Naudodami „Google Ads“ galite kurti patrauklias vaizdo įrašo kampanijas, taikydami įvairių formatų vaizdo įrašo skelbimus, kad skirtingais būdais įtrauktumėte klientus „YouTube“ tinkle ir vaizdo įrašų partnerių svetainėse. Galimi vaizdo įrašo skelbimų formatai:
- praleidžiamieji skelbimai sraute;
- nepraleidžiamieji skelbimai sraute;
- vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale;
- trumpi vaizdo įrašo skelbimai;
- skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje.
- „YouTube Shorts“ skelbimai
| Praleidžiamasis skelbimas sraute | Skelbimas sklaidos kanale | Nepraleidžiamasis skelbimas sraute | Trumpas vaizdo įrašo skelbimas | YouTube Shorts | „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštė | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||||
| Formato aprašas | Naudotojai gali praleisti, todėl galite suprasti, kas atkreipia jų dėmesį | Rodoma labai įsitraukusiems naudotojams atradimo ir paieškos etape | Naudotojai negali praleisti, todėl peržiūri visą pranešimą | Trumpas pranešimas, kurio negalima praleisti, siekiant padidinti žinomumą ar sustiprinti kitus skelbimus | Rodoma labai įsitraukusiems naudotojams, sukuriant mobiliesiems optimizuotą patirtį | Serialai rodomi labiausiai matomoje paskirties vietoje „YouTube“ pradžios taške |
| Kur teikiama | „YouTube“ vaizdo įrašai, „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimai sraute,* „Google“ vaizdo įrašų partnerių programos* | „YouTube“ pagrindinis srautas, „YouTube“ paieška | „YouTube“ vaizdo įrašai, „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimai sraute,* „Google“ vaizdo įrašų partnerių programos* | „YouTube“ vaizdo įrašai, „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimai sraute,* „Google“ vaizdo įrašų partnerių programos* | YouTube Shorts | Pagrindinis „YouTube“ puslapis |
| Maks. vaizdo įrašo trukmė | Trukmės apribojimo nėra (rekomenduojama mažiau nei 3 min.) | Trukmės apribojimo nėra | 15–60 sek. (atsižvelgiant į kampanijos potipį) | 6 sek. | Rekomenduojama – <60 sekundžių | Nėra didžiausios trukmės (rekomenduojama daugiau nei 10 sek.) |
| Ar galima padidinti „TrueView“ peržiūrų skaičių sistemoje „Google Ads“? | Taip | Taip | Ne | Ne | Taip | Taip |
| Ar galima padidinti „YouTube“ viešų peržiūrų skaičių? (sumą žr. „YouTube“ viešų peržiūrų stulpelyje) | Taip | Taip | Taip | Taip | Taip | Taip |
| Ar galima taikyti pakartotinę rinkodarą žiūrintiesiems? | Taip | Taip | Ne | Ne | Taip | Taip |
| Suderinami kampanijų tipai |
|
|
|
|
|
|
| Rezervavimas | Taip | Ne | Taip | Taip | Taip | Taip |
* Pasirinkus „Google“ vaizdo įrašų partnerius (GVP)
Nors vaizdo įrašo skelbimų turinys turi būti priglobtas sistemoje „YouTube“, vaizdo įrašo skelbimai gali būti rodomi ir „YouTube“, ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose (atsižvelgiant į skelbimo formatą ir kampanijos nustatymus).
Šiame straipsnyje aprašomi vaizdo įrašo skelbimų pranašumai ir palyginami skirtingi galimi vaizdo įrašo skelbimų formatai. Toliau išsamiau susipažinkite su formatais. Taip pat galite sužinoti daugiau apie politiką ir reikalavimus. Norėdami sužinoti, kaip kurti vaizdo įrašus „Google Ads“, žr. „Vaizdo įrašo kūrimas naudojant išteklių biblioteką“. Jei norite sužinoti, kaip pridėti įgarsinimą prie vaizdo įrašo, skaitykite straipsnį „Įgarsinimo pridėjimas vaizdo įrašų kampanijoje“.
Praleidžiamieji skelbimai sraute
Kada naudoti šio formato skelbimus?
Praleidžiamuosius skelbimus sraute naudokite, kai turite vaizdo įrašo turinio, kurį norėtumėte reklamuoti prieš kitus vaizdo įrašus sistemoje „YouTube“, per juos ar po jų, taip pat „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse ir programose.
Kaip veikia šio formato skelbimai?
Praleidžiamieji skelbimai sraute leidžiami prieš kitus vaizdo įrašus, per juos ar po jų arba kaip viso ekrano tarpinio puslapio skelbimas, paleidžiamas prieš žiūrinčiajam pradedant naudoti programą mobiliesiems. Po 5 sekundžių žiūrintysis gali praleisti skelbimą.
Kur rodomi šio formato skelbimai?
Praleidžiamieji skelbimai sraute rodomi „YouTube“ žiūrėjimo puslapiuose ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose.
Kiek reikės mokėti?
Naudodami MUŽ kainų siūlymą mokate, kai žiūrintysis peržiūri 30 vaizdo įrašo sekundžių (arba visą vaizdo įrašą, jei jis trumpesnis nei 30 sekundžių) ar sąveikauja su vaizdo įrašu, atsižvelgiant į tai, kas įvyksta pirmiau. Peržiūrėkite stulpelį „TrueView“ peržiūros“, kad sužinotumėte, už kiek peržiūrų esate apmokestinami.
Naudodami tikslinį MUT, tikslinį MUĮ ir maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą, mokate už parodymus.
Kurį kampanijos tikslą pasirinkti, kad galėčiau naudoti šio formato skelbimus?
- Pardavimas
- Potencialūs klientai
- Svetainės srautas
- Žinomumas ir svarstymas
Pastaba: šio formato skelbimus taip pat galite naudoti sistemoje „Google Ads“ pasirinkdami „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“.
Nepraleidžiamieji skelbimai sraute
Kada naudoti šio formato skelbimus?
Nepraleidžiamuosius skelbimus sraute naudokite, kai turite vaizdo įrašo turinio, kurį norėtumėte reklamuoti prieš kitus vaizdo įrašus sistemoje „YouTube“, per juos ar po jų, taip pat „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose, ir kai norite, kad žiūrintieji peržiūrėtų visą pranešimą nepraleisdami vaizdo įrašo.
Kaip veikia šio formato skelbimai?
Nepraleidžiamieji skelbimai sraute trunka 60 sekundžių arba trumpiau ir rodomi prieš kitus vaizdo įrašus, per juos arba po jų. Žiūrintieji skelbimo praleisti negali.
Pastaba: kai kurie nepraleidžiamieji skelbimai sraute taip pat gali būti rodomi sistemoje „YouTube TV“, atsižvelgiant į tinkamumą. Sužinokite daugiau apie „YouTube TV“ skelbimus.
Kur rodomi šio formato skelbimai?
Nepraleidžiamieji skelbimai sraute rodomi „YouTube“ vaizdo įrašuose ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose.
Kiek reikės mokėti?
Nepraleidžiamiesiems skelbimams sraute naudojamas tikslinio MUT siūlymas, todėl mokate atsižvelgus į parodymus.
Kurį kampanijos tikslą pasirinkti, kad galėčiau naudoti šio formato skelbimus?
- Žinomumas ir svarstymas
Pastaba: šio formato skelbimus taip pat galite naudoti sistemoje „Google Ads“ pasirinkdami „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“.
Vertikaliai pritaikyti vaizdo įrašo skelbimai
Optimizuokite programos, didžiausio našumo ir vaizdo įrašų kampanijas, teikdami geriausios kokybės skelbimo objektus vertikaliai. Mobiliesiems skirta vertikalaus vaizdo įrašo funkcija viso ekrano režimu gali padėti pagerinti kampanijos įtraukimą į vaizdo įrašų mobiliesiems žiūrinčiuosius.
„YouTube“ sistemoje vertikalūs vaizdo įrašai palaikomi visose vaizdo įrašų tinkamose kampanijose, kuriose galimos paskirties vietos sklaidos kanale, sraute, „YouTube“ paieškoje ir „YouTube Shorts“.
Be „YouTube“ svetainių skelbimai taip pat rodomi „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse norint pasiekti daugiau žmonių. Didelė „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietų dalis yra orientuota į vertikalę, pvz., žaidimų ir vaizdo įrašų programos, kad būtų galima toliau naudoti vertikalius ir kvadratinius vaizdo įrašų išteklius.
Jei norite pradėti kurti vertikalius vaizdo įrašų išteklius, sužinokite daugiau apie vaizdo įrašų kūrimą sistemoje „Google Ads“.
Vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale
Kada naudoti šio formato skelbimus?
Vaizdo įrašo skelbimus sklaidos kanale naudokite, jei norite reklamuoti vaizdo įrašų turinį atradimo vietose, įskaitant vietas šalia susijusių „YouTube“ vaizdo įrašų, tarp „YouTube“ paieškos rezultatų arba pagrindiniame „YouTube“ mobiliesiems puslapyje.
Kaip veikia šio formato skelbimai?
Vaizdo įrašo skelbimus sklaidos kanale sudaro vaizdo įrašo miniatiūros vaizdas ir šiek tiek teksto. Nors tikslus skelbimo dydis ir išvaizda gali skirtis ir priklauso nuo skelbimo rodymo vietos, vaizdo įrašo skelbimuose sklaidos kanale žmonės visada raginami spustelėti ir peržiūrėti vaizdo įrašą. Tada vaizdo įrašas paleidžiamas „YouTube“ žiūrėjimo arba pagrindiniame kanalo puslapyje.
Kur rodomi šio formato skelbimai?
Vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale rodomi:
- „YouTube“ paieškos rezultatuose;
- kartu su susijusiais „YouTube“ vaizdo įrašais;
- Pagrindiniame „YouTube“ mobiliesiems puslapyje.
Kai pasirinksite „Google“ vaizdo įrašų partnerius (GVP) ir „Skelbimus sklaidos kanale“, vaizdo įrašo skelbimų formatai bus rodomi sraute, sklaidos kanale, straipsnyje arba programoje (atlyginamieji arba tarpinio puslapio) vaizdo įrašų partnerių svetainėse „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.
Kiek reikės mokėti?
Būsite apmokestinti tik kam nors spustelėjus, kad peržiūrėtų skelbimą, arba, kai kuriais atvejais, kai kas nors pažiūri automatiškai paleistą skelbimą bent dešimt sekundžių.
Kurį kampanijos tikslą pasirinkti, kad galėčiau naudoti šio formato skelbimus?
- Žinomumas ir svarstymas
Pastaba: šio formato skelbimus taip pat galite naudoti sistemoje „Google Ads“ pasirinkdami „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“.
Trumpi vaizdo įrašo skelbimai
Kada naudoti šio formato skelbimus?
Trumpus vaizdo įrašo skelbimus naudokite, kai norite plačiai pasiekti žiūrinčiuosius trumpu įsimenamu pranešimu.
Kaip veikia šio formato skelbimai?
Trumpi vaizdo įrašo skelbimai yra 6 sekundžių trukmės arba trumpesni ir rodomi prieš kitą vaizdo įrašą, per jį ar po jo. Žiūrintieji skelbimo praleisti negali.
Pastaba: kai kurie trumpi vaizdo įrašo skelbimai taip pat gali būti rodomi sistemoje „YouTube TV“, atsižvelgiant į tinkamumą. Sužinokite daugiau apie „YouTube TV“ skelbimus.
Kur rodomi šio formato skelbimai?
Trumpi vaizdo įrašo skelbimai rodomi „YouTube“ vaizdo įrašuose ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose.
Kiek reikės mokėti?
Trumpiems vaizdo įrašo skelbimams naudojamas tikslinio MUT siūlymas, todėl mokate atsižvelgus į parodymus.
Kurį kampanijos tikslą pasirinkti, kad galėčiau naudoti šio formato skelbimus?
- Žinomumas ir svarstymas
Pastaba: šio formato skelbimus taip pat galite naudoti sistemoje „Google Ads“ pasirinkdami „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“.
Skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje
Kada naudoti šio formato skelbimus?
Naudokite šį formatą, kai norite, kad žmonės sužinotų apie naują produktą ar paslaugą, arba norite per trumpą laiką pasiekti labai didelę auditoriją, pvz., organizuojate išpardavimą.
Skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje pasiekiami tik rezervuojant per „Google“ prekybos atstovą.
Kaip veikia šio formato skelbimai?
Staliniai kompiuteriai
- „YouTube“ pagrindinio puslapio sklaidos kanalo viršuje automatiškai paleidžiamas iki 30 sekundžių trukmės skelbimo pagrindinio puslapio antraštėje reklamuojamas panašus vaizdo įrašas be garso. Skelbimas pagrindinio puslapio antraštėje gali būti rodomas plačiaekranio formato arba 16:9 formato koeficiento. Skelbimo dešinėje yra informacinis skydelis, kuriame automatiškai naudojami jūsų kanalo ištekliai. Jei norite, į šį skydelį galite įdėti iki dviejų papildomų vaizdo įrašų. Norėdami išgirsti vaizdo įrašo garsą, žmonės gali spustelėti nutildymo piktogramą.
- Kai skelbimas automatiškai paleidžiamas, pagal numatytuosius nustatymus parodoma pagrindinio vaizdo įrašo miniatiūra. Kai žmonės spustelėja vaizdo įrašą arba miniatiūrą, jie nukreipiami į vaizdo įrašo „YouTube“ žiūrėjimo puslapį.
Mobilieji
- „YouTube“ programos arba svetainės m.youtube.com pagrindinio puslapio sklaidos kanalo viršuje automatiškai paleidžiamas ir rodomas visas skelbimo pagrindinio puslapio antraštėje reklamuojamas panašus vaizdo įrašas be garso.
- Skelbime pagrindinio puslapio antraštėje rodoma vaizdo įrašo miniatiūra, tinkinama antraštė, aprašo tekstai ir išorinis raginimas veikti. Skelbime pagrindinio puslapio antraštėje, pateikiamame kaip vaizdo įrašas mobiliesiems, taip pat automatiškai parodomas kanalo pavadinimas bei piktograma, gauti iš reklamuotojo kanalo. Kai naudotojas spustelėja skelbimą pagrindinio puslapio antraštėje, pateikiamą kaip vaizdo įrašas mobiliesiems, jis pereina į reklamuojamo panašaus vaizdo įrašo „YouTube“ žiūrėjimo puslapį.
TV ekranai
- „YouTube“ programos televizoriams viršuje automatiškai paleidžiamas ir rodomas (jei palaikoma) visas skelbimo pagrindinio puslapio antraštėje reklamuojamas panašus vaizdo įrašas be garso. Skelbimas pagrindinio puslapio antraštėje gali būti rodomas plačiaekranio formato arba 16:9 formato koeficiento. Žmonės gali suaktyvinti skelbimą pagrindinio puslapio antraštėje naudodami televizoriaus nuotolinio valdymo pultelį. Kai skelbimas automatiškai paleidžiamas, pagal numatytuosius nustatymus parodoma pagrindinio vaizdo įrašo miniatiūra. Kai žmonės spustelėja vaizdo įrašą arba miniatiūrą, jie nukreipiami į vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapį, kuris rodomas per visą ekraną.
- Kai skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje rodomi televizoriuose, raginimo veikti pridėti negalima.
Kiek reikės mokėti?
Skelbimai pagrindinio puslapio antraštėje pasiekiami tik rezervuojant, todėl galite įsigyti pagrindinio puslapio antraštę mokėdami mokestį už tūkstantį parodymų (MUT) arba mokestį už valandą (MUV). Galite pasikonsultuoti su „Google“ reklamavimo komanda ir sužinoti įkainio įvertinimą bei nustatyti kampanijos parodymų tikslus. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštę.
„YouTube Shorts“ skelbimai
Kada naudoti šio formato skelbimus?
Naudokite šį formatą, kai turite vaizdo įrašo turinio, kurį norite reklamuoti tarp klipukų „YouTube Shorts“ sraute, kad pasiektumėte didelę susidomėjusių žiūrinčiųjų auditoriją sukurdami mobiliesiems optimizuotą patirtį.
Kaip veikia šio formato skelbimai?
„Shorts“ skelbimų naudotojų patirtis panaši į natūralių „Shorts“ vaizdo įrašų.
- Skelbimai bus pateikiami ir rodomi atsitiktine tvarka tarp natūralių „Shorts“ vaizdo įrašų.
- Naudotojai, perbraukę aukštyn arba žemyn, gali iš karto praleisti skelbimą.
- Skelbimo vaizdo įrašas išsaugomas ir bus vėl parodytas, jei naudotojai paslinks atgal.
- Spustelėję raginimo veikti mygtuką, naudotojai bus nukreipti į paskirtą nukreipimo puslapį.
Kur rodomi šio formato skelbimai?
„Shorts“ skelbimai teikiami staliniuose kompiuteriuose, planšetiniuose kompiuteriuose, mobiliuosiuose (žiniatinklyje ir programose) ir prijungtuose įrenginiuose, pvz., srautiniuose įrenginiuose, žaidimų pultuose ir televizoriuose.
Kiek reikės mokėti?
Teikiant „Shorts“ skelbimus, esate apmokestinami už parodymą, „TrueView“ peržiūrą arba įtraukimą.
„TrueView“ peržiūros
Jei kampanijoje naudojamas MUŽ pasiūlymas, mokate, kai žiūrintysis peržiūri skelbimą arba su juo sąveikauja. „Shorts“ skelbimuose „TrueView“ peržiūra skaičiuojama, kai žiūrintysis atlieka toliau išvardintus veiksmus.
- Peržiūri 10 sekundžių arba iki vaizdo įrašo pabaigos, atsižvelgiant į tai, kas įvyksta pirmiau, ARBA
- spusteli vaizdo įrašo skelbime esantį raginimą veikti (RV) ARBA
- vaizdo įrašo skelbime spusteli mygtuką „Patinka“, „Komentarai“ arba „Bendrinti“.
Svarbios pastabos
- Net jei žiūrintysis per vieną skelbimo paleidimą atlieka kelis prieš tai išvardintus veiksmus (pvz., paspaudžia „Patinka“ ir žiūri 10 sekundžių), esate apmokestinami tik už vieną „TrueView“ peržiūrą vienam skelbimo parodymui.
- Jei skelbimo failas kartojamas, už parodymą apmokestinama tik vieną kartą, net jei atliekant pakartojimus, peržiūros kriterijai atitinka kelis kartus.
- Skelbimo pristabdymas nelaikomas apmokestinama sąveika.
Parodymai
Jei kampanijoje naudojamas tikslinio MUT (tMUT) kainų siūlymas, mokate pagal skelbimo parodymų skaičių.
- Parodymas skaičiuojamas, kai „Shorts“ skelbimas pradedamas leisti „YouTube Shorts“ sraute.
- Matomas parodymas paprastai skaičiuojamas, kai bent 50 proc. skelbimo yra ekrane bent dvi nepertraukiamas vaizdo įrašo atkūrimo sekundes.
