Форматы видеорекламы

В Google Рекламе можно создавать эффективные видеокампании с объявлениями различных форматов для привлечения клиентов на YouTube и партнерских сайтах. Вы можете использовать такие форматы видеообъявлений, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки.

Видеоконтент для рекламы должен быть размещен на YouTube, при этом объявления можно показывать на YouTube, партнерских видеоресурсах и в контекстно-медийной сети Google на любых устройствах (в зависимости от выбранных настроек и форматов).

Из этой статьи вы узнаете о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Вы также можете ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям.

Видеообъявления TrueView

При использовании объявлений TrueView вам не нужно платить за случайные или вероятные показы. Плата взимается, только если пользователь просматривает видео или взаимодействует с ним. Есть два формата видеообъявлений TrueView – In-Stream и Video Discovery.

Преимущества

Беспроигрышная ситуация. Зрители выбирают ролики, которые им интересны, а вы получаете больше просмотров от внимательной аудитории. Вы сами устанавливаете плату за просмотр и поэтому можете регулировать расходы и охват. Вам не придется платить за каждый показ объявления, как это происходит при использовании цены за тысячу показов.

Тонкая настройка. Продолжительность видео не ограничена 30 секундами, что открывает простор для экспериментов с форматом. Вы можете показывать более длинные ролики с отзывами покупателей или демонстрацией товара.

Широкий охват. Объявления TrueView можно показывать не только на YouTube, но и на других сайтах контекстно-медийной сети, предназначенных для компьютеров и мобильных устройств высокого класса. Обратите внимание, что видеоконтент для рекламы TrueView должен размещаться на YouTube.

Объявления TrueView In-Stream

Цели использования

Этот формат позволяет показывать видеорекламу перед другими роликами на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети.

Принципы работы

Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Где показываются объявления для контекстно-медийной сети

Объявления TrueView In-Stream появляются в роликах на страницах просмотра YouTube, а также на партнерских видеосайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть.

​Оплата

За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления In-Stream?

  • Потенциальные клиенты.
  • Трафик веб-сайта.
  • Узнаваемость бренда и охват.
  • Интерес к бренду и товарам (все).
  • В кампаниях без целей.

Объявления TrueView Video Discovery

Раньше этот формат назывался TrueView In-Display. 

Цели использования

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Принципы работы

Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. При нажатии на объявление ваше видео будет показано на странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления

  • В результатах поиска YouTube.
  • В списке похожих видео YouTube.
  • На главной странице мобильной версии YouTube.

Оплата

Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления Video Discovery?

  • Интерес к бренду и товарам.
  • В кампаниях без целей.

Объявления-заставки

Объявления-заставки – это короткие видеоролики, которые позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

Цели использования

Этот формат подойдет тем, кто хочет показать короткий и запоминающийся видеоролик большой аудитории.

Принципы работы

Объявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Где показываются объявления

Объявления-заставки показываются в видео на YouTube и партнерских сайтах, а также в приложениях контекстно-медийной сети.

​Оплата

Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления-заставки?

  • Узнаваемость бренда и охват.
  • В кампаниях без целей.

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах партнеров и в приложениях.

Цели использования

Объявления Out-Stream позволяют расширить охват видеорекламы на мобильных устройствах и рассказать о вашем предложении большему числу пользователей.

Принципы работы

Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука, а пользователи могут при желании его включить. Рекламодатели платят только в тех случаях, когда больше половины площади объявления показывается на экране не менее двух секунд. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Где показываются объявления

Один шаблон видео может использоваться на разных местах размещения на мобильных устройствах: на сайтах – в баннерах, в приложениях – в баннерах, межстраничных и нативных рекламных блоках, фидах (в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме).

Видеообъявления Out-Stream предназначены только для мобильных устройств и показываются на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети. На YouTube этот формат пока недоступен.

Оплата

Для такой рекламы применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение двух секунд или дольше.

В кампаниях с какими целями можно использовать объявления Out-Stream?

  • Узнаваемость бренда и охват.
  • В кампаниях без целей.
 

Совет 

Для всех типов объявлений рекомендуется использовать квадратный формат и вертикальную ориентацию видеороликов. Это позволяет привлечь пользователей мобильных устройств.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?