Kierowanie kontekstowe to jedna z kilku metod, których możesz używać, aby wyświetlać swoje reklamy w witrynach, aplikacjach oraz na stronach internetowych i w filmach w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo. Ta metoda kierowania wykorzystuje wybrane przez Ciebie słowa kluczowe lub tematy, aby dopasować reklamy do odpowiednich witryn i filmów.
Aby włączyć kierowanie kontekstowe, należy dodać słowa kluczowe w treści lub tematy do grup reklam w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach na YouTube (np. kampaniach generujących popyt i kampaniach wideo). Słowa kluczowe to konkretne wyrazy, natomiast temat odzwierciedla ogólną koncepcję strony internetowej lub filmu bądź ich główny motyw, a nie tylko poszczególne sformułowania.
Kierowanie na słowa kluczowe i tematy w kampaniach generujących popyt oraz kampaniach w sieci reklamowej pozwala wyświetlać reklamy na dowolnych stronach w sieci reklamowej, których treść jest powiązana z wybranymi przez Ciebie słowami kluczowymi i tematami. Działa to inaczej niż w przypadku zasobów reklamowych YouTube w kampaniach generujących popyt. W ich przypadku słowa kluczowe i tematy stanowią jedynie wskazówki, które pomagają optymalizować kampanie generujące popyt i kampanie wideo pod kątem osiągania wybranych celów.
Inne zasoby reklamowe (karty Discover i Gmail) nie obsługują kierowania kontekstowego. W kampaniach generujących popyt reklamy nie będą wyświetlane w zasobach reklamowych, jeśli włączone jest uwzględnianie słów kluczowych i tematów. Włączenie uwzględniania miejsc docelowych nie przyniesie takiego samego rezultatu – reklamy będą wyświetlać się bez ograniczeń. Możesz wybierać lub wykluczać poszczególne kanały w ustawieniach grup reklam w kampaniach generujących popyt.
| Zasoby reklamowe | Miejsce docelowe | Słowo kluczowe / temat |
|---|---|---|
| YouTube | Kierowanie na miejsca docelowe jest w pełni obsługiwane | Kierowanie na słowa kluczowe i tematy działa jako wskazówka |
| Sieć reklamowa Google | Kierowanie na miejsca docelowe jest w pełni obsługiwane | Kierowanie na słowa kluczowe i tematy jest w pełni obsługiwane |
| Karty Discover / Gmail | Zasoby reklamowe wyświetlają się bez ograniczeń | Zasoby reklamowe nie są wyświetlane* |
*Gdy kierowanie zoptymalizowane jest włączone, zasoby reklamowe będą wyświetlane bez ograniczeń
Nasz system analizuje treść każdej strony internetowej lub adresu URL w sieci reklamowej, biorąc pod uwagę między innymi następujące elementy:
- tekst,
- język,
- struktura linków,
- struktura strony.
Na podstawie tej analizy ustalana jest główna tematyka każdej strony internetowej.
Nasz system analizuje treść każdego filmu na YouTube, biorąc pod uwagę między innymi następujące elementy:
- tekst,
- metadane,
- treść wizualna,
- treść audio,
- informacje o kanale.
Na podstawie tej analizy ustalana jest główna tematyka każdego filmu.
Według słów kluczowych w treści
Gdy Twoje słowo kluczowe (z wybranym ustawieniem słów kluczowych „Treść”) pasuje do koncepcji lub głównego motywu strony internetowej, reklama może się na niej wyświetlić (taka strona jest określana jako automatyczne miejsce docelowe). Na YouTube słowa kluczowe stanowią wskazówki dotyczące tego, gdzie może wyświetlać się film. O tym, czy reklama rzeczywiście zostanie wyświetlona, decyduje wiele czynników, m.in. kierowanie na język i lokalizację.
Przykład
Załóżmy, że masz utworzoną grupę reklam, aby promować najnowszą ofertę swojego salonu samochodowego, i dodajesz do niej takie słowa kluczowe jak oszczędne samochody oraz samochody elektryczne 2015. Aby identyfikować strony w sieci reklamowej oraz w sieci YouTube pasujące do tych słów kluczowych i umieszczać na nich Twoje reklamy, stosujemy kierowanie kontekstowe.
Według tematu
Gdy wybrany przez Ciebie temat odpowiada głównej tematyce strony internetowej, Twoja reklama może się na niej wyświetlić. Na YouTube tematy stanowią wskazówki dotyczące tego, gdzie może wyświetlać się film. O tym, czy reklama rzeczywiście zostanie wyświetlona, decyduje wiele czynników, m.in. kierowanie na język i lokalizację.
Przykład
Załóżmy ponownie, że chcesz wyświetlać reklamy samochodów elektrycznych wchodzących do sprzedaży. Możesz dodać do grupy reklam podtemat Samochody i pojazdy > Zakup samochodu > Dane techniczne, recenzje i porównania pojazdów. Pomoże to w kierowaniu reklam na wszystkie strony w sieci reklamowej związane z recenzjami i porównaniami samochodów niezależnie od tego, czy wybrane przez Ciebie słowa kluczowe faktycznie występują na danej stronie.
Poniższe tabele opisują wpływ kierowania włączającego i wykluczającego.
Kierowanie włączające
| Zasoby reklamowe objęte kierowaniem kontekstowym (uwzględnianie) | |||
| Miejsca docelowe | Tematy | Słowa kluczowe w sieci reklamowej i wideo | |
| In-Stream | |||
| Kanał „Warte obejrzenia” | |||
| Shorts | |||
| Karta główna | |||
| Wyniki wyszukiwania | |||
| Gmail | |||
| Karty Discover | |||
| Sieć partnerów wideo Google (reklamy In-Stream) | |||
| Sieć partnerów wideo Google (reklamy Out-Stream) | |||
| Reklamy displayowe Google | |||
*Kierowanie na słowa kluczowe i tematy jest traktowane jako wskazówka.
**Reklamy nie są wyświetlane w tych zasobach, gdy włączone jest uwzględnianie tematów lub słów kluczowych.
Kierowanie wykluczające
|
Zasoby reklamowe objęte kierowaniem kontekstowym (wykluczanie) |
||||||
| Wykluczenia miejsc docelowych | Wykluczenia tematów | Wykluczenia tematów | Typ zasobów reklamowych | Wykluczenie etykiet treści | Wykluczenie typów treści | |
| In-Stream | ||||||
| Kanał „Warte obejrzenia” | ||||||
| Shorts | ||||||
| Karta główna | ||||||
| Wyniki wyszukiwania | ||||||
| Gmail | ||||||
| Karty Discover | ||||||
| Sieć partnerów wideo Google (reklamy In-Stream) | ||||||
| Sieć partnerów wideo Google (reklamy Out-Stream) | ||||||
|
Reklamy displayowe Google |
||||||
Sprawdzone metody
Definiuj swoich odbiorców przez dobór słów kluczowych. Cała lista słów kluczowych w grupie reklam jest traktowana jako spójna całość na potrzeby kierowania. Aby skutecznie realizować strategię kontekstową, stosuj te sprawdzone metody:
- Grupuj słowa kluczowe tematycznie: zalecamy, aby w każdej grupie reklam znajdowało się od 5 do 10 słów kluczowych. Utwórz w różnych grupach reklam wiele odrębnych tematów, aby sprawdzić, które koncepcje najlepiej pasują do treści w sieci reklamowej.
- Dbaj o trafność słów kluczowych: staraj się, aby każde słowo kluczowe składało się z 2–3 wyrazów. Pozwala to utrzymać wysoką trafność bez nadmiernego zawężania tematyki, co mogłoby drastycznie ograniczyć zasięg.
- Zarządzaj ustawieniami centralnie: upewnij się, że wszystkie kluczowe elementy, takie jak stawki i adresy URL śledzenia, są ustawione na poziomie grupy reklam. Nie używaj stawek ani docelowych adresów URL na poziomie słowa kluczowego, ponieważ tymi ustawieniami należy zarządzać na poziomie grupy reklam.
- Unikaj typów dopasowania słów kluczowych: nie stosuj typów dopasowania słów kluczowych w kierowaniu kontekstowym, ponieważ nie przynoszą one żadnych korzyści, a mogą utrudniać interpretację danych o atrybucji w raportach interfejsu.
Dalsze kroki
- Dodaj słowa kluczowe do grupy reklam lub kampanii.
- Dodaj tematy do grupy reklam lub kampanii.
- Przerwij wyświetlanie swoich reklam w witrynach, które Ci nie odpowiadają, dodając wykluczające słowa kluczowe lub wykluczając tematy.
