Chúng tôi sẽ kết hợp tính linh hoạt của chiến dịch Hiển thị chuẩn và chức năng dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) của chiến dịch Hiển thị thông minh thành một chiến dịch Hiển thị duy nhất. Ngoài các lợi ích hiện có của chiến dịch Hiển thị thông minh, giờ đây, bạn có thể chọn cấp độ tích hợp AI mà bạn muốn cho chiến lược đặt giá thầu, mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu.
Mọi chiến dịch Hiển thị thông minh trong tài khoản của bạn sẽ tự di chuyển mà bạn không cần phải làm gì. Ngoài ra, việc di chuyển sẽ không gây ra sự biến động về hiệu suất của chiến dịch. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Hiển thị (mới được đơn giản hoá).
 |
Chiến dịch Hiển thị phân phát quảng cáo bắt mắt trên Mạng Hiển thị của Google. Mạng Hiển thị giúp bạn tiếp cận người dùng khi họ duyệt xem hàng triệu trang web, ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube và Gmail). Chiến dịch Hiển thị cung cấp một giải pháp thông minh, đơn giản cho việc quản lý các biến thể phức tạp của quảng cáo hiển thị. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng tăng lượng khách hàng và nhận thêm nhiều lượt chuyển đổi mới. Hãy sử dụng chiến dịch Hiển thị để hiển thị quảng cáo ở hầu hết mọi định dạng trên Mạng Hiển thị của Google, từ đó tiếp cận người dùng ở tất cả các giai đoạn trong chu kỳ mua hàng – từ những người đã thể hiện sự quan tâm đến những khách hàng sắp mua. |
|
Chiến dịch hiển thị là một loại chiến dịch mà bạn có thể sử dụng trong Google Ads. |
Lợi ích
- Tiếp cận người dùng ở nhiều nơi: Chiến dịch hiển thị có thể tiếp cận người dùng trên khắp thế giới thông qua 35 triệu trang web và ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube và Gmail). Nhờ đó, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận không chỉ trên Google Tìm kiếm.
- Xây dựng chiến dịch dựa trên các mục tiêu: Tăng doanh số bán hàng, lượng khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web hoặc nâng cao mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc về doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
- Kiểu thiết kế dễ sử dụng: Chiến dịch Hiển thị áp dụng các giải pháp dựa trên AI vào hoạt động nhắm mục tiêu, hoạt động đặt giá thầu và các định dạng quảng cáo để tiếp cận đối tượng mới hoặc đối tượng hiện tại. Nhờ đó, chiến dịch của bạn dễ dàng đạt được những kết quả tốt nhất.
- Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá: Tìm những phân khúc đối tượng mang lại hiệu quả cao nhất gồm những khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu lượt chuyển đổi nhất. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá
- Chiến lược Đặt giá thầu thông minh: Chiến lược đặt giá thầu sử dụng AI để tối ưu hoá cho lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá. Chiến lược này giúp bạn tiết kiệm thời gian và nâng cao hiệu suất. Tìm hiểu thêm về chiến lược Đặt giá thầu thông minh
- Chiến dịch đạt hiệu suất cao nhất sau vài phút: Bạn nhập các thành phần cho quảng cáo của mình (như dòng tiêu đề, hình ảnh và biểu trưng), chúng tôi sẽ tìm cho bạn nhiều khách hàng nhất có thể trong phạm vi ngân sách và giá thầu CPA do bạn kiểm soát.
- Thông minh hơn, dễ dàng hơn: Chiến dịch Hiển thị tối ưu hoá trong vòng vài ngày. AI của Google sẽ chọn những kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất để chiến dịch của bạn đạt được hiệu suất tốt nhất. Bằng cách này, bạn có thể biết được những dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng nào hoạt động hiệu quả nhất.
Cách hoạt động của Mạng Hiển thị của Google
Mạng Hiển thị của Google giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp bằng các tiêu chí nhắm mục tiêu có thể truyền tải thông điệp của bạn một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng nơi và vào đúng thời điểm. Chiến dịch Hiển thị sử dụng khả năng AI để nâng cao hiệu suất của chiến dịch:
- Đặt giá thầu: Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ được đề xuất dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể chọn không sử dụng chiến lược đặt giá thầu được đề xuất và tự chọn chiến lược đặt giá thầu cho mình.
- Trả tiền cho lượt chuyển đổi: Bạn có thể trả tiền cho lượt chuyển đổi thay vì lượt nhấp trong những chiến dịch Hiển thị sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch, hãy chuyển đến mục "Đặt giá thầu". Tìm tiêu đề có nhãn "Trả tiền cho" và chọn Chuyển đổi từ menu thả xuống. Tìm hiểu thêm về phương thức trả tiền cho lượt chuyển đổi.
- Mẫu quảng cáo: Theo mặc định, quảng cáo Hiển thị là quảng cáo thích ứng (trừ phi bạn đang sử dụng quảng cáo Hiển thị đã tải lên). Điều này có nghĩa là bạn có thể tải nhiều thành phần khác nhau lên Google Ads. Sau đó, AI của Google sẽ xác định kiểu kết hợp tối ưu của các thành phần, cũng như kích thước, giao diện và định dạng tối ưu của thành phần sao cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn, bằng một định dạng quảng cáo có nhiều khả năng hoạt động hiệu quả nhất.
- Nhắm mục tiêu: Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá sử dụng những thông tin như từ khoá trên trang đích để giúp bạn tiếp cận những đối tượng mới, phù hợp và có khả năng sẽ chuyển đổi. Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hoá được đặt làm phương pháp nhắm mục tiêu mặc định cho Chiến dịch hiển thị. Nếu không muốn sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu, bạn có thể chọn một phương pháp nhắm mục tiêu khác.
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Quảng cáo hiển thị thích ứng
Chiến dịch Hiển thị sử dụng quảng cáo hiển thị thích ứng. Quảng cáo hiển thị thích ứng sẽ điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vừa với mọi không gian quảng cáo có sẵn và để nâng cao hiệu suất. Bạn có thể tải nhiều thành phần (hình ảnh, dòng tiêu đề, biểu trưng, video và nội dung mô tả) lên Google Ads. Sau đó, kiểu kết hợp cũng như kích thước tối ưu của các thành phần sẽ xuất hiện trong quảng cáo trên các trang web, ứng dụng, YouTube và Gmail.
Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh của chúng tôi mà không tốn phí. Quảng cáo thích ứng mang lại lợi ích cho cả người dùng mới và người dùng nâng cao, vì các quảng cáo này xuất hiện dưới dạng quảng cáo "gốc" và phù hợp với phông chữ cũng như giao diện trang web của nhà xuất bản.
Cách hoạt động của quy trình tạo và tối ưu hoá quảng cáo
Giả sử bạn muốn chạy một chiến dịch, nhưng không biết nên sử dụng hình ảnh và văn bản nào trong quảng cáo của mình. Bạn quyết định nhập các thành phần (dòng tiêu đề, dòng mô tả, hình ảnh và biểu trưng), rồi chạy các thành phần đó trong một chiến dịch. Sau đây là các hoạt động sẽ xảy ra tiếp theo.
- Hệ thống sẽ kết hợp từng thành phần của bạn vào quảng cáo – các thành phần này sẽ thay đổi kích thước để phù hợp với mọi loại hoặc kích thước quảng cáo chuẩn. Ngoài ra, hệ thống sẽ chọn kiểu kết hợp hiệu quả nhất cho mỗi lượt hiển thị.
- Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị theo những cách được nhắm mục tiêu cho những người đang duyệt xem một trong số hàng triệu trang web trên Mạng Hiển thị.
- Khi các thành phần đã tích luỹ đủ dữ liệu, bạn sẽ nhận được báo cáo về hiệu suất của các thành phần đó.
- Bạn sẽ biết thành phần nào hiệu quả nhất và thành phần nào không hiệu quả, đồng thời có thể điều chỉnh chiến dịch của mình để sử dụng những hình ảnh và văn bản hiệu quả nhất.
- Bạn sẽ tiết kiệm thời gian và hưởng lợi từ khả năng tối ưu hoá chiến dịch của hệ thống.
Các loại quảng cáo Hiển thị khác
- Quảng cáo dạng hình ảnh đã tải lên. Bạn có thể tạo và tải quảng cáo lên để định hướng hiệu quả hơn. Bạn có thể tải quảng cáo lên dưới dạng hình ảnh ở nhiều kích thước hoặc ở định dạng HTML5.
Thời điểm Quảng cáo hiển thị xuất hiện
Trong khi Mạng Tìm kiếm có thể tiếp cận mọi người khi họ tìm thông tin về những sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, Mạng Hiển thị có thể giúp bạn thu hút sự chú ý của người dùng sớm hơn trong chu kỳ mua hàng. Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng trước khi họ bắt đầu tìm thông tin về các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây có thể là yếu tố then chốt cho chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn. Ngoài ra, bạn cũng có thể nhắc người dùng xem thông tin về những sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ quan tâm khi bạn sử dụng các phân khúc dựa trên dữ liệu của mình để tiếp cận những người dùng đã từng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Cách hoạt động của dữ liệu hiệu suất
Khi chiến dịch của bạn tăng tốc, bạn sẽ muốn xem kết quả và quản lý các thành phần. Báo cáo thành phần của chiến dịch Hiển thị bao gồm quảng cáo mẫu và dữ liệu hiệu suất:
- Quảng cáo mẫu: Nhấp vào "Xem thêm kích thước" để xem thêm ví dụ về nhiều kích thước mà quảng cáo của bạn chạy.
- Dữ liệu hiệu suất: Sử dụng bảng để xem dữ liệu về từng thành phần – bao gồm cả cách Google đo lường hiệu suất của thành phần dựa trên khả năng thành phần đó tạo ra lượt chuyển đổi.
Lập kế hoạch trước
Các thay đổi trong Mạng Hiển thị có thể mất 12-24 giờ mới được áp dụng và có thể sẽ không hiển thị ngay lập tức. Hãy lưu ý điều này khi tạo chiến dịch mới hoặc thực hiện thay đổi đối với chiến dịch hiện có. Bạn nên thiết lập chiến dịch vài ngày trước khi khởi chạy và đặt ngày bắt đầu trong tương lai.
Liên kết sâu
Khi bạn bật tính năng liên kết sâu đến ứng dụng, Quảng cáo tìm kiếm, Quảng cáo hiển thị và Quảng cáo mua sắm sẽ đưa người dùng ứng dụng của bạn đến nội dung trong ứng dụng. Nếu bạn muốn bật tính năng liên kết sâu cho các chiến dịch này, hãy tạo các Đường liên kết trong ứng dụng cho Android và Đường liên kết phổ quát cho iOS, đồng thời bật Google Analytics cho Firebase để theo dõi lượt chuyển đổi trong ứng dụng. Tìm hiểu thêm về tính năng liên kết sâu và các phương pháp hay nhất để triển khai đường liên kết sâu.