U Google Adsu možete izrađivati zanimljive videokampanje s raznim formatima videooglasa za različite načine interakcije s korisnicima na YouTubeu i web-lokacijama partnera za videosadržaje. Dostupni formati videooglasa uključuju:
- umetnute oglase koji se mogu preskočiti
- umetnute oglase koji se ne mogu preskočiti
- videooglase u feedu
- bumper oglase
- oglase masthead.
- YouTube Shorts oglase.
| Umetnuti oglas koji se može preskočiti | Oglas u feedu | Umetnuti oglas koji se ne može preskočiti | Bumper | YouTube Shorts | YouTube masthead | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
 |
|||
| Opis formata | Korisnici mogu preskočiti pa možete steći uvid u pozornost | Prikazuje se izrazito angažiranim korisnicima u fazi otkrivanja i pretraživanja | Korisnici ne mogu preskočiti, pa pregledaju cijelu vašu poruku | Kratka poruka koja se ne može preskočiti da bi se podigla svijest ili osnažili drugi oglasi | Prikazuje se izrazito angažiranim korisnicima u doživljaju optimiziranom za mobilne uređaje | Prikazuje se na najuočljivijem položaju na ulaznoj točki YouTubea |
| Gdje se poslužuje | YouTube videozapisi, YouTube Playables (u mobilnoj aplikaciji YouTube), umetnuti oglasi Google partnera za videosadržaje*, aplikacije Google partnera za videosadržaje* | Feed početne stranice YouTubea, YouTube pretraživanje, Pogledajte sljedeće na YouTubeu, feed pretplata na YouTubeu | YouTube videozapisi, YouTube Playables (u mobilnoj aplikaciji YouTube), umetnuti oglasi Google partnera za videosadržaje*, aplikacije Google partnera za videosadržaje* | YouTube videozapisi, YouTube Playables (u mobilnoj aplikaciji YouTube), umetnuti oglasi Google partnera za videosadržaje*, aplikacije Google partnera za videosadržaje* | YouTube Shorts | YouTube početna stranica |
| Maksimalno trajanje videozapisa | Nema maksimalnog trajanja (preporučuje se manje od 3 minute) | Nema maksimalne duljine | 15 – 60 sekundi (ovisno o podvrsti kampanje) |
6 sekundi (minimalno 5 sekundi) |
Preporučuje se manje od 60 sekundi | Nema maksimalnog trajanja (preporučuje se više od 10 sekundi) |
| Može li povećati broj TrueView pregleda u Google Adsu? | Da | Da | Ne | Ne | Da | Da |
| Može li povećati broj javnih pregleda na YouTubeu? (Pregledajte stupac javnih pregleda na YouTubeu da biste provjerili broj) | Da | Da | Da | Da | Da | Da |
| Može li primijeniti remarketing na gledatelje? | Da | Da | Ne | Ne | Da | Da |
| Kompatibilne vrste kampanja |
|
|
|
|
|
|
| Rezervacija | Da | Ne | Da | Da | Da | Da |
| IAB-ova klasifikacija** | Umetnuti oglas | Izvan streama | Umetnuti oglas | Umetnuti oglas | Izvan streama | Izvan streama |
*Kada je uključena značajka Google partnera za videosadržaje (GVP)
Dok sadržaj videooglasa mora biti hostan na YouTubeu, videooglasi se mogu prikazivati na YouTubeu i web-lokacijama i u aplikacijama Google partnera za videosadržaje (ovisno o formatu oglasa i postavkama kampanje).
U ovom članku opisuju se prednosti videooglasa i uspoređuju njihovi različiti dostupni formati. Podrobno pregledajte formate u nastavku. Možete saznati više o našim pravilima i zahtjevima. Da biste saznali kako izraditi videozapise u Google Adsu, pročitajte članak Izrada videozapisa pomoću zbirke elemenata. Da biste saznali kako dodati sinkronizaciju u videozapis, pročitajte članak Dodavanje sinkronizacije u videokampanju.
Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti
Kada je najbolje upotrijebiti taj format oglasa?
Umetnute oglase koji se mogu preskočiti upotrijebite kad želite promovirati videosadržaj prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa na YouTubeu te na web-lokacijama i u aplikacijama Google partnera za videosadržaje.
Kako funkcionira format oglasa?
Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti reproduciraju se prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa, odnosno prije i tijekom igara na YouTube Playablesu na mobilnim uređajima. Gledatelji mogu preskočiti oglas nakon pet sekundi.
Gdje se prikazuje taj format oglasa?
Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti prikazuju se na stranicama za gledanje na YouTubeu, u jednostavnim igrama na YouTube Playablesu (u mobilnoj aplikaciji YouTube) te na web-lokacijama i u aplikacijama Google partnera za videosadržaje.
Kako se provodi naplata?
Kod CPV licitacija plaćate kada gledatelj pogleda 30 sekundi vašeg videozapisa ili cijeli videozapis ako je kraći od 30 sekundi ili stupi u interakciju s vašim videozapisom, ovisno o tome što se dogodi prije. Pregledajte stupac TrueView pregleda da biste provjerili koliko vam se pregleda naplaćuje.
Kod ciljanog CPM-a, ciljanog CPA-a i licitiranja za povećanje broja konverzija plaćate na temelju pojavljivanja.
Koji cilj kampanje trebam odabrati za upotrebu ovog formata oglasa?
- Prodaja
- Potencijalni klijenti
- Promet na web-lokaciji
- Doseg, pregledi i angažmani na YouTubeu
Napomena: ovaj format oglasa možete upotrijebiti i kada u Google Adsu odaberete Izrada kampanje bez usmjeravanja na temelju cilja.
Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti
Kada je najbolje upotrijebiti taj format oglasa?
Umetnute oglase koji se ne mogu preskočiti upotrijebite kad želite promovirati videosadržaj prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa na YouTubeu te na web-lokacijama i u aplikacijama Google partnera za videosadržaje i kada želite da se gledateljima prikaže čitava poruka bez preskakanja videozapisa.
Kako funkcionira taj format oglasa?
Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti traju 60 sekundi ili kraće i reproduciraju se prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa. Gledatelji nemaju opciju preskakanja oglasa.
Napomena: neki umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti mogu se prikazivati i na YouTube TV-u, ovisno o tome ispunjavaju li kriterije. Saznajte više o YouTube TV oglasima.
Gdje se prikazuje taj format oglasa?
Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti prikazuju se u YouTube videozapisima, tijekom pauza u igrama za mobilne uređaje koje ispunjavaju kriterije na YouTube Playablesu te na web-lokacijama i u aplikacijama Google partnera za videosadržaje.
Kako se provodi naplata?
Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti upotrebljavaju licitiranje s ciljanim CPM-om, stoga se naplata vrši na temelju pojavljivanja.
Koji cilj kampanje trebam odabrati za upotrebu ovog formata oglasa?
- Doseg, pregledi i angažmani na YouTubeu
Napomena: ovaj format oglasa možete upotrijebiti i kada u Google Adsu odaberete Izrada kampanje bez usmjeravanja na temelju cilja.
Videooglasi u feedu
Kada je najbolje upotrijebiti taj format oglasa?
Videooglase u feedu upotrijebite za promoviranje videosadržaja na mjestima otkrivanja, uključujući uz povezane YouTube videozapise, u rezultatima pretraživanja na YouTubeu ili na početnoj stranici YouTubea za mobilne uređaje.
Kako funkcionira format oglasa?
Videooglasi u feedu sastoje se od slike minijature iz vašeg videozapisa i teksta. Iako se točna veličina i izgled oglasa mogu razlikovati ovisno o tome gdje se prikazuje, videooglasi u feedu uvijek sadrže poziv korisnicima da kliknu kako bi pregledali videozapis. Videozapis se zatim reproducira na stranici za gledanje ili početnoj stranici kanala na YouTubeu.
Gdje se prikazuje taj format oglasa?
Videooglasi u feedu prikazuju se:
- Feed YouTube pretraživanja: u rezultatima YouTube pretraživanja
- Feed Pogledajte sljedeće na YouTubeu: uz povezane YouTube videozapise
- Feed početne stranice YouTubea: na početnoj stranici YouTubea za mobilne uređaje
- Feed pretplata na YouTubeu: pri vrhu kartice Pretplate na YouTubeu u aplikaciji YouTube (samo na mobilnim uređajima i tabletima)
Ako ste uključili Google partnere za videosadržaje (GVP) i oglase u feedu, formati videooglasa prikazivat će se kao umetnuti oglasi, oglasi u feedu, oglasi u članku ili oglasi u aplikaciji (nagradni ili međuprostorni) na partnerima za videosadržaje na Google prikazivačkoj mreži.
Kako se provodi naplata?
Naplaćuje vam se samo ako netko klikne da bi pogledao oglas ili, pri kupnji oglasa u feedu uz kampanju za promicanje pregleda videozapisa, ako pogleda oglas koji se automatski reproducira u trajanju od najmanje deset sekundi.
Koji cilj kampanje trebam odabrati za upotrebu ovog formata oglasa?
- Doseg, pregledi i angažmani na YouTubeu
Napomena: ovaj format oglasa možete upotrijebiti i kada u Google Adsu odaberete Izrada kampanje bez usmjeravanja na temelju cilja.
Bumper oglasi
Kada je najbolje upotrijebiti taj format oglasa?
Bumper oglase upotrijebite kada želite dosegnuti veliki broj gledatelja kratkom, pamtljivom porukom.
Kako funkcionira taj format oglasa?
Bumper oglasi su videooglasi koji se ne mogu preskočiti, traju 5 – 6 sekundi te se reproduciraju prije, tijekom ili nakon drugog videozapisa.
Napomena: neki bumper oglasi mogu se prikazivati i na YouTube TV-u, ovisno o tome ispunjavaju li kriterije. Saznajte više o YouTube TV oglasima.
Gdje se prikazuje taj format oglasa?
Bumper oglasi prikazuju se u YouTube videozapisima te na web-lokacijama i u aplikacijama Google partnera za videosadržaje.
Kako se provodi naplata?
Bumper oglasi upotrebljavaju licitiranje s ciljanim CPM-om, stoga se naplata vrši na temelju pojavljivanja.
Koji cilj kampanje trebam odabrati za upotrebu ovog formata oglasa?
- Doseg, pregledi i angažmani na YouTubeu
Napomena: ovaj format oglasa možete upotrijebiti i kada u Google Adsu odaberete Izrada kampanje bez usmjeravanja na temelju cilja.
Oglasi masthead
Kada je najbolje upotrijebiti taj format oglasa?
Taj format upotrijebite kad želite podignuti svijest o novom proizvodu ili usluzi odnosno privući veliku publiku u kratkom razdoblju npr. prodajnim događajem.
Oglasi masthead dostupni su samo na temelju rezervacije putem Googleovog prodajnog predstavnika.
Kako funkcionira format oglasa?
Računalo
- Istaknuti videozapis u oglasu masthead automatski se reproducira bez zvuka najdulje 30 sekundi pri vrhu feeda početne stranice YouTubea. Oglas masthead može se prikazivati na širokim zaslonima ili u formatu omjera slike 16 : 9 i s desne strane sadržavati informativnu ploču koja automatski koristi snimljeni materijal s vašeg kanala. Na ploču izborno možete uključiti do dva popratna videozapisa. Da bi čuli zvuk videozapisa, korisnici mogu kliknuti gumb za isključivanje zvuka.
- Nakon automatske reprodukcije glavni se videozapis prema zadanim postavkama smanjuje na minijaturu videozapisa. Kada korisnici kliknu na videozapis ili na minijaturu, preusmjerit će se na stranicu za gledanje tog videozapisa.
Mobilni uređaj
- Istaknuti videozapis u oglasu mastheadu automatski se reproducira bez zvuka u punom trajanju pri vrhu aplikacije YouTube ili u feedu početne stranice m.youtube.com.
- Videooglas Masthead za mobilne uređaje sadrži minijaturu videozapisa, prilagodljivi naslov, tekstove opisa i vanjski poziv na radnju (CTA). Videooglas Masthead za mobilne uređaje također automatski dohvaća naziv kanala i ikonu s kanala oglašivača. Kada korisnik klikne videooglas masthead za mobilne uređaje, prijeći će na stranicu za gledanje tog istaknutog videozapisa na YouTubeu.
TV zasloni
- Istaknuti videozapis u oglasu masthead automatski se reproducira bez zvuka u punom trajanju pri vrhu aplikacije YouTube za televizore. Oglas masthead može se prikazivati na širokim zaslonima ili u formatu omjera slike 16 : 9. Za interakciju s oglasom masthead korisnici mogu koristiti daljinski upravljač televizora. Nakon automatske reprodukcije glavni se videozapis prema zadanim postavkama smanjuje na minijaturu videozapisa. Kada korisnici kliknu videozapis ili minijaturu, preusmjerit će se na stranicu za gledanje da bi videozapis pogledali na cijelom zaslonu.
- U oglas masthead na TV zaslonima ne možete dodavati CTA.
Kako se provodi naplata?
Budući da su oglasi masthead dostupni samo na temelju rezervacije, možete ih kupiti na temelju cijene po tisuću pojavljivanja (CPM) ili cijene po satu (CPH). U suradnji s Googleovim timom za oglašavanje možete dobiti procjenu cijene i odrediti ciljeve pojavljivanja za kampanju. Saznajte više o YouTube mastheadu.
YouTube Shorts oglasi
Kada je najbolje upotrijebiti taj format oglasa?
Taj format upotrijebite ako imate videosadržaj koji želite promovirati između Shorts videozapisa u feedu Shortsa na YouTubeu, koji doseže veliku publiku angažiranih gledatelja u doživljaju optimiziranom za mobilne uređaje.
Kako funkcionira taj format oglasa?
Shorts oglasi pružaju sličan korisnički doživljaj kao organski Shorts videozapisi.
- Oglasi će se renderirati i prikazivati nasumično između organskih Shorts videozapisa.
- Korisnici mogu odmah preskočiti oglas tako da prijeđu prstom prema gore ili dolje.
- Videooglas će se zadržati i ponovo prikazati ako se korisnici pomaknu unatrag.
- Klikom na gumb poziva na radnju korisnici će doći na određenu odredišnu stranicu.
Gdje se prikazuje taj format oglasa?
Shorts oglasi poslužuju se na računalima, tabletima, mobilnim uređajima (na webu i u aplikacijama) te na povezanim uređajima, kao što su uređaji za streaming, igraće konzole i televizori.
Kako se provodi naplata?
Za Shorts oglase naplaćuje vam se pojavljivanje, TrueView pregled ili angažman.
TrueView pregledi
Ako vaša kampanja upotrebljava CPV licitiranje, plaćate kada gledatelj pogleda vaš oglas ili s njim stupi u interakciju. TrueView pregled broji se na Shorts oglasima kada gledatelj učini jedno od sljedećeg:
- Gleda 10 sekundi ili do kraja videozapisa, ovisno o tome što se dogodi prije.
- Klikne na poziv na radnju (CTA) u videooglasu.
- Klikne gumb Sviđa mi se, Komentari ili Dijeli na videooglasu.
Važne napomene:
- Čak i ako gledatelj izvrši više prethodno navedenih radnji tijekom jedne reprodukcije oglasa (npr. klikne gumb Sviđa mi se i gleda 10 sekundi), naplatit će vam se samo jedan TrueView pregled po pojavljivanju oglasa.
- Ako se datoteka oglasa reproducira u petlji, naplaćuje vam se samo jednom po pojavljivanju, čak i ako se kriteriji za pregled zadovolje više puta unutar petlji.
- Pauziranje oglasa ne bilježi se kao naplativa interakcija.
Pojavljivanja
Ako vaša kampanja upotrebljava licitiranje uz ciljani CPM (tCPM), plaćate na temelju broja prikazivanja oglasa.
- Pojavljivanje se bilježi kad se vaš Shorts oglas počne reproducirati u feedu YouTube Shortsa.
- Vidljivo pojavljivanje obično se bilježi kad je najmanje 50% oglasa na zaslonu vidljivo najmanje dvije uzastopne sekunde reprodukcije videozapisa.
