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Google Ads vous permet de créer des campagnes vidéo attrayantes avec une grande variété de formats d'annonces vidéo. Vous pouvez ainsi susciter l'engagement des utilisateurs par différents moyens sur YouTube et les sites des partenaires vidéo. Voici les différents formats d'annonces vidéo que vous pouvez utiliser :
- Annonces InStream désactivables
- Annonces InStream non désactivables
- Annonces vidéo In-Feed
- Annonces bumper
- Annonces OutStream
- Bannières Masthead
| Annonces InStream désactivables | Annonces In-Feed | InStream non désactivable | Annonces bumper | Annonces OutStream | |
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| Argument de vente : | Les utilisateurs peuvent passer la vidéo, seules les vues vous sont facturées | S'affiche pour les utilisateurs très engagés au cours de la phase de découverte et de recherche | Les utilisateurs ne peuvent pas passer la vidéo, ils voient l'intégralité de votre message | Message rapide qui ne peut pas être ignoré, afin d'augmenter la notoriété ou de renforcer d'autres annonces. | Augmentez la notoriété auprès des utilisateurs en dehors de Google lorsqu'ils parcourent leurs sites préférés |
| Où l'annonce est-elle diffusée ? | Vidéos YouTube, partenaires vidéo Google | Flux d'accueil YouTube, recherche YouTube | Vidéos YouTube, partenaires vidéo Google | Vidéos YouTube, partenaires vidéo Google | Partenaires vidéo Google |
| Durée maximale de la vidéo ? | Aucune (durée recommandée : moins de 3 min) | Aucune | 15-30 secondes | 6 secondes | Aucune |
| Vues enregistrées dans Google Ads ? | Oui | Oui | Non | Non | Oui |
| Comptabilisées en tant que vues publiques ? | Oui (pas pour les vidéos de moins de 10 secondes) | Oui | Non | Non | Oui |
| Remarketing possible pour les visiteurs ? | Oui | Oui | Non | Non | Oui |
Le contenu des annonces vidéo doit être hébergé sur YouTube, mais les annonces elles-mêmes peuvent être diffusées sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google (en fonction du format de l'annonce et des paramètres de la campagne).
Cet article décrit les avantages des annonces vidéo et compare les différents formats disponibles. Étudiez en détail les formats ci-dessous. En savoir plus sur nos Règles et exigences Pour savoir comment créer des vidéos dans Google Ads, consultez Créer une vidéo à l'aide de la bibliothèque d'assets. Pour savoir comment ajouter une voix off à des vidéos, consultez Ajouter une voix off à une campagne vidéo.
Annonces InStream désactivables
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après les autres vidéos. L'utilisateur peut choisir de les ignorer au bout de cinq secondes.
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces InStream désactivables sont diffusées sur les pages de lecture YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment serai-je facturé ?
Avec les enchères au CPV, vous payez lorsqu'un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou toute la vidéo, si elle dure moins longtemps) ou lorsqu'il interagit avec la vidéo, selon l'événement qui survient en premier.
Avec les stratégies d'enchères "CPM cible", "CPA cible" et "Maximiser les conversions", vous payez en fonction du nombre d'impressions.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Ventes
- Prospects
- Trafic vers le site Web
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces InStream non désactivables
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google, et que vous voulez que les utilisateurs voient l'intégralité de votre message sans l'ignorer.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces InStream non désactivables durent jusqu'à 30 secondes. Elles sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos. Les utilisateurs n'ont pas la possibilité de les ignorer.
Remarque : Certaines annonces InStream non désactivables peuvent également être diffusées sur YouTube TV, si elles sont éligibles. En savoir plus sur les annonces YouTube TV
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces InStream non désactivables sont diffusées sur les vidéos YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment serai-je facturé ?
Les annonces InStream non désactivables utilisent la stratégie "Enchères au CPM cible". Vous payez donc en fonction du nombre d'impressions.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces vidéo verticales
Pour optimiser vos campagnes pour applications, Performance Max et vidéo, nous vous recommandons d'intégrer des vidéos verticales dans vos assets de création. Adaptées aux mobiles et au format plein écran, les vidéos verticales peuvent vous aider à améliorer l'engagement des utilisateurs visionnant des vidéos mobiles avec votre campagne.
Pour YouTube, les vidéos verticales sont acceptées dans toutes les campagnes vidéo éligibles, dans les emplacements In-Feed, InStream, sur la recherche YouTube et YouTube Shorts. Dans certains cas, il suffit d'ajouter un asset vidéo vertical à une campagne vidéo pour l'action pour générer 10 à 20 % de conversions en plus par rapport à l'utilisation de vidéos horizontales uniquement pour YouTube Shorts.
En dehors de YouTube, vos annonces sont également diffusées sur les partenaires vidéo Google pour toucher plus de personnes. Une grande partie de l'inventaire des partenaires vidéo Google est axée sur le format vertical (comme les applications de jeu et vidéo), ce qui vous permet d'exploiter davantage vos assets vidéo verticaux et carrés.
Pour commencer à élaborer des assets vidéo verticaux, découvrez notre tutoriel sur la création de vidéos dans Google Ads.
Annonces vidéo In-Feed
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez les annonces vidéo In-Feed lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, dans les résultats de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile).
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces vidéo In-Feed comprennent une image de votre vidéo sous forme de miniature accompagnée d'un texte. Leur taille et leur apparence peuvent varier en fonction de l'emplacement de diffusion, mais les utilisateurs sont, dans tous les cas, invités à cliquer dessus pour regarder la vidéo. Celle-ci est alors diffusée sur la page de lecture ou d'accueil de la chaîne YouTube.
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces vidéo In-Feed s'affichent :
- dans les résultats de recherche YouTube ;
- à côté des vidéos YouTube similaires ;
- sur la page d'accueil YouTube pour mobile.
Comment serai-je facturé ?
Vous n'êtes facturé que lorsqu'un utilisateur choisit de regarder votre annonce en cliquant sur la miniature.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces bumper
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez toucher une large audience avec un message court et percutant.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Les annonces bumper durent jusqu'à six secondes. Elles sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo. Les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.
Remarque : Certaines annonces bumper peuvent également être diffusées sur YouTube TV, si elles sont éligibles. En savoir plus sur les annonces YouTube TV
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces bumper sont diffusées dans des vidéos YouTube, ainsi que sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google.
Comment serai-je facturé ?
Les annonces bumper utilisent la stratégie "Enchères au CPM cible". Vous payez donc en fonction du nombre d'impressions.
Quel objectif de campagne dois-je sélectionner pour ce format d'annonce ?
- Notoriété et considération
Remarque : Vous pouvez également utiliser ce format d'annonce si vous sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique" dans Google Ads.
Annonces OutStream
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Utilisez ce format lorsque vous souhaitez élargir la couverture de vos annonces vidéo sur mobile afin de toucher plus de clients.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
La lecture des annonces OutStream commence avec le son coupé. Les utilisateurs peuvent le réactiver en appuyant sur l'annonce. Ce type d'annonce est conçu pour élargir la couverture de vos annonces vidéo à moindre coût.
Où ce format d'annonce est-il diffusé ?
Les annonces OutStream sont diffusées sur mobile exclusivement. Elles apparaissent sur les sites Web et applications des partenaires vidéo Google. Elles ne sont pas disponibles sur YouTube.
Elles peuvent être diffusées sur divers emplacements pour mobile. Sur le Web mobile, elles s'affichent dans des bannières. Dans les applications mobiles, elles sont diffusées dans des bannières, des interstitiels, au format In-Feed, au format natif, ainsi que dans les modes portrait et plein écran.
Comment serai-je facturé ?
Les annonces OutStream vous sont facturées sur la base du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo pendant au moins deux secondes.
Bannières Masthead
Quand utiliser ce format d'annonce ?
Ce format permet de faire connaître un nouveau produit ou service, ou de toucher une audience très large sur une courte période, pour une promotion, par exemple.
Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation par l'intermédiaire d'un conseiller commercial Google.
Comment ce format d'annonce fonctionne-t-il ?
Sur les ordinateurs
- Dans une bannière Masthead, la vidéo sélectionnée est lue automatiquement sans le son pendant 30 secondes au maximum, en haut du flux d'accueil YouTube. Une bannière Masthead peut s'afficher au format grand écran ou 16:9. Elle inclut un panneau d’information, à droite, qui reprend automatiquement les éléments de votre chaîne. Si vous le souhaitez, vous pouvez inclure jusqu'à deux vidéos associées dans ce panneau. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'icône Couper/Réactiver le son s'ils veulent entendre le son de la vidéo.
- Après la lecture automatique, la miniature de la vidéo principale s'affiche par défaut. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vidéo ou sur la miniature, il est redirigé vers la page de lecture YouTube de la vidéo.
Sur les appareils mobiles
- Dans une bannière Masthead, la vidéo sélectionnée est lue automatiquement sans le son pendant toute la durée de la vidéo, en haut de l'application YouTube ou du flux d'accueil m.youtube.com.
- Une bannière Masthead vidéo pour mobile comprend une miniature de la vidéo, un titre personnalisable, un texte descriptif et une incitation à l'action (CTA) externe. Le nom et l'icône de la chaîne de l'annonceur y sont automatiquement importés. Lorsqu'un utilisateur clique sur la bannière Masthead vidéo pour mobile, il est redirigé vers la page de lecture YouTube de la vidéo sélectionnée.
Sur les écrans TV
- Dans une bannière Masthead, la vidéo sélectionnée est lue automatiquement (si compatible) sans le son pendant toute la durée de la vidéo, en haut de l'application YouTube pour TV. Cette bannière peut s'afficher au format grand écran ou 16:9. Les utilisateurs peuvent interagir avec la bannière Masthead à l'aide de leur télécommande TV. Après la lecture automatique, la miniature de la vidéo principale s'affiche par défaut. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vidéo ou sur la miniature, il est redirigé vers la page de lecture de la vidéo et peut la visionner en plein écran.
- Vous ne pouvez pas ajouter d'incitation à l'action à une bannière Masthead sur les écrans TV.
Comment serai-je facturé ?
Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation. Les frais vous sont donc facturés au coût pour mille impressions (CPM). Vous pouvez solliciter l'équipe publicitaire Google pour obtenir une estimation du tarif et définir des objectifs concernant le nombre d'impressions de la campagne.
