حرصنا على دمج مرونة "الحملات العادية على الشبكة الإعلانية" وإمكانات الذكاء الاصطناعي (AI) لـ "الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية" في حملة واحدة على الشبكة الإعلانية. وبالإضافة إلى المزايا الحالية لـ "الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية"، يمكنك الآن اختيار مستوى دمج الذكاء الاصطناعي الذي تفضّله في عروض الأسعار وتصاميم الإعلانات والاستهداف.
سيتم نقل أي "حملة ذكية على الشبكة الإعلانية" في حسابك بدون الحاجة إلى اتّخاذك أي إجراء. إضافةً إلى ذلك، لن تتسبب عملية نقل البيانات في حدوث أيّ تقلبات في أداء حملتك. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن الحملات على الشبكة الإعلانية (التي تم تبسيطها مؤخرًا).
 |
تعرِض الحملات على الشبكة الإعلانية إعلانات جذابة من الناحية المرئية على "شبكة Google الإعلانية". وتساعدك "الشبكة الإعلانية" على الوصول إلى الأشخاص أثناء تصفّحهم ملايين المواقع الإلكترونية والتطبيقات وكذلك المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي تملكها Google (مثل YouTube وGmail). توفّر "الحملات على الشبكة الإعلانية" حلاً ذكيًا وبسيطًا لإدارة المتغيّرات المعقدة للإعلان على الشبكة الإعلانية، وقد تكون أسهل طريقة قاعدة عملائك والحصول إحالات ناجحة جديدة. استخدِم "حملة على الشبكة الإعلانية" لعرض الإعلانات بجميع الأشكال تقريبًا على "شبكة Google الإعلانية"، ما يؤدّي إلى الوصول إلى المستخدِمين في جميع مراحل دورة الشراء، بدءًا بالمستخدِمين الذين لديهم اهتمامات واضحة وانتهاءً بالعملاء الذين يكونون على وشك الشراء. |
|
الحملة على الشبكة الإعلانية هي أحد أنواع الحملات المتاحة لك في "إعلانات Google". |
المزايا
- الوصول إلى الأشخاص في أماكن متعددة: يمكن لـ "الحملات على الشبكة الإعلانية" الوصول إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم من خلال 35 مليون موقع إلكتروني وتطبيق، وكذلك على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي تملكها Google (مثل YouTube وGmail). ويسمح لك ذلك بتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور بما يتجاوز نطاق "بحث Google".
- إنشاء حملات استنادًا إلى أهدافك: يمكنك زيادة المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوعي بنشاطك التجاري أو منتجك أو خدمتك.
- مصمّمة لتسهيل الاستخدام: تستخدِم "الحملات على الشبكة الإعلانية" الحلول المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي (AI) على مستوى الاستهداف وعروض الأسعار وأشكال الإعلانات للوصول إلى شريحة جمهور جديدة أو حالية. ويمكن أن يسهم ذلك في مساعدة حملتك على تحقيق أفضل نتائج الحملة بدون أي قلق.
- الاستهداف المحسّن: يمكنك العثور على شرائح الجمهور الأفضل أداءً التي تتضمّن العملاء المحتملين الذين يُرجّح أن يساعدوك على تحقيق أهداف إحالاتك الناجحة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الاستهداف المحسّن.
- عروض الأسعار الذكية: عروض أسعار تستخدِم الذكاء الاصطناعي لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كل مزاد. وهذا بدوره يساعد على توفير الوقت وتحسين الأداء. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "عروض الأسعار الذكية".
- حملة تحقّق أفضل أداء في دقائق قليلة: ما عليك سوى إدخال الوحدات الأساسية لإعلاناتك، مثل العناوين والصور والشعارات، وسنعثر لك على أكبر عدد ممكن من العملاء في حدود عرض سعر الإجراء والميزانية اللتين تختارهما.
- أكثر ذكاءً وليس أكثر صعوبة: تُحسِّن "الحملات على الشبكة الإعلانية" الأداء خلال أيام. وتختار تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google أفضل مجموعة من مواد العرض لمنح حملتك أفضل أداء. وعلى هذا النحو، يمكنك معرفة العناوين الرئيسية والأوصاف والصور والشعارات التي تحقّق أفضل أداء.
آلية عمل "شبكة Google الإعلانية"
تساعدك "شبكة Google الإعلانية" في العثور على الجمهور المناسب باستخدام خيارات الاستهداف التي تعرِض رسالتك للعملاء المحتملين في المكان والوقت المناسبَين. تتضمّن "الحملات على الشبكة الإعلانية" إمكانات الذكاء الاصطناعي التي تساعد على تحسين أدائها:
- عروض الأسعار: سيتم اقتراح استراتيجيات عروض الأسعار الذكية استنادًا إلى أهدافك الإعلانية. وفي المقابل، يمكنك اختيار عدم استخدام استراتيجيات عروض الأسعار المقترَحة، واختيار استراتيجيات عروض أسعارك يدويًّا.
- الدفع مقابل الإحالات الناجحة: يمكنك اختيار الدفع مقابل الإحالات الناجحة وليس النقرات في "الحملات على الشبكة الإعلانية" التي تستخدِم عروض أسعار التكلفة المستهدَفة للإجراء. عند إعداد حملتك، انتقل إلى قسم "عروض الأسعار". ابحث عن العنوان المسمى "الدفع مقابل" واختر "الإحالات الناجحة" من القائمة المنسدلة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الدفع مقابل الإحالات الناجحة.
- تصاميم الإعلانات: تكون إعلاناتك الصورية متجاوبة بشكلٍ تلقائي (ما لم تكن تستخدِم إعلانات صورية محمَّلة). وهذا يعني أنّه يمكنك تحميل مواد عرض مختلفة على "إعلانات Google"، وستحدِّد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google التركيبة المثلى من مواد العرض، بالإضافة إلى الحجم الأمثل لمواد العرض ومظهرها وشكلها لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة مع شكل إعلان يُرجح أن يحقق أداءً جيدًا.
- الاستهداف: تستخدِم ميزة الاستهداف المحسّن معلومات مثل الكلمات الرئيسية في صفحتك المقصودة لمساعدتك على الوصول إلى جماهير جديدة وملائمة يُرجّح أن تُجري إحالة ناجحة. تم ضبط الاستهداف المحسّن كطريقة الاستهداف التلقائية لحملاتك على الشبكة الإعلانية. إذا كنت تفضّل عدم استخدام الاستهداف المحسّن، يمكنك اختيار شكل استهداف مختلف.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
الإعلانات الصورية المتجاوبة
تستخدِم الحملات على الشبكة الإعلانية إعلانات صورية متجاوبة. تُعدّل الإعلانات المتجاوبة حجمها ومظهرها وشكلها لتلائم أي مساحة إعلانية متوفّرة وتحسِّن مستوى الأداء. وعليك تحميل مجموعة متنوعة من مواد العرض (الصور والعناوين والشعارات والفيديوهات والأوصاف) في "إعلانات Google"، وستظهر التركيبة المثلى من مواد العرض وأحجامها المثلى في الإعلانات على المواقع الإلكترونية والتطبيقات وYouTube وGmail.
يمكنك أيضًا استخدام مكتبتنا من الصور بدون أي تكلفة. ويستفيد كلّ من المستخدِمين الجدد والمتقدّمين من الإعلانات المتجاوبة، لأنّها تظهر كإعلانات "مدمجة مع المحتوى"، كما أنّها تمزج بين شكل الموقع الإلكتروني للناشر وأسلوبه.
آلية عمل إنشاء الإعلانات وتحسينها
لنفترض أنك تريد إطلاق حملة، ولكن لا يمكنك معرفة الصور والنص الذي يجب استخدامه في إعلاناتك. وقرّرت إدخال مواد العرض (العناوين وأسطر الوصف والصور والشعارات) وعرضها في حملة. إليك الإجراءات التالية.
- يدمج النظام مواد العرض الفردية في إعلانات تغيّر حجمها لتناسب أي نوع أو حجم إعلان عادي، كما أنّه يختار أفضل مجموعة لكل مرّة ظهور للإعلانات.
- يتم عرض إعلاناتك بطرق مستهدفَة للمستخدِمين الذين يتصفّحون موقعًا من ملايين المواقع الإلكترونية على الشبكة الإعلانية
- عندما تجمع مواد العرض بيانات كافية، ستحصل على تقارير حول مدى جودة أدائها.
- يمكنك التعرّف على العناصر التي تحقّق أفضل أداء والعناصر غير الناجحة، وكذلك ضبط حملتك لاستخدام النصوص والصور الأكثر فعالية.
- يمكنك توفير الوقت بينما تستفيد من قدرة النظام على تحسين حملتك.
أنواع الإعلانات الصورية الأخرى
- الإعلانات المصوّرة المحمّلة. يمكنك إنشاء الإعلانات وتحميلها من أجل توجيه أفضل. ويمكنك تحميل الإعلانات كصور بأحجام مختلفة أو بتنسيق HTML5.
حالات ظهور الإعلانات الصورية
في حين يمكن لشبكة البحث الوصول إلى الأشخاص أثناء بحثهم عن سلع أو خدمات معيّنة، فإن الشبكة الإعلانية يمكنها أن تساعدك على جذب انتباه الأشخاص في مرحلة مبكرة من دورة الشراء. ويمكنك عرض إعلاناتك أمام الأشخاص قبل أن يبدأوا البحث عمّا تقدّمه، ما يمكن أن يمثّل مكوّنًا أساسيًا في استراتيجيتك الإعلانية الإجمالية. ويمكنك أيضًا تذكير الأشخاص بما يهتمون به عند استخدام شرائح من الجمهور مستندة إلى بياناتك للوصول إلى الأشخاص الذين سبق أن زاروا موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
آلية عمل بيانات الأداء
مع تزايد نشاط حملتك، ستحتاج إلى الاطّلاع على النتائج وإدارة مواد العرض. يتضمّن تقرير مواد عرض "الحملة على الشبكة الإعلانية" أمثلة على الإعلانات وبيانات الأداء:
- أمثلة على الإعلانات: انقر على "عرض المزيد من الأحجام" للعثور على أمثلة إضافية بالكثير من الأحجام التي يتم عرض إعلاناتك بها.
- بيانات الأداء: استخدِم الجدول لعرض بيانات لكل مادة عرض، بما في ذلك كيفية تقييم Google لأداء مادة العرض هذه استنادًا إلى قدرتها على تحقيق إحالات ناجحة.
التخطيط المُسبَق
يمكن أن يستغرق تطبيق التغييرات التي يتم إجراؤها على الشبكة الإعلانية فترةً تتراوح بين 12 و24 ساعة، وقد لا تظهر على الفور. لذا ننصحك بمراعاة هذا الأمر عند إنشاء حملة جديدة أو إجراء تغييرات على حملة حالية. قد تحتاج إلى إعداد حملتك قبل الإطلاق ببضعة أيام وتحديد تاريخ البدء في المستقبل.
الربط لموضع معيّن
من خلال تفعيل الربط لموضع معيّن في التطبيق، سيتم توجيه مستخدمي تطبيقك إلى المحتوى داخل التطبيق من إعلانات Shopping و"شبكة Google الإعلانية" و"شبكة بحث Google". وإذا كنت تريد تفعيل الربط لصفحة في التطبيق لهذه الحملات، يمكنك إنشاء "روابط التطبيق" لنظام التشغيل Android و"الروابط العامة" لنظام التشغيل iOS، وتفعيل "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" من أجل تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيق. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الربط لصفحة في التطبيق وأفضل ممارسات تنفيذ الروابط لصفحات في التطبيق.