טירגוט לפי הקשר הוא אחת מהשיטות שבעזרתן תוכלו להציג את המודעות שלכם לרשת המדיה באתרים, באפליקציות ובדפי אינטרנט שהם חלק מרשת המדיה. שיטת הטירגוט הזו משתמשת במילות המפתח או בנושאים שבחרתם כדי להתאים את המודעות שלכם לאתרים רלוונטיים.
בשלב הראשון בטירגוט לפי הקשר, אתם צריכים להוסיף מילות מפתח או נושאים לפי תוכן לקבוצות של מודעות בקמפיינים ברשת המדיה. מילות מפתח הן מילים בודדות, ואילו נושא מתייחס למושגים או לקו המרכזי של דף אינטרנט, להבדיל מהמונחים הבודדים הקשורים אליו.
המערכת שלנו מנתחת את התוכן של כל דף אינטרנט או כתובת URL ברשת המדיה, בהתחשב בגורמים כגון אלה:
- טקסט
- שפה
- מבנה הקישורים
- מבנה הדף
הנושא המרכזי של כל דף אינטרנט נקבע בהתבסס על הניתוח הזה.
לפי מילות מפתח המופיעות בתוכן
כשמילת המפתח (שנבחרה עבורה ההגדרה 'תוכן') תואמת למושגים של דף אינטרנט או לקו המרכזי שלו, המודעה כשירה להופיע בדף האינטרנט הזה (המצב הזה נקרא גם מיקום מודעה אוטומטי). מספר גורמים, כמו טירגוט לפי שפה או טירגוט למיקום גיאוגרפי, קובעים אם המודעה שלכם תופיע שם בפועל.
דוגמה
נניח שיצרת קבוצת מודעות כדי לפרסם את המכוניות החדשות של סוכנות הרכב שלך, וכללת מילות מפתח כגון מכוניות חסכוניות בדלק ומכוניות חשמליות 2015. אנחנו משתמשים בטירגוט לפי הקשר כדי לזהות ולמקם את המודעה שלכם בדפים ברשת המדיה שתואמים למילות המפתח האלה.
לפי נושא
כאשר הנושא שלך תואם לנושא המרכזי של דף אינטרנט, המודעה שלך כשירה להופיע בדף אינטרנט זה. מספר גורמים, כמו טירגוט לפי שפה וטירגוט למיקום גיאוגרפי, קובעים אם המודעה שלכם תופיע שם בפועל.
דוגמה
נניח שוב שאתם רוצים להציג מודעות בנושא מכוניות חשמליות למכירה. אתם יכולים להוסיף את תת-הנושא מכוניות וכלי רכב > קניית רכב > מפרטים, סקירות והשוואות כלי רכב לקבוצת המודעות שלכם. הפעולה הזו תעזור לכם לטרגט לכל הדפים ברשת המדיה שקשורים לביקורות ולהשוואות של מכוניות, ולא משנה אם מילות המפתח המדויקות שלכם מופיעות בדף.
בטבלאות שבהמשך מוסברת ההשפעה של טירגוט כוללני ובלעדי.
טירגוט כוללני
| אם מופעל טירגוט לפי הקשר (כוללני), איפה מוצגות המודעות? | |||
| מיקומי מודעות | נושאים | מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו | |
| מודעת וידאו In-stream | |||
| פיד 'הסרטון הבא' | |||
| סרטוני Shorts | |||
| פיד הבית | |||
| פיד חיפוש | |||
טירגוט בלעדי
| איפה מגבלות ההחרגה קובעות את המיקומים שבהם מודעות יוכלו להופיע? (לדוגמה, אפשר להציג מודעות רק בישויות שלא תואמות להחרגה של המפרסם) |
||||||
| החרגות מיקומי מודעות | החרגות של נושאים | החרגות של מילות מפתח | סוג מלאי שטחי הפרסום | החרגה של תווית התאמת תוכן לקהל | החרגה של סוג תוכן | |
| מודעת וידאו In-stream | ||||||
| פיד 'הסרטון הבא' | ||||||
| סרטוני Shorts | ||||||
| פיד הבית | ||||||
| פיד חיפוש | ||||||
השלבים הבאים
- הוספת מילות מפתח לקבוצת המודעות או לקמפיין שלכם.
- הוספת נושאים לקבוצת המודעות או לקמפיין שלכם.
- מניעה של הצגת המודעות באתרים שאינם רצויים לכם על ידי הוספת מילות מפתח שליליות או החרגת נושאים.
