Kontextové zacielenie

Kontextové zacielenie je jedným z niekoľkých rôznych spôsobov, ako môžete zobrazovať obsahové reklamy na weboch, v aplikáciách a na webových stránkach, ktoré patria do Obsahovej siete (angl. Display Network). Tento spôsob zacielenia používa na priradenie vašich reklám k relevantným webom kľúčové slová alebo témy, ktoré ste si zvolili.

Poznámka: Týka sa to iba kľúčových slov s vybraným nastavením Obsah.

1. Vy si zvolíte kľúčové slová a témy

Kontextové zacielenie sa začína pridaním kľúčových slov obsahu alebo tém do reklamných skupín vo vašich kampaniach v Obsahovej sieti. Kľúčové slová sú individuálne slová, zatiaľ čo téma predstavuje skôr koncepciu webovej stránky alebo ústredný motív než jej individuálne výrazy.

2. Náš systém analyzuje webové stránky, z ktorých pozostáva Obsahová sieť

Náš systém vykoná analýzu obsahu každej webovej stránky alebo adresy v rámci Obsahovej siete, pričom prihliada napríklad na nasledujúce faktory:

• text,
• jazyk,
• štruktúra odkazu,
• štruktúra stránky.

Na základe tejto analýzy určí ústredný motív jednotlivých webových stránok.

3. Vaša reklama sa umiestni

Podľa kľúčových slov obsahu

Keď sa kľúčové slovo (s nastavením Obsah) zhoduje s konceptmi webovej stránky alebo jej ústredným motívom, vaša reklama je vhodná na zobrazenie na danej webovej stránke (toto označujeme aj ako automatické umiestnenie). Či sa vaša reklama naozaj zobrazí, závisí od množstva faktorov vrátane zacielenia na jazyk a geografického zacielenia.

 

Príklad

Predpokladajme, že ste vytvorili reklamnú skupinu na propagovanie najnovšieho radu áut vo vašej predajni a zahrnuli ste kľúčové slová, ako sú autá s nízkou spotrebou a elektronické autá 2015. Kontextové zacielenie použijeme na identifikovanie a umiestnenie vašej reklamy na stránkach v Obsahovej sieti, ktoré zodpovedajú týmto kľúčovým slovám.

Podľa témy

Keď sa téma zhoduje s ústredným motívom webovej stránky, vaša reklama je vhodná na zobrazenie na danej webovej stránke. Či sa vaša reklama naozaj zobrazí, závisí od množstva faktorov vrátane zacielenia na jazyk a geografického zacielenia.

Príklad

Znova si predstavme, že chcete zobraziť reklamy na vozidlá s elektrickým pohonom, ktoré sú na predaj. Môžete do svojej reklamnej skupiny pridať podtému Autá a vozidlá > Nakupovanie vozidiel > Špecifikácie, recenzie a porovnania vozidiel. To vám pomôže zacieliť na všetky stránky v Obsahovej sieti, ktoré súvisia s recenziami a porovnaniami vozidiel, bez ohľadu na to, či sa na stránke zobrazujú kľúčové slová v presnom znení.

4. Vplyv inkluzívneho a vylučujúceho zacielenia

V tabuľkách nižšie je vysvetlené, aký vplyv má inkluzívne a vylučujúce zacielenie.

Inkluzívne zacielenie

	Kde sa reklamy zobrazia, ak sa použije kontextové zacielenie (inklúzia)?
	Umiestnenia	Témy	Kľúčové slová v Obsahovej sieti či videu
In-stream
Feed odporúčaných videí
Shorts
Obsah domovskej stránky
Feed vyhľadávania

Vylučujúce zacielenie

	Kde obmedzenia vylúčenia určujú, kde sa môžu reklamy zobrazovať? (Napríklad reklamy sa môžu zobrazovať iba entitám, ktoré nezodpovedajú vylúčeniu inzerenta.)
	Vylúčenia umiestnení	Vylúčenia tém	Kľúčové slová brániace zobrazeniu	Typ inventára	Štítok obsahu brániaci zobrazeniu	Vylúčenie typu obsahu
In-stream
Feed odporúčaných videí
Shorts
Obsah domovskej stránky
Feed vyhľadávania

Ďalší postup

• Pridajte kľúčové slová do reklamnej skupiny alebo kampane.
• Pridajte témy do reklamnej skupiny alebo kampane.
• Pridaním vylučujúcich kľúčových slov alebo vylúčením tém zabránite zobrazovaniu reklám na weboch, ktoré sa vám nepáčia.