您可以在 Google Ads 中採用多種影片廣告格式建立吸引的影片廣告系列，從而在 YouTube 和影片合作夥伴網站上以不同形式與客戶互動。可用的影片廣告格式包括：
| 可略過式插播 | 動態消息內 | 不可略過式插播 | 間場廣告 | YouTube Shorts | |
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| 賣點 | 用戶可略過廣告，您可藉此瞭解廣告引起了哪些用戶注意 | 向探索和搜尋階段中互動度高的用戶展示 | 用戶不可略過廣告，因此需要觀看完整廣告訊息 | 不可略過的簡短廣告訊息，用來引起用戶注意或加深用戶對其他廣告的印象 | 透過流動裝置優化體驗向互動度高的用戶展示 |
| 放送位置 | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴插播*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube「首頁」動態消息、YouTube 搜尋 | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴插播*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube 影片、Google 影片合作夥伴插播*、Google 影片合作夥伴應用程式* | YouTube Shorts |
| 影片長度上限 | 不設長度上限 (建議不超過 3 分鐘) | 不設長度上限 | 15 秒 | 6 秒 | 建議不超過 60 秒 |
| Google Ads 是否會報告收看次數？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 是 |
| 是否可增加公開收看次數？ | 是 (少於 10 秒的影片除外) | 是 | 否 | 否 | 是 |
| 是否可向觀眾進行再營銷？ | 是 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 兼容的影片廣告系列類型 |
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*如果選用 Google 影片合作夥伴 (GVP)
雖然影片廣告內容必須寄存在 YouTube 上，但影片廣告可在 YouTube 及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示 (視乎您的廣告格式和廣告系列設定而定)。
本文會說明影片廣告的優點，並比較不同可用的影片廣告格式。以下會詳細說明各種格式，您也可以進一步瞭解我們的政策和規定。如想瞭解如何在 Google Ads 製作影片，請參閱「使用『資源庫』製作影片」。如想瞭解如何為影片加上旁白，則請參閱「為『影片廣告系列』加入旁白」。
可略過式插播廣告
此廣告格式的使用時機
若您有影片內容，並想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳，可選用可略過式插播廣告。
此廣告格式的運作方式
可略過式插播廣告在其他影片播放之前、期間或之後播放，或在流動應用程式以全螢幕插播式廣告播放，觀眾看畢或略過後才可繼續操作。5 秒後，觀眾可選擇略過廣告。
此廣告格式的刊登位置
可略過式插播廣告會在 YouTube 觀賞網頁及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
收費方式
若使用每次收看競價，當觀眾觀看影片達 30 秒 (如果影片長度少於 30 秒，則指觀看整部影片) 或與影片互動 (以較先者為準)，您便需要付費。
如使用目標每千次展示成本、目標每次動作成本和爭取最多轉換競價，則需要按展示次數付費。
此廣告格式需配合選取哪些廣告系列目標？
- 銷售
- 潛在客戶
- 網站流量
- 品牌意識和考慮程度
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
不可略過式插播廣告
此廣告格式的使用時機
若您有影片內容，想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳，而您希望觀眾不會略過影片並看完整個廣告訊息，可選用不可略過式插播廣告。
此廣告格式的運作方式
不可略過式插播廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告，長度不可以超過 30 秒。觀眾不可選擇略過廣告。
注意：部分不可略過式插播廣告亦可在 YouTube TV 上放送，視乎使用資格而定。進一步瞭解 YouTube TV 廣告。
此廣告格式的刊登位置
不可略過式插播廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
收費方式
不可略過式插播廣告採用「目標每千次展示競價」，您需按展示次數付費。
此廣告格式需配合選取哪些廣告系列目標？
- 品牌意識和考慮程度
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
適合直向瀏覽的影片廣告
我們建議您在廣告內容元素中加入直向影片，以優化您的「應用程式廣告系列」、「最高成效廣告系列」和「影片廣告系列」。直向影片能提供適合流動裝置瀏覽的全螢幕體驗，有助您改善流動影片觀眾與廣告系列的互動。
YouTube 支援所有符合資格的影片廣告系列使用直向影片，可在動態消息、插播影片、「YouTube 搜尋」和 YouTube Shorts 等位置中刊登。部分情況下，您只需在「影片行動廣告系列」中加入直向影片廣告元素，即可比只在 YouTube Shorts 中使用橫向影片獲得多 10 至 20% 的轉換。
在 YouTube 以外，您亦可於 Google 影片合作夥伴刊登廣告以接觸更多用戶。Google 影片合作夥伴的大部分廣告庫存都以直向影片為主 (例如遊戲和影片應用程式)，可進一步善用您的直向和正方形影片廣告元素。
如要開始建立直向影片廣告元素，請進一步瞭解如何在 Google Ads 中建立影片。
動態消息內影片廣告
此廣告格式的使用時機
若您想在用戶探索內容的位置 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果的一部分，或者 YouTube 流動版首頁) 宣傳影片內容，可選用動態消息內影片廣告。
此廣告格式的運作方式
動態消息內影片廣告包含影片縮圖和一些文字。廣告的實際大小和外觀會視乎顯示位置而不同，但動態消息內影片廣告一律鼓勵用戶點擊觀看影片。然後，影片會在 YouTube 觀賞網頁或頻道首頁上播放。
此廣告格式的刊登位置
動態消息內影片廣告的刊登位置：
- YouTube 搜尋結果
- 相關 YouTube 影片旁邊
- YouTube 流動版首頁
選擇加入 Google 影片合作夥伴 (GVP) 和「動態消息內廣告」後，影片廣告格式將會在 Google 多媒體廣告聯盟的不同影片合作夥伴中以插播形式、動態消息、文章或應用程式內 (獎賞或插播式廣告) 顯示。
收費方式
只有當用戶點擊並觀看廣告，或在部分情況下觀看廣告自動播放至少 10 秒，您才需要付費。
使用此廣告格式所需選取的廣告系列目標
- 品牌意識和考慮程度
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
間場廣告
此廣告格式的使用時機
若您想以簡短易記的廣告訊息接觸更多觀眾，可選用間場廣告。
此廣告格式的運作方式
間場廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告，長度不可以超過 6 秒。觀眾不可選擇略過廣告。
注意：部分間場廣告亦可在 YouTube TV 上放送，視乎使用資格而定。進一步瞭解 YouTube TV 廣告。
此廣告格式的刊登位置
間場廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
收費方式
間場廣告採用「目標每千次展示競價」，您需按展示次數付費。
此廣告格式需配合選取哪些廣告系列目標？
- 品牌意識和考慮程度
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
刊頭廣告
此廣告格式的使用時機
若您想提升用戶對新產品或服務的認知，或想在短時間內 (例如大特賣活動) 接觸大量目標對象，可使用此格式。
「刊頭廣告」只可透過 Google 營業代表預訂。
此廣告格式的運作方式
桌面
- 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube「首頁」動態消息上方無聲自動播放，最長 30 秒。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示，並會在右側顯示自動使用您頻道廣告元素製作的資訊面板。您可以選擇在此面板中加入最多 2 段隨播影片。如果用戶想收聽影片的聲音，只需按一下靜音圖示即可。
- 自動播放結束後，主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後，就會連結到該影片的 YouTube 觀賞網頁。
流動裝置
- 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com「首頁」動態消息上方，全片無聲自動播放。
- 「流動影片刊頭廣告」包含影片縮圖、自訂標題、描述文字及外部呼籲字句。「流動影片刊頭廣告」會自動從廣告客戶的頻道擷取頻道名稱和圖示。點擊「流動影片刊頭廣告」後，用戶便會連結到該精選影片的 YouTube 觀賞網頁。
電視螢幕
- 「刊頭廣告」中的精選影片會在電視專用的 YouTube 應用程式上方，全片無聲自動播放 (若系統支援)。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示。用戶可以使用電視遙控器與「刊頭廣告」互動。自動播放結束後，主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後，就可連結到該影片的觀賞網頁，以全螢幕模式收看。
- 您不可以將呼籲字句加入電視螢幕的「刊頭廣告」。
收費方式
由於「刊頭廣告」只可預訂，因此系統會按每千次展示成本向您收費。您可以與 Google 廣告團隊合作找出估算收費和廣告系列的展示目標。
YouTube Shorts 廣告
此廣告格式的使用時機
如果您想在 YouTube 的 Shorts 和 Shorts Feed 之間宣傳自己的影片內容，透過流動裝置優化體驗接觸更多積極互動的觀眾，請使用此格式。
此廣告格式的運作方式
Shorts 廣告可帶來與 Shorts 自然影片類似的用戶體驗。
- 系統會在 Shorts 自然影片之間隨機放送廣告。
- 用戶可以向上或向下滑動來略過廣告。
- 系統會保留廣告影片，並在用戶往回捲動時重新顯示。
- 用戶只需按下呼籲字句按鈕，便可前往指定的到達網頁
此廣告格式的刊登位置
Shorts 廣告會在平板電腦、流動應用程式和串流裝置、遊戲主機及電視等已連接裝置上放送。
收費方式
如果是 Shorts 廣告，您需要為展示、收看或互動付費。
以下情況會計算為一次收看：
- 自動播放 10 秒後
- 點擊後 (如果廣告內容循環播放，系統只會計算為一次收看，而您只需支付一次費用)
- 100% 看完短於 10 秒的廣告 (如果廣告長度下限是 6 秒)
點擊 Shorts 廣告是指按下呼籲字句；暫停廣告不會計算為點擊。
在 Shorts 上，展示是指廣告開始播放，可見展示是指在 2 秒內開始播放。如果您採用「目標每千次展示成本」競價，便需要為展示付費。
在 Shorts 上，如果用戶觀看廣告 5 秒或按下呼籲字句，便會計算為一次互動。
