Zgodnie z ogłoszeniem z 5 września 2024 r. strategia ustalania stawek Ulepszony CPC (eCPC) nie będzie już dostępna w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.
Co się stanie w październiku 2024 roku?
- W sieci wyszukiwania i sieci reklamowej nie będzie można włączyć strategii ustalania stawek Ulepszony CPC.
- Opcja eCPC zostanie usunięta z dotychczasowych kampanii, które nie korzystają z tej strategii.
- Istniejące kampanie korzystające ze strategii Ulepszony CPC będą mogły nadal z niej korzystać do marca 2025 r.
Pamiętaj o tych kwestiach:
- Przechodząc na nową strategię ustalania stawek, należy uważnie śledzić skuteczność i minimalizować wahania, które mogą wystąpić, gdy stawki będą się stopniowo dostosowywać do nowej strategii.
- Należy zarządzać wydatkami i skutecznością, dostosowując budżety i cele w razie potrzeby.
- Po 15 marca 2025 r. w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, które nadal korzystają ze strategii ustalania stawek Ulepszony CPC, nastąpi automatyczne przejście na samodzielnie ustawiany koszt kliknięcia (CPC).
Rozważ te strategie ustalania stawek i cele:
- Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA: jeśli Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach budżetu i docelowego CPA (jeśli dotyczy). Więcej informacji znajdziesz tutaj.
- Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS: jeśli Twoim celem jest maksymalizacja zwrotu z wydatków na reklamę w ramach ustalonego budżetu i docelowego ROAS (w stosownych przypadkach). Zanim przełączysz cele, upewnij się, że masz wystarczającą liczbę konwersji z włączoną wartością (co najmniej 2 różne wartości). Więcej informacji znajdziesz tutaj i w centrum określania stawek na podstawie wartości.
- Maksymalizacja liczby kliknięć lub wyświetleń / Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM): jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby wizyt na stronie lub wyświetleń.
- Płatność za konwersję (tylko w sieci reklamowej): jeśli kwalifikujesz się do korzystania z tej opcji, możesz ją wykorzystać, aby zwiększyć liczbę konwersji, płacąc tylko za te konwersje. Więcej informacji o kryteriach kwalifikacji znajdziesz tutaj.
Strategia ustalania stawek, która dostosowuje koszt kliknięcia (CPC), by zmaksymalizować liczbę lub wartość konwersji. Ulepszony CPC łączy samodzielne określanie stawek ze strategią inteligentnego określania stawek, taką jak docelowy CPA lub docelowy ROAS. Ta strategia zwiększa samodzielnie ustawione stawki w sytuacjach, w których prawdopodobieństwo sprzedaży lub innej konwersji na Twojej stronie jest większe, a zmniejsza je, gdy prawdopodobieństwo konwersji jest mniejsze. Możesz też przetestować eCPC z systemami określania stawek firm zewnętrznych, co pozwoli do pewnego stopnia korzystać z inteligentnego określania stawek.
Jeśli ustawisz eCPC, by optymalizować stawki pod kątem konwersji:
- Ulepszony CPC koryguje stawkę za każdym razem, gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia, na podstawie prawdopodobieństwa, że dane kliknięcie doprowadzi do konwersji.
- Ulepszony CPC pomoże Ci uzyskać więcej konwersji przy takim samym lub niższym koszcie konwersji.
Jeśli ustawisz eCPC, by optymalizować stawki pod kątem wartości konwersji:
- Ulepszony CPC koryguje stawkę za każdym razem, gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia, na podstawie prawdopodobieństwa, że dane kliknięcie doprowadzi do konwersji, oraz jej względnej wartości. Więcej informacji o wartościach konwersji
- Ulepszony CPC pomoże Ci uzyskać więcej konwersji o wysokiej wartości przy takim samym lub niższym koszcie konwersji.
- Ulepszony CPC maksymalizujący wartość konwersji jest dostępny tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.
