Kierowanie kontekstowe to jedna z kilku metod wyświetlania reklam displayowych w witrynach, aplikacjach i na stronach należących do sieci reklamowej. Polega ona na dopasowywaniu reklam do trafnych witryn z uwzględnieniem wybranych przez reklamodawcę słów kluczowych lub tematów. Uwaga: dotyczy słów kluczowych z wybranym ustawieniem słów kluczowych „Treść”.
Aby włączyć kierowanie kontekstowe, należy dodać słowa kluczowe lub tematy do grup reklam w kampaniach w sieci reklamowej. Słowa kluczowe to pojedyncze wyrazy lub wyrażenia, a temat odzwierciedla przeznaczenie lub główny motyw danej strony – nie jest tylko zbiorem występujących w niej terminów.
Nasz system analizuje zawartość wszystkich stron internetowych (czyli adresów URL), które należą do sieci reklamowej, biorąc pod uwagę następujące czynniki:
- tekst,
- język,
- struktura linków,
- struktura strony.
Na podstawie tej analizy ustalana jest główna tematyka każdej strony internetowej.
Według słów kluczowych w sieci partnerskiej
Jeśli słowo kluczowe (z wybranym ustawieniem słów kluczowych „Treść”) pasuje do przeznaczenia lub głównego motywu strony internetowej, reklama ma szansę się na niej pojawić (strona jest tzw. automatycznym miejscem docelowym). O tym, czy reklama rzeczywiście zostanie wyświetlona, decyduje wiele czynników, m.in. kierowanie na język i lokalizację.
Przykład
Załóżmy, że masz utworzoną grupę reklam, która służy do promowania najnowszych samochodów i zawiera takie słowa kluczowe jak samochody o niskim zużyciu paliwa i samochody elektryczne 2015. Stosujemy kierowanie kontekstowe, aby wykryć strony w sieci reklamowej, które pasują do tych słów kluczowych, i umieścić na nich Twoje reklamy.
Według tematu
Jeśli wybrany przez Ciebie temat odpowiada głównemu motywowi strony internetowej, reklama ma szansę się na niej pojawić. O tym, czy reklama rzeczywiście zostanie wyświetlona, decyduje wiele czynników, m.in. kierowanie na język i lokalizację.
Przykład
Załóżmy ponownie, że chcesz wyświetlać reklamy samochodów elektrycznych wchodzących do sprzedaży. Możesz dodać do grupy reklam podtemat Samochody i pojazdy > Zakup samochodu > Dane techniczne, recenzje i porównania pojazdów. Pomoże to w kierowaniu reklam na wszystkie strony w sieci reklamowej związane z recenzjami i porównaniami samochodów niezależnie od tego, czy wybrane przez Ciebie słowa kluczowe faktycznie występują na danej stronie.
Dalsze kroki
- Dodaj słowa kluczowe do grupy reklam lub kampanii.
- Dodaj tematy do grupy reklam lub kampanii.
- Przerwij wyświetlanie swoich reklam w witrynach, które Ci nie odpowiadają, dodając wykluczające słowa kluczowe lub wykluczając tematy.
