Egyetlen új típusú Display-kampányban ötvözzük a normál Display-kampányok rugalmasságát az intelligens Display-kampányok mesterséges intelligencián alapuló képességeivel. Az intelligens Display-kampányok jelenleg is rendelkezésre álló előnyei mellett mostantól kiválaszthatja, hogy milyen mértékben legyenek integrálva a mesterséges intelligencián alapuló képességek az ajánlattételhez, a kreatívokhoz és a célzáshoz.
A fiókban lévő intelligens Display-kampányokat a rendszer automatikusan áttelepíti anélkül, hogy Önnek bármilyen műveletet végre kellene hajtania. Az áttelepítés továbbá elvileg nem okoz ingadozást a kampány teljesítményében. További információ az (újonnan egyszerűsített) Display-kampányokról.
 |
A Display-kampányok vizuálisan vonzó hirdetéseket jelenítenek meg a Google Display Hálózaton. A Display Hálózat segítségével több millió webhelyen, alkalmazásban és a Google tulajdonában álló szolgáltatásban (többek között a YouTube-on és a Gmailben) szólíthatja meg az embereket böngészés közben. A Display-kampányok egyszerű, intelligens megoldást kínálnak a Display Hálózaton való hirdetés összetett változóinak kezelésére, és talán a legkényelmesebb megoldást jelentik, ha a cél az ügyfélbázis szélesítése és új konverziók megszerzése nagyobb energiabefektetés nélkül. A Display-kampányok használatával hirdetések jeleníthetők meg a teljes Google Display Hálózaton szinte minden formátumban, a vásárlási ciklus összes fázisában levő emberek számára: az érdeklődőktől kezdve azokig az ügyfelekig, akik már a vásárlás előtt állnak. |
|
A Display-kampány a a Google Ads szolgáltatásban rendelkezésére álló kampánytípusok egyike. |
Ahogyan 2022. november 1-jén bejelentettük, a hasonló közönségeket tartósabb megoldásokká alakítjuk át. 2023. augusztus 1-jétől a hasonló szegmenseket a rendszer fokozatosan eltávolítja a Google Ads hirdetéscsoportjaiból és kampányaiból, ami a hónap végére befejeződik.
- A 2023. augusztus 1-jén még mindig hasonló közönségszegmenseket használó Display-, Discovery és cselekvésre ösztönző videókampányokat feliratkoztatjuk az optimalizált szegmensekre.
- További információ az optimalizált szegmensek használatáról.
- A „Termék és márka fontolóra vétele” vagy a „Márkaismertség és elérés” céllal rendelkező videókampányokat is feliratkoztatjuk a közönségbővítésre.
- További információ a közönségbővítés használatáról.
- Ha 2023. augusztus 1. előtt leiratkozott, akkor a hasonló szegmenseket célzó hirdetéscsoportok és kampányok szünetelni fognak. Győződjön meg arról, hogy újraindítja őket, és releváns célzási feltételeket ad meg.
További információ a közönségszegmensekre történő váltásról.
Előnyök
- Több helyen érhet el embereket: A Display-kampányok világszerte 35 millió webhelyen és alkalmazásban, valamint a Google tulajdonában álló szolgáltatásban szólítják meg az embereket. Ez lehetővé teszi, hogy a Google Keresőn túlra is kiterjessze az elérést.
- Kampányok létrehozása a célok alapján: Az értékesítések és a potenciális ügyfelek számának, illetve a webhely forgalmának növelése, illetve a vállalkozás, a termék vagy a szolgáltatás ismertségének és fontolóra vételének fellendítése.
- Egyszerűen használható: A Display-kampányok AI-alapú megoldásokat használnak a célzás, az ajánlattétel és a különböző formátumok figyelembe vételével az új vagy meglévő közönségek eléréséhez. Így a kampány a legjobb eredményeket érheti el – zökkenőmentesen.
- Optimalizált célzás: Megtalálhatja a legjobban teljesítő közönségszegmenseket, amelyek azokat a potenciális ügyfeleket tartalmazzák, akik a legnagyobb valószínűséggel segítenek Önnek elérni a konverziós célokat. További információ az optimalizált célzásról.
- Intelligens ajánlattétel: Olyan, AI-t használó ajánlattétel, amely minden egyes aukción a konverziókra vagy a konverziós értékre optimalizál. Így időt takaríthat meg Önnek, illetve hozzájárul a teljesítmény fokozásához. További információ az intelligens ajánlattételről.
- Percek alatt előállítható csúcsteljesítményű kampányok: Adja meg a hirdetések építőelemeit – például a címsorokat, a képeket és az emblémákat –, mi pedig az Ön által megadott CPA-ajánlaton és a költségkereten belül annyi ügyfelet találunk, amennyit csak lehet.
- Intelligensebb, nem bonyolultabb: A Display-kampányok optimalizálása néhány nap alatt megtörténik. A Google mesterséges intelligenciája úgy választja ki az eszközök legjobb kombinációját, hogy a kampány a lehető legjobb teljesítményt nyújtsa. Ennek segítségével megismerheti, hogy mely címsorok, leírások, képek és emblémák teljesítenek a legjobban.
Hogyan működik a Google Display Hálózat?
A Google Display Hálózat olyan célzási lehetőségekkel segít megtalálni a megfelelő közönséget, amely stratégiai módon, a megfelelő helyen és a megfelelő időpontban jeleníti meg az Ön üzenetét a potenciális ügyfeleknek. A Display-kampányok olyan AI-alapú funkciókat tartalmaznak, amelyek segítenek a kampány teljesítményének javításában:
- Ajánlattétel: Az intelligens ajánlattételi stratégiákat a rendszer a hirdetési célok alapján javasolja. Dönthet azonban úgy is, hogy nem használja a javasolt ajánlattételi stratégiákat, és kézileg is kiválaszthatja az ajánlattételi stratégiákat.
- Fizetés a konverziókért: A cél-CPA-ajánlattételt használó Display-kampányoknál a leadott kattintások helyett fizethet a konverziókért. A kampány beállításakor lépjen az „Ajánlattétel” területre. Keresse meg a „Fizetés ezért:” fejlécet, és a legördülő menüből válassza ki a Konverziók lehetőséget. További információ a konverziókért történő fizetésről.
- Kreatívok: Alapértelmezés szerint a vizuális hirdetések reszponzívak (kivéve, ha Ön feltöltött vizuális hirdetéseket használ). Ez azt jelenti, hogy különböző eszközöket tölthet fel a Google Ads rendszerbe, és a Google mesterséges intelligenciája meghatározza az eszközök optimális kombinációját, valamint optimális méretét, megjelenését és formátumát, hogy a rendelkezésre álló hirdetési helyekre olyan hirdetésformátum kerüljön, amely a legnagyobb valószínűséggel teljesít jól.
- Célzás: Az optimalizált célzás olyan információkat használ a céloldalon, mint például a kulcsszavak, amelyek segítségével olyan új és releváns közönségeket érhet el, amelyek valószínűleg konverziót eredményeznek. A rendszer az optimalizált célzást állítja be alapértelmezett célzási módszerként a Display-kampányokhoz. Ha nem szeretne optimalizált célzást használni, akkor választhat más célzási módot.
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
Reszponzív vizuális hirdetések
A Display-kampányok reszponzív vizuális hirdetéseket használnak. A reszponzív vizuális hirdetések úgy módosítják a méretüket, a megjelenésüket és a formátumukat, hogy bármilyen rendelkezésre álló hirdetési helyet képesek legyenek kitölteni, ezenkívül pedig fokozzák a teljesítményt. Ön különböző elemeket (képeket, címsorokat, emblémákat, videókat és leírásokat) tölt fel a Google Ads szolgáltatásba, és az elemek optimális kombinációban és méretben megjelennek a webhelyeken, az alkalmazásokban, a YouTube-on és a Gmailben.
Díjmentesen választhat képeket is a képgalériánkból. Mind az új, mind a haladó felhasználók használhatják a reszponzív hirdetéseket, mivel az ilyen hirdetések „natív” hirdetésként jelennek meg, és könnyedén illeszkednek a megjelenítő webhelyének betűtípusához és hangulatához.
A hirdetéslétrehozás és -optimalizálás működése
Tegyük fel, hogy el szeretne indítani egy kampányt, de nem tudja, milyen képeket és szöveget használjon a hirdetésekben. Úgy dönt, beviszi a tartalmakat (a címsorokat, a leírásokat, a képeket és az emblémákat), és egy kampány keretében jeleníti meg őket. Ezt követően az alábbiak történnek.
- A rendszer olyan hirdetésekké kombinálja az egyes eszközöket, amelyek átméreteződnek, hogy alkalmazkodjanak szinte bármilyen szabványos hirdetési mérethez és típushoz, automatikusan választva ki a legjobb kombinációt minden egyes megjelenítéshez.
- A hirdetések célzott módon jelennek meg a Display Hálózat több millió webhelyét böngésző emberek számára.
- Amikor a tartalmak elég adatot gyűjtöttek össze, jelentéseket kap a teljesítményről.
- Megtudhatja, mi működik a legjobban és mi nem működik, és lehetőség van a kampány finomhangolására, hogy a leghatékonyabb képeket és szöveget használja.
- Időt takarít meg, és kihasználja azt az előnyt, amelyet az nyújt, hogy a rendszer képes a kampány optimalizálására.
Egyéb vizuálishirdetés-típusok
- Feltöltött képes hirdetések. Ha jobban kézben szeretné tartani a dolgokat, létrehozhat és feltölthet hirdetéseket. Különböző méretű képek vagy HTML5-fájlok formájában is tölthet fel hirdetéseket.
Mikor jelennek meg a vizuális hirdetések?
Míg a Keresési Hálózat akkor szólítja meg az embereket, amikor rákeresnek az adott termékre vagy szolgáltatásra, a Display Hálózat a vásárlási ciklus korábbi szakaszában segít felkelteni a felhasználók figyelmét. Már azelőtt megjelenítheti a hirdetéseket a felhasználóknak, mielőtt még elkezdenének rákeresni az Ön által kínált termékekre vagy szolgáltatásokra, ez pedig kulcsfontosságú lehet a teljes hirdetési stratégia szempontjából. Ha a saját adatszegmensek használatával a webhely vagy az alkalmazás korábbi látogatóit, illetve felhasználóit szólítja meg, akkor arra is emlékeztetheti az embereket, hogy mi keltette fel korábban az érdeklődésüket.
A teljesítményadatok működése
A kampány aktivitásának növekedésével felmerül az igény az eredmények megtekintésére és a tartalmak kezelésére. A Display-kampányok tartalmaira vonatkozó jelentés példahirdetéseket és teljesítményadatokat tartalmaz:
- Példahirdetések: Kattintson a „További méretek megtekintése” lehetőségre, ha további példákat szeretne megtekinteni a hirdetések által használt számos méretben.
- Teljesítményadatok: A táblázatban az összes tartalom adatai megtekinthetők: többek között az is, hogyan értékelte a Google az adott tartalom teljesítményét a konverziók elérésének képessége alapján.
Tervezzen előre
A Display Hálózattal kapcsolatos módosítások életbe lépéséhez akár 12–24 órára is szükség lehet; előfordulhat, hogy a változások nem látszanak azonnal. Ezt vegye figyelembe, amikor új kampányt hoz létre, illetve a meglévőket módosítja. Célszerű a kampányokat indításuk előtt néhány nappal beállítani, és kezdési dátumként jövőbeli dátumot megadni.
Mélylinkek használata
Az alkalmazások mélylinkjeinek engedélyezése után az alkalmazás felhasználói a keresési, a Display- és a Shopping-hirdetésekből egyenesen az alkalmazáson belüli tartalomra jutnak. Ha engedélyezni szeretné a mélylinkeket ezekhez a kampányokhoz, akkor hozzon létre alkalmazáslinkeket az Android rendszerhez és univerzális linkeket az iOS-hez, majd engedélyezze a Google Analytics Firebase-hez megoldást az alkalmazások konverzióinak követéséhez. További információ a mélylinkekről és a mélylinkek megvalósításának bevált módszereiről.
