A Google Ads szolgáltatásban többféle videóhirdetés-formátummal hozhat létre figyelemfelkeltő videókampányokat, amelyek különböző módokon ösztönzik cselekvésre az ügyfeleket a YouTube-on és a videópartnerek webhelyein. A rendelkezésre álló videóhirdetés-formátumok a következők:
- Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
- Feedben elhelyezett videóhirdetések
- Rövid hirdetések
- Fejléc-szalaghirdetések
- YouTube Shorts-hirdetések
| Átugorható, videóba ágyazott | Feedben elhelyezett | Nem átugorható, videóba ágyazott | Rövid megjelenés | YouTube Shorts | YouTube fejléc-szalaghirdetések | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
 |
|||
| Formátum leírása | A felhasználók kihagyhatják, így megismerheti a figyelmet | A felfedezés és a keresés fázisában lévő, elkötelezett felhasználók számára jelenik meg | A felhasználók nem hagyhatják ki, ha meg szeretnék nézni a teljes üzenetet | Olyan rövid üzenet, amelyet nem lehet kihagyni, és az ismertség növelésére vagy a többi hirdetés megerősítésére szolgál. | A mobilra optimalizált környezetben a nagy elköteleződésű felhasználóknál jelenik meg | A YouTube belépési pontján, a legszembetűnőbb elhelyezésben jelenik meg |
| Hol jelenik meg? | YouTube-videók, Google-videópartnerek – videóba ágyazott*, Google-videópartnerek – alkalmazás* | YouTube-kezdőlap feedje, YouTube-keresés, YouTube következő videók, YouTube feliratkozási feed | YouTube-videók, Google-videópartnerek – videóba ágyazott*, Google-videópartnerek – alkalmazás* | YouTube-videók, Google-videópartnerek – videóba ágyazott*, Google-videópartnerek – alkalmazás* | YouTube Shorts | YouTube kezdőlap |
| A videó maximális hossza | Nincs maximális hossz (3 percnél rövidebb javasolt) | Nincs maximális hossz | 15–60 másodperc (a kampány altípusától függően) |
6 másodperc (legalább 5 másodperc) |
60 másodpercnél rövidebb javasolt | Nincs maximális hossz (10 másodpercnél hosszabb javasolt) |
| Növelhető a TrueView-megtekintések száma a Google Ads szolgáltatásban? | Igen | Igen | Nem | Nem | Igen | Igen |
| Növelhető a YouTube nyilvános megtekintések száma? (Az összeg megtekintéséhez tekintse át a YouTube nyilvános megtekintések oszlopot) | Igen | Igen | Igen | Igen | Igen | Igen |
| Remarketinget végezhet a megtekintők körében? | Igen | Igen | Nem | Nem | Igen | Igen |
| Kompatibilis kampánytípusok |
|
|
|
|
|
|
| Fenntartás | Igen | Nem | Igen | Igen | Igen | Igen |
| IAB-besorolás** | Videóba ágyazott | Nem beágyazott | Videóba ágyazott | Videóba ágyazott | Nem beágyazott | Nem beágyazott |
*Google-videópartnerek (GVP) használata esetén
Bár a videóhirdetések tartalmát a YouTube szolgáltatásban kell tárolni, a videóhirdetések egyaránt megjelenhetnek a YouTube-on, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban (a hirdetésformátumtól és a kampánybeállításoktól függően).
Ebben a cikkben bemutatjuk a videóhirdetések előnyeit, valamint összehasonlítjuk a rendelkezésre álló videóhirdetés-formátumokat. Az alábbiakban részletes leírást olvashat az egyes formátumokról. Olvashat az irányelveinkről és a követelményeinkről is. Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan hozhat létre videókat a Google Ads szolgáltatásban, olvassa el a Videó létrehozása az Eszközgyűjtemény használatával című cikket. További információ arról, hogyan adhat hozzá hangalámondást a videóhoz: Hangalámondás hozzáadása videókampányhoz.
Átugorható, videóba ágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket akkor érdemes használni, ha más videók előtt, közben vagy után szeretne videótartalmakat hirdetni a YouTube-on, illetve a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetések más videók lejátszása előtt, közben vagy után, illetve olyan teljes képernyős közbeiktatott hirdetésként jelennek meg, amely azelőtt jelenik meg, hogy a néző továbbléphetne a mobilalkalmazásban. A felhasználók 5 másodperc után átugorhatják a hirdetést.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
Az átugorható, videóba ágyazott hirdetések a YouTube videóoldalain, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
CPV szerinti ajánlattétel esetén akkor kell fizetnie, ha a néző 30 másodpercet megnézett a videóból (vagy végignézte, amennyiben a videó 30 másodpercnél rövidebb), illetve ha valamilyen műveletet hajtott végre a videóval – attól függően, hogy melyik történik meg előbb. A TrueView-megtekintés oszlopban ellenőrizheti, hogy hány megtekintésért számlázunk Önnek.
A cél-CPM, a cél-CPA és a Konverziók maximalizálása ajánlattétel esetén a megjelenítések alapján kell fizetni.
Mely kampánycélok kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- Értékesítés
- Potenciális ügyfelek
- Webhelyforgalom
- YouTube-elérés, -megtekintések és -tevékenységek
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket akkor érdemes használni, ha más videók előtt, közben vagy után szeretne videótartalmakat hirdetni a YouTube-on, illetve a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban, és azt szeretné, hogy a nézők a maga teljességében tekintsék meg a hirdetésben megfogalmazott üzenetet, és ne ugorják át a videót.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések 60 másodpercesek (vagy rövidebbek), és más videók előtt, közben vagy után jelennek meg. A nézők nem ugorhatják át a hirdetést.
Megjegyzés: Egyes nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a jogosultságtól függően a YouTube TV-n is megjelenhetnek. További információ a YouTube TV-hirdetésekről.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a YouTube-videókban, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések a cél-CPM-ajánlattételt használják, ezért a megjelenítések alapján kell fizetni értük.
Mely kampánycélok kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- YouTube-elérés, -megtekintések és -tevékenységek
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Feedben elhelyezett videóhirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
A feedben elhelyezett videóhirdetéseket akkor érdemes használni, ha olyan helyeken szeretné népszerűsíteni a videót, ahol a felhasználók új tartalmakat fedeznek fel, például kapcsolódó YouTube-videók mellett, YouTube-on végzett keresések eredményei között vagy a YouTube Mobil kezdőlapján.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A feedben elhelyezett videóhirdetések egy, a videóból származó indexképből és egy rövid szövegből állnak. Míg a hirdetés pontos mérete és megjelenése a megjelenítési helytől függően változhat, a feedben elhelyezett videóhirdetések mindig arra ösztönzik a látogatót, hogy kattintson a videóra, és tekintse meg. Vagy a YouTube-on található videóoldalon, vagy a csatorna kezdőlapján fog elindulni a videó.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A feedben elhelyezett videóhirdetések megjelenési helye:
- YouTube keresési feed: A YouTube keresési találatai között
- A YouTube következő videók feedje: A kapcsolódó YouTube-videók mellett
- YouTube-kezdőlap feedje: A YouTube mobil kezdőlapján
- YouTube feliratkozási feed: A YouTube alkalmazás Feliratkozások lapjának tetején (csak mobilon és táblagépen)
Ha feliratkozik a Google-videópartnerekre (GVP), és engedélyezi a „Feedben elhelyezett hirdetések” lehetőséget, a videóhirdetés-formátumok videóba ágyazott, feedben elhelyezett, cikkben vagy alkalmazáson belüli (jutalommal járó vagy közbeiktatott) hirdetésként jelennek meg a Google Display Hálózaton a videópartnereknél.
Hogyan történik a díjlevonás?
Csak akkor számítunk fel díjat, ha valaki a hirdetésre kattint, hogy megnézze a hirdetést, vagy ha Ön feedben elhelyezett hirdetéseket vásárol videómegtekintési kampány részeként, amikor a hirdetés automatikus lejátszása legalább 10 másodpercig tart.
Mely kampánycélok kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- YouTube-elérés, -megtekintések és -tevékenységek
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Rövid hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használjon rövid hirdetéseket, ha rövid, emlékezetes üzenettel nézők széles táborát szeretné elérni.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A rövid hirdetések olyan nem átugorható, 5–6 másodperces videóhirdetések, amelyek egy másik videó előtt, közben vagy után jelennek meg.
Megjegyzés: Egyes rövid hirdetések a jogosultságtól függően a YouTube TV-n is megjelenhetnek. További információ a YouTube TV-hirdetésekről.
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A rövid hirdetések a YouTube-videókban, valamint a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A rövid hirdetések a cél-CPM-ajánlattételt használják, ezért a megjelenítések alapján kell fizetni értük.
Mely kampánycélok kiválasztása szükséges a hirdetésformátum használatához?
- YouTube-elérés, -megtekintések és -tevékenységek
Megjegyzés: Ezt a hirdetésformátumot akkor is használhatja, ha a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget választja a Google Ads szolgáltatásban.
Fejléc-szalaghirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Akkor használja ezt a formátumot, amikor egy új termékre vagy szolgáltatásra akarja felhívni a figyelmet, vagy rövid idő alatt jelentős létszámú közönséget akar elérni (például akciós értékesítés esetén).
Fejléc-szalaghirdetések csak a Google értékesítési képviselőjén keresztül történő foglalás révén vehetők igénybe.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
Asztali
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó automatikusan lejátszódik hang nélkül legfeljebb 30 másodpercig a YouTube-kezdőlapi feed tetején. A fejléc-szalaghirdetés szélesvásznú vagy 16:9 képarányú formátumban jelenhet meg, és jobb oldalán található egy információs panel, amely automatikusan felhasználja a csatorna elemeit. Tetszés szerint legfeljebb két kísérővideó is elhelyezhető a panelen. A felhasználóknak a némítás ikonra kell kattintaniuk, ha szeretnék hallani a videó hangját.
- Az automatikus lejátszás után a fő videó alapértelmezés szerint a videó indexképét jeleníti meg. Ha a felhasználók a videóra vagy az indexképre kattintanak, a videóhoz tartozó YouTube-videóoldalra kerülnek.
Mobil
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó teljes időtartama automatikusan lejátszódik hang nélkül a YouTube alkalmazás vagy az m.youtube.com kezdőlapi feed tetején.
- A mobilvideó-fejléc-szalaghirdetés videóindexképpel, testreszabható címsorral, leíró szövegekkel és külső cselekvésre ösztönzéssel (CTA) rendelkezik. A mobilvideó-fejléc-szalaghirdetés továbbá automatikusan lekéri a csatorna nevét és ikonját a hirdető csatornájából. Ha egy felhasználó a mobilvideó-fejléc-szalaghirdetésre kattint, akkor megjelenik a kiemelt videóhoz tartozó YouTube-videóoldal.
TV-képernyők
- A fejléc-szalaghirdetésen belüli kiemelt videó teljes időtartama automatikusan lejátszódik (ahol támogatott) hang nélkül a tévékhez készült YouTube alkalmazás tetején. A fejléc-szalaghirdetés szélesvásznú vagy 16:9 képarányú formátumban jelenhet meg. A felhasználók a tévé távirányítójával léphetnek interakcióba a fejléc-szalaghirdetéssel. Az automatikus lejátszás után a fő videó alapértelmezés szerint a videó indexképét jeleníti meg. Ha a felhasználók a videóra vagy az indexképre kattintanak, a videóhoz tartozó videóoldalra kerülnek, ahol teljes képernyős módban tekinthetik meg a videót.
- Tévéképernyőn a fejléc-szalaghirdetésekhez nem lehet cselekvésre ösztönzést hozzáadni.
Hogyan történik a díjlevonás?
Mivel a fejléc-szalaghirdetések csak foglalási alapon vehetők igénybe, a fejléc-szalaghirdetéseket ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) vagy óránkénti költség (CPH) alapján vásárolhatja meg. A Google hirdetési csapatával együttműködve kaphat becsült díjat, illetve tudhatja meg a kampány megjelenítési céljait. További információ a YouTube-fejléc-szalaghirdetésekről.
YouTube Shorts-hirdetések
Mikor érdemes ezt a hirdetésformátumot használni?
Ezt a formátumot akkor érdemes használni, ha olyan videótartalma van, amelyet a YouTube Shorts-feedjében lévő rövid videók között szeretne népszerűsíteni, és a mobilra optimalizált élménnyel elkötelezett nézőkből álló nagy közönséget szeretné elérni.
Hogyan működik ez a hirdetésformátum?
A rövid videók hirdetései hasonló felhasználói élményt nyújtanak, mint az organikus rövid videók.
- A hirdetések megjelenítése véletlenszerűen történik az organikus rövid videók között.
- A felhasználók azonnal átugorhatják a hirdetést felfelé vagy lefelé csúsztatással.
- A hirdetésvideó megmarad, és újra megjelenik, ha a felhasználó visszagörget.
- A CTA gombra kattintva a felhasználókat a kijelölt céloldalra irányítja át
Hol jelenik meg ez a hirdetésformátum?
A rövid videók hirdetései számítógépeken, táblagépeken, mobilon (az interneten és alkalmazásokban) és csatlakoztatott eszközökön (például streamelőeszközökön, játékkonzolokon és tévéken) jelennek meg.
Hogyan történik a díjlevonás?
A rövid videók hirdetései esetében a megjelenítésért, a TrueView-megtekintésért és az elköteleződésért kell fizetni.
TrueView-megtekintések
Amennyiben a kampány CPV-ajánlattételt használ, úgy akkor kell fizetnie, amikor egy néző megnézi a hirdetést, vagy valamilyen műveletet végez vele. TrueView-megtekintést számlálunk a rövid videók hirdetéseinél, ha a néző:
- 10 másodpercet megnéz a videóból, vagy végignézi (attól függően, hogy melyik következik be hamarabb) VAGY
- Rákattint a videóhirdetés cselekvésre ösztönző elemére VAGY
- Rákattint a videóhirdetés „Tetszik”, „Megjegyzések” vagy „Megosztás” gombjára.
Fontos megjegyzések:
- Még ha egy néző egyetlen hirdetéslejátszás során többször is elvégzi a fenti műveleteket (például lájkolja a videót, és 10 másodpercig nézi), akkor is csak egy TrueView-megtekintésért kell fizetnie hirdetésmegjelenítésenként.
- Ha a hirdetéshez használt kreatív folyamatosan ismétlődik, akkor a rendszer csak egyszer számítja fel a díjat megjelenítésenként, még akkor is, ha a megtekintési feltételek többször is teljesülnek az ismétlődések során.
- A hirdetés szüneteltetése nem számít számlázható interakciónak.
Megjelenítések
Ha a kampány cél-CPM-ajánlattételt használ, akkor a hirdetés megjelenítéseinek száma alapján kell fizetni.
- A rendszer akkor számol megjelenítést, amikor a rövid videók hirdetése elkezdődik a YouTube Shorts-feedben.
- A látható megjelenítést általában akkor számoljuk, ha a hirdetés legalább 50%-a legalább két folyamatos másodpercig látható a képernyőn a videó lejátszása során.
