Kontextové zacielenie je jedným z niekoľkých rôznych spôsobov, ako môžete zobrazovať vaše obsahové reklamy na weboch, v aplikáciách a na webových stránkach, ktoré patria do Obsahovej siete. Tento spôsob zacielenia používa na priradenie vašich reklám k relevantným webom kľúčové slová alebo témy, ktoré ste si zvolili. Poznámka: Týka sa to iba kľúčových slov s vybratým nastavením Obsah pre kľúčové slovo.
Kontextové zacielenie sa začína pridaním kľúčových slov alebo tém do reklamných skupín vo vašich kampaniach v Obsahovej sieti. Kľúčové slová sú individuálne slová, zatiaľ čo téma predstavuje skôr koncepciu webovej stránky alebo ústredný motív než jej individuálne výrazy.
Náš systém vykoná analýzu obsahu každej webovej stránky alebo adresy URL v rámci Reklamnej siete, pričom prihliada napríklad na nasledujúce faktory:
- text,
- jazyk,
- štruktúra odkazu,
- štruktúra stránky.
Na základe tejto analýzy určí ústredný motív jednotlivých webových stránok.
Podľa kľúčových slov pre obsah
Keď sa kľúčové slovo (s nastavením Obsah pre kľúčové slovo) zhoduje s konceptmi webovej stránky alebo jej ústredným motívom, vaša reklama je vhodná na zobrazenie na danej webovej stránke (toto označujeme aj automatické umiestnenie). Či sa vaša reklama naozaj zobrazí, závisí od množstva faktorov vrátane zacielenia na jazyk a geografického zacielenia.
Príklad
Predpokladajme, že ste vytvorili reklamnú skupinu na propagovanie najnovšieho radu áut vo vašej predajni a zahrnuli ste kľúčové slová, ako sú autá s nízkou spotrebou a elektronické autá 2015. Kontextové zacielenie použijeme na identifikovanie a umiestnenie vašej reklamy na stránkach v Obsahovej sieti, ktoré zodpovedajú týmto kľúčovým slovám.
Podľa témy
Keď sa téma zhoduje s ústredným motívom webovej stránky, vaša reklama je vhodná na zobrazenie na danej webovej stránke. Či sa vaša reklama naozaj zobrazí, závisí od množstva faktorov vrátane zacielenia na jazyk a geografického zacielenia.
Príklad
Znova si predstavme, že chcete zobraziť reklamy na vozidlá s elektrickým pohonom, ktoré sú na predaj. Môžete do svojej reklamnej skupiny pridať podtému Autá a vozidlá > Nakupovanie vozidiel > Špecifikácie, recenzie a porovnania vozidiel. To vám pomôže zacieliť na všetky stránky v Reklamnej sieti, ktoré súvisia s recenziami a porovnaniami vozidiel, bez ohľadu na to, či sa na stránke zobrazujú kľúčové slová v presnom znení.
Ďalší postup
- Pridajte kľúčové slová do reklamnej skupiny alebo kampane.
- Pridajte témy do reklamnej skupiny alebo kampane.
- Pridaním vylučujúcich kľúčových slov alebo vylúčením tém zabráňte zobrazovaniu reklám na webových stránkach, ktoré sa vám nepáčia.
