В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Доступны следующие форматы видеорекламы:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Видеообъявления в фиде
- Объявления-заставки
- Объявления Masthead
- YouTube Shorts
| In-Stream с возможностью пропуска | Объявления в фиде | In-Stream без возможности пропуска | Заставка | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Описание формата | Пользователи могут пропустить объявление, поэтому вы можете понять, привлекает ли оно внимание. | Показывается наиболее заинтересованным пользователям на этапах сбора информации и поиска. | Пользователи не могут пропустить рекламу и видят сообщение полностью. | Короткое рекламное сообщение, которое нельзя пропустить. Повышает узнаваемость или дополняет другие объявления. | Показываются наиболее заинтересованным пользователям в интерфейсе, оптимизированном для мобильных устройств. |
| Где показывается | Видео на YouTube, объявления In-Stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* | Главный фид YouTube, YouTube Поиск | Видео на YouTube, объявления In-Stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* | Видео на YouTube, объявления In-Stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* | YouTube Shorts |
| Максимальная длительность видео | Не ограничена (рекомендуется менее 3 минут) | Не ограничена | 15–60 секунд (в зависимости от подтипа кампании) | 6 секунд | Рекомендуется менее 60 секунд |
| Засчитываются как просмотры TrueView в Google Рекламе? | Да | Да | Нет | Нет | Да |
| Засчитываются ли как общедоступные просмотры на YouTube в столбце "Общедоступные просмотры на YouTube"? | Да | Да | Да | Да | Да |
| Возможен ли ремаркетинг | Да | Да | Нет | Нет | Да |
| Типы поддерживаемых кампаний |
|
|
|
|
|
*Если включен показ на партнерских видеоресурсах Google
Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, видеообъявления могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).
В этой статье рассказывается о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Также рекомендуем ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям и узнать, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе и добавлять в видеокампании закадровый голос.
Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Когда лучше использовать этот формат
Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
Как работает этот формат
Объявления In-Stream с возможностью пропуска воспроизводятся до, во время или после других видео, а также в виде полноэкранного межстраничного видеообъявления, которое показывается при переходе на следующий экран мобильного приложения. Через пять секунд зритель может пропустить объявление.
Где показываются объявления этого формата
Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
За что взимается плата?
Если выбрана стратегия "Цена за просмотр", вы платите, только когда видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или зритель взаимодействует с ним. Количество оплачиваемых просмотров указано в столбце "Просмотры TrueView".
Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Продажи.
- Потенциальные клиенты
- Трафик сайта
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Когда лучше использовать этот формат
Этот формат позволяет продвигать видеоконтент в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Зрители не могут пропустить ваше видео.
Как работает этот формат
Объявление этого типа длится максимум 30 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечание. Некоторые типы объявлений In-Stream без возможности пропуска можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата
Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
За что взимается плата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Вертикальные видеообъявления
Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей видеоконтента с вашей рекламой.
Размещать вертикальные рекламные ролики на YouTube вы можете в любых кампаниях, поддерживающих видеорекламу. Доступны такие форматы, как In-Stream, а также объявления в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts.
При размещении не на YouTube ваша реклама также может показываться на партнерских видеоресурсах Google, что позволяет увеличить ее охват. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная доля инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.
Рекомендуем вам ознакомиться с информацией о Конструкторе видео в Google Рекламе, с помощью которого вам будет проще подготовить вертикальные видеообъекты.
Видеообъявления в фиде
Когда лучше использовать этот формат
Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, которые ищут новые видео на YouTube, главной странице мобильной версии YouTube и в рекомендациях к просмотренным роликам.
Как работает этот формат
Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места показа. Если нажать на объявление, оно воспроизведется на странице канала или странице просмотра YouTube.
Где показываются объявления этого формата
Видеообъявления в фиде появляются:
- в результатах поиска на YouTube;
- В списке похожих видео YouTube.
- на главной странице мобильной версии YouTube.
Если вы включили партнерские видеоресурсы Google и объявление в фиде, видеореклама будет показываться в формате In-Stream, в фиде, статье или приложении (в виде вознаграждения или межстраничного объявления) в партнерских видеоресурсах в контекстно-медийной сети.
За что взимается плата?
Средства списываются, только если пользователь нажимает на объявление, чтобы посмотреть видео, или, в некоторых случаях, если в течение не менее 10 секунд смотрит видео, которое воспроизводится автоматически.
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".
Объявления-заставки
Когда лучше использовать этот формат
Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.
Как работает этот формат
Заставки длятся до шести секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.
Примечание. Некоторые объявления-заставки можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV…
Где показываются объявления этого формата
Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
За что взимается плата?
Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".
Какую цель кампании выбрать для этого формата?
- Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Не указывать цель".
Объявления masthead
Когда лучше использовать этот формат
Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.
Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.
Как работает этот формат
Компьютеры
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главного фида YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты с вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
- Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
Мобильные устройства
- Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
- Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые с канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.
Телевизоры
- При наличии технической возможности видео объявления Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями Masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
- В объявления Masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.
Как происходит оплата?
Поскольку объявления Masthead доступны только через резервирование, вы можете покупать их по цене за тысячу показов или за час. Специалисты Google по рекламе помогут рассчитать приблизительные ставки и определить целевое количество показов. Подробнее об объявлениях Masthead на YouTube…
Реклама в Shorts
Когда лучше использовать этот формат?
Этот формат позволяет продвигать видеоконтент в перерывах между Shorts в ленте YouTube и охватывать большую аудиторию заинтересованных пользователей в интерфейсе, оптимизированном для мобильных устройств.
Как работает этот формат
Реклама в Shorts очень похожа на обычные видео Shorts.
- Объявления будут случайным образом показываться между обычными видео Shorts.
- Их можно пропускать, просто листая ленту вверх или вниз.
- Если пользователь прокрутит ленту назад, видеообъявление останется на прежнем месте.
- Нажав на кнопку, пользователь перейдет на целевую страницу.
Где показываются объявления этого формата
Реклама в Shorts показывается на планшетах, в мобильных приложениях и на подключенных устройствах, таких как стриминговые устройства, игровые приставки и телевизоры.
Как происходит оплата?
При показе рекламы в Shorts плата взимается за показы, просмотры TrueView и взаимодействия.
Просмотр TrueView регистрируется после:
- 10 секунд автовоспроизведения;
- клика (если креатив зацикливается, регистрируется один просмотр и плата с вас взимается только единожды);
- просмотра видео длиной менее 10 секунд до конца (если минимальная продолжительность объявления шесть секунд).
Кликом по рекламе в Shorts считается взаимодействие с призывом к действию, но не приостановка объявления.
Показом в Shorts считается начало воспроизведения, когда объявление находится в видимой области экрана две секунды. Плата за показ взимается в том случае, если вы используете стратегию "Целевая цена за тысячу показов".
Взаимодействие с рекламой Shorts регистрируется, когда пользователь смотрит пять секунд объявления или нажимает на призыв к действию.
