Контекстный таргетинг – это один из способов показа медийных объявлений на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети. Ключевые слова и темы, по которым определяется релевантность веб-страниц, вы указываете сами.
Сначала вы добавляете в группы объявлений кампании для контекстно-медийной сети ключевые слова и темы. Ключевые слова – это отдельные понятия, а под темой подразумевается основная идея, центральная мысль.
Система анализирует содержание каждой веб-страницы контекстно-медийной сети или URL, учитывая следующие факторы:
- Текст
- язык;
- Структура ссылок
- Структура страниц
Такой анализ позволяет определить основную тему каждой веб-страницы.
По ключевым словам в контенте
Если ключевое слово с параметром "Контент" соответствует основной теме страницы, на ней может быть показано ваше объявление. Такое размещение называется автоматическим. Фактический показ объявления зависит от ряда факторов, в том числе от настроек языкового и географического таргетинга.
Пример
Предположим, что вы создали группу объявлений для рекламы нового модельного ряда автомобилей и использовали такие ключевые слова, как экономичные автомобили и электромобили 2015. С помощью контекстного таргетинга мы подбираем страницы в контекстно-медийной сети, соответствующие заданным ключевым словам.
По темам
Если выбранная вами тема соответствует основной теме веб-страницы, ваше объявление может быть допущено к показу. Будет ли ваше объявление действительно показано, зависит от ряда факторов, включающих в себя язык и геотаргетинг.
Пример
Предположим, что вы хотите показать объявление о продаже электромобилей. Вы можете добавить к группе объявлений подтемы Автомобили и транспортные средства > Покупка автомобиля > Спецификации, обзоры и сравнение транспортных средств. В этом случае таргетинг будет настроен на все страницы в контекстно-медийной сети, посвященные обзорам и сравнению автомобилей, независимо от того, встречаются ли на них ваши ключевые слова с точным соответствием.
В приведенных ниже таблицах разъясняется эффект положительного и отрицательного таргетинга.
Положительный таргетинг
| Где показываются объявления при контекстном (положительном) таргетинге? | |||
| Места размещения | Темы | Ключевые слова для медийной и видеорекламы | |
| In-Stream | |||
| Лента рекомендованных видео | |||
| Shorts | |||
| Главный фид | |||
| Лента поиска | |||
Отрицательный таргетинг
| Где применяются лимиты на исключение? (Например, где объявления могут показываться только лицам, не отвечающим исключению рекламодателя) |
||||||
| Исключение мест размещения | Исключение тем | Исключение ключевых слов | Тип инвентаря | Исключение ярлыков контента | Исключение типов контента | |
| In-Stream | ||||||
| Лента рекомендованных видео | ||||||
| Shorts | ||||||
| Главный фид | ||||||
| Лента поиска | ||||||
Дальнейшие действия
- Добавление ключевых слов на уровне кампании или группы объявлений.
- Таргетинг на сайты определенной тематики.
- Как остановить показ объявлений с помощью минус-слов или исключенных тем.