Προσφέρουμε την ευελιξία των τυπικών καμπανιών του Δικτύου προβολής και τις ικανότητες AI των έξυπνων καμπανιών του Δικτύου προβολής σε μία μόνο καμπάνια του Δικτύου προβολής. Επιπλέον των υφιστάμενων οφελών που προσφέρουν οι έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής, έχετε πλέον τη δυνατότητα να επιλέξετε το επίπεδο ενσωμάτωσης AI που προτιμάτε για την υποβολή προσφορών, τα δημιουργικά και τη στόχευση.
Οι Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής έχουν ενσωματωθεί στην προσφορά βασικών καμπανιών του Δικτύου προβολής, βελτιώνοντάς τις με λειτουργίες που υλοποιούνται με την υποστήριξη του AI. Τυχόν υπάρχουσες Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής στον λογαριασμό σας θα έχουν μετεγκατασταθεί σε αυτή την ενοποιημένη δομή καμπανιών δικτύου προβολής, χωρίς να απαιτείται κάποια ενέργεια από μέρους σας. Αυτή η μετεγκατάσταση δεν θα πρέπει να προκαλέσει διακυμάνσεις στην απόδοση της καμπάνιας σας. Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια Έξυπνη καμπάνια και δεν μπορείτε πλέον να βρείτε αυτή την επιλογή, αυτή η ενημερωμένη καμπάνια δικτύου προβολής είναι ο διάδοχός της, προσφέροντας παρόμοιες δυνατότητες AI με περισσότερο έλεγχο. Για άλλους τύπους αυτοματοποιημένης καμπάνιας, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις (πρόσφατα απλοποιημένες) καμπάνιες δικτύου προβολής.
 |
Οι καμπάνιες δικτύου προβολής προβάλλουν οπτικά ελκυστικές διαφημίσεις στο Δίκτυο προβολής Google. Χάρη στο Δίκτυο προβολής, μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες καθώς περιηγούνται σε εκατομμύρια ιστοτόπους, εφαρμογές και ιδιοκτησίες της Google (όπως στο YouTube και το Gmail). Οι καμπάνιες δικτύου προβολής προσφέρουν μια απλή και έξυπνη λύση για τη διαχείριση των σύνθετων μεταβλητών των διαφημίσεων προβολής, ενώ πρόκειται ενδεχομένως για τον ευκολότερο τρόπο διεύρυνσης της βάσης πελατών και εξασφάλισης νέων μετατροπών. Χρησιμοποιήστε μια καμπάνια δικτύου προβολής, για να προβάλλετε διαφημίσεις σχεδόν κάθε μορφής στο Δίκτυο προβολής Google, προσεγγίζοντας άτομα που βρίσκονται σε όλα τα στάδια του κύκλου αγοράς, δηλαδή από χρήστες που έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον έως πελάτες που ετοιμάζονται να πραγματοποιήσουν μια αγορά. |
|
Η καμπάνια δικτύου προβολής είναι ένας τύπος καμπάνιας που διατίθεται για εσάς στο Google Ads. |
Σε αυτή τη σελίδα
- Οφέλη
- Τρόπος λειτουργίας του Δικτύου προβολής Google
- Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
- Τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων προβολής
- Λάβετε υπόψη το χρονολόγιο του Δικτύου προβολής Google
Οφέλη
- Προσέγγιση χρηστών σε πολλά μέρη: Οι καμπάνιες Δικτύου προβολής μπορούν να προσεγγίζουν χρήστες από ολόκληρο τον κόσμο σε 35 εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές, καθώς και σε ιδιοκτησίες της Google (YouTube και Gmail). Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών πέρα από την Αναζήτηση Google.
- Δημιουργία καμπανιών βάσει των στόχων σας: Εξασφαλίστε πωλήσεις και δυνητικούς πελάτες και προωθήστε την επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας ή αυξήστε την αναγνωρισιμότητα και τη μελέτη στοιχείων σχετικά με την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
- Σχεδίαση για εύκολη χρήση: Οι καμπάνιες Δικτύου προβολής χρησιμοποιούν λύσεις με την υποστήριξη AI στη στόχευση, την υποβολή προσφορών και τις διάφορες μορφές διαφήμισης, για να προσεγγίζουν ένα νέο ή υπάρχον κοινό. Αυτό μπορεί να βοηθήσει την καμπάνια σας να έχει βέλτιστα αποτελέσματα, χωρίς ενδιάμεσες διαδικασίες.
- Βελτιστοποιημένη στόχευση: Εντοπίστε τα τμήματα κοινού με τη βέλτιστη απόδοση, τα οποία περιλαμβάνουν δυνητικούς πελάτες που έχουν τις μεγαλύτερες πιθανότητες να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους μετατροπών που έχετε θέσει. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποιημένη στόχευση
- Έξυπνη υποβολή προσφορών: Υποβολή προσφορών στο πλαίσιο της οποίας χρησιμοποιείται AI για τη βελτιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής σε κάθε δημοπρασία. Σας βοηθά να εξοικονομήσετε χρόνο και να βελτιώσετε την απόδοση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών
- Μια καμπάνια με κορυφαία απόδοση μέσα σε λίγα λεπτά: Εισαγάγετε τα μπλοκ δημιουργίας για τις διαφημίσεις σας, όπως τίτλους, εικόνες και λογότυπα, και θα σας βρούμε όσους περισσότερους πελάτες μπορούμε εντός της προσφοράς CPA και του προϋπολογισμού που ελέγχετε.
- Πιο έξυπνες και όχι πιο δύσκολες: Οι καμπάνιες δικτύου προβολής βελτιστοποιούνται μέσα σε λίγες ημέρες. Το Google AI επιλέγει τον καλύτερο συνδυασμό στοιχείων, προκειμένου να δώσει στην καμπάνια σας τη βέλτιστη απόδοση. Με αυτόν τον τρόπο, μαθαίνετε ποιες από τις επικεφαλίδες, περιγραφές, εικόνες και λογότυπα που διαθέτετε έχουν την καλύτερη απόδοση.
Τρόπος λειτουργίας του Δικτύου προβολής Google
Το Δίκτυο προβολής Google σας βοηθά να εντοπίζετε το κατάλληλο κοινό, χάρη στις επιλογές στόχευσης που παρέχει. Αξιοποιώντας τις επιλογές αυτές, το μήνυμά σας εμφανίζεται στρατηγικά σε δυνητικούς πελάτες, στο κατάλληλο μέρος και την κατάλληλη στιγμή. Οι καμπάνιες δικτύου προβολής περιλαμβάνουν δυνατότητες AI που συμβάλλουν στη βελτίωση της απόδοσης καμπάνιας:
- Υποβολή προσφορών: Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών θα προτείνονται σε εσάς με βάση τους διαφημιστικούς στόχους σας. Ωστόσο, μπορείτε να επιλέξετε να μην χρησιμοποιήσετε τις προτεινόμενες στρατηγικές υποβολής προσφορών και να επιλέξετε με μη αυτόματο τρόπο τις δικές σας στρατηγικές υποβολής προσφορών.
- Πληρωμή για μετατροπές: Μπορείτε να πληρώνετε για μετατροπές και όχι για κλικ στις καμπάνιες δικτύου προβολής που χρησιμοποιούν υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA. Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, μεταβείτε στην ενότητα Υποβολή προσφορών. Αναζητήστε την κεφαλίδα με την ετικέτα "Πληρωμή για" και επιλέξτε "Μετατροπές" από το αναπτυσσόμενο μενού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πληρωμή για μετατροπές.
- Δημιουργικά: Από προεπιλογή, οι διαφημίσεις προβολής είναι αποκριτικές (εκτός αν χρησιμοποιείτε μεταφορτωμένες διαφημίσεις προβολής). Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να ανεβάζετε διαφορετικά στοιχεία στο Google Ads και η τεχνολογία Google AI θα προσδιορίζει τον βέλτιστο συνδυασμό στοιχείων, καθώς και το βέλτιστο μέγεθος, τη βέλτιστη εμφάνιση και τη βέλτιστη μορφή των στοιχείων, ώστε να ταιριάζουν στους διαθέσιμους διαφημιστικούς χώρους με μια μορφή διαφήμισης που είναι πιο πιθανό να έχει καλή απόδοση.
- Στόχευση: Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρησιμοποιεί πληροφορίες, όπως λέξεις-κλειδιά στη σελίδα προορισμού, για να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέα και συναφή είδη κοινού που είναι πιθανό να προχωρήσουν σε μετατροπή. Η βελτιστοποιημένη στόχευση έχει οριστεί ως η προεπιλεγμένη μέθοδος στόχευσης για τις καμπάνιες δικτύου προβολής. Αν προτιμάτε να μην χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση, μπορείτε να επιλέξετε διαφορετική μορφή στόχευσης.
Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.
Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
Οι καμπάνιες Δικτύου προβολής χρησιμοποιούν αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής προσαρμόζουν το μέγεθος, την εμφάνιση και τη μορφή τους, ώστε να ταιριάζουν σχεδόν σε κάθε διαθέσιμο διαφημιστικό χώρο και να βελτιώνουν την απόδοση. Ανεβάζετε διάφορα στοιχεία (εικόνες, επικεφαλίδες, λογότυπα, βίντεο και περιγραφές) στο Google Ads και, στη συνέχεια, τα στοιχεία αυτά θα εμφανίζονται, με τον βέλτιστο συνδυασμό και στο βέλτιστο μέγεθος, σε διαφημίσεις σε ιστοτόπους, εφαρμογές, το YouTube και το Gmail.
Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη βιβλιοθήκη εικόνων χωρίς κόστος. Τόσο οι νέοι όσο και οι προχωρημένοι χρήστες επωφελούνται από τις αποκριτικές διαφημίσεις, καθώς αυτές εμφανίζονται ως εγγενείς διαφημίσεις και συνδυάζονται ιδανικά με τη γραμματοσειρά και την αισθητική του ιστοτόπου του εκδότη.
Πώς λειτουργεί η δημιουργία διαφημίσεων και η βελτιστοποίηση
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να ξεκινήσετε μια καμπάνια, αλλά δεν ξέρετε ποιες εικόνες και τι κείμενο να χρησιμοποιήσετε στις διαφημίσεις σας. Αποφασίζετε να καταχωρίσετε τα στοιχεία σας (τίτλους, γραμμές περιγραφής, εικόνες και λογότυπα) και να τα προβάλλετε μέσω μια καμπάνιας. Δείτε τι θα συμβεί στη συνέχεια.
- Το σύστημα συνδυάζει τα μεμονωμένα στοιχεία σας και τα μετασχηματίζει σε διαφημίσεις, οι οποίες αλλάζουν μέγεθος και προσαρμόζονται σε οποιοδήποτε τυπικό μέγεθος ή τύπο διαφήμισης, επιλέγοντας τον καλύτερο συνδυασμό για κάθε εμφάνιση.
- Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται με στοχευμένους τρόπους σε χρήστες που περιηγούνται σε έναν από τους εκατομμύρια ιστότοπους του Δικτύου προβολής.
- Όταν τα στοιχεία έχουν συγκεντρώσει αρκετά δεδομένα, λαμβάνετε αναφορές σχετικά με την απόδοσή τους.
- Μαθαίνετε τι αποφέρει επιτυχημένα αποτελέσματα και τι όχι, ενώ μπορείτε και να προσαρμόσετε την καμπάνια σας, προκειμένου να χρησιμοποιήσετε τις πιο αποτελεσματικές εικόνες και κείμενο.
- Εξοικονομείτε χρόνο, ενώ παράλληλα επωφελείστε από την ικανότητα του συστήματος να βελτιστοποιεί την καμπάνια σας.
Άλλοι τύποι διαφημίσεων προβολής
- Μεταφορτωμένες διαφημίσεις με εικόνα. Μπορείτε να δημιουργείτε και να ανεβάζετε διαφημίσεις για καλύτερη καθοδήγηση. Μπορείτε να ανεβάσετε διαφημίσεις ως εικόνες σε διαφορετικά μεγέθη ή σε μορφή HTML5.
Τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων προβολής
Ενώ στο Δίκτυο αναζήτησης μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες τη στιγμή που αναζητούν συγκεκριμένα αγαθά ή υπηρεσίες, το Δίκτυο προβολής μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε την προσοχή κάποιου χρήστη που βρίσκεται στα πρώτα στάδια του αγοραστικού κύκλου. Μπορείτε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας στους χρήστες πριν αρχίσουν να αναζητούν αυτό που προσφέρετε, κάτι που μπορεί να είναι σημαντικό για τη συνολική διαφημιστική στρατηγική σας. Μπορείτε, επίσης, να υπενθυμίσετε στους χρήστες αυτά που τους ενδιαφέρουν, όταν χρησιμοποιείτε τα δικά σας τμήματα δεδομένων για να προσεγγίσετε χρήστες που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.
Πώς λειτουργούν τα δεδομένα απόδοσης
Καθώς θα εξελίσσεται η καμπάνια σας, θα θέλετε να διαπιστώνετε αποτελέσματα και να διαχειρίζεστε τα στοιχεία σας. Στην αναφορά στοιχείων καμπάνιας δικτύου προβολής περιλαμβάνονται παραδείγματα διαφημίσεων και δεδομένα απόδοσης:
- Παραδείγματα διαφημίσεων: Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή περισσότερων μεγεθών, για να βρείτε περισσότερα παραδείγματα σε πολλά μεγέθη, στα οποία προβάλλονται οι διαφημίσεις σας.
- Δεδομένα απόδοσης: Χρησιμοποιήστε τον πίνακά σας, για να προβάλετε δεδομένα για κάθε στοιχείο, συμπεριλαμβανομένης της αξιολόγησης της απόδοσης του εκάστοτε στοιχείου από την Google βάσει της ικανότητας παραγωγής μετατροπών.
Λάβετε υπόψη το χρονολόγιο του Δικτύου προβολής Google
Τυχόν αλλαγές στο Δίκτυο προβολής, όπως προσαρμογές σε προσφορές, προϋπολογισμό ή στόχευση, ενδέχεται να μην εμφανίζονται αμέσως, καθώς η εφαρμογή τους μπορεί να διαρκέσει 12-24 ώρες. Αυτό είναι κάτι που θα πρέπει να έχετε υπόψη όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια ή πραγματοποιείτε αλλαγές σε μια υπάρχουσα καμπάνια. Ίσως είναι καλό να ρυθμίσετε την καμπάνια σας λίγες ημέρες πριν από την κυκλοφορία της και να ορίσετε μελλοντική ημερομηνία έναρξης.
Φάση εκμάθησης: Οι καμπάνιες που δημιουργήθηκαν πρόσφατα ή οι καμπάνιες με σημαντικές αλλαγές σε ρυθμίσεις, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, η στόχευση ή τα δημιουργικά, θα εισέλθουν σε φάση εκμάθησης. Αυτή η φάση διαρκεί συνήθως 5-7 ημέρες. Σε αυτό το χρονικό διάστημα, το Google AI βελτιστοποιεί την καμπάνια σας με στόχο την απόδοση. Αποφύγετε τις συχνές ή σημαντικές αλλαγές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, καθώς μπορεί να προκαλέσουν επαναφορά της φάσης εκμάθησης και καθυστέρηση της βελτιστοποίησης. Αφήστε να περάσουν τουλάχιστον 7-14 ημέρες αφού πραγματοποιήσετε αλλαγές, ώστε να σταθεροποιηθεί η καμπάνια και να συγκεντρώσει επαρκή δεδομένα, προτού αξιολογήσετε την απόδοση ή πραγματοποιήσετε περαιτέρω προσαρμογές.
Αν η καμπάνια σας έχει τεθεί σε παύση για παρατεταμένο χρονικό διάστημα, η εκ νέου ενεργοποίησή της θα έχει ως αποτέλεσμα την επανέναρξη της φάσης εκμάθησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Διάρκεια της περιόδου εκμάθησης για καμπάνιες και τους παράγοντες που την επηρεάζουν.
Σύνδεσμοι σε βάθος
Αν ενεργοποιήσετε τους συνδέσμους σε βάθος για την εφαρμογή σας, οι χρήστες της εφαρμογής σας θα κατευθύνονται στο περιεχόμενο εντός εφαρμογής από τις διαφημίσεις αναζήτησης, προβολής και Αγορών. Αν θέλετε να ενεργοποιήσετε τους συνδέσμους σε βάθος για αυτές τις καμπάνιες, δημιουργήστε Συνδέσμους εφαρμογής για Android και Καθολικούς συνδέσμους για iOS και ενεργοποιήστε το Google Analytics για Firebase, προκειμένου να παρακολουθείτε τις μετατροπές εφαρμογής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους συνδέσμους σε βάθος και τις βέλτιστες πρακτικές για την υλοποίηση συνδέσμων σε βάθος.
