Formaty reklam wideo

W Google Ads możesz tworzyć ciekawe kampanie wideo dzięki wykorzystaniu rozmaitych formatów reklam wideo. Pomogą Ci one na różne sposoby przyciągnąć uwagę klientów w YouTube i witrynach partnerów wideo. Dostępne formaty reklam wideo obejmują: reklamy TrueView In-Stream, reklamy wideo TrueView Discovery i reklamy w przerywniku.

Treści wideo muszą znajdować się w YouTube, natomiast reklamy wideo mogą wyświetlać się zarówno w YouTube, jak i w witrynach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google, w tym na tabletach i urządzeniach mobilnych (w zależności od formatu i ustawień).

W tym artykule omawiamy zalety reklam wideo i porównujemy różne dostępne formaty reklam wideo. Szczegółowe informacje o formatach znajdziesz poniżej. Możesz też zapoznać się z naszymi zasadami i wymaganiami.

Reklamy wideo TrueView

Dzięki reklamom TrueView nie płacisz za przypadkowe wyświetlenia ani za sytuacje, gdy nie wiadomo, czy użytkownik zobaczył reklamę. Płacisz tylko wtedy, gdy widzowie obejrzą Twoją reklamę lub wejdą w interakcję z jej elementami. Istnieją dwa rodzaje reklam TrueView: In-Stream oraz Discovery.

Korzyści

Zyskują na tym wszyscy: widzowie oglądają to, co ich interesuje, a Ty generujesz więcej obejrzeń przez zainteresowanych odbiorców. Wybierasz też, ile chcesz płacić za wyświetlenie, więc trafiasz do odpowiednich odbiorców za odpowiednią cenę. W przeciwieństwie do modelu cenowego kosztu wyświetlenia (CPM), nie musisz płacić za każde wyświetlenie reklamy.

Swoboda wyboru: możesz wyświetlać filmy dłuższe niż 30 sekund, by poeksperymentować z różnymi formatami. Możesz wypróbować pokazywanie dłuższych prezentacji produktów, opinii klientów lub prezentacji sposobu korzystania z produktu.

Szeroki zasięg: reklamy TrueView mogą pojawiać się zarówno w YouTube, jak i na stronach innych wydawców w sieci reklamowej na komputery i zaawansowane telefony komórkowe. Pamiętaj, że treści wideo używane w reklamach TrueView muszą znajdować się w YouTube.

Reklamy TrueView In-Stream:

Kiedy warto je stosować?

Możesz użyć tego formatu, jeśli masz treści wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube lub w sieci reklamowej.

Jak to działa?

Reklama wideo wyświetla się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.

Gdzie mogą się wyświetlać reklamy w sieci reklamowej?

Reklamy wideo TrueView In-Stream mogą się wyświetlać na stronach odtwarzania filmów w YouTube, w witrynach partnerów wideo i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.

Ile to kosztuje?

Płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały, jeśli film jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w inną interakcję z wideo – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam typu In-Stream?

  • Potencjalni klienci
  • Ruch w witrynie
  • Świadomość i zasięg marki
  • Rozważanie zakupu produktu danej marki (wszystko)
  • Kampania utworzona bez ustalonego celu

Reklamy wideo TrueView Discovery:

Dawniej nazywane „reklamami TrueView In-Display”. 

Kiedy należy ich używać?

Możesz użyć tego formatu, aby promować film, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube, obok innych treści w sieci reklamowej Google lub na stronie głównej YouTube na komórki.

Jak to działa?

Reklama składa się z tekstu i obrazu miniatury zaczerpniętego z wideo. Rozmiary oraz wygląd reklamy mogą się różnić w zależności od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć wideo. Następnie wideo wyświetla się na stronie odtwarzania filmu lub na stronie kanału w YouTube.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

  • W wynikach wyszukiwania w YouTube
  • Obok powiązanych filmów w YouTube
  • Na stronie głównej YouTube na komórki

Ile będzie mnie to kosztować?

Zapłacisz tylko wtedy, gdy użytkownik postanowi obejrzeć reklamę i kliknie miniaturkę.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam wideo Discovery?

  • Rozważanie zakupu produktu danej marki
  • Kampania utworzona bez ustalonego celu

Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to krótki format reklamy wideo zaprojektowany tak, by umożliwić Ci dotarcie do większej liczby klientów i zwiększenie świadomości marki.

Kiedy warto je stosować?

Użyj tego formatu, gdy chcesz dotrzeć do dużej liczby osób z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.

Jak to działa?

Reklamy wideo w przerywniku trwają maksymalnie sześć sekund i wyświetlają się przed filmem, w jego trakcie lub po jego zakończeniu. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Reklamy w przerywniku mogą wyświetlać się w filmach w YouTube, w witrynach partnerów wideo oraz w aplikacjach należących do sieci reklamowej Google.

Ile to kosztuje?

Płacisz za liczbę wyświetleń. Reklamy w przerywniku korzystają z ustalania stawek CPM (koszt tysiąca wyświetleń), więc płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam w przerywniku?

  • Świadomość i zasięg marki
  • Kampania utworzona bez ustalonego celu

Reklamy Out-Stream

Reklamy Out-Stream to reklamy wideo na urządzenia mobilne (telefony i tablety), które są odtwarzane w witrynach partnerów i w aplikacjach.

Kiedy warto je stosować?

Dzięki reklamom Out-Stream możesz zwiększyć zasięg swoich reklam wideo na urządzeniach mobilnych, co pomoże Ci dotrzeć do większej liczby klientów.

Jak to działa?

Reklamy Out-Stream zaczynają odtwarzać się z wyłączonym dźwiękiem. Użytkownicy klikają reklamę, by wyłączyć wyciszenie. Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy więcej niż połowa reklamy jest widoczna na ekranie przez co najmniej dwie sekundy. Stworzyliśmy ten format, by zwiększyć zasięg Twoich reklam wideo, bez konieczności ponoszenia przez Ciebie wysokich kosztów.

Gdzie wyświetlają się reklamy?

Jeden szablon wideo może się wyświetlać w wielu różnych miejscach docelowych dla komórek. W przypadku miejsc docelowych w przeglądarce mobilnej reklamy Out-Stream wyświetlają się w banerach, a w przypadku miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych – w banerach, reklamach pełnoekranowych, reklamach In-Feed, natywnych, a także w trybie pionowym i pełnoekranowym.

Reklamy wideo typu Out-Stream to reklamy tylko na urządzenia mobilne, które wyświetlają się w witrynach partnerów i w aplikacjach w sieci reklamowej Google. Ten format reklamy nie jest jeszcze dostępny w YouTube.

Ile będzie mnie to kosztować?

Opłaty za reklamy Out-Stream są naliczane według kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM). Płacisz więc tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej dwie sekundy Twojej reklamy.

Przy jakich celach kampanii można używać reklam Out-Stream?

  • Świadomość i zasięg marki
  • Kampania utworzona bez ustalonego celu
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?