Formaty reklam wideo

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.



„Reklamy wideo Discovery” są teraz nazywane „reklamami wideo In-Feed”. Mimo zmiany nazwy ten format reklamy działa tak samo jak dotychczas.

W Google Ads możesz tworzyć ciekawe kampanie wideo z wykorzystaniem rozmaitych formatów reklam wideo. Pomogą Ci one na różne sposoby przyciągać uwagę klientów w YouTube i na stronach w sieci partnerów wideo. Dostępne formaty reklam wideo:

  Możliwa do pominięcia reklama In-Stream In-Feed Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia Bumper Out-Stream
  Obraz reklamy In-Stream możliwej do pominięcia Obraz reklamy wideo Discovery Obraz reklamy In-Stream niemożliwej do pominięcia Obraz bumpera reklamowego Obraz reklamy Out-Stream
Atut: Użytkownicy mogą pomijać reklamy, więc płacisz tylko za wyświetlenia Wyświetla się zainteresowanym użytkownikom na etapie odkrywania i wyszukiwania Użytkownicy nie mogą pominąć reklamy, więc poznają cały Twój przekaz Krótki przekaz, którego nie można pominąć, zwiększa świadomość marki lub wspomaga inne reklamy Zwiększaj świadomość użytkowników spoza Google, gdy przeglądają swoje ulubione strony
Miejsce wyświetlania Filmy w YouTube i sieć partnerów wideo Google Strona główna YouTube i wyszukiwarka w YouTube Filmy w YouTube i sieć partnerów wideo Google Filmy w YouTube i sieć partnerów wideo Google GVP
Maksymalna długość filmu? Brak maksymalnej długości (zalecane mniej niż 3 minuty) Brak maksymalnej długości 15–20 sekund 6 sekund Brak maksymalnej długości
Czy wyświetlenia są objęte raportowaniem w Google Ads? Tak Tak Nie Nie Tak
Czy następuje podbicie publicznego licznika wyświetleń? Tak (oprócz filmów krótszych niż 10 sekund) Tak Nie Nie Tak
Czy można stosować remarketing wobec widzów? Tak Tak Nie Nie Tak

Treści wideo muszą się znajdować w YouTube, ale reklamy wideo mogą się wyświetlać zarówno w YouTube, jak i w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google (zależnie od formatu reklamy i ustawień kampanii).

W tym artykule omawiamy zalety reklam wideo i porównujemy ich różne dostępne formaty. Szczegółowe informacje o formatach znajdziesz poniżej. Możesz się też zapoznać z naszymi zasadami i wymaganiami. Aby dowiedzieć się, jak tworzyć filmy w Google Ads, przeczytaj sekcję Tworzenie filmów z wykorzystaniem Biblioteki zasobów. Więcej informacji o dodawaniu do filmu ścieżki lektorskiej znajdziesz w artykule Dodawanie ścieżki lektorskiej do kampanii wideo.

Obraz ze wszystkimi formatami reklam wideo


Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Obraz reklamy In-Stream możliwej do pominięcia

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Widz może pominąć reklamę po 5 sekundach.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia pojawiają się na stronach odtwarzania filmów w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

W przypadku stawek CPV płacisz wtedy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu (lub cały film, jeśli jest on krótszy niż 30 sekund) albo wejdzie z nim w inną interakcję – zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.

W przypadku strategii ustalania stawek Docelowy CPM, Docelowy CPA i Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji płacisz za wyświetlenia.

Które cele kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Sprzedaż
  • Potencjalni klienci
  • Ruch w witrynie
  • Świadomość i zasięg marki
  • Rozważanie zakupu produktu danej marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.


Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Obraz reklamy In-Stream niemożliwej do pominięcia

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia przydadzą Ci się, jeśli masz materiały wideo, które chcesz promować przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w różnych witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google oraz gdy zależy Ci, aby widzowie obejrzeli całą reklamę.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia trwają maksymalnie 15 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.

Uwaga: niektóre reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia mogą się też wyświetlać w YouTube TV, jeśli spełniają wymagania tej usługi. Dowiedz się więcej o reklamach w YouTube TV.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia pojawiają się w filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są objęte strategią określania stawek Docelowy CPM, więc płacisz za każde wyświetlenie reklamy.

Które cele kampanii muszę wybrać, aby używać tego formatu reklamy?

  • Świadomość i zasięg marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.


 

Reklamy wideo dostosowane do branży

Optymalizuj kampanie promujące aplikacje, kampanie Performance Max i kampanie wideo, stosując sprawdzone metody dotyczące filmów w pionie w komponentach kreacji. Pełnoekranowe filmy w orientacji pionowej wyświetlane na urządzeniach mobilnych mogą zwiększyć liczbę interakcji użytkowników z reklamami wideo na urządzeniach mobilnych.

W YouTube filmy w pionie są obsługiwane przez wszystkie kwalifikujące się kampanie wideo z miejscami docelowymi typu In-Feed, In-Stream, wyszukiwarka w YouTube oraz YouTube Shorts. W niektórych przypadkach dodanie komponentu wideo w pionie do kampanii wideo zachęcającej do działania może zwiększyć liczbę konwersji o 10–20% w porównaniu z wyświetlaniem tylko poziomych filmów w YouTube Shorts.

Poza YouTube możesz też włączyć sieć partnerów wideo Google, aby docierać do większej liczby osób. Duża część zasobów reklamowych sieci partnerów wideo Google jest dostosowana na branży, np. gier i aplikacji wideo, aby można było nadal używać pionowych i kwadratowych zasobów wideo.

Uwaga: filmy w orientacji pionowej mogą się też wyświetlać użytkownikom korzystającym z komputerów, ponieważ wyświetlane są Twoje najskuteczniejsze komponenty – wybrane na podstawie zachowania użytkowników i środowiska.

Aby zacząć tworzyć komponenty wideo w pionie, dowiedz się więcej o tworzeniu filmów w Google Ads.


Reklamy wideo In-Feed

Obraz reklamy wideo Discovery

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklam wideo In-Feed możesz używać, aby promować swój materiał wideo, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści, np. obok filmów w YouTube, w wynikach wyszukiwania w YouTube lub na stronie głównej YouTube na komórki.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy wideo In-Feed składają się z tekstu i miniatury pobranej z filmu. Rozmiary i wygląd reklamy mogą się zmieniać w zależności od miejsca wyświetlania, ale reklamy wideo In-Feed zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia umożliwiającego obejrzenie filmu. Po kliknięciu materiał wyświetli się na stronie odtwarzania filmu lub na stronie głównej kanału w YouTube.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy wideo In-Feed wyświetlają się:

  • w wynikach wyszukiwania w YouTube,
  • obok powiązanych filmów w YouTube,
  • na stronie głównej YouTube na komórki.

Ile będzie mnie to kosztować?

Zapłacisz tylko wtedy, gdy użytkownik postanowi obejrzeć reklamę i kliknie miniaturę.

Które cele kampanii muszę wybrać, by używać tego formatu reklamy?

  • Rozważanie zakupu produktu danej marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.


Bumpery reklamowe

Obraz bumpera reklamowego

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Bumperów reklamowych używaj, gdy chcesz docierać do dużej liczby użytkowników z krótkim, zapadającym w pamięć przekazem.

Jak działa ten format reklamy?

Bumpery reklamowe trwają maksymalnie 6 sekund i można je odtwarzać przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Widzowie nie mogą pominąć reklamy.

Uwaga: niektóre bumpery reklamowe mogą się też wyświetlać w YouTube TV, jeśli spełniają wymagania tej usługi. Dowiedz się więcej o reklamach w YouTube TV.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Bumpery reklamowe pojawiają się w filmach w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ile będzie mnie to kosztować?

Bumpery reklamowe są objęte strategią określania stawek Docelowy CPM, więc płacisz za każde wyświetlenie reklamy.

Które cele kampanii muszę wybrać, aby używać tego formatu reklamy?

  • Świadomość i zasięg marki

Uwaga: tego formatu reklamy możesz też używać, jeśli w Google Ads wybierzesz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.


Reklamy Out-Stream

Obraz reklamy Out-Stream

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Reklam Out-Stream warto używać, gdy chcesz poszerzyć zasięg reklam wideo na urządzeniach mobilnych, aby docierać do większej liczby klientów.

Jak działa ten format reklamy?

Reklamy Out-Stream zaczynają się odtwarzać z wyłączonym dźwiękiem. Widzowie mogą kliknąć reklamę, aby wyłączyć wyciszenie filmu. Reklamy Out-Stream służą do poszerzania zasięgu reklam wideo niewielkim kosztem.

Gdzie pojawia się ten format reklamy?

Reklamy Out-Stream są przeznaczone wyłącznie na urządzenia mobilne, a wyświetlają się tylko w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google. Reklamy Out-Stream są niedostępne w YouTube.

Reklamy Out-Stream mogą się pojawiać w wielu różnych miejscach docelowych dla komórek. W miejscach docelowych w internecie mobilnym reklamy Out-Stream wyświetlają się na banerach, a w przypadku miejsc docelowych w aplikacjach mobilnych – na banerach oraz w reklamach pełnoekranowych, reklamach In-Feed i reklamach natywnych (także w trybie pionowym i pełnoekranowym).

Ile będzie mnie to kosztować?

Opłaty za reklamy Out-Stream są naliczane według kosztu tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM). Płacisz więc tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej 2 sekundy Twojej reklamy.


Reklamy w banerze masthead

Obraz reklamy w mastheadzie

Kiedy należy używać tego formatu reklamy?

Użyj tego formatu, jeśli chcesz zwiększyć świadomość nowego produktu lub nowej usługi albo dotrzeć do dużej liczby odbiorców w krótkim czasie (np. w przypadku wyprzedaży).

Reklamy w banerze masthead można zarezerwować tylko u przedstawiciela handlowego Google.

Jak działa ten format reklamy?

Komputery

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku przez maksymalnie 30 sekund na górze strony głównej YouTube. Reklama w banerze masthead może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9 razem z panelem informacyjnym po prawej stronie, który automatycznie wykorzystuje zasoby z Twojego kanału. W panelu tym możesz opcjonalnie dołączyć maksymalnie 2 filmy towarzyszące. Jeśli użytkownicy chcą usłyszeć dźwięk z filmu, mogą go włączyć, klikając ikonę wyciszenia.
  • Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w YouTube.

Komórki

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube lub strony głównej m.youtube.com.
  • Mobilna reklama wideo w banerze masthead zawiera miniaturę filmu, nagłówek, który można dostosować, teksty opisu, a także zewnętrzne wezwanie do działania (CTA). Pobiera też automatycznie z kanału reklamodawcy nazwę i ikonę kanału. Gdy użytkownik kliknie mobilną reklamę wideo w banerze masthead, zostanie przekierowany do strony odtwarzania filmu w YouTube.

Telewizory

  • Reklama wideo w banerze masthead jest automatycznie odtwarzana (jeśli ta funkcja jest obsługiwana) bez dźwięku w całości na górze aplikacji YouTube na telewizory. Reklama może być wyświetlana w formacie szerokoekranowym lub w formacie 16:9. Do obsługi reklamy w mastheadzie użytkownicy mogą używać pilota telewizora. Po automatycznym odtworzeniu reklamy główny film zostaje domyślnie wyświetlony jako miniatura. Gdy użytkownik kliknie film lub miniaturę, zostanie przekierowany na stronę odtwarzania filmu w trybie pełnoekranowym.
  • W reklamach w banerze masthead na telewizorach nie można zamieszczać wezwań do działania.

Ile będzie mnie to kosztować?

Reklamy w banerze masthead są dostępne tylko na podstawie rezerwacji, więc opłaty są naliczane według stawki kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Zespół reklamowy Google pomaga w oszacowaniu stawki i docelowej liczby wyświetleń w kampanii.


Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

false
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
false
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false