Mēs vienā reklāmas tīkla kampaņā apvienojam standarta reklāmas tīkla kampaņu elastību un viedo reklāmas tīkla kampaņu mākslīgā intelekta (MI) iespējas. Papildus esošajām viedo reklāmas tīkla kampaņu priekšrocībām tagad varat izvēlēties, kādu MI integrācijas līmeni izmantot cenu noteikšanā, reklāmu materiālos un mērķauditoriju atlasē.
Visas viedās reklāmas tīkla kampaņas jūsu kontā tiks migrētas, un jums nebūs jāveic nekādas darbības. Migrācijai nevajadzētu izraisīt arī kampaņas veiktspējas svārstības. Uzziniet vairāk par (nesen vienkāršotajām) reklāmas tīkla kampaņām.
 |
Reklāmas tīkla kampaņas Google reklāmas tīklā rāda vizuāli saistošas reklāmas. Reklāmas tīkls palīdz sasniegt lietotājus, kamēr viņi pārlūko miljoniem vietņu, lietotņu un Google īpašumu (piemēram, YouTube un Gmail). Reklāmas tīkla kampaņas piedāvā vienkāršu, gudru risinājumu reklāmas tīkla reklāmu sarežģīto mainīgo pārvaldīšanai un, iespējams, ir vieglākais veids, kā paplašināt klientu loku un iegūt jaunus reklāmguvumus. Izmantojiet reklāmas tīkla kampaņu, lai Google reklāmas tīklā rādītu reklāmas gandrīz visos formātos, sasniedzot lietotājus visos pirkšanas cikla posmos — sākot no lietotājiem, kas ir interesējušies par produktu vai pakalpojumu, un beidzot ar lietotājiem, kas gatavojas to iegādāties. |
|
Reklāmas tīkla kampaņa ir viens no programmā Google Ads pieejamajiem kampaņu veidiem. |
Ieguvumi
- Lietotāju sasniegšana vairākās vietās: izmantojot reklāmas tīkla kampaņas, varat sasniegt lietotājus 35 miljonos vietņu, lietotņu un Google īpašumu (YouTube un Gmail) visā pasaulē. Tādējādi varat paplašināt sasniedzamību ārpus pakalpojuma Google meklēšana.
- Kampaņu izveide atbilstoši saviem mērķiem: veiciniet pārdošanu, potenciālos pirkumus un tīmekļa vietnes datplūsmu vai veiciniet sava uzņēmuma atpazīstamību un produkta vai pakalpojuma iegādes apsvēršanu.
- Ērta lietošana: reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantoti MI nodrošināti risinājumi mērķauditorijas atlasei, cenu noteikšanai un formātiem, lai sasniegtu jaunu vai esošo mērķauditoriju. Tādējādi jūsu kampaņa bez grūtībām var nodrošināt vislabākos rezultātus.
- Optimizēta mērķauditorijas atlase: atrodiet efektīvākos mērķauditorijas segmentus, kas ietver tādus potenciālos klientus, kuri, visticamāk, palīdzēs jums sasniegt reklāmguvumu mērķus. Uzziniet vairāk par optimizēto mērķauditorijas atlasi.
- Viedā cenu noteikšana: cenu noteikšana, kam tiek izmantots MI, lai katrā izsolē veiktu optimizāciju reklāmguvumiem vai reklāmguvumu vērtībai. Tā var palīdzēt ietaupīt laiku un uzlabot veiktspēju. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu
- Efektīva kampaņa dažu minūšu laikā: ievadiet savu reklāmu pamatelementus, piemēram, virsrakstus, attēlus un logotipus, un mēs atradīsim pēc iespējas vairāk klientu, ņemot vērā jūsu pārvaldīto MPI cenu un budžetu.
- Viedāk, nevis grūtāk: reklāmas tīkla kampaņas tiek optimizētas dažu dienu laikā. Google MI atlasa visatbilstošāko līdzekļu kombināciju, lai nodrošinātu jūsu kampaņas vislabāko veiktspēju. Tādējādi varat uzzināt, kuri virsraksti, apraksti, attēli un logotipi nodrošina vislabākos rezultātus.
Google reklāmas tīkla darbības pamatprincipi
Google reklāmas tīkls palīdz atrast piemērotāko mērķauditoriju, izmantojot tā mērķauditorijas atlases iespējas, kas stratēģiski parāda jūsu vēstījumu potenciālajiem klientiem īstajā vietā un īstajā laikā. Reklāmas tīkla kampaņās ir iekļautas mākslīgā intelekta iespējas, kas palīdz uzlabot kampaņu veiktspēju.
- Cenu noteikšana: jums tiks ieteiktas viedās cenu noteikšanas stratēģijas, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas mērķiem. Taču varat izvēlēties neizmantot ieteiktās cenu noteikšanas stratēģijas un manuāli atlasīt savas cenu noteikšanas stratēģijas.
- Maksāšana par reklāmguvumiem: izmantojot reklāmas tīklu kampaņas, kurām tiek izmantota mērķa MPI cenas noteikšana, varat maksāt par reklāmguvumiem, nevis par klikšķiem. Veidojot kampaņu, pārejiet uz sadaļu “Cenu noteikšana”. Atrodiet galveni “Maksāt par” un nolaižamajā izvēlnē atlasiet vienumu “Reklāmguvumi”. Uzziniet vairāk rakstā Maksāšana par reklāmguvumiem.
- Reklāmas materiāli: pēc noklusējuma jūsu reklāmas tīkla reklāmas ir adaptīvas (ja vien neizmantojat augšupielādētās reklāmas tīkla reklāmas). Tas nozīmē, ka programmā Google Ads varat augšupielādēt dažādus līdzekļus, un Google MI noteiks optimālo līdzekļu kombināciju, kā arī to optimālos izmērus, izskatu un formātu, lai tie atbilstu pieejamajām reklāmu vietām un izmantotu reklāmu formātu, kam paredzama vislabākā veiktspēja.
- Mērķauditorijas atlase: optimizētajai mērķauditorijas atlasei tiek izmantota tāda informācija kā atslēgvārdi jūsu galvenajā lapā, lai palīdzētu jums sasniegt jaunas un atbilstošas mērķauditorijas, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Optimizētā mērķauditorijas atlase ir iestatīta kā noklusējuma mērķauditorijas atlases metode reklāmas tīkla kampaņām. Ja nevēlaties izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi, varat atlasīt citu mērķauditorijas atlases veidu.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas
Reklāmas tīkla kampaņās tiek izmantotas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas pielāgo savus izmērus, izskatu un formātu, lai būtu piemērotas rādīšanai visās pieejamajās reklāmu vietās un uzlabotu veiktspēju. Jūs programmā Google Ads augšupielādējat dažādus līdzekļus (attēlus, virsrakstus, logotipus, videoklipus un aprakstus), un reklāmās, kas tiek rādītas dažādās vietnēs, lietotnēs, pakalpojumos YouTube un Gmail, tiks ietverta optimāla līdzekļu kombinācija un apjoms.
Varat arī bez maksas izmantot mūsu attēlu bibliotēku. Adaptīvās reklāmas ir noderīgas gan jauniem, gan pieredzējušiem lietotājiem, jo tās tiek rādītas kā “vietējās” reklāmas un pielāgojas izdevēja vietnes fontam un stilam.
Reklāmu izveides un optimizācijas darbības pamatprincipi
Pieņemsim, ka vēlaties uzsākt kampaņu, taču nezināt, kādus attēlus un tekstu izmantot savās reklāmās. Jūs izlemiet, kādus līdzekļus (virsraksti, apraksta rindiņas, attēli un logotipi) ievadīt un lietot kampaņā. Tālāk ir aprakstītas nākamās darbības.
- Sistēma apvieno jūsu atsevišķos līdzekļus reklāmās, kuru izmēri tiek mainīti atbilstoši jebkuras standarta reklāmas izmēriem vai veidam, atlasot vislabāko kombināciju katram seansam.
- Jūsu reklāmas atlases veidā tiek rādītas lietotājiem, kas pārlūko vienu no miljoniem vietņu reklāmas tīklā.
- Kad līdzekļi ir uzkrājuši pietiekami daudz datu, jūs saņemat pārskatus par to efektivitāti.
- Jūs uzzināt, kas darbojas vislabāk un kas nedarbojas, un varat pielāgot savu kampaņu, lai tajā tiktu izmantoti visefektīvākie attēli un teksts.
- Jūs ietaupāt laiku, pateicoties sistēmas spējai optimizēt jūsu kampaņu.
Citi reklāmas tīkla reklāmu veidi
- Augšupielādētās attēla reklāmas. Varat izveidot un augšupielādēt reklāmas, lai uzlabotu pārvaldību. Varat augšupielādēt reklāmas kā dažādu izmēru attēlus vai izmantot HTML5 formātu.
Kad tiek rādītas reklāmas tīkla reklāmas
Meklēšanas tīklā varat sasniegt lietotājus, kamēr viņi meklē noteiktas preces vai pakalpojumus, savukārt reklāmas tīklā varat piesaistīt lietotāju uzmanību iegādes cikla agrākā posmā. Varat parādīt reklāmas lietotājiem, pirms viņi sāk meklēt jūsu piedāvājumam atbilstošus produktus vai pakalpojumus, un tā var būt jūsu vispārējā reklamēšanas pamatstratēģija. Izmantojot savu datu segmentus, varat arī atgādināt lietotājiem, kas viņus interesē, lai sasniegtu tos lietotājus, kuri jau iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni vai lietotni.
Veiktspējas datu darbības pamatprincipi
Uzlabojoties kampaņas darbībai, jūs vēlēsieties atrast rezultātus un pārvaldīt savus līdzekļus. Reklāmas tīkla kampaņas līdzekļu pārskatā ir iekļauti reklāmu piemēri un veiktspējas dati.
- Reklāmu piemēri: noklikšķiniet uz “Skatīt vairāk izmēru”, lai skatītu citus piemērus par to, kā darbojas atšķirīga lieluma reklāmas.
- Veiktspējas dati: izmantojiet savu tabulu, lai skatītu datus par katru līdzekli, tostarp to, kā uzņēmums Google ir novērtējis attiecīgā līdzekļa veiktspēju atkarībā no līdzekļa spējas radīt reklāmguvumus.
Tālredzīga plānošana
Var paiet 12–24 stundas, līdz izmaiņas tiek lietotas reklāmas tīklā, un tās var netikt parādītas uzreiz. Ņemiet to vērā, kad veidojat jaunu kampaņu vai veicat izmaiņas esošā kampaņā. Savu kampaņu varat iestatīt dažas dienas pirms palaišanas un iestatīt sākuma datumu nākotnē.
Dziļās saites
Ja ir iespējota lietotnes dziļo saišu izmantošana, jūsu lietotnes lietotāji no meklēšanas, reklāmas tīkla un pirkumu reklāmām tiks novirzīti uz saturu jūsu lietotnē. Ja vēlaties iespējot dziļo saišu izmantošanu šīm kampaņām, izveidojiet lietotņu saites Android ierīcēm un universālās saites iOS ierīcēm un iespējojiet pakalpojumu Google Analytics platformai Firebase, lai tiktu uzskaitīti lietotnes reklāmguvumi. Uzziniet vairāk par dziļajām saitēm un par dziļo saišu ieviešanas paraugpraksi.