動画広告フォーマットの概要

Google 広告では、さまざまなフォーマットで魅力的な動画広告を作成し、YouTube や動画パートナー サイトで掲載することができます。利用できる動画広告フォーマットには、スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可のインストリーム広告、TrueView ディスカバリー広告、アウトストリーム広告、バンパー広告、YouTube マストヘッド広告があります。

注: マストヘッド広告は、Google の営業担当者を通じて予約制でのみ利用できます。詳細については、YouTube の予約制メディア プレースメントについてをご覧ください。

広告用の動画コンテンツは YouTube 上でホストされている必要がありますが、動画広告自体は YouTube だけでなく、タブレットやモバイル端末を含む Google ディスプレイ ネットワークの動画パートナー サイトやアプリにも表示されます(フォーマットと設定によります)。

この記事では、動画広告のメリットと、各動画広告フォーマットの違いについて解説します。各フォーマットの詳細は以下でご確認いただけます。詳しくは、Google 広告掲載のポリシーと要件についてもご覧ください。

スキップ可能なインストリーム広告

概要

他の動画の再生前に動画広告が表示されます。掲載先は、YouTube とディスプレイ ネットワークです。

広告掲載の仕組み

他の動画の再生前、再生中、または再生後に動画広告が再生されます。再生開始から 5 秒が経過すると、ユーザーは広告をスキップできるようになります。

ディスプレイ ネットワーク広告の表示場所

スキップ可能なインストリーム動画広告は YouTube の動画再生ページ、パートナー サイトの動画、ディスプレイ ネットワークのアプリに表示されます。

料金

CPV 単価制では、ユーザーが動画を 30 秒間(30 秒未満の広告の場合は最後まで)視聴したか、30 秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生します。

インプレッション単価制では、インプレッション数に基づいて料金が発生します。インプレッション単価(CPM)制に基づき、広告が 1,000 回表示されるたびに料金をお支払いいただきます。

インストリーム広告を利用可能なキャンペーン目標

  • 見込み顧客の獲得
  • ウェブサイトのトラフィック
  • ブランド認知度とリーチ
  • 商品やブランドの購入促進(すべて)
  • 目標なしで作成されたキャンペーン

スキップ不可のインストリーム広告

スキップ不可のインストリーム広告は、メッセージ全体をユーザーに伝えることを目的とする、スキップ不可能な広告フォーマットです。

概要

メッセージ全体を視聴者に伝えたい場合。

仕組み

スキップ不可のインストリーム広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 15 秒以下の動画広告です。この広告をスキップすることはできません。

広告が表示される場所

スキップ不可の広告は、YouTube 動画、または Google ディスプレイ ネットワークのパートナー サイトやアプリの動画に表示されます。

料金

インプレッション数に基づき料金が発生します。目標インプレッション単価制により、1,000 回の広告表示に対して課金されます。

スキップ不可の広告を使用したキャンペーン目標

  • ブランド認知度とリーチ

TrueView ディスカバリー広告

概要

YouTube の関連動画の横や、YouTube の検索結果の一部として、またはモバイル版 YouTube のトップページなど、ユーザーが探している場面で動画広告が表示されます。

広告掲載の仕組み

広告は動画のサムネイル画像とテキストで構成されます。広告のサイズや表示形式は表示先によって異なりますが、ユーザーがクリックすることで再生される点は共通です。動画は、YouTube の動画再生ページで再生されます。

広告が表示される場所

  • YouTube の検索結果
  • YouTube の関連動画の横
  • モバイル版 YouTube のトップページ

料金

ユーザーがサムネイルをクリックして広告を視聴した場合のみ課金されます。

TrueView ディスカバリー広告を利用可能なキャンペーン目標

  • 商品やブランドの比較検討
  • 目標なしで作成されたキャンペーン

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、パートナー ウェブサイトやアプリで再生されるモバイル(スマートフォンやタブレット端末)専用動画広告です。

概要

アウトストリーム広告を使って、モバイルでの動画広告のリーチを拡大し、より多くのユーザーに広告を表示できるようにします。

広告掲載の仕組み

アウトストリーム広告では、音声なしで再生が開始され、ユーザーが広告をタップするとミュートが解除されます。課金されるのは、広告の面積の 50% が 2 秒以上表示された場合のみです。このフォーマットは、リーズナブルな費用で動画のリーチを拡大することを目的としています。

広告が表示される場所

1 つの動画テンプレートでさまざまなモバイル プレースメントに配信できます。モバイル ウェブ プレースメントの場合はバナーに表示され、モバイル アプリ プレースメントの場合は、バナー、インタースティシャル、インフィード、ネイティブに加え、縦向きモードと全画面モードで表示されます。

アウトストリーム動画広告は、Google ディスプレイ ネットワークのパートナー サイトやアプリに表示されるモバイル専用広告です。この広告フォーマットは YouTube ではご利用いただけません。

料金

アウトストリーム広告は視認可能なインプレッション単価(vCPM)に基づいて請求が行われるため、動画再生が 2 秒以上視聴された場合にのみ料金が発生します。

アウトストリーム広告を使用したキャンペーン目標

  • ブランド認知度とリーチ
  • 目標なしで作成されたキャンペーン

バンパー広告

より多くのユーザーにリーチし、お客様のブランドの認知度を高めることを目的とする短い動画広告フォーマットです。

概要

簡潔で印象的なメッセージで幅広いユーザーにリーチしたい場合に適しています。

仕組み

他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 6 秒以下の動画広告です。この広告をスキップすることはできません。

広告が表示される場所

YouTube 動画、または Google ディスプレイ ネットワークのパートナー サイトやアプリの動画に表示されます。

料金

インプレッション数に基づき料金が発生します。インプレッション単価(CPM)制に基づき、広告が 1,000 回表示されるたびに料金をお支払いいただきます。

バンパー広告の利用に適したキャンペーン目標

  • ブランド認知度とリーチ
  • 目標なしで作成されたキャンペーン

YouTube マストヘッド広告

マストヘッド広告は、デスクトップ、モバイル、テレビ画面の YouTube ホームフィードの上部に表示される、ネイティブの動画広告ベースの形式です。YouTube ホームフィードは、視聴者が最もよく利用する場所です。マストヘッド広告を使用すると、このページで最初に目につきやすい位置に広告を表示できます。マストヘッド広告は、Google の営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。詳細については、YouTube の予約制メディア プレースメントについてをご覧ください。

概要

この形式は、新しい製品サービスの認知度を高めたい場合や、短期間で大規模なオーディエンスにリーチしたい場合(販売イベントなど)に使用します。

仕組み

パソコン

  • マストヘッドの注目動画は、YouTube ホームフィードの上部で最大 30 秒間音声なしで自動再生されます。マストヘッドはワイドスクリーンまたは 16:9 のアスペクト比の形式で表示できます。右側には情報パネルがあり、チャンネルのアセットが自動的に使用されます。オプションで、このパネルに最大 2 つのコンパニオン動画を含めることができます。ミュートアイコンをクリックすると、動画の音声を有効にできます。
  • 自動再生が終わると、メインの動画はサムネイル表示になります。動画やサムネイルをクリックすると、その動画の YouTube 再生ページに移動します。

モバイル

  • マストヘッドの注目動画は、YouTube アプリまたは m.youtube.com のホームフィードの上部で音声なしで自動再生されます。動画の時間に制約はありません。
  • モバイル ビデオ マストヘッドには、動画サムネイル、カスタマイズ可能なヘッドライン テキストや説明テキストの他、カスタム外部リンク(Call to Action / CTA)のテキストが表示されます。また、チャンネル名とチャンネル アイコンは広告主様のチャンネルから自動的に取得され、モバイル ビデオ マストヘッドをクリックすると、YouTube 動画再生ページに遷移します。

テレビ

  • マストヘッドの注目動画は、テレビ向け YouTube アプリのホームフィードの上部で音声なしで自動再生されます(サポートされている場合)。動画の時間に制約はありません。マストヘッドはワイドスクリーンまたは 16:9 のアスペクト比で表示できます。テレビのリモコンを使用して、マストヘッドを操作できます。自動再生が終わると、メインの動画はサムネイル表示になります。動画やサムネイルをクリックすると、動画再生ページに移動し、全画面で見ることができます。
  • テレビ画面のマストヘッドに行動を促すフレーズを追加することはできません。

料金

マストヘッドは予約ベースでのみ利用できるため、固定の日別単価(CPD)制または固定のインプレッション単価(CPM)制で課金されます。レートの見積もりとキャンペーンのインプレッション目標については、Google の広告チームにご相談ください。

注: テレビ画面のマストヘッドは、インプレッション単価(CPM)制でのみ予約できます。すべてのターゲティングと広告配信オプションは、インプレッション単価制で予約された他のマストヘッド キャンペーンと同じです。

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