fase mais precoce do ciclo de compra. Pode apresentar os seus anúncios às pessoas antes de começarem a pesquisar aquilo que oferece, o que pode ser essencial para a sua estratégia global de publicidade. Também pode relembrar às pessoas aquilo em que estão interessadas quando usa os seus segmentos de dados para alcançar pessoas que visitaram anteriormente o seu Website ou app.

Planeie com antecedência

A aplicação das alterações na Rede de Display pode demorar 12 a 24 horas e estas alterações podem não ser apresentadas imediatamente. Tenha isto em atenção quando estiver a criar uma nova campanha ou a fazer alterações a uma campanha existente. É recomendável configurar a campanha alguns dias antes do lançamento e definir a data de início no futuro.

Quando são feitas várias alterações num período de 24 horas, podem ser aplicadas fora da ordem cronológica do histórico de alterações.

Links diretos

Com os links diretos para apps ativados, os utilizadores da app são direcionados para o conteúdo na app a partir dos anúncios de pesquisa, de display e do Shopping. Se pretender ativar links diretos para estas campanhas, crie links de apps para Android e Links universais para iOS e ative o Google Analytics para Firebase para acompanhar conversões de apps. Saiba mais acerca dos links diretos e das práticas recomendadas para implementar links diretos.

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