Acerca dos anúncios de display e da Rede de Display da Google

Vamos integrar a flexibilidade das campanhas padrão da Rede de Display e as capacidades de IA das campanhas inteligentes da Rede de Display numa única campanha da Rede de Display. Além das vantagens existentes das campanhas inteligentes da Rede de Display, tem agora a possibilidade de escolher o nível de integração de IA que prefere nos lances, nos criativos e na segmentação.

Todas as campanhas inteligentes da Rede de Display na sua conta serão migradas automaticamente, sem qualquer ação necessária da sua parte. Além disso, a migração não deve provocar flutuações no desempenho da campanha. Saiba mais acerca das campanhas da Rede de Display (recentemente simplificadas).

As campanhas da Rede de Display publicam anúncios visualmente apelativos na Rede de Display da Google. A Rede de Display ajuda a alcançar pessoas enquanto navegam em milhões de Websites, apps e propriedades da Google (como o YouTube e o Gmail).

As campanhas da Rede de Display oferecem uma solução simples e inteligente para gerir as variáveis complexas da publicidade de display, e podem ser a forma mais fácil de alargar a sua base de clientes e ganhar novas conversões. Use uma campanha da Rede de Display para apresentar anúncios em quase todos os formatos na Rede de Display da Google e alcançar as pessoas em todas as fases do ciclo de compra, desde pessoas com interesses demonstrados a clientes prestes a comprar.

Uma campanha da Rede de Display é um tipo de campanha disponível no Google Ads.

Vantagens

  • Alcance pessoas em vários locais: as campanhas da Rede de Display podem alcançar pessoas em todo o mundo em 35 milhões de Websites e apps, bem como nas propriedades da Google (YouTube e Gmail). Desta forma, pode expandir o seu alcance para além da Pesquisa Google.
  • Crie campanhas em função dos seus objetivos: gere vendas, leads e tráfego para o Website ou aumente a notoriedade e ponderação da sua empresa, produto ou serviço.
  • Concebidas para facilidade de utilização: as campanhas da Rede de Display usam soluções com tecnologia de IA na segmentação, lances e formatos para alcançar um público-alvo novo ou existente. Isto pode ajudar a sua campanha a ter os melhores resultados, sem complicações.
    • Segmentação otimizada: encontre os segmentos de públicos-alvo com melhor desempenho que incluam potenciais clientes com a maior probabilidade de ajudar a atingir os seus objetivos de conversão. Saiba mais acerca da segmentação otimizada
    • Lances inteligentes: lances que usam a IA para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão em cada um dos leilões. Ajuda a poupar tempo e a melhorar o desempenho. Saiba mais acerca dos Lances inteligentes
  • Uma campanha com o melhor desempenho em minutos: só tem de introduzir os componentes fundamentais dos anúncios, como títulos, imagens e logótipos. Em seguida, encontramos o maior número de clientes possível com o lance de CPA e o orçamento que controla.
  • Mais inteligentes e não mais difíceis: as campanhas da Rede de Display são otimizadas em poucos dias. A IA da Google seleciona a melhor combinação de recursos para dar à sua campanha o melhor desempenho possível. Deste modo, pode saber quais são os títulos, as descrições, as imagens e os logótipos que têm o melhor desempenho.

Como funciona a Rede de Display da Google

A Rede de Display da Google ajuda a encontrar o público-alvo certo com opções de segmentação que mostram estrategicamente a sua mensagem a potenciais clientes no local certo e no momento certo. As campanhas da Rede de Display incluem capacidades de IA que ajudam a melhorar o desempenho da campanha:

  • Lances: as estratégias de Lances inteligentes são recomendadas com base nos seus objetivos publicitários. No entanto, pode optar por não usar as estratégias de lances sugeridas e selecionar manualmente as suas estratégias de lances.
    • Pagar por conversões: pode pagar por conversões, em vez de cliques em campanhas da Rede de Display que usam o Lance de CPA alvo. Quando configurar a sua campanha, aceda à secção "Lances". Procure o cabeçalho intitulado "Pagar por" e selecione Conversões no menu pendente. Saiba mais acerca de pagar por conversões.
  • Criativos: por predefinição, os anúncios de display são dinâmicos (a menos que esteja a usar anúncios de display carregados). Tal significa que pode carregar diferentes recursos para o Google Ads e a IA da Google irá determinar a combinação ideal de recursos, bem como o tamanho, o aspeto e o formato ideais dos recursos para se ajustarem aos espaços publicitários disponíveis, com um formato de anúncio com uma maior probabilidade de ter um bom desempenho.
  • Segmentação: a segmentação otimizada utiliza informações, como palavras-chave na sua página de destino, para ajudar a alcançar públicos-alvo novos e relevantes com probabilidade de realizarem conversões. A segmentação otimizada é o método de segmentação predefinido para as campanhas da Rede de Display. Se preferir não usar a segmentação otimizada, pode selecionar uma forma diferente de segmentação.

Otimize a campanha enquanto a cria

À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.

O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba como configurar a sua campanha para o sucesso.

Anúncios dinâmicos de display

As campanhas da Rede de Display usam anúncios dinâmicos de display. Os anúncios dinâmicos de display ajustam o respetivo tamanho, aspeto e formato a praticamente qualquer espaço publicitário disponível e melhoram o desempenho. Carregue vários recursos (imagens, títulos, logótipos, vídeos e descrições) no Google Ads, e a combinação e o tamanho ideais de recursos vão ser apresentados nos anúncios em Websites e apps, bem como no YouTube e no Gmail.

Também pode usar a nossa biblioteca de imagens sem qualquer custo. Tanto os utilizadores novos como os utilizadores avançados beneficiam dos anúncios dinâmicos, pois são apresentados como anúncios "nativos" e integram-se com o tipo de letra e o aspeto do site do publicador.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Como funcionam a criação e otimização de anúncios

Suponhamos que quer lançar uma campanha, mas não sabe que imagens e texto usar nos seus anúncios. Decide introduzir os seus recursos (títulos, linhas de descrição, imagens e logótipos) e apresentá-los numa campanha. Eis o que se passa a seguir.

  1. O sistema combina os seus recursos individuais em anúncios que se redimensionam para se ajustar a qualquer tamanho ou tipo de anúncio padrão, selecionando a melhor combinação para cada impressão.
  2. Os seus anúncios são apresentados de forma segmentada a pessoas que navegam num dos milhões de Websites na Rede de Display.
  3. Quando os recursos acumularem dados suficientes, obtém relatórios sobre o respetivo desempenho.
  4. Fica a saber o que funciona melhor e o que não funciona, e pode ajustar a sua campanha para usar o texto e as imagens mais eficazes.
  5. Economiza tempo enquanto beneficia da capacidade do sistema para otimizar a sua campanha.

Outros tipos de anúncios de display

  • Anúncios gráficos carregados. Pode criar e carregar anúncios para uma melhor orientação. Pode carregar anúncios como imagens em diferentes tamanhos ou em HTML5.

Quando são apresentados os anúncios de display

Embora a Rede de Pesquisa possa alcançar pessoas enquanto pesquisam bens ou serviços específicos, a Rede de Display pode ajudar a capturar a atenção de alguém numa fase mais precoce do ciclo de compra. Pode apresentar os seus anúncios às pessoas antes de começarem a pesquisar aquilo que oferece, o que pode ser essencial para a sua estratégia global de publicidade. Também pode relembrar às pessoas aquilo em que estão interessadas quando usa os seus segmentos de dados para alcançar pessoas que visitaram anteriormente o seu Website ou app.

Como funcionam os dados de desempenho

À medida que a sua campanha evolui, vai querer ver resultados e gerir os seus recursos. O relatório de recursos da campanha da Rede de Display inclui anúncios de exemplo e dados de desempenho:

  • Anúncios de exemplo: clique em "Ver mais tamanhos" para encontrar mais exemplos em muitos dos tamanhos em que os seus anúncios são apresentados.
  • Dados de desempenho: use a sua tabela para visualizar os dados de cada recurso, incluindo como a Google classificou o desempenho desse recurso com base na respetiva capacidade de gerar conversões.

Planeie com antecedência

A aplicação das alterações na Rede de Display pode demorar 12 a 24 horas e estas alterações podem não ser apresentadas imediatamente. Tenha isto em atenção quando estiver a criar uma nova campanha ou a fazer alterações a uma campanha existente. É recomendável configurar a campanha alguns dias antes do lançamento e definir a data de início no futuro.

Quando são feitas várias alterações num período de 24 horas, podem ser aplicadas fora da ordem cronológica do histórico de alterações.

Links diretos

Com os links diretos para apps ativados, os utilizadores da app são direcionados para o conteúdo na app a partir dos anúncios de pesquisa, de display e do Shopping. Se pretender ativar links diretos para estas campanhas, crie links de apps para Android e Links universais para iOS e ative o Google Analytics para Firebase para acompanhar conversões de apps. Saiba mais acerca dos links diretos e das práticas recomendadas para implementar links diretos.

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