Objedinjujemo fleksibilnost standardnih kampanja na prikazivačkoj mreži i mogućnosti AI-ja pametnih kampanja za prikazivačku mrežu u jednu kampanju na prikazivačkoj mreži. Uz postojeće prednosti pametnih kampanja za prikazivačku mrežu, sada možete odabrati i razinu integracije AI-ja koju želite za licitiranje, oglase te ciljanje.
Sve pametne kampanje za prikazivačku mrežu na vašem računu migrirat će se, a da ne morate ništa poduzeti. Napominjemo i da migracija ne bi trebala uzrokovati fluktuacije u izvedbi kampanje. Saznajte više o (novim pojednostavljenim) kampanjama za prikazivačku mrežu.
 |
Kampanje na prikazivačkoj mreži poslužuju vizualno angažirajuće oglase na Google prikazivačkoj mreži. Prikazivačka mreža pomaže vam da dosegnete korisnike dok oni pretražuju milijune web-lokacija, aplikacija i entiteta u vlasništvu Googlea (kao što su YouTube i Gmail). Kampanje za prikazivačku mrežu nude jednostavno, pametno rješenje za upravljanje složenim varijablama prikaznog oglašavanja i vjerojatno su najjednostavniji način za proširivanje korisničke baze i ostvarivanje novih konverzija. Upotrijebite kampanju za prikazivačku mrežu kako biste prikazali oglase u skoro svim formatima na Google prikazivačkoj mreži dosežući korisnike u svim fazama ciklusa kupnje – od osoba koje su pokazale interes do korisnika koji će upravo izvršiti kupnju. |
|
Kampanja na prikazivačkoj mreži jedna je vrsta kampanje dostupna u Google Adsu. |
Prednosti
- Dosegnite korisnike na više mjesta: kampanje na prikazivačkoj mreži mogu dosegnuti korisnike širom svijeta na 35 milijuna web-lokacija i aplikacija te na entitetima u vlasništvu Googlea (YouTube i Gmail). To vam omogućuje da proširite doseg i izvan Google pretraživanja.
- Izradite kampanje u skladu sa svojim ciljevima: povećajte prodaju, broj potencijalnih kupaca i promet web-lokacije ili potaknite razmatranje i izgradite svijest o svojoj tvrtki, proizvodu ili usluzi.
- Osmišljene za jednostavnu upotrebu: kampanje na prikazivačkoj mreži upotrebljavaju rješenja s primjenom umjetne inteligencije za ciljanje, licitiranje i formate kako bi dosegle novu ili postojeću publiku. Na taj način vaša kampanja može neometano dobiti najbolje rezultate kampanje.
- Optimizirano ciljanje: pronađite segmente publike s najboljom izvedbom, koji uključuju potencijalne klijente koji će vam najvjerojatnije pomoći da ispunite svoje ciljeve konverzije. Saznajte više o optimiziranom ciljanju
- Pametno licitiranje: licitiranje koje upotrebljava umjetnu inteligenciju za optimizaciju za konverzije ili vrijednost konverzije na svakoj dražbi. Pomaže vam uštedjeti vrijeme i poboljšati izvedbu. Saznajte više o pametnom licitiranju
- Kampanja s najboljom izvedbom u nekoliko minuta: vi unosite sastavne elemente za oglase, kao što su naslovi, slike i logotipi, a mi ćemo pronaći najveći mogući broj korisnika u okviru licitiranja CPA-a i proračuna kojim upravljate.
- Pametnije, no ne i teže: kampanje za prikazivačku mrežu izvršavaju optimizaciju u nekoliko dana. Googleov AI odabire najbolju kombinaciju elemenata kako bi vaša kampanja ostvarila najbolju izvedbu. Na taj način možete saznati koji naslovi, opisi, slike i logotipi imaju najbolju izvedbu.
Kako funkcionira Google prikazivačka mreža
Google prikazivačka mreža pomaže vam da pronađete pravu publiku uz pomoć opcija ciljanja kojima se vaša poruka strateški prikazuje potencijalnim korisnicima na pravom mjestu i u pravo vrijeme. Kampanje na prikazivačkoj mreži uključuju mogućnosti umjetne inteligencije koje pomažu poboljšati izvedbu kampanje:
- Licitiranje: strategije pametnog licitiranja preporučit će vam se na temelju vaših ciljeva oglašavanja. Međutim, možete odlučiti da nećete upotrebljavati predložene strategije licitiranja i možete ručno odabrati svoje strategije licitiranja.
- Plaćanje za konverzije: možete plaćati za konverzije umjesto za klikove na kampanjama za prikazivačku mrežu koje upotrebljavaju licitiranje ciljanog CPA-a. Prilikom postavljanja kampanje otvorite odjeljak Licitiranje. Potražite zaglavlje s oznakom Plaćanje za i s padajućeg izbornika odaberite Konverzije. Saznajte više o plaćanju za konverzije.
- Oglasi: prema zadanim postavkama vaši su prikazni oglasi responzivni (osim ako ne upotrebljavate prenesene prikazne oglase). To znači da u Google Ads možete prenijeti različite elemente, a Googleov AI odredit će optimalnu kombinaciju elemenata kao i optimalnu veličinu, izgled i format elemenata kako bi se uklopili u dostupan oglasni prostor s formatom oglasa koji će najvjerojatnije imati dobru izvedbu.
- Ciljanje: optimizirano ciljanje upotrebljava informacije kao što su ključne riječi na vašoj odredišnoj stranici kako biste lakše dosegnuli novu i relevantnu publiku za koju je vjerojatno da će izvršiti konverziju. Optimizirano ciljanje postavljeno je kao zadani način ciljanja za vaše kampanje na prikazivačkoj mreži. Ako ne želite upotrebljavati optimizirano ciljanje, možete odabrati drugi oblik ciljanja.
Optimizacija kampanje tijekom izrade
Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.
Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.
Responzivni prikazni oglasi
Kampanje na prikazivačkoj mreži upotrebljavaju responzivne prikazne oglase. Responzivni prikazni oglasi prilagođavaju svoju veličinu, izgled i format tako da se uklope u gotovo bilo koji dostupan oglasni prostor i poboljšaju izvedbu. U Google Ads prenosite različite elemente (slike, naslove, logotipove, videozapise i opise), a optimalna kombinacija i veličina elemenata upotrebljavat će se u oglasima na web-lokacijama, u aplikacijama te na YouTubeu i Gmailu.
Možete se poslužiti i našom zbirkom slika bez dodatne naplate. Responzivni oglasi korisni su i novim i naprednim korisnicima jer se prikazuju kao nativni oglasi i podudaraju se s fontom i izgledom web-lokacije izdavača.
Kako funkcionira izrada i optimizacija oglasa
Pretpostavimo da želite pokrenuti kampanju, ali ne znate koje slike i tekst upotrijebiti u oglasima. Odlučili ste unijeti svoje elemente (naslove, retke opisa, slike i logotipe) i pokrenuti ih u kampanji. Evo što se zatim događa.
- Sustav kombinira vaše pojedinačne elemente u oglase koji mijenjaju veličinu kako bi se uklopili u bilo koju veličinu ili vrstu standardnog oglasa i odabire najbolju kombinaciju za svako pojavljivanje.
- Vaši se oglasi prikazuju na ciljane načine korisnicima koji pregledavaju neku od milijuna web-lokacija na prikazivačkoj mreži.
- Nakon što elementi prikupe dovoljno podataka, dobit ćete izvješća o njihovoj izvedbi.
- Saznat ćete što najbolje funkcionira, a što ne funkcionira, a zatim možete prilagoditi svoju kampanju tako da upotrebljava najučinkovitije slike i tekst.
- Uštedjet ćete na vremenu i pritom iskoristiti pogodnost koju nudi mogućnost sustava da optimizira vašu kampanju.
Ostale vrste prikaznih oglasa
- Preneseni slikovni oglasi. Za bolje upravljanje oglasima možete izrađivati i prenositi oglase. Oglase možete prenijeti kao slike različitih veličina ili HTML5.
Kada se prikazni oglasi prikazuju
Dok pretraživačka mreža može dosegnuti korisnike kada oni pretražuju određenu robu ili usluge, prikazivačka mreža može vam pomoći da privučete nečiju pažnju ranije u postupku kupnje. Korisnicima možete prikazati oglase prije nego što počnu pretraživati ono što nudite, što može biti ključno za vašu ukupnu strategiju oglašavanja. Prilikom upotrebe segmenata definiranih vašim podacima za dosezanje osoba koje su već posjetile vašu web-lokaciju ili aplikaciju možete ih i podsjetiti na ono što ih zanima.
Kako funkcioniraju podaci o izvedbi?
Kako se vaša kampanja bude povećavala, bilo bi dobro da provjerite rezultate i upravljate svojim elementima. Izvješće o elementima kampanje za prikazivačku mrežu uključuje primjere oglasa i podatke o izvedbi:
- Primjeri oglasa: kliknite Prikaži više veličina da biste pronašli više primjera u brojnim veličinama u kojima se vaši oglasi prikazuju.
- Podaci o izvedbi: uz pomoć tablice pregledajte podatke za svaki element, uključujući i način na koji je Google ocijenio izvedbu tog elementa na temelju njegove mogućnosti da ostvari konverzije.
Planiranje unaprijed
Primjena promjena na prikazivačkoj mreži može potrajati 12 – 24 sata, a one se možda neće odmah prikazati. Imajte to na umu pri izradi nove kampanje ili unošenja promjena u postojeću kampanju. Razmislite o tome da svoju kampanju postavite nekoliko dana prije pokretanja, a datum početka postavite u budućnosti.
Dubinsko povezivanje
Uz omogućeno dubinsko povezivanje aplikacija korisnici vaše aplikacije usmjerit će se na sadržaj unutar aplikacije iz oglasa za pretraživačku i prikazivačku mrežu te Shopping oglasa. Ako želite omogućiti dubinsko povezivanje za te kampanje, izradite veze aplikacija za Android i univerzalne veze za iOS i omogućite Google Analytics za Firebase za praćenje konverzija aplikacija. Saznajte više o dubinskom povezivanju i najboljim primjerima iz prakse za implementaciju dubinskih veza.
