我们将标准展示广告系列的灵活性和智能型展示广告系列的 AI 功能融合到了单个展示广告系列中。除了享有智能型展示广告系列的现有优势以外，您现在还可以选择出价、广告素材和定位方面的 AI 集成水平。
智能型展示广告系列已集成到标准展示广告系列中，并借助 AI 赋能的功能进行了增强。您账号中现有的所有智能型展示广告系列都已迁移到这种统一的展示广告系列结构，您无需采取任何行动。此迁移应该不会造成广告系列效果的任何波动。如果您想制作智能广告系列，但再也无法找到该选项，那么这款更新后的展示广告系列就是后续版本，可提供类似的 AI 功能，同时让您拥有更多控制权。对于其他自动化广告系列类型，不妨考虑效果最大化广告系列或搜索广告系列。详细了解（全新简化版）展示广告系列。
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展示广告系列可在 Google 展示广告网络中投放吸引眼球的广告。展示广告网络可帮助您在用户浏览数以百万计的网站、应用和 Google 自有资源（例如 YouTube 和 Gmail）时吸引他们的注意力。 展示广告系列为管理复杂的展示广告变量提供了一种简单而智能的解决方案，这可能是扩大客户群和吸引新转化的最省力的方式。利用展示广告系列，您可以在 Google 展示广告网络中展示几乎所有格式的广告，从而覆盖购买周期所有阶段的用户 — 从表现出兴趣的用户到马上要购买的用户，全部囊括在内。 |
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展示广告系列是 Google Ads 中提供的一种广告系列类型。 |
本页内容
优势
- 在多个展示位置吸引用户：展示广告系列可以覆盖 3500 万个网站和应用以及 Google 自有资源（YouTube 和 Gmail）上的全球用户。这样一来，您便可以在 Google 搜索以外扩大覆盖面。
- 根据目标制作广告系列：提高销售额、潜在客户数量和网站流量，或者提高客户对您的企业、产品或服务的认知度和考虑度。
- 以易用性为设计目标：展示广告系列依托 AI 赋能的解决方案确定定位条件、出价策略和广告格式，以便覆盖新受众群体或现有受众群体。这有助于您的广告系列顺利实现最佳效果。
- 只需几分钟即可制作出效果优异的广告系列：您只需输入广告的组成要素（例如标题、图片和徽标等），我们就会在您设定的每次转化费用出价和预算范围内，为您找到尽可能多的客户。
- 更智能，但并非更复杂：展示广告系列会在几天内进行优化。Google AI 技术会选择最佳素材资源组合，让您的广告系列发挥最佳效果。这样一来，您就可以了解哪些标题、广告内容描述、图片和徽标效果最佳。
Google 展示广告网络的运作方式
Google 展示广告网络可帮助您找到合适的受众群体，它的定位选项让您能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。展示广告系列包含有助于提升广告系列效果的 AI 功能：
- 出价：系统会根据您的广告目标为您推荐智能出价策略。不过，您也可以不使用建议的出价策略，而是自己手动选择出价策略。
- 按转化次数付费：对于使用“目标每次转化费用”出价策略的展示广告系列，您可以按转化次数付费，而不是按点击次数付费。为此，请在设置广告系列时，转到“出价”部分。查找标有“付费因由：”的标题，然后从下拉菜单中选择“转化次数”。详细了解按转化次数付费。
- 广告素材：默认情况下，您的展示广告属于自适应广告（除非您使用的是上传的展示广告）。这意味着，您可以将不同的素材资源上传到 Google Ads，然后 Google AI 技术会确定素材资源的最佳组合以及最佳尺寸、外观和格式，从而以最有可能实现良好效果的广告格式来填充可用的广告空间。
- 定位：优化型定位使用着陆页上的关键字等信息，帮助您网罗有可能会完成转化的新的相关受众群体。我们已将优化型定位设为展示广告系列的默认定位方式。如果您不想使用优化型定位，可以选择其他定位方式。
在制作广告系列的同时对其进行优化
在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。
在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效。
开始使用自适应展示广告
展示广告系列使用自适应展示广告。自适应展示广告可调整尺寸、外观和格式，几乎可以适应任何可用的广告空间，并提高转化效果。您可以在 Google Ads 中上传各种素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），最佳素材资源组合和尺寸将在网站、应用、YouTube 和 Gmail 的广告中展示。
您还可以免费使用我们的图片库。无论新老用户都能从自适应广告中受益，因为这种广告会以“原生”广告的形式显示，能够与发布商网站的字体和外观融为一体。
广告制作和优化功能的运作方式
假设您要投放一个广告系列，但不知道在广告中使用什么图片和文字。您决定输入哪些素材资源（标题、广告内容描述、图片和徽标）用在广告系列中。接下来会出现以下情况：
- 系统会为每次广告展示选择最佳组合，将各项素材资源整合到广告中，而这些广告会调整大小以适应任何标准广告尺寸或类型。
- 对于展示广告网络中包含的数百万个网站，当用户浏览其中的任一网站时，就会有针对性地展示您的广告。
- 在素材资源累积足够的数据之后，您就会获得有关素材资源效果的报告。
- 您可以了解哪些素材资源效果最佳，哪些没有效果，然后调整您的广告系列以使用最有效的图片和文字。
- 系统可自动优化您的广告系列，为您节省宝贵的时间。
其他展示广告类型
- 上传的图片广告。您可以制作并上传广告，更好地掌控广告内容。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。
展示广告的运作方式
搜索网络可以在用户搜索特定商品或服务时向他们展示广告，而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告，这对您的总体广告策略可能至关重要。当使用数据细分受众群来覆盖之前访问过您网站或应用的用户时，您还可以提醒他们关注他们感兴趣的内容。
效果数据的运作方式
随着广告系列步入正轨，您可能会想要查看成效并管理素材资源。展示广告系列素材资源报告包含示例广告和效果数据：
- 示例广告：点击“查看更多尺寸”，即可查看您的广告在多种尺寸下投放的更多示例。
- 效果数据：在表格中查看每项素材资源的数据，包括 Google 如何根据相关素材资源促成转化的能力评定其效果。
请注意 Google 展示广告网络的时间安排
展示广告网络中的更改（例如调整出价、预算或定位）可能需要 12-24 小时才会生效，因此可能不会立即显示。在制作新广告系列或对现有广告系列执行更改时，请注意这一点。您可能需要在发布前几天就设置广告系列，并将开始日期设置为未来的日期。
学习阶段：新制作的广告系列或在设置方面（例如出价策略、定位条件或广告素材）进行了重大改动的广告系列会进入学习阶段。学习阶段通常持续 5-7 天，在此期间，Google AI 会优化广告系列的效果。在这个时期，请避免频繁或大幅更改，以免重置学习阶段并延缓优化。做出更改后，请至少等待 7-14 天，让广告系列稳定下来并收集足够的数据，然后再评估效果或做出进一步调整。
如果广告系列已暂停很长时间，重新启用该广告系列导致学习阶段重新开始。不妨详细了解广告系列学习期的时长及其影响因素。
深层链接
启用应用深层链接后，您就可以将应用用户从搜索广告、展示广告和购物广告引导至应用内部的内容。如果您要为这些广告系列启用深层链接，请创建适用于 Android 应用的应用链接以及适用于 iOS 应用的通用链接，并启用 Google Analytics for Firebase 来跟踪应用转化情况。不妨详细了解深层链接和实现深层链接的最佳做法。