Obsahové reklamy a Obsahová síť Google

Obsahové kampaně zobrazují vizuálně zajímavé reklamy v Obsahové síti Google. Obsahová síť vám pomáhá oslovovat lidi ve chvíli, kdy procházejí miliony webů, aplikací a služeb od společnosti Google (například YouTube a Gmail).

Obsahová kampaň je jedním z typů kampaní dostupných v Google Ads.

Výhody

  • Oslovení lidí na více místech: Obsahové kampaně mohou oslovovat uživatele z celého světa na 35 milionech webů a aplikací a ve službách Google (YouTube a Gmail). Můžete tak rozšířit svůj zásah i mimo Vyhledávání Google.
  • Tvorba kampaní podle stanovených cílů: Posilujte prodej, získávejte potenciální zákazníky či návštěvníky webu nebo podporujte zvažování a povědomí o své firmě, produktu nebo službě.
  • Snadné používání: Obsahové kampaně využívají strojového učení k cílení, stanovování nabídek a výběru formátů tak, abyste mohli oslovit nová i stávající publika. Kampaň díky tomu dosáhne nejlepších výsledků, aniž byste se museli namáhat.
    • Optimalizované cílení: Najděte nejvýkonnější segmenty publika s potenciálními zákazníky, u kterých dokážete splnit své cíle konverze s největší pravděpodobností. Další informace o optimalizovaném cílení
    • Chytré nabídky: Strategie nabídek, která pomocí strojového učení optimalizuje cenové nabídky s cílem dosáhnout co nejvíce konverzí nebo co největší hodnoty konverze, a to pro každou aukci samostatně. Pomůže vám ušetřit čas a zlepšit výkon. Další informace o chytrých nabídkách

Fungování Obsahové sítě Google

Obsahová síť Google vám pomůže najít správné publikum prostřednictvím různých možností cílení, které vaše sdělení strategicky zobrazují potenciálním zákazníkům ve správný čas a na správném místě. Zde nabízíme několik příkladů, jak v obsahových reklamách nastavit cílení:

  • Snažte se najít nové zákazníky nebo zaujmout ty stávající pomocí segmentů publika. Podobné segmenty a segmenty podle zájmu o koupi pomáhají najít nové potenciální zákazníky, protože cílí na lidi, kteří mají o vaše produkty zájem. Pomocí segmentů na základě dat můžete také znovu oslovit uživatele, kteří už váš web někdy navštívili.
  • Zvyšte počty konverzí pomocí automatizace. Automatické cílení hledá na základě vašich stávajících publik a vstupní stránky potenciální zákazníky, kteří často provádějí konverze, a přispívá tak ke zvýšení počtu konverzí. Díky automatické optimalizaci Google Ads časem zjistí, které segmenty publika jsou pro vás výhodné. Při automatickém nabízení cen se cenové nabídky bez vašeho zásahu upravují tak, abyste dosáhli požadované návratnosti investic. Chytré obsahové kampaně se snaží co nejlépe zkombinovat automatické cílení, automatické nabízení cen a kreativy a jejich cílem je ve službě Google Ads dosáhnout co nejvyššího počtu konverzí.

Responzivní obsahové reklamy

V obsahových kampaních se používají responzivní obsahové reklamy. Responzivní reklamy automaticky upravují svou velikost, vzhled a formát, aby se vešly prakticky do jakéhokoli dostupného reklamního prostoru a zlepšovaly výkon. Stačí, když do Google Ads nahrajete podklady (obrázky, nadpisy, loga, videa a popisy), které se pak budou v reklamách na webech, v aplikacích, na YouTube a v Gmailu zobrazovat v optimální kombinaci i velikosti.

Máte přitom zdarma k dispozici naši knihovnu obrázků. Responzivní reklamy jsou přínosem pro začátečníky i pokročilé uživatele. Zobrazují se totiž jako nativní reklamy, což znamená, že ladí s písmem a celkovým vzhledem hostitelského webu.

Poznámka: Responzivní obsahové reklamy se nyní v Obsahové síti používají jako výchozí typ (nahradily responzivní reklamy). Pokud responzivní reklamy používáte, budete vyzváni, abyste je uložili jako responzivní obsahové reklamy.

Hero image of depicting a responsive display ad example

Ostatní typy obsahových reklam

  • Nahrané grafické reklamy. Díky možnosti vytvářet a nahrávat reklamy nad nimi máte lepší kontrolu. Reklamy můžete nahrávat jako obrázky různých velikostí nebo ve formátu HTML5.

Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření

Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.

Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Další informace o funkcích, které vám pomohou vytvořit úspěšnou kampaň

Kdy se reklamy zobrazují

Zatímco ve Vyhledávací síti můžete uživatele oslovit, až když hledají konkrétní zboží nebo služby, Obsahová síť vám pomůže upoutat jejich pozornost v dřívější fázi nákupního cyklu. Reklamy jim můžete ukazovat ještě předtím, než začnou hledat položky z vaší nabídky, což může být pro vaši celkovou inzertní strategii klíčové. Kromě toho můžete zkusit lidem připomenout, o co projevili zájem. K tomu využijete segmenty na základě dat, se kterými opakovaně oslovíte dřívější návštěvníky vašeho webu nebo aplikace.

Plánujte v předstihu

Změnám v Obsahové síti může trvat 12 až 24 hodin, než se použijí, a nemusí se tedy projevit ihned. Pamatujte na to při vytváření nové kampaně nebo provádění změn v té stávající. Je vhodné nastavit kampaň s několikadenním předstihem před plánovaným spuštěním a nastavit datum zahájení v budoucnu.

Pokud během 24 hodin provedete více změn, nemusí se tyto změny projevit v pořadí, ve kterém jsou uvedeny v historii změn.

Přímé odkazy

Pokud u aplikace aktivujete přímé odkazy, přesměrujete její uživatele z reklam ve vyhledávání, obsahových reklam a reklam v Nákupech na vybraný obsah v aplikaci. Jestliže chcete přímé odkazy v těchto kampaních povolit, vytvořte odkazy na aplikaci pro Android a univerzální odkazy pro iOS a ve službě Google Analytics pro Firebase aktivujte měření konverzí z aplikací. Přečtěte si další informace o přímých odkazechdoporučené postupy implementace přímých odkazů.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false
false