동영상 광고 형식 정보

Google Ads에서는 광범위한 동영상 광고 형식을 사용하여 YouTube 및 동영상 파트너 사이트에서 다양한 방법으로 고객의 관심을 이끌어내는 효과적인 동영상 캠페인을 만들 수 있습니다. 사용 가능한 동영상 광고 형식은 다음과 같습니다.

동영상 광고 콘텐츠는 YouTube에서 호스팅되어야 하지만, 동영상 광고는 광고 형식 및 캠페인 설정에 따라 YouTube와 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에 게재될 수 있습니다.

이 도움말에서는 동영상 광고의 이점을 설명하고 사용 가능한 다양한 동영상 광고 형식을 비교합니다. 아래에서 광고 형식에 대해 자세히 알아보세요. 정책 및 요건에 대한 내용도 찾을 수 있습니다.

모든 동영상 광고 형식 이미지

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 인스트림 광고 이미지

이 광고 형식을 언제 사용해야 하나요?

YouTube와 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에서 다른 동영상 전후 또는 중간에 홍보하고자 하는 동영상 콘텐츠가 있을 때 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 사용합니다.

광고 형식은 어떻게 작동하나요?

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 5초 후 시청자는 광고를 건너뛸 수 있습니다.

광고 형식은 어디에 게재되나요?

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube 보기 페이지와 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

CPV 입찰을 사용하면 시청자가 동영상을 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체) 시청하거나 동영상과 상호작용하면 비용을 지불합니다. 둘 중 어느 조건이든 먼저 충족되면 적용됩니다.

타겟 CPM, 타겟 CPA, 전환수 최대화 입찰을 사용하면 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다.

이 광고 형식을 사용하려면 어떤 캠페인 목표를 선택해야 하나요?

  • 판매
  • 리드
  • 웹사이트 트래픽
  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 제품 및 브랜드 구매 고려도

참고: Google Ads에서 '목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택한 경우에도 이 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 없는 인스트림 광고 이미지

이 광고 형식을 언제 사용해야 하나요?

YouTube와 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에서 다른 동영상 전후 또는 중간에 홍보하고자 하는 동영상 콘텐츠가 있고 시청자가 동영상을 건너뛰지 않고 메시지 전체를 보도록 하고자 할 때 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 사용합니다.

광고 형식은 어떻게 작동하나요?

건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 길이는 15초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

광고 형식은 어디에 게재되나요?

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 YouTube 동영상과 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 타겟 CPM 입찰을 사용하므로, 광고가 노출될 때마다 비용을 지불합니다.

이 광고 형식을 사용하려면 어떤 캠페인 목표를 선택해야 하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위

참고: Google Ads에서 '목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택한 경우에도 이 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

동영상 디스커버리 광고

동영상 디스커버리 광고 이미지

이 광고 형식을 언제 사용해야 하나요?

관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색결과의 일부분 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 비롯하여 발견 가능한 위치에서 동영상 콘텐츠를 홍보하고자 할 때 동영상 디스커버리 광고를 사용합니다.

광고 형식은 어떻게 작동하나요?

동영상 디스커버리 광고는 텍스트와 함께 동영상의 미리보기 이미지로 구성됩니다. 광고의 정확한 크기와 모양은 게재위치에 따라 달라질 수 있지만, 모든 동영상 디스커버리 광고는 사용자가 동영상을 클릭하여 시청하도록 유도합니다. 사용자가 동영상을 클릭하면 YouTube 보기 또는 채널 페이지에서 동영상이 재생됩니다. 

광고 형식은 어디에 게재되나요?

동영상 디스커버리 광고는 다음과 같이 표시됩니다.

  • YouTube 검색결과
  • 관련 YouTube 동영상 옆
  • YouTube 모바일 홈페이지

비용은 어떻게 청구되나요?

시청자가 미리보기 이미지를 클릭하여 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용이 청구됩니다.

이 광고 형식을 사용하려면 어떤 캠페인 목표를 선택해야 하나요?

  • 제품 및 브랜드 구매 고려도

참고: Google Ads에서 '목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택한 경우에도 이 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

범퍼 광고

범퍼 광고 이미지

이 광고 형식을 언제 사용해야 하나요?

짧고 기억하기 쉬운 메시지로 광범위한 고객에게 도달하고자 할 때 범퍼 광고를 사용합니다.

광고 형식은 어떻게 작동하나요?

범퍼 광고는 6초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

광고 형식은 어디에 게재되나요?

범퍼 광고는 YouTube 동영상과 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 타겟 CPM 입찰을 사용하므로 광고가 노출될 때마다 비용을 지불합니다.

이 광고 형식을 사용하려면 어떤 캠페인 목표를 선택해야 하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위

참고: Google Ads에서 '목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택한 경우에도 이 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고 이미지

이 광고 형식을 언제 사용해야 하나요?

모바일에서 동영상 광고의 도달범위를 확장하여 더 많은 고객에게 도달하고자 할 때 아웃스트림 광고를 사용합니다.

광고 형식은 어떻게 작동하나요?

아웃스트림 광고는 음소거 상태로 재생됩니다. 시청자는 광고를 탭하여 동영상의 음소거를 해제할 수 있습니다. 아웃스트림 광고는 효율적인 비용으로 동영상 도달 범위를 늘릴 수 있도록 설계되었습니다.

광고 형식은 어디에 게재되나요?

아웃스트림 광고는 모바일 전용 광고이며 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에서만 게재됩니다. 아웃스트림 광고는 YouTube에서 사용할 수 없습니다.

아웃스트림 광고는 다양한 모바일 게재위치에 게재될 수 있습니다. 모바일 웹 게재위치의 경우 아웃스트림 광고가 배너에 게재됩니다. 모바일 앱에서 아웃스트림 광고는 배너, 전면 광고, 인피드, 네이티브를 비롯하여 세로 모드 및 전체 화면 모드에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

조회가능 1,000회 노출당비용(vCPM)을 기준으로 아웃스트림 광고 비용이 청구되므로, 사용자가 2초 이상 동영상을 본 경우에만 비용이 청구됩니다.

이 광고 형식을 사용하려면 어떤 캠페인 목표를 선택해야 하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위

참고: Google Ads에서 '목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택한 경우에도 이 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

마스트헤드 광고

마스트헤드 광고 이미지

이 광고 형식을 언제 사용해야 하나요?

새로운 서비스나 신제품에 대한 인지도를 높이거나, 할인 행사와 같이 단기간 내에 방대한 잠재고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통한 예약을 통해서만 사용할 수 있습니다. 자세한 내용은 YouTube의 미디어 게재위치 예약에 대한 정보를 참고하세요.

광고 형식은 어떻게 작동하나요?

데스크톱

  • 마스트헤드 광고의 추천 동영상은 YouTube 홈 피드 상단에서 최대 30초 동안 소리 없이 자동 재생됩니다. 마스트헤드 광고는 와이드스크린 또는 16:9 가로 세로 비율 형식으로 게재되며, YouTube 채널 애셋을 기반으로 자동으로 생성된 정보 패널이 오른쪽에 표시됩니다. 원하는 경우 이 패널에 최대 2개의 컴패니언 동영상을 포함시킬 수 있습니다. 음소거 아이콘을 클릭하면 동영상 소리가 재생됩니다.
  • 자동재생 후 메인 동영상은 기본적으로 동영상 미리보기 이미지로 표시됩니다. 사용자가 동영상이나 미리보기 이미지를 클릭하면 YouTube 보기 페이지로 이동합니다.

모바일

  • 마스트헤드 광고의 추천 동영상은 YouTube 앱 또는 m.youtube.com 홈 피드의 상단에서 전체 동영상이 소리 없이 자동으로 재생됩니다.
  • 모바일 동영상 마스트헤드 광고의 특징은 동영상 미리보기 이미지, 맞춤설정 광고 제목, 내용 텍스트, 외부 클릭 유도문안(CTA)입니다. 또한 모바일 동영상 마스트헤드 광고는 광고주 채널의 채널 이름 및 아이콘을 자동으로 가져옵니다. 사용자가 모바일 동영상 마스트헤드 광고를 클릭하면 YouTube 보기 페이지로 나가 추천 동영상이 재생됩니다.

TV 화면

  • 마스트헤드 광고의 추천 동영상은 지원되는 경우 TV용 YouTube 앱의 상단에서 전체 동영상이 소리 없이 자동으로 재생됩니다. 마스트헤드 광고는 와이드스크린 또는 16:9 가로 세로 비율 형식으로 게재될 수 있습니다. TV 리모컨을 사용하여 마스트헤드 광고와 상호작용할 수 있습니다. 자동재생 후 메인 동영상은 기본적으로 동영상 미리보기 이미지로 표시됩니다.  사용자가 동영상이나 미리보기 이미지를 클릭하면 동영상이 전체 화면으로 재생되는 YouTube 보기 페이지로 이동합니다.
  • TV 화면용 마스트헤드 광고에는 CTA를 추가할 수 없습니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

마스트헤드는 예약 방식으로만 제공되므로 고정 일일 비용(CPD) 또는 고정 1,000회 노출당비용(CPM) 방식으로 비용이 청구됩니다. Google 광고팀과 협력하여 비용 견적을 내고 캠페인 노출 목표를 설정할 수 있습니다.

참고: TV 화면에 게재되는 마스트헤드 광고는 CPM 방식으로만 예약할 수 있습니다. 모든 타겟팅 및 광고 게재 옵션은 CPM 방식으로 예약되는 기타 마스트헤드 캠페인과 동일합니다.

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?

도움이 더 필요하신가요?

로그인하여 추가 지원 옵션으로 문제를 빠르게 해결하세요.