ใน Google Ads คุณสามารถสร้างแคมเปญวิดีโอที่น่าสนใจได้ด้วยโฆษณาวิดีโอหลากหลายรูปแบบเพื่อดึงดูดลูกค้าด้วยวิธีต่างๆ บน YouTube และเว็บไซต์ของพาร์ทเนอร์วิดีโอ รูปแบบโฆษณาวิดีโอที่ใช้ได้ ได้แก่
- โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
- โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
- โฆษณาวิดีโอในฟีด
- โฆษณาบัมเปอร์
- โฆษณา Masthead
- โฆษณาใน YouTube Shorts
| ในสตรีมแบบข้ามได้ | ในฟีด | ในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ | บัมเปอร์ | YouTube Shorts | YouTube Masthead | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||||
| คำอธิบายรูปแบบ | ผู้ใช้สามารถข้ามได้ จึงช่วยให้คุณทราบความสนใจของผู้ใช้ | แสดงต่อผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูงในช่วงการค้นพบและการค้นหา | ผู้ใช้ไม่สามารถข้ามได้ จึงได้เห็นข้อความทั้งหมด | ข้อความสั้นๆ ที่ข้ามไม่ได้เพื่อเพิ่มการรับรู้หรือเสริมโฆษณาอื่น | แสดงต่อผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูงในประสบการณ์การใช้งานที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ | รายการในตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดในจุดแรกเข้าของ YouTube |
| ตำแหน่งที่แสดง | วิดีโอ YouTube, ในสตรีมของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google*, แอปของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google* | ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube, YouTube Search | วิดีโอ YouTube, ในสตรีมของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google*, แอปของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google* | วิดีโอ YouTube, ในสตรีมของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google*, แอปของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google* | YouTube Shorts | หน้าแรกของ YouTube |
| ความยาวสูงสุดของวิดีโอ | ไม่จำกัด (แนะนําให้น้อยกว่า 3 นาที) | ไม่จำกัด | 15-60 วินาที (ขึ้นอยู่กับประเภทย่อยของแคมเปญ) | 6 วินาที | แนะนำให้น้อยกว่า 60 วินาที | ไม่จำกัด (แนะนำให้มีความยาวมากกว่า 10 วินาที) |
| เพิ่มยอดดู TrueView ใน Google Ads ได้ไหม | ได้ | ได้ | ไม่ได้ | ไม่ได้ | ได้ | ได้ |
| เพิ่มยอดดูแบบสาธารณะบน YouTube ได้ไหม (ดูจำนวนในคอลัมน์ยอดดูแบบสาธารณะบน YouTube) | ได้ | ได้ | ได้ | ได้ | ได้ | ได้ |
| รีมาร์เก็ตไปยังผู้ชมได้ไหม | ได้ | ได้ | ไม่ได้ | ไม่ได้ | ได้ | ได้ |
| ประเภทแคมเปญที่ใช้ร่วมกันได้ |
|
|
|
|
|
|
| การจอง | ได้ | ไม่ได้ | ได้ | ได้ | ได้ | ได้ |
*เมื่อเลือกใช้พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP)
แม้ว่าเนื้อหาโฆษณาวิดีโอจะต้องโฮสต์บน YouTube แต่โฆษณาวิดีโอเหล่านี้สามารถปรากฏบน YouTube และตามเว็บไซต์และแอปที่ทำงานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาและการตั้งค่าแคมเปญ)
บทความนี้อธิบายประโยชน์ของโฆษณาวิดีโอและเปรียบเทียบโฆษณาวิดีโอรูปแบบต่างๆ ที่มี ซึ่งคุณจะดูรูปแบบโดยละเอียดได้ที่ด้านล่าง และดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายและข้อกำหนดของเราได้ด้วย หากต้องการดูวิธีสร้างวิดีโอใน Google Ads โปรดไปที่สร้างวิดีโอโดยใช้ไลบรารีชิ้นงาน หากต้องการทราบวิธีเพิ่มเสียงบรรยายลงในวิดีโอ ให้ไปที่เพิ่มเสียงบรรยายในแคมเปญวิดีโอ
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้
ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณานี้เมื่อใด
ใช้โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้เมื่อคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่ต้องการโปรโมตก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน YouTube และตามเว็บไซต์และแอปที่ทำงานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google
รูปแบบโฆษณานี้ทำงานอย่างไร
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังจากวิดีโออื่นๆ หรือเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้าจอซึ่งเล่นก่อนที่ผู้ชมจะดำเนินการต่อในแอปบนมือถือได้ ผู้ชมจะเลือกข้ามโฆษณาได้หลังจากผ่านไป 5 วินาที
รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏที่ใด
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะปรากฏในหน้าสำหรับดูของ YouTube และตามเว็บไซต์และแอปที่ทำงานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google
ระบบจะเรียกเก็บเงินอย่างไร
เมื่อใช้การเสนอราคา CPV คุณจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ชมดูวิดีโอของคุณเป็นเวลา 30 วินาที หรือเต็มความยาวของวิดีโอหากวิดีโอสั้นกว่า 30 วินาที หรือโต้ตอบกับวิดีโอ ขึ้นอยู่กับว่ากรณีใดจะเกิดขึ้นก่อน ตรวจสอบยอดดูที่เรียกเก็บเงินได้ในคอลัมน์ยอดดู TrueView
เมื่อใช้ CPM ที่ตั้งไว้, CPA ที่ตั้งไว้ และการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด คุณจะจ่ายตามการแสดงผล
ฉันต้องเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญใดเพื่อใช้รูปแบบโฆษณานี้
- ยอดขาย
- โอกาสในการขาย
- การเข้าชมเว็บไซต์
- การรับรู้และการพิจารณา
หมายเหตุ: คุณยังใช้รูปแบบโฆษณานี้ได้เมื่อเลือก "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย" ใน Google Ads
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณานี้เมื่อใด
ใช้โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้เมื่อคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่ต้องการโปรโมตก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน YouTube และตามเว็บไซต์และแอปที่ทำงานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google และต้องการให้ผู้ชมเห็นข้อความทั้งหมดโดยไม่ข้ามวิดีโอของคุณ
รูปแบบโฆษณานี้ทำงานอย่างไร
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ยาวไม่เกิน 60 วินาที และเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังจากวิดีโออื่นๆ ผู้ชมจะไม่มีตัวเลือกในการข้ามโฆษณา
หมายเหตุ: โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้บางรายการอาจปรากฏบน YouTube TV ด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการมีสิทธิ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา YouTube TV
รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏที่ใด
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้จะปรากฏบนวิดีโอ YouTube และตามเว็บไซต์และแอปที่ทำงานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google
ระบบจะเรียกเก็บเงินอย่างไร
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้จะใช้การเสนอราคาด้วย CPM ที่ตั้งไว้ ดังนั้นคุณจะจ่ายเงินตามการแสดงผล
ฉันต้องเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญใดเพื่อใช้รูปแบบโฆษณานี้
- การรับรู้และการพิจารณา
หมายเหตุ: คุณยังใช้รูปแบบโฆษณานี้ได้เมื่อเลือก "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย" ใน Google Ads
โฆษณาวิดีโอที่เหมาะกับการดูในแนวตั้ง
เพิ่มประสิทธิภาพ App Campaign, แคมเปญ Performance Max และแคมเปญวิดีโอโดยใส่วิดีโอแนวตั้งไว้ในชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ ประสบการณ์การดูวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่เหมาะกับมือถือที่จะช่วยให้แคมเปญได้การมีส่วนร่วมจากผู้ดูวิดีโอบนมือถือที่มากขึ้น
สําหรับ YouTube ทุกแคมเปญที่มีสิทธิ์ใช้วิดีโอล้วนรองรับวิดีโอแนวตั้ง โดยมีตำแหน่งโฆษณาที่เป็นไปได้ในฟีด ในสตรีม ใน YouTube Search และ YouTube Shorts
โฆษณาของคุณจะทํางานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ภายนอก YouTube ด้วยเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น พื้นที่โฆษณาส่วนใหญ่จากพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google มุ่งเน้นการใช้งานในแนวตั้ง เช่น แอปเกมและวิดีโอ เพื่อใช้ประโยชน์จากชิ้นงานวิดีโอแนวตั้งและสี่เหลี่ยมจัตุรัสให้มากยิ่งขึ้น
หากต้องการเริ่มสร้างชิ้นงานวิดีโอแนวตั้ง ให้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอใน Google Ads
โฆษณาวิดีโอในฟีด
ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณานี้เมื่อใด
ใช้โฆษณาวิดีโอในฟีดเพื่อโปรโมตเนื้อหาวิดีโอในตำแหน่งที่มีการสำรวจ ซึ่งได้แก่ตำแหน่งที่อยู่ถัดจากวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง เป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาใน YouTube หรือในหน้าแรกของ YouTube สำหรับมือถือ
รูปแบบโฆษณานี้ทำงานอย่างไร
โฆษณาวิดีโอในฟีดประกอบด้วยภาพปกจากวิดีโอพร้อมกับข้อความบางส่วน แม้ว่าขนาดและลักษณะจริงของโฆษณาอาจแตกต่างกันไปตามตำแหน่งที่ปรากฏ แต่โฆษณาวิดีโอในฟีดก็เชิญชวนให้ผู้ใช้คลิกเพื่อดูวิดีโออยู่เสมอ จากนั้นวิดีโอจะเล่นในหน้าดูวิดีโอหรือหน้าแรกของช่องใน YouTube
รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏที่ใด
ตำแหน่งที่โฆษณาวิดีโอในฟีดจะปรากฏ ได้แก่
- ในผลการค้นหาของ YouTube
- พร้อมกับวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง
- ในหน้าแรกของ YouTube สำหรับมือถือ
เมื่อเลือกใช้พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP) และเลือกใช้ "โฆษณาในฟีด" รูปแบบโฆษณาวิดีโอจะปรากฏในสตรีม ในฟีด ในบทความ หรือในแอป (โฆษณาที่มีการให้รางวัลหรือโฆษณาคั่นระหว่างหน้า) บนพาร์ทเนอร์วิดีโอในเครือข่าย Display ของ Google
ระบบจะเรียกเก็บเงินอย่างไร
ระบบจะเรียกเก็บเงินคุณต่อเมื่อมีผู้คลิกดูโฆษณา หรือในบางกรณีก็คือเมื่อดูโฆษณาเล่นอัตโนมัติเป็นเวลาอย่างน้อย 10 วินาที
ฉันต้องเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญใดเพื่อใช้รูปแบบโฆษณานี้
- การรับรู้และการพิจารณา
หมายเหตุ: คุณยังใช้รูปแบบโฆษณานี้ได้เมื่อเลือก "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย" ใน Google Ads
โฆษณาบัมเปอร์
ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณานี้เมื่อใด
ใช้โฆษณาบัมเปอร์เมื่อคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความสั้นๆ ที่น่าจดจำ
รูปแบบโฆษณานี้ทำงานอย่างไร
โฆษณาบัมเปอร์ยาวไม่เกิน 6 วินาที และเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังจากวิดีโออื่น ผู้ชมจะไม่มีตัวเลือกในการข้ามโฆษณา
หมายเหตุ: โฆษณาบัมเปอร์บางรายการอาจปรากฏบน YouTube TV ด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการมีสิทธิ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา YouTube TV
รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏที่ใด
โฆษณาบัมเปอร์จะปรากฏในวิดีโอ YouTube และตามเว็บไซต์และแอปที่ทำงานในพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google
ระบบจะเรียกเก็บเงินอย่างไร
โฆษณาบัมเปอร์ใช้การเสนอราคาด้วย CPM ที่ตั้งไว้ ดังนั้นคุณจะจ่ายตามการแสดงผล
ฉันต้องเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญใดเพื่อใช้รูปแบบโฆษณานี้
- การรับรู้และการพิจารณา
หมายเหตุ: คุณยังใช้รูปแบบโฆษณานี้ได้เมื่อเลือก "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย" ใน Google Ads
โฆษณา Masthead
ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณานี้เมื่อใด
ใช้รูปแบบนี้เมื่อคุณต้องการเพิ่มการรับรู้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ หรือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ในช่วงเวลาสั้นๆ เช่น กิจกรรมลดราคา
โฆษณา Masthead จะใช้งานได้เฉพาะในการจองผ่านตัวแทนฝ่ายขายของ Google เท่านั้น
รูปแบบโฆษณานี้ทำงานอย่างไร
เดสก์ท็อป
- วิดีโอเด่นในโฆษณา Masthead เล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียงนานถึง 30 วินาทีที่ด้านบนของฟีดบนหน้าแรกของ YouTube โฆษณา Masthead ปรากฏในรูปแบบหน้าจอกว้างหรืออัตราส่วน 16:9 ได้ อีกทั้งมีแผงข้อมูลทางด้านขวาที่ใช้ชิ้นงานจากช่องของคุณโดยอัตโนมัติ คุณสามารถเลือกรวมวิดีโอที่แสดงร่วมกันได้สูงสุด 2 รายการในแผงนี้ (ไม่บังคับ) และผู้ใช้จะคลิกที่ไอคอนปิดเสียงได้หากต้องการได้ยินเสียงจากวิดีโอ
- ซึ่งหลังจากเล่นอัตโนมัติแล้ว ระบบจะกำหนดให้วิดีโอหลักเป็นภาพปกวิดีโอโดยค่าเริ่มต้น เมื่อมีคนคลิกที่วิดีโอหรือภาพปก ระบบจะพาพวกเขาไปที่หน้าดูวิดีโอของ YouTube
มือถือ
- วิดีโอเด่นในโฆษณา Masthead เล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียงตลอดระยะเวลาของวิดีโอที่ด้านบนของแอป YouTube หรือฟีดบนหน้าแรกของ m.youtube.com
- โฆษณาวิดีโอ Masthead บนมือถือจะแสดงภาพปกวิดีโอ บรรทัดแรกที่ปรับแต่งได้ ข้อความคำอธิบาย รวมทั้งคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA) ภายนอก นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอ Masthead บนมือถือยังจะดึงชื่อและไอคอนของช่องมาจากช่องของผู้ลงโฆษณาโดยอัตโนมัติอีกด้วย เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาวิดีโอ Masthead บนมือถือ จะเป็นการออกไปยังหน้าดูวิดีโอของ YouTube สำหรับวิดีโอเด่น
หน้าจอโทรทัศน์
- วิดีโอเด่นในโฆษณา Masthead จะเล่นอัตโนมัติ (ในกรณีที่ระบบรองรับ) โดยไม่มีเสียงตลอดระยะเวลาของวิดีโอที่ด้านบนของแอป YouTube สำหรับทีวี โฆษณา Masthead จะปรากฏในรูปแบบหน้าจอกว้างหรืออัตราส่วน 16:9 ก็ได้ โดยผู้ใช้จะสามารถใช้รีโมตทีวีเพื่อโต้ตอบกับโฆษณา Masthead ซึ่งหลังจากเล่นอัตโนมัติแล้ว ระบบจะกำหนดให้วิดีโอหลักเป็นภาพปกวิดีโอโดยค่าเริ่มต้น เมื่อผู้ใช้คลิกที่วิดีโอหรือภาพปก ระบบจะนำทางไปที่หน้าสำหรับดูวิดีโอเพื่อดูแบบเต็มหน้าจอ
- คุณเพิ่ม CTA ให้กับโฆษณา Masthead ในหน้าจอทีวีไม่ได้
ระบบจะเรียกเก็บเงินอย่างไร
เนื่องจากโฆษณา Masthead มีให้บริการเฉพาะการจองเท่านั้น คุณจึงซื้อโฆษณา Masthead ได้ในแบบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) หรือต้นทุนต่อชั่วโมง (CPH) คุณสามารถทำงานร่วมกับทีมโฆษณาของ Google เพื่อให้ทราบอัตราโดยประมาณและเป้าหมายการแสดงผลของแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ YouTube Masthead
โฆษณา YouTube Shorts
ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณานี้เมื่อใด
ใช้รูปแบบนี้เมื่อมีเนื้อหาวิดีโอที่ต้องการโปรโมตระหว่าง Shorts ในฟีด Shorts บน YouTube เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากที่มีส่วนร่วมในประสบการณ์การใช้งานที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
รูปแบบโฆษณานี้ทำงานอย่างไร
โฆษณา Shorts มอบประสบการณ์ที่คล้ายกับวิดีโอ Shorts ทั่วไปแก่ผู้ใช้
- ระบบจะแสดงโฆษณาแบบสุ่มระหว่างวิดีโอ Shorts ทั่วไป
- ผู้ใช้สามารถข้ามโฆษณาได้ทันทีด้วยการปัดขึ้นหรือลง
- ระบบจะเก็บวิดีโอโฆษณาไว้และแสดงซ้ำหากผู้ใช้เลื่อนกลับ
- การคลิกปุ่ม CTA จะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่กำหนด
รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏที่ใด
โฆษณา Shorts แสดงในเดสก์ท็อป แท็บเล็ต มือถือ (เว็บและแอป) รวมถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ เช่น อุปกรณ์สตรีมมิง คอนโซลเกม และทีวี
ระบบจะเรียกเก็บเงินอย่างไร
สำหรับโฆษณา Shorts ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณเมื่อมีการแสดงผล ยอดดู TrueView หรือการมีส่วนร่วม
ยอดดู TrueView
หากแคมเปญใช้การเสนอราคา CPV คุณจะจ่ายเงินเมื่อผู้ชมดูโฆษณาหรือโต้ตอบกับโฆษณา ระบบจะนับยอดดู TrueView ในโฆษณา Shorts เมื่อผู้ชมทำสิ่งต่อไปนี้
- ดู 10 วินาทีหรือจนจบวิดีโอ แล้วแต่ว่ากรณีใดจะเกิดขึ้นก่อน หรือ
- การคลิกคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA) ในโฆษณาวิดีโอ หรือ
- คลิกปุ่ม "ชอบ" "ความคิดเห็น" หรือ "แชร์" ในโฆษณาวิดีโอ
หมายเหตุสำคัญ:
- แม้ว่าผู้ชมจะดำเนินการหลายอย่างข้างต้นในการเล่นโฆษณาครั้งเดียว (เช่น กดชอบและดูเป็นเวลา 10 วินาที) ระบบจะเรียกเก็บเงินสำหรับการดู TrueView เพียง 1 ครั้งต่อการแสดงโฆษณา 1 ครั้ง
- หากครีเอทีฟโฆษณาวนซ้ำ ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณเพียงครั้งเดียวต่อการแสดงผล แม้ว่าเกณฑ์การดูจะตรงตามหลายครั้งภายในลูปก็ตาม
- การหยุดโฆษณาชั่วคราวจะไม่ถือเป็นการโต้ตอบที่เรียกเก็บเงินได้
การแสดงผล
หากแคมเปญใช้การเสนอราคาด้วย CPM ที่ตั้งไว้ (tCPM) คุณจะจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
- ระบบจะนับการแสดงผลเมื่อโฆษณา Shorts เริ่มเล่นในฟีด YouTube Shorts
- โดยปกติแล้ว การแสดงผลที่มองเห็นได้จะนับเมื่อโฆษณาอย่างน้อย 50% แสดงบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อย 2 วินาทีต่อเนื่องของการเล่นวิดีโอ
