 |
A Display-kampányok vizuálisan vonzó hirdetéseket jelenítenek meg a Google Display Hálózaton. A Display Hálózat segítségével több millió webhelyen, alkalmazásban és a Google tulajdonában álló szolgáltatásban (többek között a YouTube-on és a Gmailben) szólíthatja meg az embereket böngészés közben. |
|
A Display-kampány a a Google Ads szolgáltatásban rendelkezésére álló kampánytípusok egyike. |
Előnyök
- Több helyen érhet el embereket: A Display-kampányok világszerte 35 millió webhelyen és alkalmazásban, valamint a Google tulajdonában álló szolgáltatásban szólítják meg az embereket. Ez lehetővé teszi, hogy a Google Keresőn túlra is kiterjessze az elérést.
- Kampányok létrehozása a célok alapján: Az értékesítések és a potenciális ügyfelek számának, illetve a webhely forgalmának növelése, illetve a vállalkozás, a termék vagy a szolgáltatás ismertségének és fontolóra vételének fellendítése.
- Egyszerűen használható: A Display-kampányok gépi tanulási megoldásokat használnak a célzás, az ajánlattétel és a különböző formátumok figyelembe vételével egy új vagy meglévő közönség eléréséhez. Így a kampány a legjobb eredményeket érheti el – zökkenőmentesen.
- Optimalizált célzás: Megtalálhatja a legjobban teljesítő közönségszegmenseket, amelyek azokat a potenciális ügyfeleket tartalmazzák, akik a legnagyobb valószínűséggel segítenek Önnek elérni a konverziós célokat. További információ az optimalizált célzásról.
- Intelligens ajánlattétel: Olyan ajánlattételi típus, amely gépi tanulással gondoskodik a konverziók vagy a konverziós értékek alapján végzett optimalizálásról az aukciók során. Így időt takaríthat meg Önnek, illetve hozzájárul a teljesítmény fokozásához. További információ az intelligens ajánlattételről.
Hogyan működik a Google Display Hálózat?
A Google Display Hálózat olyan célzási lehetőségekkel segít megtalálni a megfelelő közönséget, amely stratégiai módon, a megfelelő helyen és a megfelelő időpontban jeleníti meg az Ön üzenetét a potenciális ügyfeleknek. Íme néhány példa arra, hogy használható a vizuális hirdetésekkel való célzás:
- Új ügyfeleket kereshet, vagy megszólíthatja a meglévő ügyfeleket közönségszegmensek használatával. A hasonló szegmensek és az aktív piaci szegmensek segítségével új potenciális ügyfeleket találhat úgy, hogy az Ön termékei iránt érdeklődő embereket céloz meg. A saját adatszegmensek is felhasználhatja arra, hogy újra megszólítsa azokat az embereket, akik korábban már felkeresték a webhelyet.
- Az automatizálás segítségével növelheti a konverziók számát. Az automatikus célzás úgy növeli a konverziók számát, hogy a meglévő közönségek és a céloldal alapján jól teljesítő közönségszegmenseket keres. Az automatikusan optimalizálás során a Google Ads idővel megtanulja, hogy mely közönségszegmensek válnak be Önnél. Az automatikus ajánlattétel automatikusan korrigálja az ajánlatot, hogy segítsen a kitűzött befektetésarányos megtérülés elérésében. Az intelligens Display-kampányok az automatikus célzás és ajánlattétel, valamint a kreatívok előnyeit ötvözik, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érhesse el a Google Ads szolgáltatásban.
Reszponzív vizuális hirdetések
A Display-kampányok reszponzív vizuális hirdetéseket használnak. A reszponzív hirdetések automatikusan úgy módosítják a méretüket, a megjelenésüket és a formátumukat, hogy bármilyen rendelkezésre álló hirdetési helyet képesek legyenek kitölteni, valamint fokozzák a teljesítményt. Ön különböző elemeket (képeket, címsorokat, emblémákat, videókat és leírásokat) tölt fel a Google Ads szolgáltatásba, és az elemek optimális kombinációban és méretben megjelennek a webhelyeken, az alkalmazásokban, a YouTube-on és a Gmailben.
Díjmentesen választhat képeket is a képgalériánkból. Mind az új, mind a haladó felhasználók használhatják a reszponzív hirdetéseket, mivel az ilyen hirdetések „natív” hirdetésként jelennek meg, és könnyedén illeszkednek a megjelenítő webhelyének betűtípusához és hangulatához.
Egyéb vizuálishirdetés-típusok
- Feltöltött képes hirdetések. Ha több szabadságra vágyik, létrehozhat és feltölthet hirdetéseket. Különböző méretű képek vagy HTML5-fájlok formájában is tölthet fel hirdetéseket.
Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ a sikeres kampányok létrehozását segítő funkciókról.
Mikor jelennek meg a vizuális hirdetések?
Míg a Keresési Hálózat akkor szólítja meg az embereket, amikor rákeresnek az adott termékre vagy szolgáltatásra, a Display Hálózat a vásárlási ciklus korábbi szakaszában segít felkelteni a felhasználók figyelmét. Már azelőtt megjelenítheti a hirdetéseket a felhasználóknak, mielőtt még elkezdenének rákeresni az Ön által kínált termékekre vagy szolgáltatásokra, ez pedig kulcsfontosságú lehet a teljes hirdetési stratégia szempontjából. Ha a saját adatszegmensek használatával a webhely vagy az alkalmazás korábbi látogatóit, illetve felhasználóit szólítja meg, akkor arra is emlékeztetheti az embereket, hogy mi keltette fel korábban az érdeklődésüket.
Tervezzen előre
A Display Hálózattal kapcsolatos módosítások életbe lépéséhez akár 12–24 órára is szükség lehet; előfordulhat, hogy a változások nem látszanak azonnal. Ezt vegye figyelembe, amikor új kampányt hoz létre, illetve a meglévőket módosítja. Célszerű a kampányokat indításuk előtt néhány nappal beállítani, és kezdési dátumként jövőbeli dátumot megadni.
Mélylinkek használata
Az alkalmazások mélylinkjeinek engedélyezése után az alkalmazás felhasználói a keresési, a Display- és a Shopping-hirdetésekből egyenesen az alkalmazáson belüli tartalomra jutnak. Ha engedélyezni szeretné a mélylinkeket ezekhez a kampányokhoz, akkor hozzon létre alkalmazáslinkeket az Android rendszerhez és univerzális linkeket az iOS-hez, majd engedélyezze a Google Analytics Firebase-hez megoldást az alkalmazások konverzióinak követéséhez. További információ a mélylinkekről és a mélylinkek megvalósításának bevált módszereiről.