У Google Ads-у постоји неколико формата видео огласа које можете да одаберете и сваки нуди јединствене могућности за привлачење клијената кроз поруке огласа. Због тога је важно да познајете своју публику и да размислите о најбољем начину да допрете до ње. Навешћемо вам неколико савета о основним деловима сваког видео огласа: садржају и тексту.
Занимљив садржај увек даје резултат, а проналажење начина за привлачење саобраћаја на сродне видео снимке који су такође ваше власништво – или на садржај на вашем веб-сајту који је посебно релевантан за видео оглас – задржаће пажњу гледалаца и навести их да се стално враћају како би добили додатне информације.
Пошто постоји више формата огласа, предлоге за прављење успешних и релевантних огласа смо поделили у следеће групе:
- Видео огласи са нарацијом
- TrueView видео огласи у стриму
- Видео огласи у фиду
Видео огласи са нарацијом
Нарација у Google Ads-у је бесплатан и лак начин да помоћу технологије претварања текста у говор у библиотеку елемената у Google Ads-у за постојеће видео снимке додате нарацију високог квалитета која звучи као природна.
TrueView видео огласи у стриму
Прецизирајте кампању са видео огласима у стримуВидео огласи у стриму вам омогућавају да оглас уметнете на почетак или у средину другог видео садржаја. Иако је ова метода одлично средство брендирања, често ће довести до нижих стопа конверзија од других онлајн формата. Ево неколико предлога који ће вам омогућити да искористите кампању на најбољи начин:
- Усмерите саобраћај са огласа на YouTube канал свог бренда или веб-сајт са додатним видео садржајем. Ако клијентима пружите још видео садржаја, већа је вероватноћа да ћете остварити већу интеракцију са гледаоцима.
- Уверите се да је одредишна страница релевантна за садржај вашег огласа. Када је реч о YouTube одредишним страницама, препоручујемо вам да клијенте усмеравате на страницу или канал бренда означен помоћу Google Ads кода за поновно оглашавање како бисте повећали видљивост бренда и учесталост приказивања поруке гледаоцима.
- У оквиру огласа наведите јасан позив на акцију и изаберите боје и фонтове који одговарају вашем бренду.
- Немојте да користите циљање кључних речи за кампању, јер би то могло значајно да ограничи учесталост приказивања огласа.
Постарајте се да видео снимак који правите за оглас буде занимљив. Не заборавите да морате да придобијате публику јер гледаоци могу да прескоче видео после 5 секунди. Да бисте задржали пажњу гледалаца током видеа, испробајте следеће савете:
- Видео треба да буде кратак и допадљив. Важне поруке прикажите на почетку видеа у случају да посетиоци престану да га гледају пре него што се заврши. Стопа репродукције значајно опада после 45 секунди.
- Јасно изнесите понуду свог предузећа зато што видео може да буде једини вид комуникације са посетиоцима сајта.
- Јасно наведите кораке које би клијенти требало да предузму када се видео заврши. То може да буде обављање куповине или посета вашем веб-сајту или продавници.
Видео огласи у фиду
Видео огласи у фиду постављају бренд, производ или услугу уз YouTube садржаје које ће највероватније погледати ваша циљна публика.
Које садржаје треба промовисатиПре него што направите промоцију, прочитајте YouTube смернице за оглашавање. Пружите занимљив садржај и причу из стварног живота. Ако је видео снимак искључиво комерцијалан, мања је вероватноћа да ће гледаоци бити задовољни и да ће се вратити како би добили додатне информације.
- Немојте да користите опште теме у тексту огласа. Уместо тога, усмерите текст ка разлогу због ког би особа која види оглас требало да кликне на њега и одгледа садржај који нудите. На пример, какве формулације се користе у најавама филмова у односу на рекламе на телевизији? У најавама филмова се користе рекламни слогани и одломци чија је сврха да заинтересују публику за причу и подстакну је да погледа филм у целости. Уместо интензивних покушаја да продате неки производ или услугу, покушајте преко видеа да подстакнете кориснике да сазнају или виде више.
- Ако одаберете релевантне кључне речи и промотивни текст, видео садржај ће лакше допрети до заинтересованих корисника по цени која вам одговара. Било би добро да тестирате различите кључне речи и промотивне текстове да бисте остварили циљеве.
- Ако желите да посетиоци обаве неку радњу, нека то буде радња која може да се обави на YouTube-у, као што je праћење, гледање, снимање видео одговора или коментарисање.
- Спроведите истраживање тржишта како бисте сазнали шта људи мисле о сродном садржају. Погледајте коментаре о сличним видео снимцима и страницама канала.
- Користите YouTube аналитику да бисте видели за које делове видео огласа су гледаоци најзаинтересованији. Помоћу ове функције ћете лакше пронаћи додатне идеје.
Када правите видео оглас у фиду, видећете одређени број кадрова из видео снимака или „сличица“ које можете да изаберете. Ови кадрови су прво што ће YouTube корисници видети пре него што кликну на промоцију. Одаберите фрејм из видеа који најбоље одражава његов садржај. Такође, можете да покушате да ускладите ову слику са садржајем промотивног текста или кључним речима.
На пример, ако ваш видео приказује особу која сурфује, одаберите кадар из видеа на ком ће се то и видети. Требало би да приликом писања промотивног текста и избора кључних речи поменете и појам сурфовања. На тај начин ћете имати добро осмишљену промоцију која ће имати смисла за сваког корисника који претражује видео снимке у вези са сурфовањем, види ваш промовисани видео о сурфовању и кликне на њега да би га погледао.