 |
Kampanie w sieci reklamowej Google wyświetlają w niej atrakcyjne wizualnie reklamy. Dzięki sieci reklamowej możesz docierać do użytkowników, gdy korzystają z milionów stron i aplikacji oraz z usług należących do Google (np. YouTube i Gmaila). |
|
Kampania w sieci reklamowej to jeden z typów kampanii dostępnych w Google Ads. |
Od 1 maja 2023 roku funkcja Podobni odbiorcy będzie stopniowo wycofywana jako funkcja kierowania. Więcej informacji o tej najnowszej zmianie w kierowaniu na odbiorców
Zalety
- Docieranie do użytkowników w wielu miejscach: kampanie w sieci reklamowej pozwalają docierać do użytkowników na całym świecie w 35 milionach witryn i aplikacji oraz w usługach należących do Google (w YouTube i Gmailu). Dzięki temu możesz rozszerzać zasięg kampanii poza wyszukiwarkę Google.
- Tworzenie kampanii pod kątem realizacji celów: zwiększanie sprzedaży, liczby potencjalnych klientów i ruchu w witrynie lub budowanie świadomości marki, produktu bądź usługi.
- Opracowane z myślą o łatwości obsługi: kampanie w sieci reklamowej korzystają z systemów uczących się przy określaniu kierowania, ustalaniu stawek i wyborze formatów reklam, aby docierać do nowych lub obecnych odbiorców. Dzięki temu możesz bez wysiłku uzyskać najwyższą skuteczność kampanii.
- Kierowanie zoptymalizowane: możesz znajdować najskuteczniejsze segmenty odbiorców obejmujące potencjalnych klientów, którzy są najbardziej skłonni do realizowania celów konwersji. Więcej informacji o kierowaniu zoptymalizowanym
- Inteligentne określanie stawek: strategia ustalania stawek, która korzysta z systemów uczących się do optymalizowania kampanii pod kątem liczby lub wartości konwersji we wszystkich aukcjach. Pomaga Ci oszczędzać czas i zwiększać skuteczność kampanii. Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek.
Jak działa sieć reklamowa Google
Dzięki sieci reklamowej Google możesz docierać do właściwych odbiorców, korzystając z opcji kierowania, które strategicznie prezentują Twój przekaz potencjalnym klientom w odpowiednim miejscu i czasie. Oto kilka przykładowych metod kierowania reklam displayowych:
- Znajduj nowych klientów lub angażuj swoich obecnych klientów, korzystając z segmentów odbiorców. Podobni odbiorcy i segmenty na rynku pomagają znajdować nowych potencjalnych klientów dzięki kierowaniu reklam na osoby zainteresowane Twoimi produktami. Możesz też używać Twoich segmentów danych do ponownego angażowania użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę.
- Zwiększaj liczbę konwersji dzięki automatyzacji. Kierowanie automatyczne zwiększa liczbę konwersji, znajdując najskuteczniejsze segmenty odbiorców na podstawie Twoich obecnych odbiorców i strony docelowej. Dzięki automatycznej optymalizacji Google Ads z czasem uczy się, które segmenty odbiorców sprawdzają się w Twoim przypadku. Automatyczne określanie stawek dopasowuje Twoją stawkę, aby ułatwić Ci osiągnięcie docelowego zwrotu z inwestycji. Kampanie inteligentne w sieci reklamowej łączą najlepsze cechy kierowania automatycznego, kreacji i określania stawek, aby zwiększać liczbę konwersji w Google Ads.
Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię
Elastyczne reklamy displayowe
Kampanie w sieci reklamowej korzystają z elastycznych reklam displayowych. Reklamy te automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do niemal każdego wolnego miejsca na reklamę i polepszają skuteczność kampanii. Przesyłasz do Google Ads różne zasoby (obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy), a optymalne kombinacje zasobów i ich rozmiarów będą się pojawiać w witrynach, aplikacjach, YouTube i Gmailu.
Możesz też bezpłatnie korzystać z naszej biblioteki obrazów. Zarówno początkujący, jak i zaawansowani użytkownicy czerpią korzyści z reklam elastycznych, ponieważ są one wyświetlane jako reklamy natywne oraz dopasowują się do czcionki i charakteru witryny wydawcy.
Inne typy reklam displayowych
- Przesłane reklamy graficzne. Aby mieć większą kontrolę, możesz samodzielnie tworzyć i przesyłać reklamy. Możesz przesyłać reklamy jako obrazy w różnych rozmiarach lub w formacie HTML5.
Kiedy wyświetlają się reklamy displayowe
Kampania w sieci wyszukiwania dociera do użytkowników, którzy szukają określonych produktów lub usług, a kampania w sieci reklamowej pozwala przyciągać uwagę klientów na wcześniejszym etapie ścieżki do zakupu. Dzięki temu możesz docierać z reklamami do klientów, zanim zaczną szukać oferowanych przez Ciebie produktów lub usług, co może mieć kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii reklamowej. Używając Twoich segmentów danych, możesz też przypominać użytkownikom o tym, co ich interesuje, aby docierać do osób, które skorzystały już wcześniej z Twojej witryny lub aplikacji.
Planuj z wyprzedzeniem
Zmiany w sieci reklamowej mogą nie być widoczne od razu, ponieważ ich wprowadzenie może zająć od 12 do 24 godzin. Pamiętaj o tym podczas tworzenia nowej kampanii lub wprowadzania zmian w dotychczasowej kampanii. Możesz skonfigurować kampanię kilka dni przed ustaloną datą jej rozpoczęcia.
Precyzyjne linki
Dzięki włączeniu precyzyjnych linków aplikacji użytkownicy będą kierowani do treści w aplikacji bezpośrednio z reklam w sieci wyszukiwania, displayowych i produktowych. Aby włączyć precyzyjne linki dla tych kampanii, utwórz linki aplikacji na Androida i uniwersalne linki na iOS oraz włącz Google Analytics dla Firebase w celu śledzenia konwersji z aplikacji. Więcej informacji o precyzyjnych linkach i sprawdzone metody implementacji precyzyjnych linków.