關於影片廣告格式

您可以在 Google Ads 中採用多種影片廣告格式建立吸引的影片廣告系列,從而在 YouTube 和影片合作夥伴網站上以不同形式與客戶互動。可用的影片廣告格式包括:

雖然影片廣告內容必須寄存在 YouTube 上,但影片廣告可在 YouTube 及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示 (視乎您的廣告格式和廣告系列設定而定)。

本文會說明影片廣告的優點,並比較不同可用的影片廣告格式。以下會詳細說明各種格式,您也可以進一步瞭解我們的政策和規定

所有影片廣告格式圖像

可略過式插播廣告

可略過式插播廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您有影片內容,並想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳,就可選用可略過式插播廣告。

此廣告格式的運作方式

可略過式插播廣告會在其他影片播放之前、期間或之後播放。廣告播放 5 秒後,觀眾可以選擇略過廣告。

此廣告格式的刊登位置

可略過式插播廣告會在 YouTube 觀賞網頁及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

收費方式

若使用每次收看競價,當觀眾觀看影片達 30 秒 (如果影片長度少於 30 秒,則指觀看整部影片) 或與影片互動 (以較先者為準),您便需要付費。

如使用「目標每千次展示成本」、「目標每次動作成本」和「爭取最多轉換競價」,則需要按展示次數付費。

此廣告格式需配合選取的廣告系列目標

  • 銷售
  • 潛在客戶
  • 網站流量
  • 品牌意識和觸及率
  • 產品和品牌考慮

注意:若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

不可略過式插播廣告

不可略過式插播廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您有影片內容,想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳,而您希望觀眾不會略過影片並看到整個廣告訊息,就可選用不可略過式插播廣告。

此廣告格式的運作方式

不可略過式插播廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告,長度不可以超過 15 秒。觀眾不可選擇略過廣告。

此廣告格式的刊登位置

不可略過式插播廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

收費方式

您需按展示次數付費。不可略過式插播廣告使用「目標每千次展示競價」,亦即每當廣告顯示,您便需要付費。

此廣告格式需配合選取的廣告系列目標

  • 品牌意識和觸及率

注意:若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

影片探索廣告

影片探索廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您想在用戶探索內容的位置 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果的一部分,或者 YouTube 流動版首頁) 宣傳影片內容,就可選用影片探索廣告。

此廣告格式的運作方式

影片探索廣告包含影片的縮圖和一些文字。廣告的實際大小和外觀會視乎顯示位置而不同,但影片探索廣告一律鼓勵用戶點擊觀看影片。然後,影片會在 YouTube 觀賞網頁或頻道頁面播放。

此廣告格式的刊登位置

影片探索廣告會顯示在下列位置:

  • YouTube 搜尋結果
  • 相關 YouTube 影片旁邊
  • YouTube 流動版首頁

收費方式

只有在觀眾點擊縮圖選擇收看您的廣告後,您才需要付費。

此廣告格式需配合選取的廣告系列目標

  • 產品和品牌考慮

注意:若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

間場廣告

間場廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您想以簡短易記的廣告訊息廣泛地接觸觀眾,就可選用間場廣告。

此廣告格式的運作方式

間場廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告,長度不可以超過 6 秒。觀眾不可選擇略過廣告。

此廣告格式的刊登位置

間場廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

收費方式

您需按展示次數付費。間場廣告採用「目標每千次展示競價」,亦即每當廣告顯示,您便需要付費。

此廣告格式需配合選取的廣告系列目標

  • 品牌意識和觸及率

注意:若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

串流外廣告

串流外廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您想擴大影片廣告在流動裝置上的觸及率,就可選用串流外廣告來接觸更多客戶。

此廣告格式的運作方式

串流外廣告開始播放時會設為靜音,觀眾可輕按廣告讓影片取消靜音。串流外廣告旨在以較低成本提升影片觸及率。

此廣告格式的刊登位置

串流外廣告專為流動裝置而設,且只可在 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。串流外廣告不適用於 YouTube。

串流外廣告可在多種不同流動廣告刊登位置放送。串流外廣告在流動網絡廣告刊登位置中會以橫額格式顯示;在流動應用程式中則以橫額、插播、資訊提供內和原生格式顯示,而且支援直向和全螢幕模式。

收費方式

串流外廣告根據每千次可見展示成本收費,因此只有在用戶看到您的影片播放至少兩秒後,您才需要付費。

此廣告格式需配合選取的廣告系列目標

  • 品牌意識和觸及率

注意:若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

刊頭廣告

刊頭廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

如果您想在短時間內提高新產品/服務的知名度,或接觸大量目標對象 (例如銷售活動),就可選用此格式。

「刊頭廣告」只可透過 Google 營業代表預訂。詳情請參閱「關於 YouTube 預訂媒體廣告刊登位置」。

此廣告格式的運作方式

桌面

  • 「刊頭廣告」中的精選影片會在「YouTube 首頁」資訊提供上方無聲自動播放,最長 30 秒。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示,並會在右側加入資訊面板,自動使用您頻道中的廣告元素。您可以選擇在此面板中加入最多 2 段隨播影片。如果用戶想收聽影片的聲音,只需按一下靜音圖示即可。
  • 自動播放結束後,主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後,就會連結到該影片的 YouTube 觀賞網頁。

流動裝置

  • 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com「首頁」的資訊提供上方,全片無聲自動播放。
  • 「流動影片刊頭廣告」包含影片縮圖、自訂標題、描述文字及外部呼籲字句。「流動影片刊頭廣告」會自動從廣告客戶的頻道擷取頻道名稱和圖示。點擊「流動影片刊頭廣告」後,用戶便會連結到該精選影片的 YouTube 觀賞網頁。

電視螢幕

  • 「刊頭廣告」中的精選影片會在電視專用的 YouTube 應用程式上方,全片無聲自動播放 (若系統支援)。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示。用戶可以使用電視遙控器與「刊頭廣告」互動。自動播放結束後,主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後,就可連結到該影片的觀賞網頁,以全螢幕模式收看。
  • 您不可以將呼籲字句加入電視螢幕的「刊頭廣告」。

收費方式

由於「刊頭廣告」只可預訂,因此系統會以固定的每日成本或每千次展示成本向您收費。您可以與 Google 廣告團隊合作找出估算收費和廣告系列的展示目標。

注意:電視螢幕上的「刊頭廣告」只可按每千次展示成本預訂。所有廣告定位和廣告放送選項均與按每千次展示成本預訂的其他「刊頭廣告系列」相同。

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題