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No Google Ads, você pode usar vários formatos de anúncio em vídeo para criar campanhas interessantes e envolver os clientes de diferentes maneiras no YouTube e em sites parceiros de vídeo. Veja quais são os formatos disponíveis:
- Anúncios in-stream puláveis
- Anúncios in-stream não puláveis
- Anúncios em vídeo In-feed
- Anúncios bumper
- Anúncios de masthead
- Anúncios do YouTube Shorts
| In-stream pulável | In-feed | In-stream não pulável | Bumper | YouTube Shorts | |
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| Diferencial de venda | Os usuários podem pular, assim você pode entender a atenção | Para usuários altamente engajados na fase de descoberta e pesquisa | Os usuários não podem pular o anúncio, por isso toda a mensagem tem que ser visualizada | Mensagem rápida que não pode ser pulada, para aumentar o reconhecimento ou reforçar outros anúncios | Para usuários altamente engajados em uma experiência otimizada para dispositivos móveis |
| Onde é veiculado | Vídeos do YouTube, GVP in-stream*, app GVP* | Feed da página inicial do YouTube, Pesquisa do YouTube | Vídeos do YouTube, GVP in-stream*, app GVP* | Vídeos do YouTube, GVP in-stream*, app GVP* | YouTube Shorts |
| Duração máxima do vídeo | Sem duração máxima (recomendação de até 3 minutos) | Não há duração máxima | 15 segundos | 6 segundos | Recomendação de até 60 segundos |
| Visualizações informadas no Google Ads? | Sim | Sim | Não | Não | Sim |
| É possível incrementar a contagem de visualizações públicas? | Sim (exceto para vídeos com menos de 10 segundos) | Sim | Não | Não | Sim |
| É possível fazer o remarketing para espectadores? | Sim | Sim | Não | Não | Não |
| Tipos de campanha de vídeo compatíveis |
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*Quando os parceiros de vídeo do Google (GVPs) estiverem ativados
O conteúdo dos anúncios em vídeo precisa estar hospedado no YouTube, mas eles podem ser exibidos nessa plataforma e em sites e apps de parceiros de vídeo do Google, dependendo do formato do anúncio e das configurações da campanha.
Este artigo descreve os benefícios dos anúncios em vídeo e compara os diferentes formatos disponíveis. Confira os formatos abaixo em detalhes. Além disso, saiba mais sobre nossas políticas e requisitos. Acesse Criar um vídeo usando a Biblioteca de recursos para saber como fazer isso no Google Ads. Confira como utilizar o recurso de narração em Adicionar narração a uma campanha de vídeo.
Anúncios in-stream puláveis
Quando devo usar esse formato?
Use os anúncios in-stream puláveis quando você quiser promover algum conteúdo antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em sites e apps de parceiros de vídeo do Google.
Como o formato funciona?
Os anúncios in-stream puláveis são reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos ou como um anúncio intersticial em tela cheia antes que o espectador possa prosseguir em um app para dispositivos móveis. Depois de cinco segundos, o usuário tem a opção de pular o anúncio.
Onde ele é exibido?
Ele aparece nas páginas de exibição do YouTube e em sites e apps de parceiros de vídeo do Google.
Como será feita a cobrança?
Com os lances de CPV, você paga quando um espectador assiste 30 segundos do seu vídeo (ou inteiro, se for menor que isso) ou interage com ele, o que ocorrer primeiro.
Com a estratégia de lances "Maximizar conversões", o CPM desejado e o CPA desejado, você paga com base nas impressões.
Quais metas de campanha eu preciso selecionar para usar esse formato de anúncio?
- Vendas
- Leads
- Tráfego do site
- Reconhecimento e consideração
Observação: você também pode usar esse formato ao escolher "Criar uma campanha sem meta" no Google Ads.
Anúncios in-stream não puláveis
Quando devo usar esse formato?
Use anúncios in-stream não puláveis quando quiser promover antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em sites e apps dos parceiros de vídeo do Google e quiser que os espectadores vejam a mensagem inteira sem pular o vídeo.
Como o formato funciona?
Os anúncios in-stream não puláveis têm 30 segundos ou menos e são exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos. Os usuários não têm a opção de pular.
Observação: dependendo da qualificação, alguns anúncios in-stream não puláveis também podem aparecer no YouTube TV. Saiba mais sobre os anúncios do YouTube TV.
Onde ele é exibido?
Ele aparece em vídeos do YouTube e em sites e apps dos parceiros de vídeo do Google.
Como será feita a cobrança?
Anúncios in-stream não puláveis usam lances de CPM desejado. Assim, você paga com base nas impressões.
Quais metas de campanha eu preciso selecionar para usar esse formato de anúncio?
- Reconhecimento e consideração
Observação: você também pode usar esse formato ao escolher "Criar uma campanha sem meta" no Google Ads.
Anúncios em vídeo compatíveis com o setor
Como prática recomendada, otimize suas campanhas para apps, Performance Max e de vídeo incluindo vídeos verticais nos recursos do criativo. A experiência de vídeos verticais em tela cheia e compatível com dispositivos móveis pode ajudar a melhorar o engajamento da sua campanha com os espectadores de vídeos para dispositivos móveis.
No YouTube, os vídeos verticais são compatíveis com todas as campanhas qualificadas de vídeo com possíveis canais In-feed, in-stream, na Pesquisa do YouTube e no YouTube Shorts. Em alguns casos, adicionar um recurso de vídeo vertical a uma campanha de ação em vídeo gera de 10% a 20% mais conversões em comparação com apenas vídeos horizontais no YouTube Shorts.
Fora do YouTube, seus anúncios também são exibidos nos parceiros de vídeo do Google para alcançar mais pessoas. Uma grande parte do inventário dos parceiros de vídeo do Google é vertical, como aplicativos de jogos e de vídeo, para que você utilize ainda mais os recursos de vídeo vertical e quadrado.
Anúncios em vídeo In-feed
Quando devo usar esse formato?
Use anúncios em vídeo In-feed para promover conteúdo em locais de descoberta, incluindo ao lado de vídeos relacionados do YouTube, nos resultados da pesquisa dessa plataforma ou na página inicial do YouTube para dispositivos móveis.
Como o formato funciona?
O anúncio é uma imagem em miniatura do seu vídeo com texto. Embora o tamanho exato e a aparência dele possam variar de acordo com o local em que é exibido, o anúncio em vídeo In-feed sempre convida o usuário a clicar para assistir ao vídeo. Após o clique, ele é reproduzido na página inicial do canal ou de exibição do YouTube.
Onde ele é exibido?
Ele aparece nos seguintes lugares:
- Nos resultados da pesquisa do YouTube
- Com os vídeos relacionados do YouTube
- Na página inicial do YouTube para dispositivos móveis
Como será feita a cobrança?
Você só recebe cobranças quando alguém clica para assistir o anúncio ou, em alguns casos, quando alguém assiste a reprodução automática por pelo menos 10 segundos.
Quais objetivos de campanha eu preciso selecionar para usar esse formato de anúncio?
- Reconhecimento e consideração
Observação: você também pode usar esse formato ao escolher "Criar uma campanha sem meta" no Google Ads.
Anúncios bumper
Quando devo usar esse formato?
Use anúncios bumper quando quiser alcançar os usuários de forma ampla com uma mensagem curta e impactante.
Como o formato funciona?
O anúncio tem 6 segundos ou menos de duração e é veiculado antes, durante ou depois de outro vídeo. O usuário não tem a opção de pular.
Observação: dependendo da qualificação, alguns anúncios bumper também podem aparecer no YouTube TV. Saiba mais sobre os anúncios do YouTube TV.
Onde ele é exibido?
Ele aparece em vídeos do YouTube e em sites e apps de parceiros de vídeo do Google.
Como será feita a cobrança?
Anúncios bumper usam lances de CPM desejado. Assim, você paga com base nas impressões.
Quais metas de campanha eu preciso selecionar para usar esse formato de anúncio?
- Reconhecimento e consideração
Observação: você também pode usar esse formato ao escolher "Criar uma campanha sem meta" no Google Ads.
Anúncios de masthead
Quando devo usar esse formato?
Use esse formato quando quiser gerar reconhecimento para um produto ou serviço novo ou alcançar um público amplo em um período curto (por exemplo, um evento de vendas).
O formato está disponível apenas por reserva. Para isso, fale com um representante de vendas do Google.
Como o formato funciona?
Computador
- Um vídeo em destaque no anúncio de masthead é reproduzido automaticamente com o som desativado por até 30 segundos na parte superior do feed da página inicial do YouTube. Ele pode ser exibido no formato de proporção widescreen ou 16:9 e inclui um painel de informações à direita que usa automaticamente os recursos do seu canal. Como opção, é possível incluir até dois vídeos complementares nesse painel. Os espectadores poderão clicar no ícone de desativação de som se quiserem ouvir o áudio.
- Após a reprodução automática, o vídeo principal se torna a miniatura padrão. Quando as pessoas clicam no vídeo ou na miniatura, elas são direcionadas para a página de exibição do YouTube.
Dispositivos móveis
- Um vídeo em destaque no anúncio de masthead é reproduzido automaticamente até o fim com o som desativado na parte superior do app YouTube ou no feed da página inicial do site m.youtube.com.
- O anúncio de masthead de vídeo para dispositivos móveis é composto por uma miniatura do vídeo, um título personalizável e textos de descrição, além de uma call-to-action (CTA) externa. Ele também extrai automaticamente o nome e o ícone do canal do anunciante. Ao clicar nesse tipo de anúncio, o usuário é direcionado para a página de exibição do vídeo em destaque no YouTube.
Telas de TV
- Um vídeo em destaque em um masthead é reproduzido automaticamente (quando compatível) com o som desativado durante todo o vídeo, na parte superior do app YouTube para TVs. O anúncio pode ser exibido em um formato widescreen ou de proporção de 16:9. As pessoas podem usar o controle remoto da TV para interagir com o anúncio. Após a reprodução automática, o vídeo principal se torna a miniatura padrão. Quando os usuários clicam no vídeo ou na miniatura, eles são direcionados para a página de exibição do vídeo em tela cheia.
- Não é possível adicionar uma CTA a anúncios de masthead para TV.
Como será feita a cobrança?
Como os anúncios de masthead estão disponíveis apenas mediante reserva, a cobrança é feita com base no custo por mil impressões (CPM). Você pode trabalhar com a equipe de publicidade do Google para receber estimativas e metas de impressões de campanhas.
Anúncios do YouTube Shorts
Quando devo usar esse formato?
Use esse formato quando houver um conteúdo em vídeo que você quer promover entre os Shorts no feed dos Shorts no YouTube, alcançando um público-alvo amplo de espectadores engajados com uma experiência otimizada para dispositivos móveis.
Como o formato funciona?
Os anúncios do YouTube Shorts têm uma experiência do usuário semelhante à dos vídeos orgânicos dos Shorts.
- Os anúncios são renderizados e exibidos aleatoriamente entre os vídeos orgânicos dos Shorts.
- Os usuários podem pular o anúncio imediatamente deslizando para cima ou para baixo.
- O vídeo do anúncio será mantido e exibido novamente se os usuários rolarem para trás.
- Ao clicar no botão de CTA, os usuários acessam a página de destino designada.
Onde ele é exibido?
Os anúncios do YouTube Shorts são veiculados em tablets, apps para dispositivos móveis e dispositivos conectados, como dispositivos de streaming, consoles de jogos e TVs.
Como será feita a cobrança?
Para anúncios do YouTube Shorts, a cobrança é feita por impressão, visualização ou engajamento.
Uma visualização é contabilizada:
- Após 10 segundos de reprodução automática
- Após um clique (se o criativo for reproduzido em loop, você só vai receber a cobrança uma vez e a visualização será contada como uma)
- Após assistir um anúncio de menos de 10 segundos até a conclusão, desde que a duração mínima seja de 6 segundos
Um clique em um anúncio do YouTube Shorts significa um clique na call-to-action (CTA). Pausar o anúncio não conta como um clique.
Uma impressão nos Shorts ocorre no início da reprodução, enquanto uma impressão visível é contabilizada após dois segundos. A cobrança será feita por impressão se você tiver lances de CPM (custo por mil impressões) desejado.
Um engajamento ocorre nos Shorts quando o usuário assiste cinco segundos do anúncio ou clica na CTA.
