你可以在 Google Ads 中利用多種影片廣告格式來製作精彩的影片廣告活動，然後在 YouTube 和影片合作夥伴網站上播放，以各種方式接觸目標客群。可用的影片廣告格式如下：
| 可略過串流內廣告 | 動態內廣告 | 不可略過的串流內廣告 | 串場廣告 | YouTube Shorts | YouTube 刊頭廣告 | |
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| 格式說明 | 使用者可略過廣告，讓您瞭解吸引注意力 | 廣告的放送對象為「探索」與「搜尋」階段中，參與度高的使用者 | 使用者無法略過廣告，因此會看完你要傳達的所有訊息 | 簡短訊息無法略過，可提升知名度或加強其他廣告 | 廣告的放送對象為針對行動裝置最佳化的體驗中，參與度高的使用者 | 在 YouTube 進入點最顯眼的位置放送廣告 |
| 放送位置 | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube 首頁推薦內容、YouTube 搜尋、YouTube「接著看」、YouTube 訂閱頻道動態消息 | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube Shorts | YouTube 首頁 |
| 影片長度上限 | 無長度上限 (建議不超過 3 分鐘) | 沒有長度上限 | 15 至 60 秒 (視廣告活動子類型而定) | 6 秒 | 建議不超過 60 秒 | 無長度上限 (建議超過 10 秒) |
| 能否在 Google Ads 中增加 TrueView 觀看數？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 是 | 是 |
| 是否能增加 YouTube 公開觀看次數？(請查看 YouTube 公開觀看次數欄位以瞭解相關量) | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 是否可以向觀眾進行再行銷？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 是 | 是 |
| 相容的廣告活動類型 |
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| 預訂 | 是 | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 |
*若選擇採用 Google 影片合作夥伴 (GVP)
雖然影片廣告素材必須存放在 YouTube 上，但放送範圍含括 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站與應用程式 (實際放送範圍視廣告格式和廣告活動設定而異)。
本文將說明影片廣告的優點，並比較各種可用的影片廣告格式。下文會有詳細說明。您可以進一步瞭解我們的政策及規定。如要瞭解如何在 Google Ads 中製作影片，請參閱「使用素材資源庫建立影片」。如要瞭解如何在影片中加入旁白，請參閱「為影片廣告活動加入旁白」一文。
可略過的串流內廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容，建議使用可略過的串流內廣告。
運作方式
可略過的串流內廣告會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送；或在觀眾於行動應用程式中進行操作前，播放全螢幕插頁式廣告。觀眾可在廣告放送 5 秒後選擇略過。
此廣告格式會顯示在何處？
可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 觀賞頁面，以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
如使用單次收視出價，達到以下任一條件時才須付費：一是觀眾觀看影片的時間達到 30 秒，長度較短的影片則以看完為準；二是觀眾與影片互動；兩者取其先。 查看「TrueView 觀看數」欄，瞭解系統向您收費的觀看次數。
如果使用目標千次曝光出價、目標單次轉換出價和盡量爭取轉換出價，系統會按曝光次數計費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- 提升轉換
- 待開發客戶
- 網站流量
- YouTube 觸及率、觀看次數和參與度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
不可略過的串流內廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間，或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容，而且希望觀眾看完完整內容而不略過，建議使用不可略過的串流內廣告。
此廣告格式如何運作？
不可略過的串流內廣告的長度最多 60 秒，可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
注意：如果不可略過的串流內廣告符合相關資格，也可以在 YouTube TV 上顯示。進一步瞭解 YouTube TV 廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
不可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- YouTube 觸及率、觀看次數和參與度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
動態內影片廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果要在使用者探索各種內容的位置放送廣告，包括 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果中或 YouTube 行動版首頁等，建議採用動態內影片廣告。
此廣告格式如何運作？
動態內影片廣告是由影片縮圖和一些文字組成。儘管動態內影片廣告的確切大小及外觀可能因顯示位置而異，但一律都會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後，影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。
此廣告格式會顯示在何處？
動態內影片廣告會顯示：
- YouTube 搜尋動態消息：顯示為 YouTube 搜尋結果
- YouTube「接著看」動態消息：與相關 YouTube 影片並列
- YouTube 首頁推薦內容：顯示在 YouTube 行動版首頁
- YouTube 訂閱頻道動態消息：位於 YouTube 應用程式 (僅限行動裝置和平板電腦) 的「訂閱內容」分頁頂端
如果您選擇加入 Google 影片合作夥伴 (GVP) 並選擇「動態內廣告」，影片廣告格式就會在 Google 多媒體廣告聯播網的影片合作夥伴以串流內、動態內、文章內或應用程式內 (獎勵或插頁式) 的形式放送。
計費方式
系統只會在有人點擊觀看廣告時向您收費；若是在影片觀看廣告活動中購買動態內廣告，則是在使用者觀看自動播放內容至少 10 秒時收費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- YouTube 觸及率、觀看次數和參與度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
串場廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大的觀眾群，串場廣告是您的絕佳選擇。
此廣告格式如何運作？
串場廣告的長度不超過 6 秒，且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送，而且觀眾無法選擇略過廣告。
注意：如果串場廣告符合相關資格，也可以在 YouTube TV 上顯示。進一步瞭解 YouTube TV 廣告。
此廣告格式會顯示在何處？
串場廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式
串場廣告採用的是目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。
使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標？
- YouTube 觸及率、觀看次數和參與度
注意：如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項，也可以使用此廣告格式。
刊頭廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果您想提升新產品或服務的知名度，或想在短時間內 (例如促銷活動期間) 觸及大量的目標對象，則建議使用此格式。
刊頭廣告僅開放透過 Google 業務代表進行預訂。
此廣告格式如何運作？
電腦
- 刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片，靜音長度最多 30 秒。另外，刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式，且會自動從您的頻道擷取素材資源，並顯示於廣告右側的資訊面板。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音，可以點選靜音圖示。
- 自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。
行動裝置
- 刊頭廣告會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com 首頁推薦內容的頂部，以靜音模式自動播放整部精選影片。
- 行動版影片刊頭廣告可使用影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字，以及外部行動號召。這類廣告也會從廣告主的頻道中，自動擷取頻道名稱和圖示。使用者點擊行動版影片刊頭廣告後，就會跳到該部精選影片的 YouTube 觀賞頁面。
電視螢幕
- 刊頭廣告會在電視專用 YouTube 應用程式的頂部，以靜音模式自動播放整部精選影片 (如有支援)。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示。使用者可以使用電視遙控器與刊頭廣告互動。自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後，就會前往影片的觀賞頁面以全螢幕模式觀看。
- 您無法在電視螢幕上放送的刊頭廣告中加入行動號召。
計費方式
由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用，因此您可以透過千次曝光出價或每小時費用購買刊頭廣告。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。進一步瞭解 YouTube 刊頭廣告。
YouTube Shorts 廣告
何時該使用這種廣告格式？
如果您有影片內容，希望在 YouTube Shorts 動態中的 Shorts 之間放送，請使用這種格式。這樣一來，您就能在針對行動裝置最佳化的體驗中，觸及大量參與度高的觀眾。
此廣告格式如何運作？
Shorts 廣告的使用者體驗與自然 Shorts 影片相似。
- 廣告會在自然 Shorts 影片之間隨機顯示。
- 使用者只要向上或向下滑動，就能立即略過廣告。
- 廣告影片會保留，並在使用者捲動回到廣告時再次顯示。
- 使用者點按行動號召按鈕後，系統會將他們導向指定的到達網頁。
此廣告格式會顯示在何處？
Shorts 廣告會在電腦、平板電腦、行動裝置 (網頁和應用程式)，以及連結裝置 (例如串流裝置、遊戲主機和電視) 上放送。
計費方式
使用 Shorts 廣告時，系統會根據曝光次數、TrueView 觀看數或互動次數向您收費。
TrueView 觀看數
如果廣告活動採用單次收視出價，當觀眾觀看或與您的廣告互動時，即會產生費用。如果觀眾在 Shorts 廣告中執行下列動作，系統就會計入 TrueView 觀看數：
- 觀看影片 10 秒；若影片不足 10 秒，則以播完為準
- 點按影片廣告的行動號召 (CTA)
- 點按影片廣告上的「喜歡」、「留言」或「分享」按鈕
重要注意事項：
- 即使觀眾在單次廣告播放期間完成上述多項動作 (例如點按「喜歡」且觀看達 10 秒)，該次廣告曝光也只會計收一次 TrueView 觀看數的費用。
- 如果廣告素材會循環播放，即使在多次循環中重複滿足觀看條件，您也只須支付一次曝光費用。
- 暫停播放廣告不屬於計費互動。
曝光
如果廣告活動採用目標千次曝光出價 (tCPM)，系統會根據廣告曝光次數計費。
- 當 Shorts 廣告在 YouTube Shorts 動態中開始播放，即計為一次曝光。
- 當廣告至少有 50% 畫面顯示於螢幕上，且連續播放至少兩秒時，通常會計為一次可視曝光。
