Video ads formats, marketing objectives & campaign creations
A Google Ads szolgáltatásban többféle videóhirdetés-formátummal hozhat létre figyelemfelkeltő videókampányokat, amelyek különböző módokon ösztönzik cselekvésre az ügyfeleket a YouTube-on és a videópartnerek webhelyein. A rendelkezésre álló videóhirdetés-formátumok a következők:
- Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Videófelfedezési hirdetések
- Rövid hirdetések
- Nem beágyazott hirdetések
- Fejléc-szalaghirdetések
Bár a videóhirdetések tartalmát a YouTube szolgáltatásban kell tárolni, a videóhirdetések egyaránt megjelenhetnek a YouTube-on, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban (a hirdetésformátumtól és a kampánybeállításoktól függően).
Ebben a cikkben bemutatjuk a videóhirdetések előnyeit, valamint összehasonlítjuk a rendelkezésre álló videóhirdetés-formátumokat. Az alábbiakban részletes leírást olvashat az egyes formátumokról. Ezenkívül olvashat az irányelveinkről és a követelményeinkről is.
Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket akkor érdemes használni, ha más videók előtt, közben vagy után szeretne videótartalmakat hirdetni a YouTube-on, illetve a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetések más videók lejátszása előtt, közben vagy után jelennek meg.A felhasználók 5 másodperc után megszakíthatják a hirdetést.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetések a YouTube videóoldalain, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
CPV szerinti ajánlattétel esetén akkor kell fizetnie, ha a néző 30 másodpercet megnézett a videóból (vagy végignézte, amennyiben a videó 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha valamilyen műveletet hajtott végre a videóval – attól függően, hogy melyik történik meg előbb.
A cél-CPM, a cél-CPA és a maximális konverziószám elérése ajánlattétel esetén a megjelenítések alapján kell fizetni.
Mely kampánycél(ok) kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Értékesítés
- Potenciális ügyfelek
- Webhelyforgalom
- Márkaismertség és elérés
- Termék és márka fontolóra vétele
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket akkor érdemes használni, ha más videók előtt, közben vagy után szeretne videótartalmakat hirdetni a YouTube-on, illetve a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban, és azt szeretné, hogy a nézők teljes üzenetet megtekintsék a videó kihagyása nélkül.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések 15 másodpercesek (vagy rövidebbek), és más videók előtt, közben vagy után jelennek meg. A nézők nem ugorhatják át a hirdetést.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a YouTube-videókban, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a cél-CPM-ajánlattételt használják, ezért a megjelenítések alapján kell fizetni értük.
Mely kampánycél(ok) kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Márkaismertség és elérés
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Videófelfedezési hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
A videófelfedezési hirdetéseket akkor érdemes használni, ha felfedezési helyeken szeretné népszerűsíteni a videót, például a kapcsolódó YouTube-videók mellett, a YouTube keresési eredmények között vagy a YouTube Mobil kezdőlapján.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum
A videófelfedezési hirdetések egy, a videóból származó indexképből és egy rövid szövegből állnak. Míg a hirdetés pontos mérete és megjelenése a megjelenítési helytől függően változhat, a videófelfedezési hirdetések mindig arra ösztönzik a látogatót, hogy kattintson a videóra, és tekintse meg. Ezután sor kerül a videó lejátszására a YouTube-on található videóoldalon vagy a csatorna kezdőlapján.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A videófelfedezési hirdetések az alábbiakban jelennek meg:
- A YouTube keresési eredményekben
- A kapcsolódó YouTube-videók mellett
- A YouTube Mobil kezdőlapján
Hogyan történik a díjlevonás?
Csak akkor számítunk fel díjat, ha a néző az indexképre kattintva úgy dönt, hogy megnézi a videót.
Mely kampánycél(ok) kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Termék és márka fontolóra vétele
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Rövid hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használjon rövid hirdetéseket, ha rövid, emlékezetes üzenettel nézők széles táborát szeretné elérni.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum
A rövid hirdetések legfeljebb 6 másodpercesek lehetnek, és lejátszásuk más videók előtt, közben vagy után történik. A nézők nem ugorhatják át a hirdetést.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A rövid hirdetések a YouTube-videókban, valamint a Google videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A rövid hirdetések a cél-CPM-ajánlattételt használják, ezért a megjelenítések alapján kell fizetni értük.
Mely kampánycél(ok) kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Márkaismertség és elérés
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Nem beágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használjon nem beágyazott hirdetéseket, ha a videóhirdetések elérését ki szeretné bővíteni mobileszközökre, hogy több ügyfélhez juthassanak el.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum
A nem beágyazott hirdetések lejátszása némítva kezdődik. A nézők a hirdetésre koppintva oldhatják fel a videó némítását. A nem beágyazott hirdetések célja a videóelérés költséghatékony növelése.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A nem beágyazott hirdetések csak mobileszközökre készült hirdetések, melyek kizárólag a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg. A nem beágyazott hirdetések nem használhatók a YouTube-on.
A nem beágyazott hirdetések különböző mobilos hirdetéselhelyezéseken jelenhetnek meg. A mobilwebes hirdetéselhelyezések esetén a nem beágyazott hirdetések szalaghirdetésekben jelennek meg. A mobilalkalmazások esetén a nem beágyazott hirdetések szalaghirdetések, közbeiktatott hirdetések és natív hirdetések formájában, álló tájolású és teljes képernyős módban egyaránt megjelenhetnek.
Hogyan történik a díjlevonás?
A nem beágyazott hirdetésekért az ezer látható megjelenítésenkénti költség (vCPM) alapján kell fizetni: akkor, ha valaki a videóból lejátszik legalább két másodpercet.
Mely kampánycél(ok) kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Márkaismertség és elérés
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Fejléc-szalaghirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használja ezt a formátumot, amikor egy új termékre vagy szolgáltatásra akarja felhívni a figyelmet, vagy rövid idő alatt jelentős létszámú közönséget akar elérni (például akciós értékesítés esetén).
Fejléc-szalaghirdetések csak a Google értékesítési képviselőjén keresztül történő foglalás révén vehetők igénybe. További információ a lefoglalt YouTube-médiaelhelyezésekről.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum
Asztali
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó automatikusan lejátszódik hang nélkül legfeljebb 30 másodpercig a YouTube-kezdőlapi feed tetején. A fejléc-szalaghirdetés szélesvásznú vagy 16:9 képarányú formátumban jelenhet meg, és jobb oldalán található egy információs panel, amely automatikusan felhasználja a csatorna elemeit. Tetszés szerint legfeljebb két kísérővideó is elhelyezhető a panelen. A felhasználók a némítás ikonra kattinthatnak, ha szeretnék hallani a videó hangját.
- Az automatikus lejátszás után a fő videó alapértelmezés szerint a videó indexképét jeleníti meg. Ha a felhasználók a videóra vagy az indexképre kattintanak, a videóhoz tartozó YouTube-videóoldalra kerülnek.
Mobil
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó teljes időtartama automatikusan lejátszódik hang nélkül a YouTube alkalmazás vagy az m.youtube.com kezdőlapi feed tetején.
- A mobilvideó-fejléc-szalaghirdetés videóindexképpel, testreszabható címsorral, leíró szövegekkel és külső cselekvésre ösztönzéssel (CTA) rendelkezik. A mobilvideó-fejléc-szalaghirdetés továbbá automatikusan lekéri a csatorna nevét és ikonját a hirdető csatornájából. Ha egy felhasználó a mobilvideó-fejléc-szalaghirdetésre kattint, akkor megjelenik a kiemelt videóhoz tartozó YouTube-videóoldal.
Tévéképernyők
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó teljes időtartama automatikusan lejátszódik (ahol támogatott) hang nélkül a tévékhez készült YouTube alkalmazás tetején. A fejléc-szalaghirdetés szélesvásznú vagy 16:9 képarányú formátumban jelenhet meg. A felhasználók a tévé távirányítójával léphetnek interakcióba a fejléc-szalaghirdetéssel. Az automatikus lejátszás után a fő videó alapértelmezés szerint a videó indexképét jeleníti meg.Ha a felhasználók a videóra vagy az indexképre kattintanak, a videóhoz tartozó videóoldalra kerülnek, ahol teljes képernyős módban tekinthetik meg a videót.
- Tévéképernyőn a fejléc-szalaghirdetésekhez nem lehet cselekvésre ösztönzést hozzáadni.
Hogyan történik a díjlevonás?
Mivel a fejléc-szalaghirdetések csak foglalási alapon vehetők igénybe, rögzített napi költség (CPD) vagy ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) alapján kell fizetni értük. A Google hirdetési csapatával együttműködve állapíthatják meg az arány becsült értékét és a kampány megjelenítési céljait.
Megjegyzés: Tévéképernyő esetén a fejléc-szalaghirdetések csak CPM alapján foglalhatók. Az összes célzási és hirdetésmegjelenítési lehetőség megegyezik a CPM alapján lefoglalt többi fejléc-szalaghirdetés-kampánnyal.