We brengen de flexibiliteit van standaard display-campagnes en de AI-mogelijkheden van Slimme display-campagnes samen in één display-campagne. U krijgt nu niet alleen de huidige voordelen van Slimme display-campagnes, maar ook de mogelijkheid om het gewenste AI-integratieniveau te kiezen voor biedingen, advertentiemateriaal en targeting.
Alle slimme display-campagnes in uw account worden omgezet. U hoeft daar zelf niets voor te doen. Ook zou de migratie geen schommelingen moeten veroorzaken in de prestaties van uw campagne. Lees meer informatie over (recent vereenvoudigde) display-campagnes.
 |
Via display-campagnes toont u visueel aantrekkelijke advertenties in het Google Display Netwerk. Met het Display Netwerk kunt u mensen bereiken via miljoenen websites, apps en property's die eigendom zijn van Google (zoals YouTube en Gmail). Display-campagnes zijn een eenvoudige, intelligente oplossing voor het beheer van de complexe variabelen van display-advertenties. Hiermee kunt u moeiteloos uw klantenbestand uitbreiden en nieuwe conversies realiseren. Gebruik display-campagnes om advertenties in bijna elk formaat te tonen in het Google Display Netwerk en mensen te bereiken in elke fase van de koopcyclus, of ze nu interesse hebben getoond of op het punt staan om te kopen. |
|
Een display-campagne is een campagnetype dat beschikbaar is in Google Ads. |
Voordelen
- Bereik mensen op meerdere plaatsen: Display-campagnes kunnen mensen over de hele wereld bereiken via 35 miljoen websites en apps, en op property's die eigendom zijn van Google (YouTube en Gmail). Hiermee kunt u uw bereik vergroten tot buiten Google Zoeken.
- Ontwikkel campagnes rond uw doelen: Stimuleer verkopen, leads en websiteverkeer en bouw bekendheid en overweging op voor uw bedrijf, product of service.
- Gebruiksgemak: Display-campagnes maken gebruik van AI-gestuurde oplossingen voor targeting, bieden en indelingen om een nieuwe of bestaande doelgroep te bereiken. Op die manier kan uw campagne moeiteloos de beste campagneresultaten leveren.
- Geoptimaliseerde targeting: Vind de best presterende doelgroepsegmenten met potentiële klanten die de grootste kans bieden dat u er uw conversiedoelen mee kunt behalen. Meer informatie over geoptimaliseerde targeting
- Slim bieden: Bieden waarbij AI wordt gebruikt om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. Zo kunt u tijd besparen en de prestaties verbeteren. Lees meer informatie over Slim bieden.
- Een goed presterende campagne in enkele minuten: U geeft de bouwstenen voor uw advertenties op (zoals koppen, afbeeldingen en logo's) en wij zoeken zo veel mogelijk klanten op basis van het CPA-doel en het budget dat u heeft ingesteld.
- Slimmer, niet moeilijker: Display-campagnes worden binnen enkele dagen geoptimaliseerd. De AI van Google selecteert de beste combinatie van componenten om uw campagne de beste prestaties te geven. Hierdoor weet u welke koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's het best presteren.
Hoe het Google Display Netwerk werkt
Met het Google Display Netwerk kunt u de juiste doelgroep vinden, dankzij de targetingopties waarmee uw boodschap op strategische wijze op de juiste plaats en het juiste moment wordt getoond aan potentiële klanten. Display-campagnes bevatten AI-mogelijkheden waarmee u de campagneprestaties kunt verbeteren:
- Bieden: Slim bieden-strategieën worden aanbevolen op basis van uw advertentiedoelen. U kunt er ook voor kiezen geen van de voorgestelde biedstrategieën te gebruiken en uw biedstrategieën handmatig selecteren.
- Alleen betalen voor conversies: U kunt alleen betalen voor conversies in plaats van klikken op display-campagnes die gebruikmaken van doel-CPA-biedingen. Ga tijdens de instelling van uw campagne naar het gedeelte Bieden. Zoek de kop 'Betalen voor' en selecteer 'Conversies' in het dropdownmenu. Lees meer informatie over alleen betalen voor conversies.
- Advertentiemateriaal: Uw display-advertenties zijn standaard responsief (tenzij u geüploade display-advertenties gebruikt). U kunt verschillende items naar Google Ads uploaden. De AI van Google bepaalt de optimale combinatie van items en kiest ook het formaat, het uiterlijk en de indeling van items die geschikt zijn voor beschikbare advertentieruimtes met een advertentie-indeling die hoogstwaarschijnlijk goed presteert.
- Targeting: Voor Geoptimaliseerde targeting wordt gebruikgemaakt van informatie zoals zoekwoorden op uw landingspagina, zodat u nieuwe en relevante doelgroepen kunt bereiken die waarschijnlijk converteren. Geoptimaliseerde targeting is ingesteld als de standaard targetingmethode voor uw display-campagnes. Als u geoptimaliseerde targeting niet wilt gebruiken, kunt u een andere vorm van targeting kiezen.
Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt
Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.
Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne instelt
Responsieve display-advertenties
Display-campagnes maken gebruik van responsieve display-advertenties. Het formaat, het uiterlijk en de indeling van responsieve display-advertenties worden aangepast aan vrijwel elke beschikbare advertentieruimte. Dat leidt tot betere prestaties. U uploadt verschillende items (afbeeldingen, koppen, logo's, video's en beschrijvingen) naar Google Ads. De optimale combinatie en grootte van de items worden in advertenties weergegeven op websites, in apps, op YouTube en in Gmail.
U kunt ook kosteloos gebruikmaken van onze bibliotheek met afbeeldingen. Responsieve advertenties bieden voor zowel nieuwe als ervaren gebruikers voordelen, omdat ze als native advertenties worden getoond en goed bij de stijl en het uiterlijk passen van de site van de uitgever.
Hoe advertenties maken en optimaliseren werkt
Stel dat u een campagne wilt lanceren, maar dat u niet weet welke afbeeldingen en tekst u in uw advertenties moet gebruiken. U besluit uw componenten (koppen, beschrijvingsregels, afbeeldingen en logo's) op te geven en in een slimme campagne te gebruiken. Dan gebeurt er dit:
- Het systeem combineert uw afzonderlijke componenten in advertenties die worden aangepast aan elk standaard advertentieformaat of advertentietype. Ook wordt de beste combinatie voor elke vertoning geselecteerd.
- Uw advertenties worden gericht getoond aan mensen die een van de miljoenen websites in het Display Netwerk bezoeken.
- Wanneer er voldoende gegevens over de componenten zijn verzameld, krijgt u rapporten over de prestaties ervan.
- Zo weet u wat het best werkt en wat niet, en kunt u uw campagne aanpassen zodat de effectiefste afbeeldingen en tekst worden gebruikt.
- U bespaart tijd en benut de mogelijkheden van het systeem om uw campagne te optimaliseren.
Andere typen display-advertenties
- Geüploade beeldadvertenties. U kunt advertenties maken en uploaden om efficiënter te sturen. U kunt advertenties uploaden als afbeeldingen in diverse formaten of als HTML5.
Wanneer display-advertenties worden weergegeven
In het zoeknetwerk kunt u mensen bereiken terwijl ze naar specifieke producten of services zoeken. Via het Display Netwerk kunt u eerder in de koopcyclus de aandacht trekken van gebruikers. U kunt advertenties weergeven aan mensen voordat ze zoeken naar wat u te bieden heeft. Dat kan belangrijk zijn voor uw algehele advertentiestrategie. U kunt mensen ook herinneren aan de producten en services waarin ze geïnteresseerd zijn als u met behulp van uw gegevenssegmenten mensen probeert te bereiken die uw website of app eerder hebben bezocht.
Hoe prestatiegegevens werken
Als uw campagne eenmaal op gang komt, wilt u vast weten hoe deze presteert en de componenten beheren. Het componentenrapport van uw slimme display-campagne bevat voorbeeldadvertenties en prestatiegegevens:
- Voorbeeldadvertenties: Klik op 'Meer formaten bekijken' voor meer voorbeelden in veel formaten waarin uw advertenties worden getoond.
- Prestatiegegevens: Uw tabel bevat de gegevens over elke component, waaronder de prestatiescore van Google op basis van de mate waarin een component conversies oplevert.
Plan vooruit
Het kan 12 tot 24 uur duren voordat wijzigingen in het Display Netwerk zijn toegepast en de wijzigingen worden mogelijk niet meteen weergegeven. Houd dat in gedachten wanneer u een nieuwe campagne maakt of wijzigingen aanbrengt in een bestaande campagne. U kunt uw campagne bijvoorbeeld enkele dagen vóór de lancering maken en de startdatum instellen op een datum in de toekomst.
Deep links
Als deep links naar apps zijn aangezet, worden uw app-gebruikers doorgestuurd naar de in-app-content vanuit uw advertenties in het zoeknetwerk en het Display Netwerk, en vanuit uw Shopping-advertenties. Als u deep links voor deze campagnes wilt aanzetten, maakt u app-links voor Android en universele links voor iOS en zet u Google Analytics voor Firebase aan om app-conversies bij te houden. Meer informatie over deep links en praktische tips voor de implementatie van deep links.