אנחנו משלבים את הגמישות של קמפיינים רגילים לרשת המדיה ואת יכולות ה-AI של קמפיינים חכמים לרשת המדיה בקמפיין אחד לרשת המדיה. בנוסף ליתרונות הקיימים של הקמפיינים החכמים לרשת המדיה, מעכשיו אפשר לבחור את רמת שילוב ה-AI המועדפת עליכם בבידינג, בנכסי הקריאייטיב ובטירגוט.
כל הקמפיינים החכמים לרשת המדיה בחשבון שלכם יועברו בלי שתצטרכו לבצע פעולה כלשהי. בנוסף, ההעברה לא אמורה לגרום לתנודות בביצועים של הקמפיין. מידע נוסף על קמפיינים לרשת המדיה (בגרסה החדשה והפשוטה)
 |
כשמשתמשים בקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להציג מודעות שמושכות את העין ברשת המדיה של Google. תוכלו להגיע לאנשים בזמן שהם גולשים, משתמשים ומעיינים במיליוני אתרים ואפליקציות ברשת המדיה, וגם בנכסים שבבעלות Google (כמו YouTube ו-Gmail). קמפיינים לרשת המדיה הם פתרון פשוט וחכם לניהול המשתנים המורכבים של פרסום ברשת המדיה, ומספקים דרך קלה מאוד להרחיב את בסיס הלקוחות ולקבל המרות חדשות. תוכלו להשתמש בקמפיין לרשת המדיה כדי להציג מודעות כמעט בכל הפורמטים ברשת המדיה של Google, ולהגיע לאנשים בכל השלבים בתהליך הקנייה — משלב ההתעניינות ועד השלב שממש לפני ביצוע הרכישה. |
|
קמפיין לרשת המדיה הוא אחד מסוגי הקמפיינים שזמינים לכם ב-Google Ads. |
יתרונות
- מגיעים לאנשים במקומות מרובים: קמפיינים לרשת המדיה יכולים להגיע לאנשים ברחבי העולם ב-35 מיליון אתרים ואפליקציות, ובנכסים בבעלות Google (YouTube ו-Gmail). זה מאפשר לכם להרחיב את טווח ההגעה מעבר לחיפוש Google.
- יצירת קמפיינים בהתאם ליעדים: אתם יכולים להגדיל את המכירות, לקבל יותר לידים, למשוך יותר תנועה לאתר או ליצור מוּדעוּת לעסק, למוצר או לשירות ולפתח התעניינות ברכישה.
- רוצים שיהיה לכם קל: בקמפיינים לרשת המדיה, המערכת משתמשת בפתרונות מבוססי-AI בשיטות שונות של טירגוט ושל בידינג ובפורמטים שונים, כדי להציג את המסרים שלכם לקהלים חדשים או לקהל הקיים. היכולות האלה יעזרו לכם להפיק מהקמפיינים את התוצאות הכי טובות בצורה הכי חלקה.
- אופטימיזציית טירגוט: כאן אפשר למצוא את הפלחים של קהל היעד שמניבים את הביצועים הטובים ביותר, ושכוללים לקוחות פוטנציאליים עם הסבירות הגבוהה ביותר לעזור לכם לעמוד ביעדי ההמרות. מידע נוסף על אופטימיזציית טירגוט
- שיטות בידינג חכמות: בידינג שמבוסס על AI לצורך אופטימיזציה של המרות או ערך ההמרה בכל מכרז. כך אפשר לחסוך זמן ולשפר את הביצועים. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות
- יצירת קמפיין שמניב ביצועים מעולים תוך דקות: אתם מוסיפים את המרכיבים הבסיסיים של המודעות – כמו כותרות, תמונות וסמלי לוגו – ואנחנו נמצא כמה שיותר לקוחות בשבילכם במסגרת התקציב והצעת המחיר לפי עלות להמרה שקבעתם.
- חכם יותר, פשוט יותר: האופטימיזציה של הקמפיינים לרשת המדיה מתבצעת תוך כמה ימים. טכנולוגיית ה-AI מבית Google בוחרת את שילוב הנכסים האופטימלי כדי שהקמפיין שלכם יניב את הביצועים הטובים ביותר. כך תוכלו לבחון אילו כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו מניבים את הביצועים הכי טובים.
איך פועלת רשת המדיה של Google
ברשת המדיה של Google יש אפשרויות טירגוט שיעזרו לכם למצוא את הקהל שמתאים לעסק. כך תוכלו להציג את המסר שלכם באופן אסטרטגי ללקוחות פוטנציאליים במקום הנכון ובזמן הנכון. קמפיינים לרשת המדיה כוללים יכולות AI שעוזרות לשפר את ביצועי הקמפיינים:
- בידינג: אנחנו נמליץ לכם על שיטות בידינג חכמות בהתאם ליעדי הפרסום שהגדרתם. עם זאת, אתם לא חייבים להשתמש בשיטות הבידינג המומלצות. במקום זאת, תוכלו לבחור את שיטות הבידינג באופן ידני.
- תשלום על המרות: בקמפיינים לרשת המדיה שמוגדרת בהם השיטה 'בידינג לפי יעד להמרה', אפשר לשלם על המרות במקום על קליקים. כך עושים את זה: בזמן ההגדרה של הקמפיין, עוברים לקטע 'בידינג'. מאתרים את הכותרת 'תשלום על' ובוחרים באפשרות 'המרות' מתוך התפריט הנפתח. מידע נוסף על תשלום על המרות
- נכסי קריאייטיב: כברירת מחדל, המודעות לרשת המדיה הן רספונסיביות (אלא אם אתם משתמשים במודעות שהועלו לרשת המדיה). פירוש הדבר הוא שאפשר להעלות נכסים שונים ל-Google Ads, וטכנולוגיית ה-AI מבית Google תקבע את השילוב האופטימלי של הנכסים הדיגיטליים וגם את הגודל, המראה והפורמט האופטימליים שלהם. כך הנכסים יותאמו לשטחים הזמינים להצגת מודעות, ויוצגו בפורמט המודעה עם הסיכוי הגבוה ביותר להניב ביצועים טובים.
- טירגוט: כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט, המערכת משתמשת במידע כמו מילות מפתח בדף הנחיתה כדי לעזור לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה. שיטת הטירגוט שמוגדרת כברירת מחדל בקמפיינים לרשת המדיה היא אופטימיזציית טירגוט. אם אתם מעדיפים לא להשתמש באופטימיזציית טירגוט, אתם יכולים לבחור בטירגוט מסוג אחר.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
קמפיינים לרשת המדיה משתמשים במודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA). מודעות רספונסיביות לרשת המדיה משפרות את הביצועים, ומשנות את הגודל, המראה והפורמט שלהן כדי להתאים כמעט לכל שטח זמין להצגת מודעות. מעלים ל-Google Ads נכסים שונים (תמונות, כותרות, סמלי לוגו, סרטונים ותיאורים). השילוב והגודל האופטימליים של נכסים יוצגו במודעות באתרים, באפליקציות, ב-YouTube וב-Gmail.
אפשר גם להשתמש בספריית התמונות ללא תשלום. משתמשים חדשים ומתקדמים יכולים להפיק תועלת ממודעות רספונסיביות, מפני שהן מוצגות כמודעות "מותאמות" ומשתלבות עם הגופן והמראה הכללי של האתר.
הסבר על יצירה ואופטימיזציה של מודעות
נניח שאתם רוצים להפעיל קמפיין, אבל אתם לא יודעים באילו תמונות וטקסט להשתמש במודעות. אתם מחליטים להוסיף את הנכסים שלכם (כותרות, שורות תיאור, תמונות וסמלי לוגו) ולהפעיל אותם בקמפיין. עכשיו יקרו הדברים הבאים.
- המערכת תשלב את הנכסים הבודדים ותיצור מהם מודעות שגודלן משתנה כך שיתאימו לכל גודל או סוג סטנדרטי של מודעה. בנוסף, המערכת תבחר את השילוב הטוב ביותר לכל חשיפה.
- המודעות שלכם יטורגטו לאנשים שגולשים באחד ממיליוני האתרים ברשת המדיה.
- אחרי שהנכסים יצברו מספיק נתונים, תקבלו דוחות על הביצועים שלהם.
- הדוחות יעזרו לכם להבין אילו נכסים מניבים ביצועים טובים (ואילו לא), ותוכלו לבצע שינויים בקמפיין כך שייעשה בו שימוש רק בתמונות ובטקסטים היעילים ביותר.
- כך תוכלו לחסוך זמן תוך ניצול היכולת של המערכת לבצע אופטימיזציה של הקמפיין.
סוגים אחרים של מודעות לרשת המדיה
- מודעות תמונה שהועלו. אפשר ליצור ולהעלות מודעות כדי להשיג שליטה רבה יותר. ניתן להעלות מודעות כתמונות בגדלים שונים או בפורמט HTML5.
מתי מוצגות מודעות לרשת המדיה
ברשת החיפוש אפשר להגיע לאנשים בזמן שהם מחפשים מוצרים או שירותים ספציפיים. לעומת זאת, ברשת המדיה אפשר למשוך את תשומת הלב של המשתמש בשלב מוקדם יותר של מחזור הקנייה. ניתן להציג את המודעות לאנשים לפני שהם מתחילים לחפש את מה שאתם מציעים. אפשרות זו יכולה להיות המפתח להצלחה של אסטרטגיית הפרסום הכללית שלכם. כשמשתמשים בפלחי נתונים כדי להגיע לאנשים שכבר נכנסו לאתר או השתמשו באפליקציה שלכם, אפשר גם להזכיר להם במה הם התעניינו.
הסבר על נתוני ביצועים
במהלך תקופת ההרצה של הקמפיין, מומלץ לבדוק את התוצאות ולנהל את הנכסים. דוח הנכסים של הקמפיין לרשת המדיה כולל מודעות לדוגמה ונתוני ביצועים:
- מודעות לדוגמה: תוכלו ללחוץ על 'הצגת גדלים נוספים' כדי לראות דוגמאות רבות נוספות לגדלים השונים של המודעות שאתם מפעילים.
- נתוני ביצועים: תוכלו להשתמש בטבלה כדי לראות את הנתונים של כל נכס – כולל דירוג הביצועים ש-Google נתנה לנכס הזה על סמך היכולת שלו להניב המרות.
כדאי להיערך מראש
שינויים ברשת המדיה לא תמיד מופיעים באופן מיידי, וייתכן שיחלפו 12 עד 24 שעות עד שיבואו לידי ביטוי. חשוב לזכור זאת כשיוצרים קמפיין חדש או כשעורכים שינויים בקמפיין קיים. מומלץ להגדיר את הקמפיין מספר ימים לפני השקתו ולקבוע תאריך התחלה עתידי.
קישורי עומק
אחרי שמפעילים קישורי עומק לאפליקציה, לחיצה על מודעה שלכם מפנה משתמשים שהאפליקציה מותקנת אצלם ישירות לתוכן הרלוונטי בתוך האפליקציה. הקישורים האלה נתמכים במודעות לרשת החיפוש ולרשת המדיה ובמודעות שופינג. כדי להשתמש בקישורי עומק בקמפיינים מהסוגים האלה, צריך ליצור קישורים לאפליקציה (ל-Android) או קישורים אוניברסליים (ל-iOS) ולהפעיל מעקב המרות באפליקציה ב-Google Analytics for Firebase. כאן תמצאו מידע נוסף על קישורי עומק וכאן מפורטות שיטות מומלצות להטמעה של קישורי עומק.