Video ads formats, marketing objectives & campaign creations
您可以在 Google Ads 中採用多種影片廣告格式建立吸引的影片廣告系列，從而在 YouTube 和影片合作夥伴網站上以不同形式與客戶互動。可用的影片廣告格式包括：
雖然影片廣告內容必須寄存在 YouTube 上，但影片廣告可在 YouTube 及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示 (視乎您的廣告格式和廣告系列設定而定)。
本文會說明影片廣告的優點，並比較不同可用的影片廣告格式。以下會詳細說明各種格式，您也可以進一步瞭解我們的政策和規定。如想瞭解如何在 Google Ads 製作影片，請參閱「使用『資源庫』製作影片」。
可略過式插播廣告
此廣告格式的使用時機
若您有影片內容，並想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳，可選用可略過式插播廣告。
此廣告格式的運作方式
可略過式插播廣告會在其他影片播放之前、期間或之後播放。廣告播放 5 秒後，觀眾可以選擇略過廣告。
此廣告格式的刊登位置
可略過式插播廣告會在 YouTube 觀賞網頁及 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
收費方式
若使用每次收看競價，當觀眾觀看影片達 30 秒 (如果影片長度少於 30 秒，則指觀看整部影片) 或與影片互動 (以較先者為準)，您便需要付費。
如使用「目標每千次展示成本」、「目標每次動作成本」和「爭取最多轉換競價」，則需要按展示次數付費。
此廣告格式需配合選取的廣告系列目標
- 銷售
- 潛在客戶
- 網站流量
- 品牌意識和觸及率
- 產品和品牌考慮
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
不可略過式插播廣告
此廣告格式的使用時機
若您有影片內容，想在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上其他影片播放之前、期間或之後宣傳，而您希望觀眾不會略過影片並看完整個廣告訊息，可選用不可略過式插播廣告。
此廣告格式的運作方式
不可略過式插播廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告，長度不可以超過 15 秒。觀眾不可選擇略過廣告。
注意：部分不可略過式插播廣告亦可在 YouTube TV 上放送，視乎使用資格而定。瞭解關於 YouTube TV 廣告的詳情
此廣告格式的刊登位置
不可略過式插播廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
收費方式
不可略過式插播廣告採用「目標每千次展示競價」，您需按展示次數付費。
此廣告格式需配合選取的廣告系列目標
- 品牌意識和觸及率
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
動態消息內影片廣告
此廣告格式的使用時機
若您想在用戶探索內容的位置 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果的一部分，或者 YouTube 流動版首頁) 宣傳影片內容，可選用動態消息內影片廣告。
此廣告格式的運作方式
動態消息內影片廣告包含影片縮圖和一些文字。廣告的實際大小和外觀會視乎顯示位置而不同，但動態消息內影片廣告一律鼓勵用戶點擊觀看影片。然後，影片會在 YouTube 觀賞網頁或頻道首頁上播放。
此廣告格式的刊登位置
動態消息內影片廣告的刊登位置：
- YouTube 搜尋結果
- 相關 YouTube 影片旁邊
- YouTube 流動版首頁
收費方式
只有在觀眾點擊縮圖選擇收看您的廣告後，您才需要付費。
此廣告格式需配合選取的廣告系列目標
- 產品和品牌考慮
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
間場廣告
此廣告格式的使用時機
若您想以簡短易記的廣告訊息接觸更多觀眾，可選用間場廣告。
此廣告格式的運作方式
間場廣告是指其他影片播放之前、期間或之後放送的短片廣告，長度不可以超過 6 秒。觀眾不可選擇略過廣告。
注意：部分間場廣告亦可在 YouTube TV 上放送，視乎使用資格而定。瞭解關於 YouTube TV 廣告的詳情
此廣告格式的刊登位置
間場廣告會在 YouTube 影片和 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
收費方式
間場廣告採用「目標每千次展示競價」，您需按展示次數付費。
此廣告格式需配合選取的廣告系列目標
- 品牌意識和觸及率
注意：若您在 Google Ads 中選用「在無目標引導下建立廣告系列」，亦可以使用此廣告格式。
串流外廣告
此廣告格式的使用時機
若您想擴大影片廣告在流動裝置上的觸及率，可選用串流外廣告來接觸更多客戶。
此廣告格式的運作方式
串流外廣告開始播放時會設為靜音，觀眾可輕按廣告讓影片取消靜音。串流外廣告旨在以較低成本提升影片觸及率。
此廣告格式的刊登位置
串流外廣告專為流動裝置而設，只可在 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。串流外廣告不適用於 YouTube。
串流外廣告可在多種不同流動廣告刊登位置放送。串流外廣告在流動網絡廣告刊登位置中會以橫額格式顯示。在流動應用程式中則以橫額、插播、於動態消息內和原生格式顯示，而且支援直向和全螢幕模式。
收費方式
串流外廣告根據每千次可見展示成本收費，因此只有在用戶播放您的影片至少 2 秒後，您才需要付費。
刊頭廣告
此廣告格式的使用時機
若您想提升用戶對新產品或服務的認知，或想在短時間內 (例如大特賣活動) 接觸大量目標對象，可使用此格式。
「刊頭廣告」只可透過 Google 營業代表預訂。
此廣告格式的運作方式
桌面
- 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube「首頁」動態消息上方無聲自動播放，最長 30 秒。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示，並會在右側顯示自動使用您頻道廣告元素製作的資訊面板。您可以選擇在此面板中加入最多 2 段隨播影片。如果用戶想收聽影片的聲音，只需按一下靜音圖示即可。
- 自動播放結束後，主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後，就會連結到該影片的 YouTube 觀賞網頁。
流動裝置
- 「刊頭廣告」中的精選影片會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com「首頁」動態消息上方，全片無聲自動播放。
- 「流動影片刊頭廣告」包含影片縮圖、自訂標題、描述文字及外部呼籲字句。「流動影片刊頭廣告」會自動從廣告客戶的頻道擷取頻道名稱和圖示。點擊「流動影片刊頭廣告」後，用戶便會連結到該精選影片的 YouTube 觀賞網頁。
電視螢幕
- 「刊頭廣告」中的精選影片會在電視專用的 YouTube 應用程式上方，全片無聲自動播放 (若系統支援)。「刊頭廣告」可以闊螢幕或 16:9 長寬比格式顯示。用戶可以使用電視遙控器與「刊頭廣告」互動。自動播放結束後，主影片會按照預設切換為影片縮圖。用戶點擊影片或縮圖後，就可連結到該影片的觀賞網頁，以全螢幕模式收看。
- 您不可以將呼籲字句加入電視螢幕的「刊頭廣告」。
收費方式
由於「刊頭廣告」只可預訂，因此系統會按每千次展示成本向您收費。您可以與 Google 廣告團隊合作找出估算收費和廣告系列的展示目標。