Флексибилност стандардних кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања и могућности вештачке интелигенције паметних кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања обједињујемо у једну кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Поред постојећих предности паметних кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања, сада можете да одаберете ниво интеграције вештачке интелигенције који желите да користите за лицитирање, елементе огласа и циљање.
Све паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на налогу ћемо аутоматски пренети без потребе да реагујете. Осим тога, пренос не би требало да доведе до промена у учинку кампање. Сазнајте више о (недавно поједностављеним) кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
 |
Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања приказују визуелно занимљиве огласе на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Мрежа мултимедијалног оглашавања вам помаже да досежете људе док прегледају милионе веб-сајтова, апликација и производа у власништву Google-а (као што су YouTube и Gmail). Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања су једноставно и паметно решење за управљање сложеним променљивама мултимедијалног оглашавања и најлакши начин да проширите базу клијената и остварујете нове конверзије. Помоћу кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да приказујете огласе у скоро свим форматима на Google мрежи мултимедијалног оглашавања и досегнете људе у свим фазама циклуса куповине – од људи који су показали интересовање за производе до клијената који су спремни да их купе. |
|
Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања је један од типова кампања доступних у Google Ads-у. |
Предности
- Досежите људе на више места: Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања могу да досегну људе широм света на 35 милиона веб-сајтова и апликација, као и на производима у власништву Google-а (YouTube и Gmail). То вам омогућава да проширите досег изван Google претраге.
- Правите кампање на основу циљева: Повећајте продају, број потенцијалних клијената и саобраћај на веб-сајту или повећајте обавештеност и разматрање за предузеће, производ или услугу.
- Осмишљене за једноставно коришћење: Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања користе решења које омогућава вештачка интелигенција за циљање, лицитирање и формате како би досегле нову или постојећу публику. Кампање тако могу да постижу најбоље резултате без потешкоћа.
- Оптимизовано циљање: Пронађите сегменте публике са најбољим учинком који садрже потенцијалне клијенте за које постоји највећа вероватноћа да ће испунити ваше циљеве конверзије. Сазнајте више о оптимизованом циљању
- Паметно лицитирање: Лицитирање које помоћу вештачке интелигенције оптимизује понуде за конверзије или вредност конверзије на свакој аукцији. Помаже вам да уштедите време и побољшате учинак. Сазнајте више о паметном лицитирању
- Кампања са најбољим учинком за неколико минута: Унесите основне елементе огласа (као што су наслови, слике и логотипи) и пронаћи ћемо вам што више клијената у оквиру понуде за цену по радњи и буџета који контролишете.
- Паметније и лакше: Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања се оптимизују за неколико дана. Google вештачка интелигенција бира најбољу комбинацију елемената како би кампања имала најбољи учинак. Тако можете да сазнате који наслови, описи, слике и логотипи имају најбољи учинак.
Како функционише Google мрежа мултимедијалног оглашавања
Google мрежа мултимедијалног оглашавања вам помаже да пронађете жељену публику помоћу опција циљања које стратешки приказују вашу поруку потенцијалним клијентима на правом месту и у право време. Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања обухватају могућности вештачке интелигенције које побољшавају учинак кампање:
- Лицитирање: Стратегије паметног лицитирања вам препоручујемо на основу циљева оглашавања. Међутим, можете да не користите предложене стратегије лицитирања и да ручно изаберете своје стратегије лицитирања.
- Плаћање за конверзије: Можете да плаћате за конверзије уместо за кликове у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања које користе лицитирање за циљну цену по радњи. Када подешавате кампању, дођите до одељка Лицитирање. Потражите одељак „Плаћајте за“ и у падајућем менију изаберите „Конверзије“. Сазнајте више о плаћању за конверзије.
- Елементи огласа: Мултимедијални огласи су подразумевано прилагодљиви (ако не користите отпремљене мултимедијалне огласе). То значи да можете да отпремате различите елементе у Google Ads, а Google вештачка интелигенција ће утврдити оптималну комбинацију елемената и њихову оптималну величину, изглед и формат како би се уклопили у доступне огласне просторе у формату који ће највероватније имати добар учинак.
- Циљање: Оптимизовано циљање вам помоћу информација као што су кључне речи на одредишној страници помаже да досежете нову и релевантну публику која ће вероватно остварити конверзију. Оптимизовано циљање је подешено као подразумевани метод циљања за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Ако не желите да користите оптимизовано циљање, можете да изаберете други облик циљања.
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
Прилагодљиви мултимедијални огласи
Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања користе прилагодљиве мултимедијалне огласе. Прилагодљиви мултимедијални огласи подешавају своју величину, изглед и формат да би се уклопили практично у сваки доступан огласни простор и побољшали учинак. Отпремите различите елементе (слике, наслове, логотипе, видео снимке и описе) на Google Ads и оптимална комбинација и величина елемената ће се приказивати у огласима на веб-сајтовима, у апликацијама, на YouTube-у и Gmail-у.
Можете и бесплатно да користите збирку слика. Прилагодљиви огласи су погодни за нове и напредне кориснике јер се приказују као „уклопљени“ огласи и утапају у фонт и стил сајта објављивача.
Како функционише прављење и оптимизација огласа
Рецимо да желите да покренете кампању, али не знате које слике и текст да користите у огласима. Одлучујете да унесете елементе огласа (наслове, редове за опис, слике и логотипе) и да их користите у кампањи. Ево шта ће се десити.
- Систем комбинује појединачне елементе у огласе који се прилагођавају свим стандардним величинама или типовима огласа и бира најбољу комбинацију за сваки приказ.
- Ваши огласи се циљано приказују људима који прегледају неки од више милиона веб-сајтова на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Када елементи огласа прикупе довољно података, добијате извештаје о њиховом учинку.
- Сазнајете који елементи имају најбољи а који лош учинак, па прилагођавате кампању тако да користи најефикасније слике и текст.
- Штедите време и истовремено остварујете добре резултате јер систем оптимизује вашу кампању.
Други типови мултимедијалних огласа
- Отпремљени сликовни огласи. Можете да правите и отпремате огласе за боље управљање. Огласе можете да отпремате као слике разних величина или у HTML5 формату.
Када се приказују мултимедијални огласи
Док Мрежа за претрагу може да досегне људе када претражују одређену робу или услуге, Мрежа мултимедијалног оглашавања може да вам помогне да привучете нечију пажњу раније у циклусу куповине. Можете да приказујете огласе људима пре него што почну да претражују оно што нудите, што може да буде кључно за укупну стратегију оглашавања. Можете и да подсетите људе на оно што их интересује када помоћу сегмената заснованих на подацима досежете људе који су раније посетили ваш веб-сајт или апликацију.
Како функционишу подаци о учинку
Како кампања напредује, било би добро да видите њене резултате и управљате елементима огласа. Извештај о елементима огласа кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања садржи примере огласа и податке о учинку:
- Примери огласа: Кликните на Прикажи још величина да бисте видели још примера многих величина у којима се приказују огласи.
- Подаци о учинку: У табели погледајте податке за сваки елемент – укључујући то како је Google оценио учинак тог елемента на основу његове могућности да доведе до конверзија.
Планирајте унапред
Промене на Мрежи мултимедијалног оглашавања се можда неће одмах приказати и може да прође 12–24 сата до њихове примене. Имајте ово на уму када правите нову кампању или уносите измене у постојећу. Можда бисте могли да подесите кампању неколико дана пре покретања и да датум почетка подесите на будући датум.
Прецизно повезивање
Ако омогућите прецизно повезивање за апликацију, корисници апликације се усмеравају на садржај у апликацији из огласа на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања, као и из огласа Куповине. Ако желите да омогућите прецизно повезивање за ове кампање, направите линкове за апликације за Android и универзалне линкове за iOS. Да бисте могли да пратите конверзије у апликацији, омогућите Google аналитику за Firebase. Сазнајте више о прецизном повезивању и најбољим праксама за примену прецизних линкова.