今後您只需要一個多媒體廣告活動，就能享受標準多媒體廣告活動的靈活彈性與智慧多媒體廣告活動的 AI 功能。除了智慧多媒體廣告活動的既有優點以外，您現在還可以根據個人偏好，自行選擇出價、廣告素材和指定目標這三方面的 AI 整合程度。
系統會自動遷移帳戶中所有的智慧多媒體廣告活動，而且廣告活動成效不會因為遷移作業出現任何波動。進一步瞭解更簡易好用的新版多媒體廣告活動。
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多媒體廣告活動會在 Google 多媒體廣告聯播網放送引人入勝的廣告。您可以透過多媒體廣告聯播網，在使用者瀏覽數百萬個網站、應用程式和 Google 自有資產 (例如 YouTube 和 Gmail) 時接觸他們。 多媒體廣告活動這個好用靈活的解決方案，能協助您管理多媒體廣告中繁雜的可變元素，讓您輕鬆地拓展客群並促使新顧客完成轉換。多媒體廣告活動可使用絕大多數的格式在 Google 多媒體廣告聯播網上放送廣告，接觸購物流程各個階段的潛在客群；從對產品/服務顯露興趣的客群到準備購買的消費者，都能為您網羅。 |
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多媒體廣告活動是您在 Google Ads 中可運用的一種廣告活動類型。 |
優點
- 在多個位置中觸及使用者：多媒體廣告活動可在 3,500 萬個網站和應用程式，以及 Google 自有資產 (YouTube 和 Gmail) 中，觸及來自世界各地的使用者。這樣一來，即可擴大觸及範圍，不限於 Google 搜尋。
- 根據目標建立廣告活動：爭取銷售量、待開發客戶和網站流量，或為您的業務、產品或服務培養知名度和考慮度。
- 以使用便利性為設計概念：多媒體廣告活動會在指定目標、出價和格式方面採用 AI 技術輔助解決方案，以便觸及新的或現有的目標對象。這樣一來，您的廣告活動就能順利帶來最佳成效。
- 最佳化指定目標：找出成效最佳的目標對象區隔，內含最有可能協助您達成轉換目標的潛在客戶。進一步瞭解最佳化指定目標
- 智慧出價：採用 AI 技術出價，並在每次競價中盡量爭取轉換或提高轉換價值，有助於節省時間並提高成效。進一步瞭解智慧出價
- 短短幾分鐘即可打造成效卓越的廣告活動：只要提供廣告標題、圖片和標誌等廣告素材，系統就會在您指定的單次轉換出價和預算範圍內盡量網羅客戶。
- 更聰明靈活的廣告放送方式：智慧多媒體廣告活動在幾天內就會完成最佳化，Google AI 會挑選出最合適的素材資源組合，讓廣告活動獲得最佳成效。這樣一來，您就能瞭解哪些廣告標題、說明、圖片和標誌的宣傳成效最好。
Google 多媒體廣告聯播網的運作方式
Google 多媒體廣告聯播網能協助您找到最適合的目標對象，您可以利用該聯播網提供的指定目標選項，根據計畫策略，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。多媒體廣告活動包含有助於改善廣告活動成效的 AI 功能：
- 出價：系統會根據廣告目標，建議適用的智慧出價策略，但您可以選擇不採用並手動選擇出價策略。
- 按轉換付費：採用「按轉換付費」模式，而非採用「目標單次轉換出價」的多媒體廣告活動點擊次數。設定廣告活動時，請前往「出價」區段，找到「付費」標題後從下拉式選單中選取「轉換」。進一步瞭解為轉換付費。
- 廣告素材：根據預設，多媒體廣告一律是回應式廣告 (除非您使用自行上傳的多媒體廣告)，因此您可以將不同的素材資源上傳到 Google Ads，讓 Google AI 決定素材資源的最佳組合，並搭配最可能獲得良好成效的廣告格式，以及能夠在所有可用廣告空間中刊登的理想素材資源大小、外觀和格式。
- 指定目標：最佳化指定目標對象會使用各種資訊 (例如到達網頁上的關鍵字)，協助您觸及可能完成轉換的新相關目標對象。這個功能是多媒體廣告活動的預設指定方式，如果不想使用的話，只要選取其他指定方式即可。
在建立廣告活動時一併進行最佳化
建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。
建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。
回應式多媒體廣告
多媒體廣告活動使用回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告會調整大小、外觀和格式，來配合絕大多數的可用廣告空間，並提升成效。您只要在 Google Ads 中上傳各種素材資源 (圖片、廣告標題、標誌、影片和說明)，網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 的廣告中就會呈現合適的素材資源組合及大小。
您也可以免費使用我們的圖片庫。回應式廣告會以「原生」廣告的形式顯示，字型和風格都與發布商網站一致，因此對廣告新手和老手而言都很有幫助。
廣告製作與最佳化的運作方式
假設您想要推出一則廣告活動，卻不知道要在廣告中使用什麼圖片和文字，於是您決定只輸入素材資源 (廣告標題、說明行、圖片及標誌)，並在廣告活動中放送，接著系統就會幫您完成以下結果。
- 系統會將您的個人素材資源結合入廣告中，這個廣告能夠配合任何標準廣告大小或類型而調整大小，因此在每一次的曝光中，系統都能為廣告挑選出最佳組合。
- 使用者只要瀏覽了多媒體廣告聯播網中數百萬個網站的其中一個，廣告就能以指定方式向他們放送。
- 素材資源累積足夠資料後，您可以從報表中瞭解素材資源的成效如何。
- 您可以瞭解成效最佳與不良的素材資源分別為何，並使用最有效的圖片和文字來調整廣告活動。
- 透過系統最佳化廣告活動的能力，進而省下大量時間。
其他多媒體廣告類型
- 自行上傳圖像廣告。您可以建立並上傳廣告，進一步提升控管能力。建議上傳各種大小的圖片或 HTML5。
多媒體廣告的顯示時機
搜尋聯播網會對搜尋特定產品或服務的使用者放送廣告，而多媒體廣告聯播網是在購物流程尚未開始前，就為您吸引使用者的目光。在使用者還沒開始搜尋您的產品/服務「之前」就對他們放送廣告，是整體廣告策略的關鍵所在。使用資料區隔觸及先前已經造訪過您網站或應用程式的使用者時，也能讓使用者回想起自己有興趣的產品。
成效資料的運作方式
廣告活動上軌道後，您肯定會想瞭解廣告成效及管理素材資源，這時可透過多媒體廣告活動的素材資源報表查看範例廣告與成效資料：
- 廣告範例：按一下「查看更多大小」，即可查看更多不同廣告大小的廣告範例。
- 成效資料：您可以透過表格查看各項素材資源的資料，包括 Google 根據素材資源促成轉換的能力，為素材資源成效進行分級的方式。
預先規劃
多媒體廣告聯播網的變更需要 12 至 24 小時才能生效，而且不會馬上顯示。新建廣告活動或變更現有廣告活動時，請留意這一點。建議您在推出廣告活動的前幾天就完成設定，並將開始日期設在未來。
深層連結
啟用應用程式深層連結後，應用程式使用者點擊您的搜尋、多媒體和購物廣告時，就會連往您的應用程式內容。如果您要為這些廣告活動啟用深層連結，請建立應用程式連結 (Android) 或通用連結 (iOS)，並啟用 Google Analytics for Firebase 來追蹤應用程式轉換。進一步瞭解深層連結和導入深層連結的最佳做法。