เรากำลังจะสร้างแคมเปญ Display ที่มีครบทั้งความยืดหยุ่นจากแคมเปญ Display มาตรฐานและความสามารถของ AI จากแคมเปญ Smart Display นอกจากข้อดีที่มีอยู่ของแคมเปญ Smart Display แล้ว คุณจะเลือกระดับการผสานรวมของ AI ที่ต้องการใช้กับการเสนอราคา ครีเอทีฟโฆษณา และการกำหนดเป้าหมายได้ด้วย
ระบบจะย้ายข้อมูลแคมเปญ Smart Display ในบัญชีให้โดยที่คุณไม่ต้องดําเนินการใดๆ นอกจากนี้ การย้ายข้อมูลไม่ควรทําให้ประสิทธิภาพของแคมเปญเกิดความผันผวนใดๆ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Display (ที่เพิ่งปรับให้ใช้งานง่ายขึ้น)
 |
แคมเปญ Display จะแสดงโฆษณาที่ดึงดูดสายตาบนเครือข่าย Display ของ Google โดยเครือข่ายนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังท่องเว็บไซต์และแอปต่างๆ รวมไปถึงแอปหรือเว็บไซต์ของ Google นับล้านรายการ (เช่น YouTube และ Gmail) แคมเปญ Display นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายแต่ชาญฉลาดในการจัดการตัวแปรที่ซับซ้อนของการโฆษณา Display และอาจเป็นวิธีที่สะดวกสบายที่สุดในการขยายฐานลูกค้าและได้รับ Conversion ใหม่ๆ ใช้แคมเปญ Display เพื่อแสดงโฆษณาได้เกือบทุกรูปแบบในเครือข่าย Display ของ Google และเข้าถึงผู้ใช้ได้ในทุกระยะของวงจรการซื้อ ตั้งแต่ผู้ที่เริ่มมีความสนใจไปจนถึงลูกค้าที่กำลังจะซื้อ |
|
แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เป็นประเภทแคมเปญที่คุณใช้ได้ใน Google Ads |
ข้อดี
- เข้าถึงผู้ใช้ในหลายแพลตฟอร์ม: แคมเปญ Display สามารถเข้าถึงผู้ใช้ทั่วโลกในเว็บไซต์และแอปกว่า 35 ล้านรายการ รวมถึงในแอปหรือเว็บไซต์ของ Google (YouTube และ Gmail) ซึ่งจะช่วยขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากใน Google Search
- สร้างแคมเปญตามเป้าหมาย: เพิ่มยอดขาย โอกาสในการขาย และการเข้าชมเว็บไซต์ หรือสร้างการรับรู้และการพิจารณาธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ
- ออกแบบมาให้ใช้งานง่าย: แคมเปญ Display ใช้โซลูชันการทำงานด้วยระบบ AI ในการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา และรูปแบบต่างๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่หรือกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างสะดวกง่ายดาย
- การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ: ค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ซึ่งมีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีแนวโน้มจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย Conversion มากที่สุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ
- Smart Bidding: การเสนอราคาที่ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งช่วยให้คุณประหยัดเวลาและปรับปรุงประสิทธิภาพ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Smart Bidding
- ปรับแคมเปญให้มีประสิทธิภาพสูงสูดได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่นาที: เพียงใส่องค์ประกอบสำคัญของโฆษณา เช่น บรรทัดแรก รูปภาพ และโลโก้ แล้วเราจะหาลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ภายในงบประมาณและราคาเสนอ CPA ที่คุณควบคุมได้เอง
- ชาญฉลาดขึ้น ไม่เปลืองแรง: แคมเปญ Display จะเพิ่มประสิทธิภาพภายในไม่กี่วัน AI ของ Google จะเลือกชุดค่าผสมของชิ้นงานที่ดีที่สุดเพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพดีที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ใดทำงานได้ดีที่สุด
วิธีการทำงานของเครือข่าย Display ของ Google
เครือข่าย Display ของ Google ช่วยให้คุณหากลุ่มเป้าหมายที่ใช่ได้ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แสดงข้อความอย่างมีกลยุทธ์แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ถูกที่ถูกเวลา แคมเปญ Display จะรวมความสามารถของ AI ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญ ดังนี้
- การเสนอราคา: ระบบจะแนะนํากลยุทธ์ Smart Bidding ให้คุณตามเป้าหมายการโฆษณา แต่คุณก็เลือกที่จะไม่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่แนะนําและเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองได้
- จ่ายสําหรับ Conversion: คุณสามารถจ่ายสําหรับ Conversion ในแคมเปญ Display ที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมายแทนการคลิกได้ ในขณะตั้งค่าแคมเปญ ให้ไปที่หัวข้อ "การเสนอราคา" มองหาส่วนหัวที่มีข้อความกำกับว่า "จ่ายเมื่อมี" แล้วเลือก Conversion จากเมนูแบบเลื่อนลง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจ่ายสำหรับ Conversion
- ครีเอทีฟโฆษณา: โดยค่าเริ่มต้น โฆษณา Display จะปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา (เว้นแต่คุณจะใช้โฆษณา Display ที่อัปโหลด) ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถอัปโหลดชิ้นงานที่แตกต่างกันไปยัง Google Ads แล้วให้ AI ของ Google พิจารณาชุดค่าผสมของชิ้นงานที่เหมาะสมที่สุด รวมถึงขนาด ลักษณะ และรูปแบบของชิ้นงานที่เหมาะสมที่สุดเพื่อวางโฆษณารูปแบบที่มีแนวโน้มมากที่สุดว่าจะทํางานได้ดีไว้ในพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่
- การกําหนดเป้าหมาย: การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะใช้ข้อมูลอย่างเช่น คีย์เวิร์ดในหน้า Landing Page เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีแนวโน้มจะทํา Conversion การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเป็นวิธีการกําหนดเป้าหมายเริ่มต้นของแคมเปญในแคมเปญ Display หากคุณไม่ต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ ก็เลือกการกำหนดเป้าหมายรูปแบบอื่นได้
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา
แคมเปญ Display ใช้โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาจะปรับขนาด ลักษณะ และรูปแบบเพื่อให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่มีและเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่ออัปโหลดชิ้นงานต่างๆ (รูปภาพ บรรทัดแรก โลโก้ วิดีโอ และคำอธิบาย) ใน Google Ads ระบบจะแสดงชุดชิ้นงานในรูปแบบและขนาดที่เหมาะสมที่สุดในโฆษณาบนเว็บไซต์, แอป, YouTube และ Gmail
นอกจากนี้ คุณยังใช้คลังภาพของเราที่เปิดให้ใช้งานฟรีได้ด้วย ทั้งผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ขั้นสูงจะได้ประโยชน์จากโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้แสดงเป็นแบบ "เนทีฟ" และกลมกลืนกับแบบอักษรและรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา
วิธีการทำงานของการสร้างโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพ
สมมติว่าคุณต้องการเปิดตัวแคมเปญ แต่ไม่รู้ว่าจะใช้รูปภาพและข้อความใดในโฆษณา คุณตัดสินใจป้อนชิ้นงาน (บรรทัดแรก บรรทัดรายละเอียด รูปภาพ และโลโก้) และใช้ชิ้นงานเหล่านี้ในแคมเปญ สิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากนั้นมีดังนี้
- ระบบจะรวมชิ้นงานแต่ละรายการไว้ในโฆษณาซึ่งจะปรับขนาดให้เข้ากับประเภทหรือขนาดโฆษณามาตรฐาน โดยจะเลือกการผสมผสานที่ดีที่สุดสำหรับการแสดงผลแต่ละรายการ
- โฆษณาจะแสดงในแนวทางที่ตรงเป้าหมายต่อผู้ที่กำลังท่องเว็บใดเว็บหนึ่งจากเว็บไซต์จำนวนนับล้านในเครือข่าย Display
- เมื่อชิ้นงานได้ข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณจะได้รับรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของชิ้นงานเหล่านั้น
- คุณจึงจะได้เรียนรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุด และสิ่งใดใช้ไม่ได้ผล และปรับเปลี่ยนแคมเปญของคุณให้ใช้รูปภาพและข้อความที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดได้
- คุณจะประหยัดเวลาไปพร้อมๆ กับรับประโยชน์จากความสามารถของระบบในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
โฆษณา Display ประเภทอื่นๆ
- โฆษณาแบบรูปภาพที่อัปโหลด คุณสามารถสร้างและอัปโหลดโฆษณาเพื่อให้ควบคุมได้มากขึ้น หรืออัปโหลดโฆษณาเป็นรูปภาพขนาดต่างๆ หรือเป็น HTML5 ก็ได้
เมื่อโฆษณา Display แสดง
แม้ว่าเครือข่าย Search จะเข้าถึงผู้ใช้ขณะค้นหาสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจงได้ แต่เครือข่าย Display จะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ตั้งแต่ช่วงต้นของวงจรการซื้อ คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ได้ก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ ซึ่งอาจเป็นกุญแจสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาโดยรวม นอกจากนี้ คุณยังย้ำเตือนสิ่งที่ผู้ใช้สนใจได้อีกด้วยโดยการใช้กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปแล้ว
วิธีการทำงานของข้อมูลประสิทธิภาพ
ขณะที่แคมเปญเติบโตขึ้น คุณอาจต้องการดูผลลัพธ์และจัดการชิ้นงาน รายงานชิ้นงานแคมเปญ Display มีโฆษณาตัวอย่างและข้อมูลประสิทธิภาพอยู่ด้วย ดังนี้
- โฆษณาตัวอย่าง: คลิก "ดูขนาดเพิ่มเติม" เพื่อดูตัวอย่างเพิ่มเติมของขนาดอื่นๆ ที่โฆษณาทำงาน
- ข้อมูลประสิทธิภาพ: ใช้ตารางเพื่อดูข้อมูลของชิ้นงานแต่ละรายการ รวมทั้งวิธีที่ Google จัดเกรดประสิทธิภาพของชิ้นงานนั้นๆ โดยอิงตามความสามารถในการสร้าง Conversion
วางแผนล่วงหน้า
การเปลี่ยนแปลงในเครือข่าย Display จะมีผลภายใน 12-24 ชั่วโมง และอาจไม่แสดงโดยทันที โปรดคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อสร้างแคมเปญใหม่หรือเปลี่ยนแปลงแคมเปญที่มีอยู่ คุณอาจต้องสร้างแคมเปญไว้ล่วงหน้า 2-3 วันก่อนที่จะเปิดตัว และตั้งค่าวันที่เริ่มต้นให้เป็นวันที่ในอนาคต
การทำ Deep Link
เมื่อเปิดใช้การทำ Deep Link ในแอป ระบบจะนำผู้ใช้แอปไปยังเนื้อหาในแอปจากโฆษณา Search, โฆษณา Display และโฆษณา Shopping หากคุณต้องการเปิดใช้การทำ Deep Link ในแคมเปญเหล่านี้ ให้สร้างลิงก์แอปสำหรับ Android และลิงก์ทั่วไปสำหรับ iOS จากนั้นเปิดใช้ Google Analytics สำหรับ Firebase เพื่อติดตาม Conversion ของแอป ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทํา Deep Link และแนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับการติดตั้งใช้งาน Deep Link