Всичко за контекстното насочване

Контекстното насочване е един от няколко различни начина, които можете да използвате, за да показвате дисплейните си реклами на сайтове, приложения и уеб страници, които са част от дисплейната мрежа. Този начин на насочване използва избраните от Вас ключови думи или теми, за да отнесе рекламите Ви към подходящи сайтове.

Забележка: Това се отнася само за ключови думи, при които в настройката на ключовите думи е избрано „Съдържание“.

1. Вие избирате ключови думи и теми

Контекстното насочване започва с добавянето от Ваша страна на ключови думи в съдържанието или теми към рекламните групи в кампаниите Ви в дисплейната мрежа. Ключовите думи са отделни термини, докато темата представлява концепциите или основния предмет на една уеб страница, а не отделните думи на нея.

2. Системата ни анализира уеб страниците, които са част от дисплейната мрежа

Системата ни анализира съдържанието на всяка уеб страница или URL адрес в дисплейната мрежа, отчитайки фактори, като например:

• текст;
• eзик;
• структура на връзките;
• структура на страниците.

Въз основа на този анализ се определя основната тема на всяка уеб страница.

3. Рекламата Ви се показва в определени разположения

Въз основа на ключови думи в съдържанието

Когато ключовата Ви дума (чрез настройката за ключовите думи „Съдържание“) съвпадне с концепциите или основната тема на уеб страница, рекламата Ви отговаря на условията за показване в нея (това е известно с името автоматично разположение). Дали рекламата Ви в действителност ще се покаже там, се определя от няколко фактора, включително насочването Ви по език и местоположение.

 

Пример

Да приемем, че сте създали рекламна група, за да рекламирате най-новите модели автомобили в автокъщата си, и сте избрали ключови думи, като икономични автомобили и електрически автомобили 2015 г. Използваме контекстно насочване, за да идентифицираме страници в дисплейната мрежа, на които е намерено съвпадение с тези ключови думи, и да поставим рекламата Ви в тях.

Въз основа на тема

Когато темата Ви съвпадне с основния предмет на уеб страница, рекламата Ви отговаря на условията за показване в нея. Дали рекламата Ви в действителност ще се покаже там, се определя от няколко фактора, като насочването Ви по език и местоположение.

Пример

Да предположим отново, че искате да показвате реклами за продажба на електрически автомобили. В рекламната си група можете да добавите подтемата Автомобили и превозни средства > Купуване на превозни средства > Спецификации, отзиви и сравнения за автомобили. Това ще Ви помогне да насочите рекламите си към всички страници в дисплейната мрежа, свързани с отзиви и сравнения за автомобили, независимо дали точните Ви ключови думи се показват на страницата.

4. Ефект от насочването с включване и с изключване

Таблиците по-долу обясняват ефекта от насочването с включване и с изключване.

Насочване с включване

	Къде се показват рекламите, ако е приложено контекстно насочване (с включване)?
	Разположения	Теми	Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове
В поток
Емисия „За гледане след това“
Shorts
Емисия на началната страница
Емисия за търсене

Насочване с изключване

	Къде ограниченията за изключвания определят местата, където могат да се показват рекламите? (Например когато рекламите могат да се показват само в обекти, които не съответстват на изключването на рекламодателя)
	Изключвания на разположения	Изключвания на теми	Изключвания на ключови думи	Тип рекламни места	Изключване на означение за съдържание	Изключване на тип съдържание
В поток
Емисия „За гледане след това“
Shorts
Емисия на началната страница
Емисия за търсене

Следващи стъпки

• Добавете ключови думи към рекламната група или кампанията си.
• Добавете теми към рекламната група или кампанията си.
• Предотвратете показването на рекламите си на сайтове, които не харесвате, като добавите отрицателни ключови думи или изключите теми.