Produktdaten sind detaillierte Informationen zu den von Ihnen angebotenen Produkten, z. B. Bilder, Preise und Beschreibungen, die Sie im Google Merchant Center einreichen.
Wenn Sie Kampagnen mit Schwerpunkt auf Produkten schalten, verwendet Google diese Daten, um automatisch Anzeigen zu erstellen und Ihre Produkte mit relevanten Suchanfragen von Kunden abzugleichen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile von Produktdaten
- Funktionsweise von Produktdaten
- Voraussetzungen und Anforderungen
- Best Practices für die Datenqualität
Vorteile von Produktdaten
- Automatische Anzeigenerstellung: Google erstellt anhand Ihrer Daten automatisch Anzeigen für Kampagnen, die sich auf Produkte konzentrieren.
- Relevanter Abgleich: Mithilfe von Attributen kann Google Ihre Produkte mit relevanten Kundenanfragen abgleichen.
- Targeting-Genauigkeit: Im Gegensatz zu Suchkampagnen, bei denen Keywords verwendet werden, basieren Shopping- und Performance Max-Kampagnen auf Attributen wie Zustand und Preis, um zu beschreiben, was Sie verkaufen.
Funktionsweise von Produktdaten
Im Gegensatz zu Suchkampagnen, bei denen Keywords verwendet werden, basieren Shopping-Kampagnen und Performance Max-Kampagnen auf Ihren Produktattributen. Sie definieren Attribute wie Zustand [condition], Verfügbarkeit [availability] und Preis [price], um genau zu beschreiben, was Sie verkaufen.
Google verwendet diese Attribute, um zu verstehen, was Sie verkaufen, und Ihre Anzeigen Nutzern zu präsentieren, die nach genau diesen Artikeln suchen.
Voraussetzungen und Anforderungen
Wenn Sie Produktdaten in Ihren Kampagnen verwenden möchten, müssen Sie zwei Schritte ausführen:
- Richten Sie einen Feed mit allen Ihren Produktinformationen für ein Google Merchant Center-Konto ein.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto.
Best Practices für die Datenqualität
Es ist wichtig, Ihre Produkte genau zu beschreiben, damit Kunden Ihre Artikel finden. Die Anforderungen für Ihre spezifische Produktkategorie finden Sie in den Richtlinien für Shopping-Anzeigen.
Wir empfehlen, Ihre Produktdaten häufig oder immer dann zu aktualisieren, wenn sich der Lagerbestand ändert, damit in Anzeigen der richtige Lagerbestand und die richtigen Preise angegeben werden. Weitere Informationen zu Best Practices für die Datenqualität