Форматы видеорекламы

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


 


 

Объявления Video Discovery теперь называются видеообъявлениями в фиде. Изменилось только название, а функции остались прежними.

В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Доступны следующие форматы видеорекламы:

  Объявления In-Stream с возможностью пропуска Объявления в фиде In-Stream без возможности пропуска Заставки Out-Stream и сопутствующий контент
  Изображение объявления In-Stream с возможностью пропуска Изображение объявления Video Discovery Изображение объявления In-Stream без возможности пропуска Изображение объявления-заставки Изображение объявления Out-Stream
Преимущество Пользователи могут пропустить объявление, поэтому вы можете понять, привлекает ли оно внимание. Показывается наиболее заинтересованным пользователям на этапах сбора информации и поиска. Пользователи не могут пропустить рекламу и видят сообщение полностью. Короткое рекламное сообщение, которое нельзя пропустить. Повышает узнаваемость или дополняет другие объявления. Повышает узнаваемость среди пользователей за пределами Google, когда они посещают любимые сайты.
Где показывается Видео YouTube, In-stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* Главный фид YouTube, YouTube Поиск Видео YouTube, In-stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* Видео YouTube, In-stream на партнерских видеоресурсах Google*, приложения партнерских видеоресурсов Google* Партнерские видеоресурсы Google*
Максимальная длительность видео Не ограничена (рекомендуется короче 3 минут) Не ограничена 15–30 секунд 6 секунд Не ограничена
Учитываются ли просмотры в Google Рекламе Да Да Нет Нет Да
Может ли увеличиваться количество просмотров Да (кроме видео короче 10 секунд) Да Нет Нет Да
Возможен ли ремаркетинг Да Да Нет Нет Да
В каких кампаниях можно использовать Кампании Video Action (VAC), кампании с просмотрами видео (VVC), кампании "Видео – охват" (VRC) VAC, VVC, VRC VRC VAC, VRC VAC

*Если включен показ на партнерских видеоресурсах Google

Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, видеообъявления могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).

В этой статье рассказывается о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Также рекомендуем ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям и узнать, как создать видео с помощью Библиотеки объектов в Google Рекламе и добавлять в видеокампании закадровый голос.

Изображение всех форматов видеорекламы

Примечание. Цель кампании "Интерес к бренду и товарам" теперь объединена с целью "Узнаваемость бренда и охват". Прежние подтипы обеих этих целей теперь размещаются в разделе "Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд". Это упрощает выбор целей для рекламодателей и создает единый раздел для всех подтипов кампаний, посвященных развитию бренда.

 


Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Изображение объявления In-Stream с возможностью пропуска

Когда лучше использовать этот формат

Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как работает этот формат

Объявления In-Stream с возможностью пропуска воспроизводятся до, во время или после других видео, а также в виде полноэкранного межстраничного видеообъявления, которое показывается при переходе на следующий экран мобильного приложения. Через пять секунд зритель может пропустить объявление.

Где показываются объявления этого формата

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как взимается плата

Если выбрана стратегия "Цена за просмотр", вы платите, только когда видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или зритель взаимодействует с ним.

Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.

С какими целями кампании доступен этот формат

  • Продажи
  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта
  • Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд

Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

 


Объявления In-Stream без возможности пропуска

Изображение объявления In-Stream без возможности пропуска

Когда лучше использовать этот формат

Этот формат позволяет продвигать видеоконтент в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Зрители не могут пропустить видео.

Примечание. В начале 2024 года в Google Рекламе станут доступны 30-секундные объявления In-Stream без возможности пропуска. Если вы хотите добавить такое объявление раньше, свяжитесь со своим торговым представителем.

Как работает этот формат

Объявление этого типа длится максимум 30 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Примечание. Некоторые типы объявлений In-Stream без возможности пропуска можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV

Где показываются объявления этого формата

Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как взимается плата

Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".

С какими целями кампании доступен этот формат

  • Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд

Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

 


Вертикальные видеообъявления

Чтобы улучшить кампании для приложений, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, добавьте вертикальные видео в объекты креатива. Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей видеоконтента с вашей рекламой.

Размещать вертикальные рекламные ролики на YouTube вы можете в любых кампаниях, поддерживающих видеорекламу. Доступны такие форматы, как In-Stream, а также объявления в фиде, в Поиске на YouTube и в YouTube Shorts. Некоторым рекламодателям, которые использовали только горизонтальные видео для YouTube Shorts, но решили добавить вертикальные видеообъекты в кампанию Video Action, удалось увеличить количество конверсий на 10–20 %

При размещении не на YouTube ваша реклама также может показываться на партнерских видеоресурсах Google, что позволяет увеличить ее охват. Ваши квадратные и вертикальные видеообъекты будут востребованы, поскольку значительная доля инвентаря наших партнеров ориентирована на вертикальные объявления, которые показываются в играх и видеоприложениях.

Примечание. Потенциальные клиенты также смогут увидеть ваши вертикальные видео в фидах на компьютерах, поскольку наиболее эффективные объекты подбираются для размещения с учетом платформы и сведений о действиях пользователей.

Рекомендуем вам ознакомиться с информацией о Конструкторе видео в Google Рекламе, с помощью которого вам будет проще подготовить вертикальные видеообъекты.

 


Видеообъявления в фиде

Изображение объявления Video Discovery

Когда лучше использовать этот формат

Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, которые ищут новые видео на YouTube, главной странице мобильной версии YouTube и в рекомендациях к просмотренным роликам.

Как работает этот формат

Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места показа. Если нажать на объявление, оно воспроизведется на странице канала или странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления этого формата

Видеообъявления в фиде появляются:

  • в результатах поиска на YouTube;
  • В списке похожих видео YouTube.
  • на главной странице мобильной версии YouTube.

Как взимается плата

Средства списываются, только если пользователь нажимает на объявление, чтобы посмотреть видео, или, в некоторых случаях, если в течение не менее 10 секунд смотрит видео, которое воспроизводится автоматически.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.

Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

 


Объявления-заставки

Изображение объявления-заставки

Когда лучше использовать этот формат

Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.

Как работает этот формат

Заставки длятся до шести секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Примечание. Некоторые объявления-заставки можно также показывать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV

Где показываются объявления этого формата

Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как взимается плата

Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".

С какими целями кампании доступен этот формат

  • Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд

Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

 


Объявления Out-Stream и сопутствующий контент

Изображение объявления Out-Stream

Когда лучше использовать этот формат

Используйте объявления Out-Stream и сопутствующий контент, если хотите расширить охват видеообъявлений на мобильных устройствах, чтобы привлечь больше клиентов.

Как работает этот формат

Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Где показываются объявления этого формата

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться в различных местах размещения на партнерских видеоресурсах Google. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Сопутствующий контент показывается на обычных и мобильных сайтах, а также в мобильных приложениях.

Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Как взимается плата

Применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если видеообъявление просматривалось не менее двух секунд.

 


Объявления Masthead

Изображение объявления masthead

Когда лучше использовать этот формат

Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.

Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.

Как работает этот формат

Компьютеры

  • Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главного фида YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты с вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
  • Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.

Мобильные устройства

  • Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
  • Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые с канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

Телевизоры

  • При наличии технической возможности видео объявления Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями Masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
  • В объявления Masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Как взимается плата

Поскольку объявления Masthead доступны только через резервирование, с вас взимается плата за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

 


Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню