A Google Ads szolgáltatásban többféle videóhirdetés-formátummal hozhat létre figyelemfelkeltő videókampányokat, amelyek különböző módokon ösztönzik cselekvésre az ügyfeleket a YouTube-on és a videópartnerek webhelyein. A rendelkezésre álló videóhirdetés-formátumok a következők:
- Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Feedben elhelyezett videóhirdetések
- Rövid hirdetések
- Fejléc-szalaghirdetések
- YouTube Shorts-hirdetések
| Átugorható, videóba ágyazott | Feedben elhelyezett | Nem átugorható, videóba ágyazott | Rövid megjelenés | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Értékesítési pont | A felhasználók kihagyhatják, így megismerheti a figyelemet | A felfedezés és a keresés fázisában lévő, elkötelezett felhasználók számára jelenik meg | A felhasználók nem hagyhatják ki, ha meg szeretnék nézni a teljes üzenetet | Olyan rövid üzenet, amelyet nem lehet kihagyni, és az ismertség növelésére vagy a többi hirdetés megerősítésére szolgál. | A mobilra optimalizált környezetben a nagy elköteleződésű felhasználóknál jelenik meg |
| Hol jelenik meg? | YouTube-videók, GVP videóba ágyazott*, GVP alkalmazás* | YouTube-kezdőlapi feed, YouTube-keresés | YouTube-videók, GVP videóba ágyazott*, GVP alkalmazás* | YouTube-videók, GVP videóba ágyazott*, GVP alkalmazás* | YouTube Shorts |
| A videó maximális hossza | Nincs maximális hossz (3 percnél rövidebb javasolt) | Nincs maximális hossz | 15 másodperc | 6 másodperc | 60 másodpercnél rövidebb javasolt |
| Megtekintések a Google Ads jelentéseiben? | Igen | Igen | Nem | Nem | Igen |
| Nőhet a nyilvános megtekintések száma? | Igen (10 másodpercnél rövidebb videóknál nem) | Igen | Nem | Nem | Igen |
| Remarketinget végezhet a megtekintők körében? | Igen | Igen | Nem | Nem | Nem |
| Kompatibilis videókampány-típusok |
|
|
|
|
|
*Google-videópartnerek (GVP) használata esetén
Bár a videóhirdetések tartalmát a YouTube szolgáltatásban kell tárolni, a videóhirdetések egyaránt megjelenhetnek a YouTube-on, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban (a hirdetésformátumtól és a kampánybeállításoktól függően).
Ebben a cikkben bemutatjuk a videóhirdetések előnyeit, valamint összehasonlítjuk a rendelkezésre álló videóhirdetés-formátumokat. Az alábbiakban részletes leírást olvashat az egyes formátumokról. Olvashat az irányelveinkről és a követelményeinkről is. Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan hozhat létre videókat a Google Ads szolgáltatásban, olvassa el a Videó létrehozása az Eszközkönyvtár használatával című cikket. További információ arról, hogyan adhat hozzá hangalámondást a videóhoz: Hangalámondás hozzáadása videókampányhoz.
Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket akkor érdemes használni, ha más videók előtt, közben vagy után szeretne videótartalmakat hirdetni a YouTube-on, illetve a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetések más videók lejátszása előtt, közben vagy után, illetve olyan teljes képernyős közbeiktatott hirdetésként jelennek meg, amely azelőtt jelenik meg, hogy a néző továbbléphetne a mobilalkalmazásban. A felhasználók 5 másodperc után átugorhatják a hirdetést.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetések a YouTube videóoldalain, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
CPV szerinti ajánlattétel esetén akkor kell fizetnie, ha a néző 30 másodpercet megnézett a videóból (vagy végignézte, amennyiben a videó 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha valamilyen műveletet hajtott végre a videóval – attól függően, hogy melyik történik meg előbb.
A cél-CPM, a cél-CPA és a Konverziók maximalizálása ajánlattétel esetén a megjelenítések alapján kell fizetni.
Mely kampánycél kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Értékesítés
- Potenciális ügyfelek
- Webhelyforgalom
- Ismertség és fontolóra vétel
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket akkor érdemes használni, ha más videók előtt, közben vagy után szeretne videótartalmakat hirdetni a YouTube-on, illetve a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban, és azt szeretné, hogy a nézők a maga teljességében tekintsék meg a hirdetésben megfogalmazott üzenetet, és ne ugorják át a videót.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések 30 másodpercesek (vagy rövidebbek), és más videók előtt, közben vagy után jelennek meg. A nézők nem ugorhatják át a hirdetést.
Megjegyzés: Egyes nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a jogosultságtól függően a YouTube TV-n is megjelenhetnek. További információ a YouTube TV-hirdetésekről.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a YouTube-videókban, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a cél-CPM-ajánlattételt használják, ezért a megjelenítések alapján kell fizetni értük.
Mely kampánycél kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Ismertség és fontolóra vétel
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Ágazatbarát videóhirdetések
Optimalizálja az alkalmazás-, a teljesítménymaximalizáló és a videókampányokat úgy, hogy a bevált módszereket követve álló videókat helyez el a kreatívelemekben. Az álló videók mobilbarát, teljes képernyős élménye növelheti a kampány iránti elköteleződést a mobilvideó-megtekintők körében.
A YouTube esetében az álló videók az összes erre jogosult kampányban támogatottak, és elhelyezésük feeden belül, videóba ágyazva, a YouTube-keresésben és a YouTube Shorts-videókban lehetséges. Bizonyos esetekben 10–20%-kal több konverziót érhet el, ha csupán egyetlen álló videóeszközt ad hozzá egy cselekvésre ösztönző videókampányhoz, mint ha vízszintes videókat használna a YouTube Shorts szolgáltatásban.
A YouTube-on kívül a hirdetések a Google-videópartnereknél is megjelennek, így több embert érhetnek el. A Google-videópartnerek készleteinek nagy része egy-egy ágazatra összpontosít (például a játékokra és a videóalkalmazásokra), így még jobban kiaknázhatja az álló és a négyzet alakú videóeszközöket.
Ha álló videóeszközöket szeretne létrehozni, itt talál további információt a videók Google Ads szolgáltatásban történő létrehozásáról.
Feedben elhelyezett videóhirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
A feedben elhelyezett videóhirdetéseket akkor érdemes használni, ha olyan helyeken szeretné népszerűsíteni a videót, ahol a felhasználók új tartalmakat fedeznek fel, például kapcsolódó YouTube-videók mellett, YouTube-on végzett keresések eredményei között vagy a YouTube Mobil kezdőlapján.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A feedben elhelyezett videóhirdetések egy, a videóból származó indexképből és egy rövid szövegből állnak. Míg a hirdetés pontos mérete és megjelenése a megjelenítési helytől függően változhat, a feedben elhelyezett videóhirdetések mindig arra ösztönzik a látogatót, hogy kattintson a videóra, és tekintse meg. Vagy a YouTube-on található videóoldalon, vagy a csatorna kezdőlapján fog elindulni a videó.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A feedben elhelyezett videóhirdetések megjelenési helye:
- A YouTube keresési eredményekben
- A kapcsolódó YouTube-videók mellett
- A YouTube Mobil kezdőlapján
Hogyan történik a díjlevonás?
Csak akkor számítunk fel díjat, ha valaki a hirdetésre kattint, hogy megnézze a hirdetést, de egyes esetekben akkor is, ha a hirdetés automatikus lejátszása legalább 10 másodpercig tart.
Mely kampánycélok kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Ismertség és fontolóra vétel
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Rövid hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használjon rövid hirdetéseket, ha rövid, emlékezetes üzenettel nézők széles táborát szeretné elérni.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A rövid hirdetések legfeljebb 6 másodpercesek lehetnek, és más videók előtt, közben vagy után jelennek meg. A nézők nem ugorhatják át a hirdetést.
Megjegyzés: Egyes rövid hirdetések a jogosultságtól függően a YouTube TV-n is megjelenhetnek. További információ a YouTube TV-hirdetésekről.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A rövid hirdetések a YouTube-videókban, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A rövid hirdetések a cél-CPM-ajánlattételt használják, ezért a megjelenítések alapján kell fizetni értük.
Mely kampánycél kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Ismertség és fontolóra vétel
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Fejléc-szalaghirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használja ezt a formátumot, amikor egy új termékre vagy szolgáltatásra akarja felhívni a figyelmet, vagy rövid idő alatt jelentős létszámú közönséget akar elérni (például akciós értékesítés esetén).
Fejléc-szalaghirdetések csak a Google értékesítési képviselőjén keresztül történő foglalás révén vehetők igénybe.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
Számítógép
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó automatikusan lejátszódik hang nélkül legfeljebb 30 másodpercig a YouTube-kezdőlapi feed tetején. A fejléc-szalaghirdetés szélesvásznú vagy 16:9 képarányú formátumban jelenhet meg, és jobb oldalán található egy információs panel, amely automatikusan felhasználja a csatorna elemeit. Tetszés szerint legfeljebb két kísérővideó is elhelyezhető a panelen. A felhasználóknak a némítás ikonra kell kattintaniuk, ha szeretnék hallani a videó hangját.
- Az automatikus lejátszás után a fő videó alapértelmezés szerint a videó indexképét jeleníti meg. Ha a felhasználók a videóra vagy az indexképre kattintanak, a videóhoz tartozó YouTube-videóoldalra kerülnek.
Mobil
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó teljes időtartama automatikusan lejátszódik hang nélkül a YouTube alkalmazás vagy az m.youtube.com kezdőlapi feed tetején.
- A mobilvideó-fejléc-szalaghirdetés videóindexképpel, testreszabható címsorral, leíró szövegekkel és külső cselekvésre ösztönzéssel (CTA) rendelkezik. A mobilvideó-fejléc-szalaghirdetés továbbá automatikusan lekéri a csatorna nevét és ikonját a hirdető csatornájából. Ha egy felhasználó a mobilvideó-fejléc-szalaghirdetésre kattint, akkor megjelenik a kiemelt videóhoz tartozó YouTube-videóoldal.
TV-képernyők
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó teljes időtartama automatikusan lejátszódik (ahol támogatott) hang nélkül a tévékhez készült YouTube alkalmazás tetején. A fejléc-szalaghirdetés szélesvásznú vagy 16:9 képarányú formátumban jelenhet meg. A felhasználók a tévé távirányítójával léphetnek interakcióba a fejléc-szalaghirdetéssel. Az automatikus lejátszás után a fő videó alapértelmezés szerint a videó indexképét jeleníti meg. Ha a felhasználók a videóra vagy az indexképre kattintanak, a videóhoz tartozó videóoldalra kerülnek, ahol teljes képernyős módban tekinthetik meg a videót.
- Tévéképernyőn a fejléc-szalaghirdetésekhez nem lehet cselekvésre ösztönzést hozzáadni.
Hogyan történik a díjlevonás?
Mivel a fejléc-szalaghirdetések csak foglalási alapon vehetők igénybe, az ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) alapján kell fizetni értük. A Google hirdetési csapatával együttműködve állapíthatják meg az arány becsült értékét és a kampány megjelenítési céljait.
YouTube Shorts-hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Ezt a formátumot akkor érdemes használni, ha olyan videótartalma van, amelyet a YouTube Shorts-feedjében lévő rövid videók között szeretne népszerűsíteni, és a mobilra optimalizált élménnyel elkötelezett nézőkből álló nagy közönséget szeretné elérni.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A rövid videók hirdetései hasonló felhasználói élményt nyújtanak, mint az organikus rövid videók.
- A hirdetések megjelenítése véletlenszerűen történik az organikus rövid videók között.
- A felhasználók azonnal átugorhatják a hirdetést felfelé vagy lefelé csúsztatással.
- A hirdetésvideó megmarad, és újra megjelenik, ha a felhasználó visszagörget.
- A CTA gombra kattintva a felhasználókat a kijelölt céloldalra irányítja át
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A rövid videók hirdetései táblagépeken, mobilalkalmazásokban és csatlakoztatott eszközökön (például streamelőeszközökön, játékkonzolokon és tévéken) jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A rövid videók hirdetései esetében a megjelenítésért, a megtekintésért és az elköteleződésért kell fizetni.
Megtekintésnek számítanak az alábbiak:
- 10 másodperces automatikus lejátszás után
- A kattintás után (ha a kreatív folyamatosan ismétlődik, akkor Önnek csak egyszer kell fizetnie, és egy megtekintésnek számít)
- Ha a hirdetés minimális hossza 6 másodperc, akkor a 10 másodpercnél rövidebb hirdetés 100%-os megtekintése után
A rövid videóhirdetésekre leadott kattintás a cselekvésre ösztönzésre (CTA) leadott kattintást jelenti; a hirdetés szüneteltetése nem számít kattintásnak.
Rövid videóknál való megjelenítés az, amikor elindul a lejátszás, a látható megjelenítés pedig 2 másodperc. Ha a Megcélzott CPM (ezer megjelenítésenkénti költség) ajánlattételt használja, akkor a megjelenítések után kell fizetnie.
A rövid videók esetén akkor történik tevékenység, ha a felhasználó 5 másodpercet megnéz a hirdetésből, vagy rákattint a cselekvésre ösztönző üzenetre.
