동영상 광고 형식 알아보기

Google Ads에서는 YouTube 및 동영상 파트너 사이트에서 다양한 방법으로 고객의 관심을 이끌어내기 위해 광범위한 동영상 광고 형식을 사용하여 인상깊은 동영상 캠페인을 만들 수 있습니다. 사용 가능한 동영상 광고 형식으로는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 동영상 디스커버리 광고, 아웃스트림 광고, 범퍼 광고 등이 있습니다.

동영상 광고 콘텐츠는 YouTube에서 호스팅되어야 하지만, 동영상 광고는 형식 및 설정에 따라 태블릿, 휴대기기를 포함하여 YouTube와 Google 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 사이트 및 앱에 게재될 수 있습니다.

이 도움말에서는 동영상 광고의 이점을 설명하고 사용 가능한 다양한 동영상 광고 형식을 비교합니다. 아래에서 광고 형식에 대해 자세히 알아보세요. 정책 및 요건에 대한 내용도 찾을 수 있습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

언제 사용하나요?

YouTube에서 다른 동영상이 시작되기 전에 홍보하고자 하는 동영상 콘텐츠가 있을 때 또는 디스플레이 네트워크 전반에서 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

동영상 광고는 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 5초 후 시청자가 광고를 건너뛸 수 있습니다.

디스플레이 네트워크 광고는 어디에 게재되나요?

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube 보기 페이지와 파트너 사이트의 동영상, 디스플레이 네트워크의 앱에 게재됩니다.

​비용은 어떻게 청구되나요?

CPV 입찰 방식을 사용하면 사용자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체) 보거나 동영상과 상호작용하면 비용을 지불합니다. 둘 중 어느 조건이든 먼저 충족되면 적용됩니다.

CPM 입찰 방식을 사용하면 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰을 사용하므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 인스트림 광고를 사용할 수 있나요?

  • 리드
  • 웹사이트 트래픽
  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 제품 및 브랜드 구매 고려도(모두)
  • 목표 없이 만든 캠페인

건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 건너뛸 수 없는 광고 형식으로 고객에게 전달하고자 하는 메시지를 모두 게재할 수 있습니다.

언제 사용하나요?

전체 메시지로 고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 길이는 15초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

광고는 어디에 게재되나요?

건너뛸 수 없는 광고는 YouTube 동영상과 파트너 사이트의 동영상, Google 디스플레이 네트워크의 앱에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 건너뛸 수 없는 광고는 타겟 CPM(1,000 회 노출당비용) 입찰을 사용하므로, 광고가 1,000번 게재될 때마다 비용을 지불합니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 건너뛸 수 없는 광고를 사용하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위

디스커버리 광고

언제 사용하나요?

관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색결과의 일부분 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 비롯하여 발견 가능한 위치에서 동영상을 홍보하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

광고는 동영상의 미리보기 이미지와 간단한 텍스트로 구성됩니다. 광고의 정확한 크기와 모양은 게재위치에 따라 달라질 수 있지만, 모든 동영상 디스커버리 광고는 사용자가 동영상을 클릭하여 시청하도록 유도합니다. 사용자가 동영상을 클릭하면 YouTube 보기 페이지에서 동영상이 재생됩니다.

광고는 어디에 게재되나요?

  • YouTube 검색결과
  • 관련 YouTube 동영상 옆
  • YouTube 모바일 홈페이지

비용은 어떻게 청구되나요?

시청자가 미리보기 이미지를 클릭하여 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용이 청구됩니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 동영상 디스커버리 광고를 사용할 수 있나요?

  • 제품 및 브랜드 구매 고려도
  • 목표 없이 만든 캠페인

범퍼 광고

범퍼 광고는 더 많은 고객에게 도달하고 브랜드의 인지도를 높일 수 있도록 설계된 짧은 동영상 광고 형식입니다.

언제 사용하나요?

짧고 기억하기 쉬운 메시지로 광범위한 고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

범퍼 동영상 광고는 6초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

광고는 어디에 게재되나요?

범퍼 광고는 YouTube 동영상과 파트너 사이트의 동영상, Google 디스플레이 네트워크의 앱에 게재됩니다.

​비용은 어떻게 청구되나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰을 사용하므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 범퍼 광고를 사용하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 목표 없이 만든 캠페인

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고는 파트너 웹사이트와 앱 내에서 재생되는 모바일 전용(휴대전화 및 태블릿 기기) 동영상 광고입니다.

언제 사용하나요?

아웃스트림 광고는 모바일상의 동영상 광고 도달범위를 확장하여 더 많은 고객에게 다가갈 수 있게 합니다.

기본 원리

아웃스트림 광고는 음소거 상태로 재생됩니다. 사용자가 광고를 탭하면 음소거가 해제됩니다. 광고 화면의 절반 이상이 2초 이상 게재될 때만 광고주에게 비용이 청구됩니다. 이 광고 형식은 효율적인 비용으로 동영상 도달범위를 늘릴 수 있도록 설계되었습니다.

광고는 어디에 게재되나요?

하나의 동영상 템플릿으로 다양한 모바일 게재위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 모바일 웹 게재를 위해서는 아웃스트림 광고가 배너에 표시되고, 모바일 앱 게재를 위해서는 배너, 전면 광고, 인피드, 네이티브, 세로 모드 및 전체화면 모드에 표시됩니다.

아웃스트림 동영상은 Google 디스플레이 네트워크의 파트너 사이트 및 앱에 게재되는 모바일 전용 광고입니다. 이 광고 형식은 아직 YouTube에서 사용할 수 없습니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

조회가능 1,000회 노출당비용(vCPM)을 기준으로 아웃스트림 광고 비용이 청구되므로, 시청자가 동영상을 2초 이상 재생한 경우에만 비용이 청구됩니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 아웃스트림 광고를 사용하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 목표 없이 만든 캠페인
 

팁 

선택한 동영상 광고 유형에 관계없이 정사각형 및 세로 동영상을 추가하여 모바일 고객의 관심을 끄는 것이 좋습니다.

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