關於影片廣告格式

如要觀看您語言的字幕,請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,然後選取 [字幕] 並指明您的語言。


 


 

「影片探索廣告」現在名為「動態消息內影片廣告」。除了更改名稱外,此廣告格式的運作方式與之前相同。

您可以在 Google Ads 中採用多種影片廣告格式建立吸引的影片廣告系列,從而在 YouTube 和影片合作夥伴網站上以不同形式與客戶互動。可用的影片廣告格式包括:

  可略過式插播 動態消息內 不可略過式插播 間場廣告 串流外廣告與隨播內容
  可略過式插播廣告的圖像 影片探索廣告的圖像 不可略過式插播廣告的圖像 間場廣告的圖像 串流外廣告的圖像
賣點: 用戶可略過廣告,您可藉此瞭解廣告引起了哪些用戶注意 向探索和搜尋階段中互動度高的用戶展示 用戶不可略過廣告,因此需要觀看完整廣告訊息 不可略過的簡短廣告訊息,用來引起用戶注意或加深用戶對其他廣告的印象 在非 Google 用戶瀏覽喜愛網站時引起他們注意
放送位置? YouTube 影片、Google 影片合作夥伴插播*、Google 影片合作夥伴應用程式* YouTube「首頁」動態消息、YouTube 搜尋 YouTube 影片、Google 影片合作夥伴插播*、Google 影片合作夥伴應用程式* YouTube 影片、Google 影片合作夥伴插播*、Google 影片合作夥伴應用程式* Google 影片合作夥伴*
影片長度上限? 不設長度上限 (建議少於 3 分鐘) 不設長度上限 15 至 30 秒 6 秒 不設長度上限
Google Ads 是否會報告收看次數?
是否可增加公開收看次數? 是 (少於 10 秒的影片除外)
是否可向觀眾進行再營銷?
可用廣告系列? 影片行動廣告系列、影片收看廣告系列、觸及率影片廣告系列 影片行動廣告系列、影片收看廣告系列、觸及率影片廣告系列 觸及率影片廣告系列 影片行動廣告系列、觸及率影片廣告系列 影片行動廣告系列

*如果選用 Google 影片合作夥伴

雖然影片廣告內容必須寄存在 YouTube 上,但影片廣告可在 YouTube 及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示 (視乎您的廣告格式和廣告系列設定而定)。

本文會說明影片廣告的優點,並比較不同可用的影片廣告格式。以下會詳細說明各種格式,您也可以進一步瞭解我們的政策和規定。如想瞭解如何在 Google Ads 製作影片,請參閱「使用『資源庫』製作影片」。如想瞭解如何為影片加上旁白,則請參閱「為『影片廣告系列』加入旁白」。

所有影片廣告格式圖像

注意:「產品和品牌考慮」廣告系列目標已與「品牌意識和觸及率」組合。您現可在「品牌意識和考慮程度」下找到兩個目標的所有相同廣告系列子類型。此合併操作有助簡化廣告客戶的目標選取體驗,並將所有品牌廣告系列子類型集中在一起。

 


可略過式插播廣告

可略過式插播廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您有影片內容,並想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳,可選用可略過式插播廣告。

此廣告格式的運作方式

可略過式插播廣告在其他影片播放之前、期間或之後播放,或在流動應用程式以全螢幕插播式廣告播放,觀眾看畢或略過後才可繼續操作。5 秒後,觀眾可選擇略過廣告。

此廣告格式的刊登位置

可略過式插播廣告會在 YouTube 觀賞網頁及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

收費方式

若使用每次收看競價,當觀眾觀看影片達 30 秒 (如果影片長度少於 30 秒,則指觀看整部影片) 或與影片互動 (以較先者為準),您便需要付費。

如使用目標每千次展示成本、目標每次動作成本和爭取最多轉換競價,則需要按展示次數付費。

此廣告格式需配合選取哪些廣告系列目標?

  • 銷售
  • 潛在客戶
  • 網站流量
  • 品牌意識和考慮程度

注意:若您在 Google Ads 中選用「不根據目標建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

 


不可略過式插播廣告

不可略過式插播廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您有影片內容,想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳,而您希望觀眾不會略過影片並看完整個廣告訊息,可選用不可略過式插播廣告。

注意:Google Ads 將於 2024 年初提供 30 秒不可略過式插播廣告。在此之前,您可聯絡營業代表來要求加入 30 秒不可略過式插播廣告。

此廣告格式的運作方式

不可略過式插播廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告,長度不可以超過 30 秒。觀眾不可選擇略過廣告。

注意:部分不可略過式插播廣告亦可在 YouTube TV 上放送,視乎使用資格而定。進一步瞭解 YouTube TV 廣告

此廣告格式的刊登位置

不可略過式插播廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

收費方式

不可略過式插播廣告採用「目標每千次展示競價」,您需按展示次數付費。

此廣告格式需配合選取哪些廣告系列目標?

  • 品牌意識和考慮程度

注意:若您在 Google Ads 中選用「不根據目標建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

 


適合直向瀏覽的影片廣告

我們建議您在廣告內容元素中加入直向影片,以優化您的「應用程式廣告系列」、「最高成效廣告系列」和「影片廣告系列」。直向影片能提供適合流動裝置瀏覽的全螢幕體驗,有助您改善流動影片觀眾與廣告系列的互動。

YouTube 支援所有符合資格的影片廣告系列使用直向影片,可在動態消息、插播影片、「YouTube 搜尋」和 YouTube Shorts 等位置中刊登。部分情況下,您只需在「影片行動廣告系列」中加入直向影片廣告元素,即可比只在 YouTube Shorts 中使用橫向影片獲得多 10 至 20% 的轉換。

在 YouTube 以外,您亦可於 Google 影片合作夥伴刊登廣告以接觸更多用戶。Google 影片合作夥伴的大部分廣告庫存都以直向影片為主 (例如遊戲和影片應用程式),可進一步善用您的直向和正方形影片廣告元素。

注意:由於成效最佳的廣告元素會根據用戶行為和環境放送,直向影片亦可能在動態消息中向桌面電腦用戶放送。

如要開始建立直向影片廣告元素,請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片

 


動態消息內影片廣告

影片探索廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您想在用戶探索內容的位置 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果的一部分,或者 YouTube 流動版首頁) 宣傳影片內容,可選用動態消息內影片廣告。

此廣告格式的運作方式

動態消息內影片廣告包含影片縮圖和一些文字。廣告的實際大小和外觀會視乎顯示位置而不同,但動態消息內影片廣告一律鼓勵用戶點擊觀看影片。然後,影片會在 YouTube 觀賞網頁或頻道首頁上播放。

此廣告格式的刊登位置

動態消息內影片廣告的刊登位置:

  • YouTube 搜尋結果
  • 相關 YouTube 影片旁邊
  • YouTube 流動版首頁

收費方式

只有當用戶點擊並觀看廣告,或在部分情況下觀看廣告自動播放至少 10 秒,您才需要付費。

使用此廣告格式所需選取的廣告系列目標

  • 品牌意識和考慮程度

注意:若您在 Google Ads 中選用「不根據目標建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

 


間場廣告

間場廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您想以簡短易記的廣告訊息接觸更多觀眾,可選用間場廣告。

此廣告格式的運作方式

間場廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告,長度不可以超過 6 秒。觀眾不可選擇略過廣告。

注意:部分間場廣告亦可在 YouTube TV 上放送,視乎使用資格而定。進一步瞭解 YouTube TV 廣告

此廣告格式的刊登位置

間場廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

收費方式

間場廣告採用「目標每千次展示競價」,您需按展示次數付費。

此廣告格式需配合選取哪些廣告系列目標?

  • 品牌意識和考慮程度

注意:若您在 Google Ads 中選用「不根據目標建立廣告系列」,亦可以使用此廣告格式。

 


串流外廣告與隨播內容

串流外廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

如要擴大影片廣告在流動裝置上的觸及率,可使用串流外廣告和「隨播內容」,以接觸更多客戶。

此廣告格式的運作方式

串流外廣告開始播放時會設為靜音,觀眾可輕按廣告讓影片取消靜音。串流外廣告旨在以較低成本提升影片觸及率。

此廣告格式的刊登位置

串流外廣告只為流動裝置而設,可在 Google 影片合作夥伴的各種不同廣告刊登位置顯示。串流外廣告在流動網絡中會以橫額格式顯示,在流動應用程式中則以橫額、插播、動態消息內和原生格式顯示,而且支援直向和全螢幕模式。

「隨播內容」會在網站、流動網絡及應用程式中顯示。

串流外廣告可在多種不同流動廣告刊登位置放送。串流外廣告在流動網絡廣告刊登位置中會以橫額格式顯示。在流動應用程式中則以橫額、插播、動態消息內和原生格式顯示,而且支援直向和全螢幕模式。

收費方式

串流外廣告根據每千次可見展示成本收費,因此只有在用戶播放您的影片至少 2 秒後,您才需要付費。

 


刊頭廣告

刊頭廣告的圖像

此廣告格式的使用時機

若您想提升用戶對新產品或服務的認知,或想在短時間內 (例如大特賣活動) 接觸大量目標對象,可使用此格式。

「刊頭廣告」只可透過 Google 營業代表預訂

此廣告格式的運作方式

桌面

  • 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube「首頁」動態消息上方無聲自動播放,最長 30 秒。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示,並會在右側顯示自動使用您頻道廣告元素製作的資訊面板。您可以選擇在此面板中加入最多 2 段隨播影片。如果用戶想收聽影片的聲音,只需按一下靜音圖示即可。
  • 自動播放結束後,主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後,就會連結到該影片的 YouTube 觀賞網頁。

流動裝置

  • 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com「首頁」動態消息上方,全片無聲自動播放。
  • 「流動影片刊頭廣告」包含影片縮圖、自訂標題、描述文字及外部呼籲字句。「流動影片刊頭廣告」會自動從廣告客戶的頻道擷取頻道名稱和圖示。點擊「流動影片刊頭廣告」後,用戶便會連結到該精選影片的 YouTube 觀賞網頁。

電視螢幕

  • 「刊頭廣告」中的精選影片會在電視專用的 YouTube 應用程式上方,全片無聲自動播放 (若系統支援)。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示。用戶可以使用電視遙控器與「刊頭廣告」互動。自動播放結束後,主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後,就可連結到該影片的觀賞網頁,以全螢幕模式收看。
  • 您不可以將呼籲字句加入電視螢幕的「刊頭廣告」。

收費方式

由於「刊頭廣告」只可預訂,因此系統會按每千次展示成本向您收費。您可以與 Google 廣告團隊合作找出估算收費和廣告系列的展示目標。

 


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