Grafické reklamy a Obsahová síť Google

Díky Obsahové síti Google můžete snáze oslovit uživatele ve chvílích, kdy si prohlížejí svoje oblíbené webové stránky, ukazují někomu video na YouTube, kontrolují svůj účet Gmail nebo používají mobilní zařízení a aplikace.

Fungování Obsahové sítě Google

Účelem Obsahové sítě Google je pomoct vám najít správné publikum. Díky jejím možnostem cílení můžete svoje sdělení v pravou chvíli a na správném místě zobrazovat potenciálním zákazníkům. Zde nabízíme několik příkladů, jak v obsahových reklamách nastavit cílení:

  • Snažte se najít nové zákazníky nebo zaujmout ty stávající pomocí segmentů publika. Podobné segmenty publika a publika s pravděpodobným zájmem umožňují cílit na osoby, které nejspíš mají zájem o vaše produkty, a pomáhají najít nové potenciální zákazníky. S využitím různých dat, jakou jsou například remarketingové seznamy, se navíc můžete pokusit znovu upoutat pozornost lidí, kteří už váš web dříve navštívili.
  • Zvyšte si počet konverzí pomocí automatizace. Automatické cílení hledá na základě vašich stávajících publik a vstupní stránky další potenciální zákazníky, kteří často provádějí konverze, a přispívá tak ke zvýšení počtu konverzí. Díky automatické optimalizaci Google Ads časem zjistí, která publika jsou pro vás výhodná. Při automatickém nabízení cen se cenové nabídky bez vašeho zásahu upravují tak, abyste dosáhli požadované návratnosti investic. Chytré obsahové kampaně se snaží co nejlépe zkombinovat automatické cílení, automatické nabízení cen a kreativy a jejich cílem je ve službě Google Ads dosáhnout co nejvyššího počtu konverzí.

Motivace uživatelů pomocí obrázků v obsahových reklamách

S obsahovými reklamami můžete uživatele zaujmout atraktivními formáty reklam. Jedná se například o:

  • Responzivní obsahové reklamy. Částečně automatizují vytváření reklam v Obsahové síti Google. Když chcete takovou reklamu vytvořit, stačí zadat její text a přidat obrázky a logo. Google ji pak už jen optimalizuje, aby vám přinášela co nejlepší výsledky. (Máte přitom zdarma k dispozici naši knihovnu obrázků.) Responzivní reklamy jsou přínosem pro začátečníky i pokročilé uživatele. Zobrazují se totiž jako nativní reklamy, což znamená, že ladí s písmem a celkovým vzhledem hostitelského webu.
    • Poznámka: Responzivní obsahové reklamy se nyní v Obsahové síti používají jako výchozí typ (nahradily responzivní reklamy). Pokud responzivní reklamy používáte, budete vyzváni, abyste je uložili jako responzivní obsahové reklamy.
  • Nahrané grafické reklamy. Díky možnosti vytvářet a nahrávat reklamy nad nimi máte lepší kontrolu. Reklamy můžete nahrávat jako obrázky různých velikostí nebo ve formátu HTML5.
  • Interaktivní reklamy: Na YouTube a v celé Obsahové síti můžete zobrazovat poutavé grafické reklamy a videoreklamy.
  • Reklamy v Gmailu. Na kartách v horní části složek doručené pošty můžete lidem zobrazovat rozbalitelné reklamy.

Kdy se reklamy zobrazují

Zatímco ve Vyhledávací síti můžete uživatele oslovit, až když hledají konkrétní zboží nebo služby, Obsahová síť vám pomůže upoutat jejich pozornost v dřívější fázi nákupního cyklu. Reklamy jim můžete ukazovat ještě předtím, než začnou hledat položky z vaší nabídky, což může být pro vaši celkovou inzertní strategii klíčové. Kromě toho můžete zkusit lidem připomenout, o co projevili zájem. K tomu slouží remarketing, tedy opakované oslovování dřívějších návštěvníků vašeho webu nebo aplikace.

Měření výsledků pomocí Obsahové sítě Google

Ve službě Google Ads je možné sledovat plnění cílů. Uvidíte například, na kterých webových stránkách se reklamy zobrazují, na které reklamy návštěvníci nejčastěji klikli nebo na kterých stránkách je reklama z hlediska nákladů nejefektivnější.

Plánujte v předstihu

Změny v Obsahové síti se mohou zobrazit za 12 až 24 hodin a nemusí se tedy projevit ihned. Pamatujte na to při vytváření nové kampaně nebo provádění změn ve stávající kampani. Je vhodné nastavit kampaň s několikadenním předstihem před plánovaným spuštěním a nastavit datum zahájení v budoucnu.

Pokud během 24 hodin provedete více změn, nemusí se tyto změny projevit v pořadí, ve kterém jsou uvedeny v historii změn.

Přímé odkazy

Pokud u aplikace aktivujete přímé odkazy, přesměrujete její uživatele z reklam ve vyhledávání, obsahových reklam a reklam v Nákupech na vybraný obsah v aplikaci. Jestliže chcete přímé odkazy v těchto kampaních povolit, vytvořte odkazy na aplikaci pro Android a univerzální odkazy pro iOS a ve službě Google Analytics pro Firebase aktivujte měření konverzí z aplikací. Přečtěte si další informace o přímých odkazechdoporučené postupy implementace přímých odkazů.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false