À propos des annonces display et du Réseau Display de Google

Nous combinons dans une même campagne display la flexibilité des campagnes display standards et l'IA des campagnes display intelligentes. En plus des avantages existants des campagnes display intelligentes, vous pouvez maintenant choisir le niveau d'IA à intégrer aux enchères, aux créations et au ciblage.

Toutes les campagnes display intelligentes de votre compte seront converties. Aucune action de votre part n'est requise. De plus, cette conversion ne devrait entraîner aucune fluctuation des performances de vos campagnes. En savoir plus sur les nouvelles campagnes display simplifiées

Les campagnes display diffusent des annonces visuellement engageantes sur le Réseau Display de Google. Grâce à ce réseau, vous pouvez toucher les utilisateurs lorsqu'ils parcourent des millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google (YouTube et Gmail, par exemple).

Les campagnes display constituent une solution simple et intelligente pour gérer les variables complexes de la publicité display. Il s'agit probablement de la méthode la plus facile pour élargir votre clientèle et enregistrer de nouvelles conversions. Ce type de campagne vous permet de diffuser des annonces dans presque tous les formats sur le Réseau Display de Google et de toucher les internautes à tous les stades du cycle d'achat (qu'il s'agisse de personnes manifestant leur intérêt ou d'utilisateurs sur le point d'effectuer un achat).

Une campagne display est un type de campagne disponible dans Google Ads.

Avantages

  • Ciblez des personnes à différents endroits : les campagnes display peuvent toucher des utilisateurs dans le monde entier sur 35 millions de sites Web et d'applications, ainsi que sur les propriétés appartenant à Google (YouTube et Gmail). Vous pouvez ainsi élargir votre couverture au-delà du Réseau de Recherche de Google.
  • Créez des campagnes axées sur vos objectifs : générez des ventes, des prospects et du trafic vers votre site Web, ou développez la notoriété et la considération de votre entreprise, de vos produits ou services.
  • Faciles à utiliser : les campagnes display utilisent des solutions optimisées par l'IA pour définir le ciblage, les enchères et les formats permettant de toucher une audience nouvelle ou existante. Votre campagne pourra ainsi obtenir des résultats optimaux, sans effort.
    • Ciblage optimisé : identifiez les segments d'audience les plus performants, qui incluent les clients potentiels les plus susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs de conversion. En savoir plus sur le ciblage optimisé
    • Stratégies d'enchères intelligentes : il s'agit de stratégies qui utilisent l'IA pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion lors de chaque enchère. Elles vous permettent de gagner du temps et d'améliorer vos performances. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes
  • Créez une campagne efficace en quelques minutes : il vous suffit de fournir les éléments de base de vos annonces (comme les titres, les images et les logos). Nous nous chargerons ensuite de trouver autant de clients que possible en fonction de l'enchère au CPA et du budget que vous avez définis.
  • Plus intelligentes et plus simples : les campagnes display s'optimisent en quelques jours. L'IA de Google sélectionne la meilleure combinaison de composants possible pour optimiser les performances de votre campagne. De cette façon, vous pouvez découvrir quels sont les titres, les descriptions, les images et les logos les plus efficaces.

Fonctionnement du Réseau Display de Google

Le Réseau Display de Google permet de trouver l'audience qui vous intéresse grâce à ses options de ciblage qui diffusent stratégiquement votre message auprès de clients potentiels au bon endroit et au bon moment. Les campagnes display incluent des fonctionnalités d'IA qui vous aident à améliorer leurs performances.

  • Enchères : des stratégies d'enchères intelligentes vous seront recommandées en fonction de vos objectifs publicitaires. Vous pouvez toutefois choisir de ne pas suivre ces suggestions et de sélectionner vos stratégies d'enchères vous-même.
    • Paiement par conversion : avec les campagnes display utilisant les enchères au CPA cible, vous pouvez payer les conversions plutôt que les clics. Lorsque vous configurez votre campagne, accédez à la section "Enchères". Repérez l'en-tête "Payer pour" et sélectionnez "Conversions" dans le menu déroulant. En savoir plus sur le paiement par conversion
  • Créations : par défaut, vos annonces display sont responsives (sauf si vous utilisez des annonces display importées). Cela signifie que vous pouvez importer différents composants dans Google Ads. L'IA de Google déterminera ensuite comment les combiner de façon idéale, et optimisera leur taille, leur apparence et leur format en fonction des espaces publicitaires disponibles. Elle choisira ainsi le format d'annonce susceptible d'offrir les meilleures performances.
  • Ciblage : le ciblage optimisé utilise des informations telles que les mots clés sur votre page de destination pour vous aider à toucher de nouvelles audiences pertinentes susceptibles de générer des conversions. C'est la méthode de ciblage définie par défaut pour vos campagnes display. Si vous préférez ne pas l'utiliser, vous pouvez en sélectionner une autre.

Optimiser votre campagne au moment de sa création

Lorsque vous créez votre campagne, vous recevrez peut-être des notifications basées sur les paramètres que vous avez sélectionnés. Vous êtes ainsi informé des problèmes susceptibles de réduire vos performances ou suffisamment importants pour vous empêcher de publier votre campagne.

Le menu de navigation qui s'affiche lorsque vous créez votre campagne vous offre un aperçu global de votre progression et attire votre attention sur les problèmes qui nécessiteront peut-être votre intervention. Passez d'une étape à l'autre dans ce menu pour examiner et résoudre facilement les problèmes potentiels liés au ciblage, aux enchères, au budget ou à d'autres paramètres de la campagne. Découvrez comment configurer efficacement votre campagne.

Annonces display responsives

Les campagnes display utilisent des annonces display responsives. Ces annonces ajustent leur taille, leur apparence et leur format afin de s'adapter à l'espace publicitaire disponible et d'améliorer les performances. Vous importez différents composants et assets (images, titres, logos, vidéos et descriptions) dans Google Ads. La combinaison de composants et leur taille optimales seront utilisées dans les annonces diffusées sur les sites, dans les applications, sur YouTube et dans Gmail.

Vous pouvez également utiliser notre bibliothèque d'images sans frais. Les annonces responsives sont intéressantes pour tous les utilisateurs, qu'ils soient nouveaux ou expérimentés. En effet, elles se présentent comme des annonces "natives", et elles s'adaptent à la police et au style du site de l'éditeur.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Comment créer et optimiser des annonces ?

Imaginons que vous souhaitiez lancer une campagne, mais que vous ne sachiez pas quelles images et quel texte utiliser dans vos annonces. Vous décidez d'importer les différents composants (titres, lignes de description, images et logos) et de les intégrer à une campagne. Voici ce qui se passe ensuite :

  1. Le système associe chacun de vos composants dans des annonces standards dont la taille et le type s'adaptent, en optant pour la meilleure combinaison possible pour chaque impression.
  2. Vos annonces sont diffusées de manière ciblée auprès des internautes qui consultent l'un des millions de sites Web du Réseau Display.
  3. Lorsque les composants ont accumulé suffisamment de données, vous pouvez consulter des rapports sur leurs performances.
  4. Vous identifiez ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas, et vous ajustez votre campagne afin qu'elle utilise les images et les textes les plus efficaces.
  5. Vous gagnez du temps tout en profitant de la capacité du système à optimiser votre campagne.

Autres types d'annonces display

  • Annonces illustrées importées : pour plus de contrôle, vous pouvez créer et importer vos propres annonces sous la forme d'images de différentes tailles ou au format HTML5.

À quel moment les annonces display sont-elles diffusées ?

Alors que le Réseau de Recherche permet de toucher les utilisateurs au moment où ils recherchent déjà des produits ou services spécifiques, le Réseau Display vous aide à susciter leur intérêt plus tôt dans le cycle d'achat. Vous pouvez diffuser des annonces auprès de vos clients potentiels avant qu'ils ne commencent à rechercher ce que vous proposez. Cette approche peut être décisive pour votre stratégie publicitaire globale. Par ailleurs, vous pouvez utiliser vos segments de données pour susciter à nouveau l'intérêt des utilisateurs qui ont déjà consulté votre site Web ou votre application.

Fonctionnement des données sur les performances

À mesure que votre campagne montera en puissance, vous pourrez consulter ses performances et gérer vos composants. Le rapport sur les composants de votre campagne display comprendra des exemples d'annonces et des données sur les performances :

  • Exemples d'annonces : cliquez sur "Afficher d'autres tailles" pour afficher plus d'exemples dans de nombreuses tailles dans lesquelles vos annonces sont diffusées.
  • Données sur les performances : utilisez votre tableau pour examiner les données correspondant à chaque composant. Vous pouvez par exemple voir comment Google a classé les performances de ces composants en fonction de leur capacité à générer des conversions.

S'organiser

Le délai d'application des modifications liées au Réseau Display peut aller de 12 à 24 heures. Tenez-en compte lorsque vous modifiez une campagne existante ou lorsque vous en créez une. Il peut être judicieux de configurer votre campagne quelques jours avant son lancement et de définir une date de début en conséquence.

Lorsque plusieurs modifications sont apportées au cours d'une période de 24 heures, il est possible qu'elles ne s'appliquent pas dans l'ordre chronologique.

Liens profonds

Lorsque les liens profonds vers une application sont activés, les utilisateurs de votre application sont redirigés vers son contenu à partir de vos annonces Shopping, display et sur le Réseau de Recherche. Si vous souhaitez activer les liens profonds pour ces campagnes, créez des liens vers une application pour Android et des liens universels pour iOS. Par ailleurs, activez Google Analytics pour Firebase afin d'effectuer le suivi des conversions d'applications. En savoir plus sur les liens profonds et sur les bonnes pratiques à suivre lors de leur mise en œuvre

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