ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて

標準のディスプレイ キャンペーンの柔軟性とスマート ディスプレイ キャンペーンの AI 機能が、1 つのディスプレイ キャンペーンでご利用いただけるようになりました。スマート ディスプレイ キャンペーンの既存のメリットに加えて、入札、クリエイティブ、ターゲティングの設定をどの程度 AI と統合するかを選べるようになります。

アカウントにスマート ディスプレイ キャンペーンがあれば、お客様側で対応なしで移行されます。移行によって、キャンペーンの掲載結果が変動することはありません。詳しくは、(新たに簡素化された)ディスプレイ キャンペーンについてをご覧ください。

ディスプレイ キャンペーンでは、Google ディスプレイ ネットワークで視覚に訴える広告を配信できます。ディスプレイ ネットワークを使用すると、何百万ものウェブサイトやアプリ、Google の所有するサービス(YouTube や Gmail など)を閲覧しているユーザーにアプローチできます。

ディスプレイ キャンペーンは、ディスプレイ広告の複雑な設定管理をサポートするシンプルで高度なサービスです。手間と時間をかけずにより多くのユーザーにアプローチして、新たなコンバージョンを獲得できます。ディスプレイ キャンペーンを使用すれば、ほぼすべてのフォーマットで Google ディスプレイ ネットワークに広告を表示し、関心を示したユーザーから購入間近のユーザーまで、購買サイクルのあらゆる段階のユーザーにアプローチできます。

ディスプレイ キャンペーンは、Google 広告で利用できるキャンペーン タイプのひとつです。

メリット

  • 複数の場所でユーザーにリーチ: ディスプレイ キャンペーンでは、Google の所有するサービス(YouTube と Gmail)に加えて、3,500 万ものウェブサイトやアプリで、世界中のユーザーにアプローチできます。そのため、Google 検索以外の場所でもリーチを拡大することができます。
  • 多様な目標に基づくキャンペーン展開: 売上の向上、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィック増加、あるいはビジネス、商品、サービスの認知度の向上や比較検討の促進を目標とすることができます。
  • 使いやすさの向上: ディスプレイ キャンペーンでは、さまざまなターゲティング、入札、フォーマットで AI によるソリューションを活用して、新規または既存のオーディエンスにリーチできます。これにより、効率的にキャンペーンの成果を向上することができます。
    • 最適化されたターゲティング: コンバージョン目標の達成に貢献してくれそうなユーザー層を含む、最もパフォーマンスの高いオーディエンス セグメントを見つけることができます。最適化されたターゲティングの詳細
    • スマート自動入札: AI を使用してオークションごとにコンバージョン数やコンバージョン値を重視した最適化を行う入札です。時間の節約や掲載結果の改善に役立ちます。スマート自動入札の詳細
  • 高い成果が得られるキャンペーンを数分で作成: 広告の構成要素(広告見出し、画像、ロゴなど)を入力するだけで、指定したコンバージョン単価と予算の範囲で最大限のユーザーにアプローチできます。
  • シンプルで高機能: ディスプレイ キャンペーンは、数日以内に最適化され、Google AI によって、キャンペーンに最高のパフォーマンスをもたらすアセット(広告見出し、説明文、画像、ロゴ)の組み合わせが選択されます。

Google ディスプレイ ネットワークの仕組み

Google ディスプレイ ネットワークでは、適切なユーザーにアプローチすることが可能です。ターゲット設定オプションを使用すると、適切な場所と適切なタイミングを捉えて、戦略的にメッセージを見込み顧客に表示できます。ディスプレイ キャンペーンには、キャンペーンの掲載結果の改善に役立つ AI 機能が含まれています。

  • 入札: 広告掲載の目標に応じてスマート自動入札戦略が提案されます。提案された入札戦略を使用しないで、入札戦略を手動で選ぶこともできます。
    • コンバージョンに対するお支払い: 目標コンバージョン単価制を使用するディスプレイ キャンペーンでは、クリック数の代わりにコンバージョン数に対してお支払いすることもできます。そのためには、キャンペーンをセットアップする際に、[入札単価] の [支払い対象] でプルダウン メニューから [コンバージョン] を選択します。詳しくは、コンバージョンに対するお支払いについてをご覧ください。
  • クリエイティブ: デフォルトでは、ディスプレイ広告はレスポンシブ形式です(アップロード型ディスプレイ広告を使用している場合を除く)。そのため、さまざまなアセットを Google 広告にアップロードすることができます。また、高い成果の見込める広告フォーマットで使用可能な広告スペースに合った最適なアセットのサイズ、表示形式、フォーマット、および最適なアセットの組み合わせが、Google AI によって決められます。
  • ターゲティング: 最適化されたターゲティングでは、ランディング ページのキーワードなどの情報を使用して、コンバージョンに至る可能性が高く、関連性の高い新しいオーディエンスにリーチします。最適化されたターゲティングは、ディスプレイ キャンペーンのデフォルトのターゲティング方法として設定されています。最適化されたターゲティングを使用しない場合は、別のターゲティング方法を選択してください。

キャンペーンを作成しながら最適化

キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。

キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。

レスポンシブ ディスプレイ広告

ディスプレイ キャンペーンでは、レスポンシブ ディスプレイ広告を使用します。レスポンシブ ディスプレイ広告では、広告スペースに合わせて広告のサイズ、表示形式、フォーマットが調整され、掲載結果の向上が行われます。さまざまなアセット(画像、広告見出し、ロゴ、動画、説明文)を Google 広告にアップロードすると、ウェブサイト、アプリ、YouTube、Gmail の広告で、最適な組み合わせとサイズのアセットが表示されます。

Google の画像ライブラリを無料で利用することもできます。レスポンシブ広告は、掲載先のサイトのフォントやデザインになじむ「ネイティブ」な広告として表示されるため、初めてご利用のユーザーにも上級ユーザーにもおすすめです。

Hero image of depicting a responsive display ad example

広告の作成と最適化の仕組み

キャンペーンを実施したくても、どのような画像や広告文が効果的なのかわからない場合、アセット(広告見出し、説明文、画像、ロゴ)を入力するだけで最適な広告を作成できます。その仕組みは次のとおりです。

  1. 広告主様が入力した個々のアセットを組み合わせて広告が作成され、標準的な広告サイズや広告タイプに合わせて調整されます。その際、広告が掲載されるたびに、最適なアセットの組み合わせが選択されます。
  2. ディスプレイ ネットワークに属する何百万ものウェブサイトを閲覧しているユーザーの中で、コンバージョンにつながる可能性が高いユーザーに広告が表示されます。
  3. アセットについての十分なデータが収集されると、それらの掲載結果を示すレポートが作成されます。
  4. 成果を上げているアセットとそうでないアセットを確認し、最も効果的な画像と広告文を使用するようにキャンペーンを調整できます。
  5. キャンペーンが自動的に最適化されるので、管理の時間を節約できます。

その他のディスプレイ広告の種類

  • アップロード型のイメージ広告より効果的に管理できるように広告を作成し、アップロードできます。さまざまなサイズの画像や HTML5 ファイルを、広告としてアップロードできます。

ディスプレイ広告が表示されるタイミング

検索ネットワークでは、特定の商品やサービスを検索している段階のユーザーにアプローチできますが、ディスプレイ ネットワークでは、購入サイクルの比較的早い段階でユーザーの関心を引き付けることができます。お客様が提供している商品またはサービスの検索を開始する前のユーザーに広告を表示することで、広告戦略全体を効果的に展開できます。また、データ セグメントを使用して、過去にウェブサイトやアプリを利用したことがあるユーザーにアプローチし、興味や関心を再び喚起することも可能です。

掲載結果データについて

キャンペーンをある程度の期間実施したら、結果を確認して、アセットを調整しましょう。ディスプレイ キャンペーンのアセット レポートには、サンプル広告と掲載結果データが表示されます。

  • 広告の例: [他のサイズを表示] をクリックすると、配信されているさまざまなサイズで広告が表示されます。
  • パフォーマンス データ: 各アセットの掲載結果データが一覧表示されます。コンバージョンの達成状況に基づくアセットの評価を確認できます。

事前に計画を立てる

ディスプレイ ネットワーク向けのキャンペーンで行った変更は、反映するまでに 12~24 時間程度かかることがあり、すぐには結果がわからない可能性があります。新しいキャンペーンを作成する際や既存のキャンペーンに変更を加える場合は、この点に注意しましょう。キャンペーンの設定作業は掲載開始の数日前に済ませ、開始日をあらかじめ予約しておくと安心です。

24 時間以内に複数の変更を行った場合は、変更履歴の順序にかかわらず変更が適用されることがあります。

ディープリンク

アプリでディープリンクが有効になっていると、検索広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告をクリックしたアプリユーザーにアプリ内コンテンツが表示されます。これらの広告キャンペーンでディープリンクを有効にする場合は、Android 向けのアプリリンクと iOS 向けのユニバーサル リンクを作成し、Firebase 向け Google アナリティクスを有効にしてアプリ コンバージョンをトラッキングします。詳しくは、ディープリンクについてディープリンクの実装に関するベスト プラクティスをご覧ください。

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