מיקוד לפי הקשר הוא אחת מהשיטות שבעזרתן תוכל להציג את המודעות שלך לרשת המדיה באתרים, באפליקציות ובדפי אינטרנט שהם חלק מרשת המדיה. שיטת מיקוד זו משתמשת במילות המפתח או בנושאים שבחרת כדי להתאים את המודעות שלך לאתרים רלוונטיים. שים לב: שיטה זו רלוונטית רק למילות מפתח שעבורן נבחרה האפשרות 'תוכן' בהגדרת מילת המפתח.
בשלב הראשון במיקוד לפי הקשר, עליך להוסיף מילות מפתח או נושאים לפי תוכן לקבוצות מודעות בקמפיינים ברשת המדיה. מילות מפתח הן מילים בודדות, ואילו נושא מתייחס למושגים או לקו המרכזי של דף אינטרנט, להבדיל מהמונחים הבודדים הקשורים אליו.
המערכת שלנו מנתחת את התוכן של כל דף אינטרנט או כתובת אתר ברשת המדיה, בהתחשב בגורמים כגון אלה:
- טקסט
- שפה
- מבנה הקישורים
- מבנה הדף
הנושא המרכזי של כל דף אינטרנט נקבע בהתבסס על ניתוח זה.
לפי מילות מפתח בתוכן
כשמילת המפתח (שנבחרה עבורה ההגדרה 'תוכן') תואמת למושגים של דף אינטרנט או לקו המרכזי שלו, המודעה כשירה להופיע בדף האינטרנט הזה (מצב זה נקרא גם מיקום אוטומטי). גורמים כמו מיקוד לפי שפה או לפי מיקום קובעים אם המודעות שלך יופיעו שם בפועל.
דוגמה
נניח שיצרת קבוצת מודעות כדי לפרסם את המכוניות החדשות של סוכנות הרכב שלך, וכללת מילות מפתח כגון מכוניות חסכוניות בדלק ומכוניות חשמליות 2015. אנו משתמשים במיקוד לפי הקשר כדי לזהות ולמקם את המודעה שלך בדפים ברשת המדיה התואמים למילות מפתח אלה.
לפי נושא
כאשר הנושא שלך תואם לנושא המרכזי של דף אינטרנט, המודעה שלך כשירה להופיע בדף אינטרנט זה. הצגת המודעה שלך במיקום זה בפועל נקבעת לפי כמה גורמים, ביניהם המיקוד שלך לשפה ולמיקום.
דוגמה
נניח שוב שברצונך להציג מודעות בנושא מכוניות חשמליות למכירה. אתה יכול להוסיף את תת-הנושא מכוניות וכלי רכב > קניית רכב > מפרטי רכב, סקירות והשוואות לקבוצת המודעות שלך. פעולה זו תעזור לך למקד לכל הדפים ברשת המדיה הקשורים לביקורות ולהשוואות של מכוניות, ולא משנה אם מילות המפתח המדויקות שלך מופיעות בדף.
השלבים הבאים
- הוסף מילות מפתח לקבוצת המודעות או למסע הפרסום שלך.
- הוסף נושאים לקבוצת המודעות או למסע הפרסום שלך.
- מנע את הצגת המודעות שלך באתרים שאינם מעניינים אותך על ידי הוספת מילות מפתח שליליות או אי הכללה של נושאים.
