Jetzt können Sie in einem einzigen Kampagnenformat von der Flexibilität von Standard-Displaykampagnen und den KI-Funktionen smarter Displaykampagnen profitieren. Zusätzlich zu den bereits bestehenden Vorteilen bei smarten Displaykampagnen haben Sie die Möglichkeit, das gewünschte Level der KI-Einbindung für Ihre Gebote, Creatives und Ausrichtung auszuwählen.
Smarte Displaykampagnen wurden in das Angebot für Standard-Displaykampagnen integriert und mit KI-basierten Funktionen erweitert. Alle vorhandenen smarten Displaykampagnen in Ihrem Konto wurden in diese einheitliche Displaykampagnenstruktur umgestellt, ohne dass Sie dafür weitere Maßnahmen ergreifen mussten. Die Umstellung sollte keine Schwankungen bei der Kampagnenleistung verursachen. Wenn Sie eine smarte Kampagne erstellen möchten und diese Option nicht mehr finden, ist die aktualisierte Displaykampagne der Nachfolger. Sie bietet ähnliche KI-Funktionen, aber mehr Kontrolle. Für andere automatisierte Kampagnentypen sollten Sie Performance Max- oder Suchkampagnen in Betracht ziehen. Weitere Informationen zu vereinfachten Displaykampagnen
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Mit Displaykampagnen werden visuell ansprechende Anzeigen im Google Displaynetzwerk ausgeliefert. So erreichen Sie Nutzer über Millionen von Websites und Apps sowie in Google-Produkten wie YouTube oder Gmail. Mit Displaykampagnen lassen sich die komplexen Variablen der Displaywerbung einfach und effektiv verwalten. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, ohne großen Aufwand Ihren Kundenstamm zu erweitern und zusätzliche Conversions zu erzielen. Über eine Displaykampagne können Sie Anzeigen in fast allen Formaten im Google Displaynetzwerk schalten. Damit erreichen Sie Nutzer in jeder Phase des Kaufzyklus – von interessierten Personen bis hin zu potenziellen Kunden, die kurz davorstehen, einen Kauf abzuschließen. |
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Eine Displaykampagne ist ein Kampagnentyp, der Ihnen in Google Ads zur Verfügung steht. |
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise
- Erste Schritte mit responsiven Displayanzeigen
- Funktionsweise von Displayanzeigen
- Verzögerung im Google Displaynetzwerk berücksichtigen
Vorteile
- Nutzer an vielen Orten erreichen: Mit Displaykampagnen können Sie weltweit die Nutzer von über 35 Millionen von Websites und Apps sowie von Google-Produkten wie YouTube und Gmail erreichen. Die Reichweite ist so viel größer als in der Google Suche.
- Kampagnen für Ihre Zielvorhaben erstellen: Sie können den Umsatz erhöhen, mehr Leads und Websitezugriffe generieren oder die Bekanntheit Ihres Unternehmens, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung steigern.
- Für Nutzerfreundlichkeit konzipiert: Bei Displaykampagnen werden KI-basierte Lösungen für Ausrichtung, Gebotseinstellung und Formate verwendet, um neue oder bestehende Zielgruppen anzusprechen. So können Sie mit Ihrer Kampagne ganz einfach die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.
- Optimierte Ausrichtung: Sie finden damit die leistungsstärksten Zielgruppensegmente mit potenziellen Kunden, bei denen die Wahrscheinlichkeit von Conversions besonders hoch ist. Weitere Informationen zur optimierten Ausrichtung
- Smart Bidding: Das ist eine Gebotsstrategie, bei der mithilfe von KI für jede Auktion die Anzahl der Conversions oder der Conversion-Wert optimiert wird. Sie sparen damit Zeit und erzielen eine höhere Leistung. Weitere Informationen zu Smart Bidding
- Leistungsstarke Kampagne im Handumdrehen: Sie müssen nur die Bausteine für Ihre Anzeigen bereitstellen, z. B. Anzeigentitel, Bilder und Logos. Wir präsentieren Ihre Anzeigen dann potenziellen Kunden, basierend auf dem von Ihnen festgelegten CPA-Ziel und Budget.
- Einfach smartere Anzeigen: Displaykampagnen werden innerhalb von wenigen Tagen optimiert. Mithilfe der KI-Technologie von Google wird die beste Kombination von Assets ausgewählt, um die Kampagnenleistung zu maximieren. So erfahren Sie, welche Ihrer Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder und Logos am leistungsstärksten sind.
Funktionsweise
Dank der Ausrichtungsoptionen im Google Displaynetzwerk können Sie gezielt die richtige Zielgruppe ansprechen, da Ihre Botschaft potenziellen Kunden strategisch günstig zur passenden Zeit und am geeigneten Ort präsentiert wird. Displaykampagnen umfassen diverse KI-Funktionen zur Verbesserung der Kampagnenleistung:
- Gebote: Smart Bidding-Strategien werden basierend auf Ihren Werbezielen empfohlen. Sie haben jedoch die Möglichkeit, die vorgeschlagenen Gebotsstrategien nicht zu verwenden und stattdessen andere auszuwählen.
- Pay-per-Conversion: Bei Displaykampagnen, für die Sie die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie für Conversions zahlen statt für Klicks. Rufen Sie dazu den Bereich „Gebote“ auf, wenn Sie die Kampagne einrichten. Suchen Sie nach der Überschrift „Bezahlen für“ und wählen Sie im Drop-down-Menü die Option „Conversions“ aus. Weitere Informationen zu „Pay-per-Conversion“
- Creatives: Displayanzeigen sind standardmäßig responsiv, es sei denn, Sie verwenden hochgeladene Displayanzeigen. Sie können also einfach unterschiedliche Assets in Google Ads hochladen. Mithilfe der KI-Technologie von Google wird dann die optimale Kombination der Assets ermittelt. Außerdem werden Größe, Darstellung und Format der Assets berücksichtigt, damit sie in den verfügbaren Werbeflächen mit einem Anzeigenformat ausgeliefert werden können, das höchstwahrscheinlich eine gute Leistung erzielt.
- Ausrichtung: Bei der optimierten Ausrichtung werden Informationen wie Keywords auf Ihrer Landingpage verwendet, damit Sie neue und relevante Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit erreichen. Diese Option ist die standardmäßige Ausrichtungsmethode für Displaykampagnen. Wenn Sie die optimierte Ausrichtung nicht verwenden möchten, können Sie eine andere Ausrichtungsmethode auswählen.
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu identifizieren und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
Erste Schritte mit responsiven Displayanzeigen
Für Displaykampagnen werden responsive Displayanzeigen verwendet. Sie werden dann in Größe, Darstellung und Format an die Werbefläche angepasst. Dadurch lässt sich die Leistung verbessern. Bei diesem Anzeigentyp laden Sie die verschiedenen Assets (Bilder, Anzeigentitel, Logos, Videos und Textzeilen) in Google Ads hoch. Aus diesen Assets werden dann automatisch passende Anzeigenkombinationen für Websites, Apps, YouTube und Gmail erstellt.
Sie können auch kostenlos Bilder aus unserer Mediathek verwenden. Die Anzeigen werden dann wie native Anzeigen an die Schrift und das Design der Publisher-Website angepasst. Dies ist sowohl für neue als auch fortgeschrittene Nutzer von Vorteil.
Anzeigen erstellen und optimieren
Nehmen wir an, Sie möchten eine Kampagne starten, wissen aber nicht, welche Bilder und welchen Text Sie für Ihre Anzeigen verwenden sollen. Also geben Sie Ihre Assets wie den Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Logos an und starten eine Displaykampagne. Anschließend geschieht Folgendes:
- Ihre Assets werden vom System zu Anzeigen kombiniert, die an alle standardmäßigen Anzeigengrößen und -typen angepasst werden. Außerdem werden immer die Assets verwendet, die am besten für eine Impression geeignet sind.
- Ihre Anzeigen werden je nach Ausrichtung den Personen präsentiert, die eine der Millionen von Websites des Google Displaynetzwerks besuchen.
- Wurden genügend Daten für die Assets gesammelt, werden Sie anhand von Berichten über deren Leistung informiert.
- So erfahren Sie, welche Assets effizient sind und welche nicht. Anhand dieser Informationen können Sie die Bilder und Texte Ihrer Kampagne so anpassen, dass Sie damit die beste Leistung erzielen.
- Sie sparen Zeit und profitieren von der Optimierung Ihrer Kampagne durch das System.
Andere Arten von Displayanzeigen
- Hochgeladene Bildanzeigen: Sie können Anzeigen selbst erstellen und hochladen, um noch mehr Kontrolle über sie zu haben. Unterstützt werden Bilder in unterschiedlichen Größen und Inhalte im HTML5-Format.
Funktionsweise von Displayanzeigen
Im Suchnetzwerk erreichen Sie Nutzer, die bereits nach bestimmten Produkten oder Services suchen. Im Displaynetzwerk können Sie schon in einer früheren Phase des Kaufprozesses Interesse wecken. Hier werden Anzeigen ausgeliefert, bevor sich potenzielle Kunden aktiv mit den Produkten oder Dienstleistungen beschäftigen, die Sie anbieten. Das kann von großem Vorteil für Ihre Werbestrategie sein. Mit Segmenten mit selbst erhobenen Daten lassen sich Nutzer, die Ihre Website schon einmal besucht oder Ihre App bereits verwendet haben, gezielt wieder ansprechen.
Leistungsdaten verwenden
Wenn Ihre Kampagne angelaufen ist, können Sie sich über die Ergebnisse informieren und Ihre Assets verwalten. Im Asset-Bericht zu Displaykampagnen finden Sie Beispielanzeigen und Leistungsdaten:
- Beispielanzeigen: Klicken Sie auf „Weitere Größen anzeigen“, um weitere Beispiele in vielen der Größen zu sehen, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden.
- Leistungsdaten: In der Tabelle sehen Sie die Daten aller Assets, einschließlich der Leistungsbewertung durch Google, die auf den erzielten Conversions beruht.
Verzögerung im Google Displaynetzwerk berücksichtigen
Es kann 12 bis 24 Stunden dauern, bis Änderungen im Displaynetzwerk wirksam werden. Das sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen oder Änderungen an einer Kampagne vornehmen. Kümmern Sie sich am besten rechtzeitig darum und legen Sie ein Startdatum in der Zukunft fest.
Lernphase: Neu erstellte Kampagnen oder Kampagnen, bei denen Einstellungen wie Gebotsstrategie, Targeting oder Creatives erheblich geändert wurden, durchlaufen eine Lernphase. Diese Phase dauert in der Regel 5 bis 7 Tage. In dieser Zeit optimiert Google AI Ihre Kampagne für die Leistung. Vermeiden Sie in diesem Zeitraum häufige oder wesentliche Änderungen, da dadurch die Lernphase zurückgesetzt und die Optimierung verzögert werden kann. Nachdem Sie Änderungen vorgenommen haben, sollten Sie mindestens 7 bis 14 Tage warten, bis sich die Kampagne stabilisiert hat und genügend Daten erfasst wurden, bevor Sie die Leistung auswerten oder weitere Anpassungen vornehmen.
Wenn Ihre Kampagne über einen längeren Zeitraum pausiert wurde, wird durch die Reaktivierung auch die Lernphase neu gestartet. Weitere Informationen finden Sie unter Dauer der Lernphase bei Kampagnen und welche Faktoren Auswirkungen darauf haben.
Deeplink
Mit Deeplinks werden Nutzer Ihrer App über Such-, Display- und Shopping-Anzeigen direkt zu den jeweiligen In-App-Inhalten weitergeleitet. Wenn Sie diese Funktion für Kampagnen verwenden möchten, erstellen Sie einfach App-Links für Android und universelle Links für iOS. Aktivieren Sie außerdem Google Analytics for Firebase, um App-Conversions zu erfassen. Weitere Informationen zu Deeplinks und Best Practices für die Implementierung von Deeplinks