關於影片廣告格式

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

您可以在 Google Ads 中運用多種影片廣告格式來製作精彩的影片廣告活動,在 YouTube 和影片合作夥伴網站上以各種方式接觸目標客群。可用的影片廣告格式如下:

雖然影片廣告素材必須存放在 YouTube 上,但放送範圍含括 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站與應用程式 (實際放送範圍視廣告格式和廣告活動設定而異)。

本文將說明影片廣告的優點,並比較各種可用的影片廣告格式。各種廣告格式的詳細說明如下;你也可以進一步瞭解我們的政策及規定

所有影片廣告格式的圖片

可略過的串流內廣告

可略過串流內廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間,或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容,建議使用可略過的串流內廣告。

此廣告格式如何運作?

可略過的串流內廣告會在其他影片播放的前後或中間放送,播放 5 秒後,觀眾可選擇略過廣告。

此廣告格式會顯示在何處?

可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 觀賞頁面,以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式

如使用單次收視出價,達到以下任一條件時才須付費:一是觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準),二是觀眾與影片互動;兩者取其先。

如使用目標千次曝光出價、目標單次操作出價和盡量爭取轉換出價,系統會按照曝光次數計費。

使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標?

  • 銷售
  • 待開發客戶
  • 網站流量
  • 品牌意識和觸及率
  • 產品與品牌考慮度
如果您在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項,也可以使用此廣告格式。

不可略過的串流內廣告

不可略過串流內廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間,或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容,而且希望觀眾在不略過廣告的情況下看完整部內容,建議使用不可略過的串流內廣告。

此廣告格式如何運作?

不可略過的串流內廣告的長度最多 15 秒,可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。

某些不可略過的串流內廣告也可以在 YouTube TV 上顯示,但這取決於是否符合資格。進一步瞭解 YouTube TV 廣告

此廣告格式會顯示在何處?

不可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式

不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價,系統會按照曝光次數計費。

使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標?

  • 品牌意識和觸及率
如果您在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項,也可以使用此廣告格式。

影片探索廣告

影片探索廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

如果要在使用者探索各種內容的位置放送廣告,包括 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果中或 YouTube 行動版首頁等,建議採用影片探索廣告。

此廣告格式如何運作?

影片探索廣告是由影片縮圖和一些文字組成。雖然影片探索廣告的確切大小及外觀可能會因顯示位置而異,但一律會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後,影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。

此廣告格式會顯示在何處?

影片探索廣告的顯示位置如下:

  • 在 YouTube 搜尋結果中
  • 在相關 YouTube 影片旁
  • 在 YouTube 行動版首頁

計費方式

觀眾點擊縮圖觀看廣告時,您才需要付費。

使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標?

  • 產品與品牌考慮度
如果您在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項,也可以使用此廣告格式。

串場廣告

串場廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大的觀眾群,串場廣告是您的絕佳選擇。

此廣告格式如何運作?

串場廣告的長度不超過 6 秒,且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。

某些串場廣告也可以在 YouTube TV 上顯示,但這取決於是否符合資格。進一步瞭解 YouTube TV 廣告

此廣告格式會顯示在何處?

串場廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式

串場廣告採用的是目標千次曝光出價,系統會按照曝光次數計費。

使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標?

  • 品牌意識和觸及率
如果您在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項,也可以使用此廣告格式。

串流外廣告

串流外廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

如果您希望擴大影片廣告在行動裝置上的觸及範圍,藉此觸及更多客戶,建議使用串流外廣告。

此廣告格式如何運作?

串流外廣告剛開始會以靜音模式播放,觀眾可選擇輕觸廣告取消靜音。這種格式可提高影片觸及率,又能節省成本。

此廣告格式會顯示在何處?

串流外廣告是一種行動專用廣告,只能在 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式中放送。串流外廣告不適用於 YouTube。

串流外廣告可以在多種行動刊登位置上放送。如果是行動版網站刊登位置,串流外廣告會顯示在橫幅廣告中;如果是行動應用程式刊登位置,串流外廣告則會顯示在橫幅廣告、插頁式廣告、動態內廣告和原生廣告中,並且可在直向和全螢幕模式下放送。

計費方式

串流外廣告的計費依據為千次可視曝光出價,因此使用者觀看影片廣告的時間必須達兩秒以上,你才需要付費。

使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標?

  • 品牌意識和觸及率
如果您在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項,也可以使用此廣告格式。

刊頭廣告

刊頭廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

如果你想提升新產品或服務的知名度,或在短時間內觸及大量的目標對象 (例如促銷活動),則建議使用此格式。

刊頭廣告僅開放透過 Google 業務代表進行預訂

此廣告格式如何運作?

電腦

  • 刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片,靜音長度最多 30 秒。刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式,廣告右側的資訊面板會自動顯示從你的頻道擷取的素材資源。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音,可以點選靜音圖示。
  • 自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。

行動裝置

  • 刊頭廣告會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com 首頁推薦內容的頂部,以靜音模式自動播放整部精選影片。
  • 行動版影片刊頭廣告可使用影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字,以及外部行動號召。這類廣告也會從廣告客戶的頻道中,自動擷取頻道名稱和圖示。使用者點擊行動版影片刊頭廣告後,就會跳到該部精選影片的 YouTube 觀賞頁面。

電視螢幕

  • 刊頭廣告會在電視專用 YouTube 應用程式的頂部,以靜音模式自動播放整部精選影片 (如有支援)。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示。使用者可以使用電視遙控器與刊頭廣告互動。自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的觀賞頁面以全螢幕模式觀看。
  • 您無法在電視螢幕上放送的刊頭廣告中加入行動號召。

計費方式

由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用,因此您必須按照千次曝光出價付費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。

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