關於影片廣告格式

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,點選「字幕」,然後選擇語言。


 


 

「影片探索廣告」現已改稱為「動態內影片廣告」。這類廣告格式改變的只有名稱,運作方式則與之前相同。

你可以在 Google Ads 中利用多種影片廣告格式來製作精彩的影片廣告活動,然後在 YouTube 和影片合作夥伴網站上播放,以各種方式接觸目標客群。可用的影片廣告格式如下:

  可略過的串流內廣告 動態內廣告 不可略過的串流內廣告 串場廣告 串流外廣告和隨播內容
  可略過串流內廣告的圖片 影片探索廣告的圖片 不可略過串流內廣告的圖片 串場廣告的圖片 串流外廣告的圖片
優點: 使用者可略過廣告,讓您瞭解吸引注意力 廣告的放送對象為「探索」與「搜尋」階段中,參與度高的使用者 使用者無法略過廣告,因此會看完你要傳達的所有訊息 簡短訊息無法略過,可提升知名度或加強其他廣告 在使用者瀏覽 Google 以外的常用網站時提升知名度
廣告放送位置 YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* YouTube 首頁推薦內容、YouTube 搜尋 YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告*、Google 影片合作夥伴應用程式* Google 影片合作夥伴*
影片長度上限 無長度上限 (建議少於 3 分鐘) 沒有長度上限 15 - 30 秒 6 秒 沒有長度上限
觀看次數是否會記錄於 Google Ads?
是否可增加公開觀看次數? 是 (不到 10 秒的影片則否)
是否可向觀眾再行銷?
哪些廣告活動適用? 影片行動廣告活動 (VAC)、影片觀看廣告活動 (VVC)、影片觸及廣告活動 (VRC) 影片行動廣告活動、影片觀看廣告活動、影片觸及廣告活動 影片觸及廣告活動 影片行動廣告活動、影片觸及廣告活動 影片行動廣告活動

*若選擇採用 Google 影片合作夥伴 (GVP)

雖然影片廣告素材必須存放在 YouTube 上,但放送範圍含括 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站與應用程式 (實際放送範圍視廣告格式和廣告活動設定而異)。

本文將說明影片廣告的優點,並比較各種可用的影片廣告格式。下文會有詳細說明。您可以進一步瞭解我們的政策及規定。如要瞭解如何在 Google Ads 中製作影片,請參閱「使用素材資源庫建立影片」。如要瞭解在影片中加入旁白的方式,請參閱「為影片廣告活動加入旁白」。

所有影片廣告格式的圖片

注意:「產品與品牌考慮度」廣告活動目標已與「品牌認知和觸及」結合。你可以在「品牌認知和考慮度」下方,找到這兩個目標中相同的廣告活動子類型。這項合併有助於簡化廣告主的目標選取流程,並集中彙整所有品牌廣告活動子類型。

 


可略過的串流內廣告

可略過串流內廣告的圖片

使用時機

如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間,或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容,建議使用可略過的串流內廣告。

運作方式

可略過的串流內廣告會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送;或在觀眾於行動應用程式中進行操作前,播放全螢幕插頁式廣告。觀眾可在廣告放送 5 秒後選擇略過。

顯示位置

可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 觀賞頁面,以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式

如果使用單次收視出價,達到以下任一條件時才須付費:一是觀眾收看影片的時間達 30 秒 (不到 30 秒的影片則以看完為準),二是觀眾與影片互動;兩者取其先。

如果使用目標千次曝光出價、目標單次轉換出價和盡量爭取轉換出價,系統會按曝光次數計費。

應選擇的廣告活動目標

  • 銷售
  • 待開發客戶
  • 網站流量
  • 品牌認知和考慮度

注意:如果你在 Google Ads 中選擇「不依據任何目標建立廣告活動」選項,也可以使用此廣告格式。

 


不可略過的串流內廣告

不可略過串流內廣告的圖片

使用時機

如果想要在其他 YouTube 影片開播前、結束後或播放期間,或是在 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中宣傳您的影片內容,而且希望觀眾看完完整內容而不略過,建議使用不可略過的串流內廣告。

注意:Google Ads 將於 2024 年初推出 30 秒的不可略過串流內廣告。在此之前,您可以與業務代表聯絡,請對方新增 30 秒不可略過串流內廣告。

運作方式

不可略過的串流內廣告最長 30 秒,可在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法略過廣告。

注意:如果不可略過的串流內廣告符合相關資格,也可在 YouTube TV 放送。進一步瞭解 YouTube TV 廣告

顯示位置

不可略過的串流內廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式

不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價,系統會按照曝光次數計費。

應選擇的廣告活動目標

  • 品牌認知和考慮度

注意:如果你在 Google Ads 中選擇「不依據任何目標建立廣告活動」選項,也可以使用此廣告格式。

 


適合直向長寬比的影片廣告

建議您在廣告素材資源中加入直向影片,藉此最佳化應用程式、最高成效和影片廣告活動。直向影片適合在行動裝置上全螢幕觀看,有助於提高行動裝置觀眾的參與度。

如果使用的是 YouTube,所有符合使用資格的影片都支援直向影片,可用的刊登位置包括動態內廣告、串流內廣告、YouTube 搜尋和 YouTube Shorts。在某些情況下,在影片行動廣告活動中加入直向影片素材資源,比起只使用橫向影片的 YouTube Shorts,獲得的轉換次數可多出 10% 到 20%。

除了 YouTube 以外,您的廣告也會透過 Google 影片合作夥伴放送,觸及更多使用者。眾多 Google 影片合作夥伴的廣告空間都是以直向格式為主 (例如遊戲和影片應用程式),可讓您善加運用直向和正方形影片素材資源。

注意:由於系統是根據使用者行為和環境來放送成效最佳的素材資源,因此也可以針對電腦使用者,在動態內廣告中放送直向影片。

如要建立直向影片素材資源,請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片

 


動態內影片廣告

影片探索廣告的圖片

使用時機

如果要在使用者探索各種內容的位置放送廣告,包括 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果中或 YouTube 行動版首頁等,建議採用動態內影片廣告。

運作方式

動態內影片廣告是由影片縮圖和一些文字組成。儘管動態內影片廣告的確切大小及外觀可能因顯示位置而異,但一律都會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後,影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。

顯示位置

動態內影片廣告會顯示:

  • 在 YouTube 搜尋結果中
  • 在相關 YouTube 影片旁
  • 在 YouTube 行動版首頁

計費方式

只有在有人點按觀看廣告,或者在某些情況下,觀眾觀看廣告自動播放至少 10 秒時,您才需要付費。

使用此廣告格式需要選擇何種廣告活動目標?

  • 品牌認知和考慮度

注意:如果你在 Google Ads 中選擇「不依據任何目標建立廣告活動」選項,也可以使用此廣告格式。

 


串場廣告

串場廣告的圖片

使用時機

如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大的觀眾群,串場廣告是您的絕佳選擇。

運作方式

串場廣告最長 6 秒,且會在其他影片開播前、結束後或播放期間放送,而且觀眾無法略過廣告。

注意:如果串場廣告符合相關資格,也可以在 YouTube TV 上顯示。進一步瞭解 YouTube TV 廣告

顯示位置

串場廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式

串場廣告採用目標千次曝光出價,系統會按曝光次數計費。

應選擇的廣告活動目標

  • 品牌認知和考慮度

注意:如果你在 Google Ads 中選擇 [不依據任何目標建立廣告活動] 這個選項,也可以使用此廣告格式。

 


串流外廣告和隨播內容

串流外廣告的圖片

何時該使用這種廣告格式?

若要擴大影片廣告在行動裝置上的觸及範圍,藉此觸及更多顧客,建議使用串流外廣告和隨播內容。

運作方式

串流外廣告剛開始會以靜音模式播放,觀眾可選擇輕觸廣告取消靜音。這種格式可提高影片觸及率,又能節省成本。

顯示位置

串流外廣告是一種行動專用廣告,會顯示在 Google 影片合作夥伴的各種刊登位置上。如果是行動版網站刊登位置,串流外廣告會顯示在橫幅廣告中;如果是行動應用程式刊登位置,串流外廣告則會顯示在橫幅廣告、插頁式廣告、動態內廣告和原生廣告中,且可在直向與全螢幕模式中放送。

隨播內容會顯示在各種網站、行動版網站和應用程式中。

串流外廣告可以在多種行動刊登位置上放送。如果是行動版網站刊登位置,串流外廣告會顯示在橫幅廣告中;如果是行動應用程式刊登位置,串流外廣告則會顯示在橫幅廣告、插頁式廣告、動態內廣告和原生廣告中,且可在直向與全螢幕模式中放送。

計費方式

串流外廣告的計費依據為千次可視曝光出價,因此使用者播放影片廣告的時間達 2 秒以上,您才需要付費。

 


刊頭廣告

刊頭廣告的圖片

使用時機

如果你想提升新產品或服務的知名度,或在短時間內觸及大量目標對象 (例如促銷活動),建議使用此格式。

刊頭廣告僅開放透過 Google 業務代表進行預訂

運作方式

電腦

  • 刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片,靜音長度最多 30 秒。刊頭廣告可採用寬螢幕或 16:9 的長寬比格式,廣告右側的資訊面板會自動顯示從你的頻道擷取的素材資源。你也可以視需求在面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音,可以點選靜音圖示。
  • 自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。

行動裝置

  • 刊頭廣告會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com 首頁推薦內容的頂部,以靜音模式自動播放整部精選影片。
  • 行動版影片刊頭廣告可使用影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字,以及外部行動號召。這類廣告也會從廣告主的頻道中,自動擷取頻道名稱和圖示。使用者點擊行動版影片刊頭廣告後,就會跳到該部精選影片的 YouTube 觀賞頁面。

電視螢幕

  • 刊頭廣告會在電視專用 YouTube 應用程式的頂部,以靜音模式自動播放整部精選影片 (如有支援)。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示。使用者可以使用電視遙控器與刊頭廣告互動。自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的觀賞頁面以全螢幕模式觀看。
  • 您無法在電視螢幕上放送的刊頭廣告中加入行動號召。

計費方式

由於刊頭廣告僅以預訂方式提供使用,因此您必須按照千次曝光出價付費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。

 


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