Giới thiệu về các định dạng quảng cáo video

Trong Google Ads, bạn có thể tạo chiến dịch video hấp dẫn với một loạt các định dạng quảng cáo video nhằm thu hút khách hàng bằng nhiều cách trên YouTube và trên các trang web đối tác video. Các định dạng quảng cáo video mà bạn có thể sử dụng bao gồm: quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, quảng cáo khám phá video, quảng cáo ngoài luồng phát, quảng cáo đệm và Quảng cáo trên trang đầu của YouTube.

Lưu ý: Bạn chỉ có thể sử dụng Quảng cáo trên trang đầu nếu đã đặt trước thông qua người đại diện bán hàng của Google. Để tìm hiểu thêm, hãy xem bài viết Giới thiệu về vị trí đặt quảng cáo phương tiện nghe nhìn mua trước trên YouTube.

Mặc dù bạn phải lưu trữ nội dung quảng cáo video trên YouTube, nhưng quảng cáo video có thể xuất hiện trên YouTube cũng như các trang web và ứng dụng đối tác video trên Mạng Hiển thị của Google, bao gồm cả trên máy tính bảng và thiết bị di động (tùy thuộc vào định dạng và tùy chọn cài đặt của bạn).

Bài viết này mô tả các lợi ích của quảng cáo video và so sánh các định dạng quảng cáo video khác nhau có trong Google Ads. Khám phá các định dạng chi tiết bên dưới. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về các chính sách và yêu cầu của chúng tôi.

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua

Tôi nên sử dụng định dạng này khi nào?

Hãy sử dụng định dạng này khi bạn muốn quảng cáo nội dung video của mình trước các video khác trên YouTube và trên toàn bộ Mạng hiển thị.

Định dạng này hoạt động như thế nào?

Quảng cáo video của bạn phát trước, trong hoặc sau video khác. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.

Quảng cáo trên Mạng hiển thị có thể xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo video trong luồng có thể bỏ qua có thể xuất hiện trên các trang xem YouTube, trong các video trên trang web đối tác và trên các ứng dụng thuộc Mạng hiển thị.

​Tôi sẽ bị tính phí như thế nào?

Với chiến lược đặt giá thầu CPV, bạn trả tiền khi một người xem xem 30 giây video của bạn (hoặc toàn bộ thời lượng nếu video ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video của bạn, tùy thời điểm nào đến trước.

Với chiến lược đặt giá thầu CPM, bạn trả tiền dựa trên số lần hiển thị. Quảng cáo đệm sử dụng đặt giá thầu CPM (chi phí trên mỗi 1,000 lần hiển thị), vì vậy, bạn trả tiền mỗi lần quảng cáo của mình được hiển thị 1.000 lần.

Có thể sử dụng quảng cáo trong luồng cho các mục tiêu chiến dịch nào?

  • Khách hàng tiềm năng
  • Lưu lượng truy cập trang web
  • Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
  • Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm (tất cả)
  • Chiến dịch đã tạo không có mục tiêu

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua là định dạng quảng cáo không thể bỏ qua được thiết kế để cho phép bạn tiếp cận khách hàng bằng toàn bộ thông điệp của mình.

Tôi nên sử dụng định dạng này khi nào?

Sử dụng định dạng này khi bạn muốn tiếp cận người xem bằng toàn bộ thông điệp của mình.

Định dạng này hoạt động như thế nào?

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua của bạn có thời lượng từ 15 giây trở xuống và phát trước, trong hoặc sau video khác. Người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.

Quảng cáo có thể xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo không thể bỏ qua có thể xuất hiện trong các video trên YouTube, trong các video trên trang web đối tác và các ứng dụng thuộc Mạng hiển thị của Google.

Tôi sẽ bị tính phí như thế nào?

Bạn sẽ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị. Quảng cáo không thể bỏ qua sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị), do đó, bạn sẽ trả tiền mỗi khi quảng cáo được hiển thị 1.000 lần.

Có thể sử dụng quảng cáo không thể bỏ qua cho các mục tiêu chiến dịch nào?

  • Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận

Quảng cáo khám phá video

Tôi nên sử dụng khi nào?

Sử dụng định dạng này để quảng cáo video ở những địa điểm khám phá, bao gồm cạnh các video có liên quan trên YouTube trong kết quả tìm kiếm của YouTube hoặc trên trang chủ dành cho thiết bị di động của YouTube.

Định dạng này hoạt động như thế nào?

Quảng cáo của bạn bao gồm một hình thu nhỏ từ video của bạn cùng với một số văn bản. Mặc dù kích thước và hình thức chính xác của quảng cáo có thể khác nhau, tùy thuộc vào vị trí quảng cáo xuất hiện, quảng cáo khám phá video luôn mời mọi người nhấp vào để xem video. Sau đó, video sẽ phát trên Trang xem trên YouTube.

Quảng cáo có thể xuất hiện ở đâu?

  • Trên kết quả tìm kiếm của YouTube
  • Bên cạnh video có liên quan trên YouTube
  • Trên trang chủ dành cho thiết bị di động của YouTube

Tôi sẽ bị tính phí như thế nào?

Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người xem chọn xem quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào hình thu nhỏ.

Mục tiêu chiến dịch nào cho phép quảng cáo khám phá video?

  • Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm
  • Chiến dịch đã tạo không có mục tiêu

Quảng cáo ngoài luồng phát

Quảng cáo ngoài luồng phát là quảng cáo video chỉ trên thiết thoại di động (các thiết bị điện thoại và máy tính bảng), quảng cáo này phát trên các trang web đối tác và trong ứng dụng.

Tôi nên sử dụng định dạng này khi nào?

Quảng cáo ngoài luồng phát là một cách để mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo video trên thiết bị di động, giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn.

Định dạng này hoạt động như thế nào?

Quảng cáo ngoài luồng phát bắt đầu phát không có âm thanh. Người dùng nhấn vào quảng cáo để bật âm thanh. Nhà quảng cáo chỉ bị tính phí khi hơn một nửa không gian màn hình quảng cáo được hiển thị từ 2 giây trở lên. Định dạng này được thiết kế để tăng phạm vi tiếp cận bằng video của bạn với chi phí tiết kiệm.

Quảng cáo này có thể xuất hiện ở đâu?

Một mẫu video có thể chạy trên nhiều vị trí khác nhau trên thiết bị di động. Đối với vị trí trên thiết bị di động, quảng cáo ngoài luồng xuất hiện ở dạng biểu ngữ, trong khi đối với vị trí ứng dụng dành cho thiết bị di động, chúng sẽ xuất hiện ở dạng biểu ngữ, quảng cáo xen kẽ, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo gốc, cũng như ở cả chế độ màn hình dọc và chế độ toàn màn hình.

Video ngoài luồng là quảng cáo chỉ dành cho thiết bị di động xuất hiện trên trang web đối tác và ứng dụng trên Mạng hiển thị của Google. Định dạng quảng cáo này hiện chưa thể sử dụng trên YouTube.

Tôi sẽ bị tính phí như thế nào?

Bạn được tính phí cho quảng cáo ngoài luồng dựa trên giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem (vCPM), vì vậy bạn sẽ chỉ bị tính phí khi có ai đó xem video của bạn phát trong 2 giây trở lên.

Mục tiêu chiến dịch nào sử dụng quảng cáo ngoài luồng?

  • Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
  • Chiến dịch đã tạo không có mục tiêu

Quảng cáo đệm

Quảng cáo đệm là định dạng quảng cáo video ngắn, được thiết kế để cho phép bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn và nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn.

Tôi nên sử dụng định dạng này khi nào?

Sử dụng định dạng này khi bạn muốn tiếp cận với người xem trên quy mô rộng bằng thông điệp ngắn và dễ nhớ.

Định dạng này hoạt động như thế nào?

Quảng cáo video đệm có thời lượng từ 6 giây trở xuống và phát trước, trong hoặc sau video khác. Người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.

Quảng cáo có thể xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo đệm có thể xuất hiện trong các video trên YouTube, trong các video trên trang web đối tác và các ứng dụng thuộc Mạng Hiển thị của Google.

Tôi sẽ bị tính phí như thế nào?

Bạn sẽ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị. Quảng cáo đệm sử dụng đặt giá thầu CPM (chi phí trên mỗi 1,000 lần hiển thị), vì vậy, bạn trả tiền mỗi lần quảng cáo của mình được hiển thị 1.000 lần.

Mục tiêu chiến dịch nào sử dụng quảng cáo đệm?

  • Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận
  • Chiến dịch đã tạo không có mục tiêu

Quảng cáo trên trang đầu của YouTube

Quảng cáo trên trang đầu là định dạng dựa trên quảng cáo video gốc xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube trên màn hình máy tính, thiết bị di động và TV. Nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube là một điểm đến rất quan trọng đối với người xem và Quảng cáo trên trang đầu cho phép bạn là người đầu tiên và quan trọng nhất trong trải nghiệm trang chủ đó. Bạn chỉ có thể sử dụng Quảng cáo trên trang đầu nếu đã đặt trước thông qua người đại diện bán hàng của Google. Để tìm hiểu thêm, hãy xem bài viết Giới thiệu về vị trí đặt quảng cáo phương tiện nghe nhìn mua trước trên YouTube.

Tôi nên sử dụng định dạng này khi nào?

Hãy sử dụng định dạng này khi bạn muốn nâng cao mức độ nhận biết về việc cung cấp hoặc ra mắt một sản phẩm mới hoặc tiếp cận đối tượng ở quy mô lớn trong một khoảng thời gian ngắn (ví dụ: sự kiện bán hàng).

Định dạng này hoạt động như thế nào?

Máy tính

  • Một video nổi bật trong Quảng cáo trên trang đầu sẽ tự động chạy không có tiếng trong tối đa 30 giây ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube. Quảng cáo trên đầu trang có thể xuất hiện ở định dạng màn hình rộng hoặc theo tỷ lệ khung hình 16:9 và có chứa một bảng thông tin ở bên phải. Bảng này sẽ tự động sử dụng nội dung trong kênh của bạn. Bạn có thể tùy ý đưa vào tối đa 2 video đi kèm trong bảng này. Người dùng có thể nhấp vào biểu tượng tắt tiếng nếu muốn nghe âm thanh từ video.
  • Sau khi tự động phát, video chính sẽ mặc định trở thành hình thu nhỏ video. Khi nhấp vào video hoặc nhấp vào hình thu nhỏ, người dùng sẽ được đưa đến trang xem YouTube để xem video.

Thiết bị di động

  • Một video nổi bật trong Quảng cáo trên trang đầu sẽ tự động chạy không có tiếng cho đến hết thời lượng của video ở vị trí đầu ứng dụng YouTube hoặc nguồn cấp dữ liệu trang chủ m.youtube.com.
  • Tính năng Video nổi bật trên trang đầu cho thiết bị di động có hình thu nhỏ video, dòng tiêu đề có thể tùy chỉnh, văn bản mô tả cũng như lời kêu gọi hành động (CTA) bên ngoài. Video nổi bật trên trang đầu cho thiết bị di động cũng tự động lấy tên kênh và biểu tượng từ kênh của nhà quảng cáo. Khi người dùng nhấp vào Video nổi bật trên trang đầu cho thiết bị di động, quảng cáo này sẽ chuyển đến trang xem YouTube để phát video nổi bật.

TV

  • Một video nổi bật trong Quảng cáo trên trang đầu sẽ tự động chạy (nếu được hỗ trợ) không có tiếng cho đến hết thời lượng của video ở vị trí đầu của ứng dụng YouTube cho TV. Quảng cáo trên trang đầu có thể xuất hiện trong định dạng màn hình rộng hoặc theo tỷ lệ khung hình 16:9. Mọi người có thể sử dụng điều khiển từ xa của TV để tương tác với Quảng cáo trên trang đầu. Sau khi tự động phát, video chính sẽ mặc định trở thành hình thu nhỏ video.  Khi nhấp vào video hoặc hình thu nhỏ, người dùng sẽ được đưa đến trang xem video để xem toàn màn hình.
  • Bạn không thể thêm CTA vào Quảng cáo trên trang đầu trên màn hình TV.

Tôi sẽ bị tính phí như thế nào?

Vì chỉ có thể sử dụng Quảng cáo trên trang đầu nếu đã đặt trước, nên bạn sẽ bị tính phí trên cơ sở chi phí mỗi ngày cố định (CPD) hoặc chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). Bạn có thể làm việc với nhóm quảng cáo của Google để có được thông tin ước tính về giá và mục tiêu hiển thị của chiến dịch.

Lưu ý: Bạn chỉ có thể đặt trước Quảng cáo trên trang đầu trên màn hình TV trên cơ sở CPM. Tất cả các tùy chọn nhắm mục tiêu và phân phát quảng cáo của định dạng này đều giống như các chiến dịch Quảng cáo trên trang đầu khác được đặt trước trên cơ sở CPM.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố