Στο Google Ads, μπορείτε να δημιουργήστε αποτελεσματικές καμπάνιες βίντεο με μια σειρά από μορφές διαφημίσεων βίντεο που θα σας βοηθήσουν να προσελκύσετε πελάτες με διαφορετικούς τρόπους στο YouTube και σε άλλους ιστοτόπους συνεργατών για βίντεο. Στις διαθέσιμες μορφές διαφημίσεων βίντεο περιλαμβάνονται οι εξής:
- Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης
- Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
- Διαφημίσεις βίντεο in feed
- Διαφημίσεις βίντεο bumper
- Διαφημίσεις banner τύπου masthead
- Διαφημίσεις YouTube Shorts
| Διαφήμιση σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης | In-feed | Σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης | Βίντεο bumper | YouTube Shorts | Banner τύπου masthead του YouTube | |
|---|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||||
| Περιγραφή μορφής | Οι χρήστες μπορούν να κάνουν παράβλεψη, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε την προσοχή | Εμφανίζεται σε χρήστες με τη μεγαλύτερη αφοσίωση στη φάση ανακάλυψης και αναζήτησης | Οι χρήστες δεν μπορούν να κάνουν παράβλεψη και επομένως βλέπουν ολόκληρο το μήνυμά σας | Γρήγορο μήνυμα που δεν μπορεί να παραβλεφθεί, με στόχο την αύξηση της αναγνωρισιμότητας ή την ενίσχυση άλλων διαφημίσεων | Εμφανίζεται σε χρήστες με τη μεγαλύτερη αφοσίωση σε μια εμπειρία βελτιστοποιημένη για κινητά | Εμφανίζεται στην πιο εμφανή τοποθέτηση στο σημείο εισόδου του YouTube |
| Πού προβάλλεται | Βίντεο στο YouTube, συνεργάτες Google για βίντεο σε ροή*, εφαρμογή συνεργατών Google για βίντεο* | Ροή αρχικής σελίδας YouTube, Αναζήτηση YouTube | Βίντεο στο YouTube, συνεργάτες Google για βίντεο σε ροή*, εφαρμογή συνεργατών Google για βίντεο* | Βίντεο στο YouTube, συνεργάτες Google για βίντεο σε ροή*, εφαρμογή συνεργατών Google για βίντεο* | YouTube Shorts | Αρχική σελίδα YouTube |
| Μέγιστη διάρκεια βίντεο | Χωρίς μέγιστη διάρκεια (συνιστάται διάρκεια <3 λεπτά) | Δεν υπάρχει μέγιστη διάρκεια | 15-60 δευτερόλεπτα (ανάλογα με τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας) | 6 δευτερόλεπτα | Προτείνεται < 60 δευτερόλεπτα | Χωρίς μέγιστη διάρκεια (προτείνεται διάρκεια μεγαλύτερη από 10 δευτερόλεπτα) |
| Μπορεί να αυξήσει τις προβολές TrueView στο Google Ads; | Ναι | Ναι | Όχι | Όχι | Ναι | Ναι |
| Μπορεί να αυξήσει το πλήθος δημοσίων προβολών στο YouTube; (Ελέγξτε τη στήλη δημοσίων προβολών στο YouTube για την ποσότητα) | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
| Μπορεί να πραγματοποιηθεί επαναληπτικό μάρκετινγκ σε θεατές; | Ναι | Ναι | Όχι | Όχι | Ναι | Ναι |
| Συμβατοί τύποι καμπάνιας |
|
|
|
|
|
|
| Συμφωνία κράτησης | Ναι | Όχι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
*Κατά τη συμμετοχή στους συνεργάτες Google για βίντεο (GVP)
Ενώ το περιεχόμενο διαφημίσεων βίντεο πρέπει να φιλοξενείται στο YouTube, οι διαφημίσεις βίντεο μπορούν να εμφανίζονται στο YouTube και σε ιστοτόπους και εφαρμογές που εκτελούνται σε συνεργάτες Google για βίντεο (ανάλογα με τη μορφή διαφήμισης και τις ρυθμίσεις καμπάνιας).
Αυτό το άρθρο περιγράφει τα οφέλη των διαφημίσεων βίντεο και συγκρίνει τις διάφορες διαθέσιμες μορφές διαφήμισης βίντεο. Παρακάτω μπορείτε να διερευνήσετε λεπτομερώς τις διαθέσιμες μορφές. Μπορείτε, επίσης, να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πολιτικές και τις απαιτήσεις μας. Για να μάθετε πώς να δημιουργείτε βίντεο στο Google Ads, επισκεφτείτε την ενότητα Δημιουργία βίντεο μέσω της Βιβλιοθήκης στοιχείων. Για να μάθετε πώς να προσθέτετε ηχογραφημένα μηνύματα σε βίντεο, μεταβείτε στην ενότητα Προσθήκη ηχογραφημένου μηνύματος σε καμπάνια βίντεο.
Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μορφή διαφήμισης;
Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, όταν έχετε περιεχόμενο βίντεο που θέλετε να προωθήσετε πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από άλλα βίντεο στο YouTube και σε ιστοτόπους και εφαρμογές που προβάλλονται σε συνεργάτες Google για βίντεο.
Πώς λειτουργεί η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης προβάλλονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από άλλα βίντεο ή ως παρενθετική διαφήμιση πλήρους οθόνης που προβάλλεται πριν ο θεατής μπορέσει να συνεχίσει σε μια εφαρμογή για κινητά. Μετά από 5 δευτερόλεπτα, ο θεατής έχει την επιλογή να παραβλέψει τη διαφήμιση.
Πού εμφανίζεται η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης εμφανίζονται στις σελίδες παρακολούθησης του YouTube και σε ιστοτόπους και εφαρμογές που προβάλλονται σε συνεργάτες Google για βίντεο.
Πώς θα χρεώνομαι;
Με την υποβολή προσφορών CPV, πληρώνετε όταν ένας θεατής παρακολουθεί το βίντεό σας για 30 δευτερόλεπτα ή για ολόκληρη τη διάρκεια του βίντεο, αν είναι μικρότερο από 30 δευτερόλεπτα, ή αλληλεπιδρά με το βίντεό σας, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο. Ανατρέξτε στη στήλη προβολών TrueView για να δείτε για πόσες προβολές χρεώνεστε.
Με την υποβολή προσφορών CPM-στόχου, CPA-στόχου και Μεγιστοποίησης μετατροπών, πληρώνετε με βάση τις εμφανίσεις.
Ποιους στόχους καμπάνιας πρέπει να επιλέξω, για να χρησιμοποιήσω αυτή τη μορφή διαφήμισης;
- Πωλήσεις
- Δυνητικοί πελάτες
- Επισκεψιμότητα ιστοτόπου
- Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων
Σημείωση: Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μορφή διαφήμισης, όταν επιλέγετε "Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου" στο Google Ads.
Διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μορφή διαφήμισης;
Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης, όταν έχετε περιεχόμενο βίντεο που θέλετε να προωθήσετε πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από άλλα βίντεο στο YouTube και σε ιστοτόπους και εφαρμογές που προβάλλονται σε συνεργάτες Google για βίντεο και θέλετε οι θεατές να βλέπουν ολόκληρο το μήνυμα, χωρίς να παραβλέπουν το βίντεό σας.
Πώς λειτουργεί η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης έχουν διάρκεια 60 δευτερόλεπτα ή μικρότερη και προβάλλονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από άλλα βίντεο. Οι θεατές δεν έχουν την επιλογή παράβλεψης της διαφήμισης.
Σημείωση: Ορισμένες διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης μπορεί επίσης να εμφανίζονται στο YouTube TV, ανάλογα με την καταλληλότητα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις YouTube TV.
Πού εμφανίζεται η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης εμφανίζονται σε βίντεο στο YouTube και σε ιστοτόπους και εφαρμογές που προβάλλονται σε συνεργάτες Google για βίντεο.
Πώς θα χρεώνομαι;
Οι διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης χρησιμοποιούν υποβολή προσφορών CPM-στόχου, επομένως πληρώνετε με βάση τις εμφανίσεις.
Ποιους στόχους καμπάνιας πρέπει να επιλέξω, για να χρησιμοποιήσω αυτή τη μορφή διαφήμισης;
- Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων
Σημείωση: Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μορφή διαφήμισης, όταν επιλέγετε "Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου" στο Google Ads.
Διαφημίσεις βίντεο φιλικές προς τον κατακόρυφο προσανατολισμό
Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες εφαρμογών, μέγιστης απόδοσης και βίντεο, αξιοποιώντας ως βέλτιστη πρακτική τα κατακόρυφα βίντεο στα στοιχεία δημιουργικού. Η φιλική προς τα κινητά εμπειρία πλήρους οθόνης που προσφέρουν τα κατακόρυφα βίντεο μπορεί να συμβάλλει στην προσέλκυση περισσότερων θεατών βίντεο για κινητά από την καμπάνια σας.
Για το YouTube, τα κατακόρυφα βίντεο υποστηρίζονται σε όλες τις κατάλληλες καμπάνιες βίντεο με πιθανές τοποθετήσεις in feed, σε ροή, στην Αναζήτηση YouTube και στο YouTube Shorts.
Εκτός του YouTube, οι διαφημίσεις σας προβάλλονται επίσης σε συνεργάτες Google για βίντεο, προκειμένου να προσεγγίζετε περισσότερους χρήστες. Ένα μεγάλο μερίδιο του αποθέματος των συνεργατών Google για βίντεο εστιάζει σε κατακόρυφα βίντεο, όπως εφαρμογές gaming και βίντεο, για την περαιτέρω αξιοποίηση των στοιχείων κατακόρυφων και τετράγωνων βίντεο.
Για να ξεκινήσετε να δημιουργείτε στοιχεία κατακόρυφων βίντεο, μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Δημιουργία βίντεο στο Google Ads.
Διαφημίσεις βίντεο in feed
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μορφή διαφήμισης;
Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις βίντεο in feed, για να προωθήσετε περιεχόμενο βίντεο σε μέρη όπου οι χρήστες ανακαλύπτουν περιεχόμενο, όπως δίπλα σε σχετικά βίντεο στο YouTube, στο πλαίσιο ενός αποτελέσματος αναζήτησης YouTube ή στην αρχική σελίδα του YouTube για κινητά.
Πώς λειτουργεί η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις βίντεο in feed αποτελούνται από μια μικρογραφία εικόνας από το βίντεο και λίγες γραμμές κειμένου. Παρόλο που το ακριβές μέγεθος και η εμφάνιση της διαφήμισης ενδέχεται να ποικίλλει ανάλογα με το σημείο όπου εμφανίζεται, οι διαφημίσεις βίντεο in feed πάντοτε καλούν τους χρήστες να κάνουν κλικ και να παρακολουθήσουν το βίντεο. Στη συνέχεια, γίνεται αναπαραγωγή του βίντεο στη σελίδα παρακολούθησης ή την αρχική σελίδα καναλιού στο YouTube.
Πού εμφανίζεται η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις βίντεο in feed εμφανίζονται:
- Στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube
- Δίπλα σε σχετικά βίντεο YouTube
- Στην αρχική σελίδα του YouTube για κινητά
Όταν συμμετέχετε στο πρόγραμμα Συνεργάτες Google για βίντεο (GVP) και έχετε επιλέξει να συμμετέχετε στις διαφημίσεις στη ροή, οι μορφές διαφήμισης βίντεο θα εμφανίζονται σε ροή, in feed, in-article ή εντός εφαρμογής (διαφημίσεις με επιβράβευση ή παρενθετικές διαφημίσεις) σε όλους τους συνεργάτες για βίντεο στο Δίκτυο προβολής Google.
Πώς θα χρεώνομαι;
Θα χρεώνεστε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ για να παρακολουθήσει τη διαφήμιση ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, όταν την παρακολουθεί με αυτόματη αναπαραγωγή για τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα.
Ποιους στόχους καμπάνιας πρέπει να επιλέξω, για να χρησιμοποιήσω αυτή τη μορφή διαφήμισης;
- Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων
Σημείωση: Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μορφή διαφήμισης, όταν επιλέγετε "Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου" στο Google Ads.
Διαφημίσεις βίντεο bumper
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μορφή διαφήμισης;
Χρησιμοποιήστε τις διαφημίσεις βίντεο bumper, όταν θέλετε να προσεγγίσετε περισσότερους θεατές με ένα σύντομο μήνυμα που δεν θα ξεχάσουν εύκολα.
Πώς λειτουργεί η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις βίντεο bumper έχουν διάρκεια 6 δευτερόλεπτα ή μικρότερη και αναπαράγονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά από κάποιο άλλο βίντεο. Οι θεατές δεν έχουν την επιλογή παράβλεψης της διαφήμισης.
Σημείωση: Ορισμένες διαφημίσεις βίντεο bumper μπορεί επίσης να εμφανίζονται στο YouTube TV, ανάλογα με την καταλληλότητα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις YouTube TV.
Πού εμφανίζεται η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις βίντεο bumper εμφανίζονται σε βίντεο YouTube και σε ιστοτόπους και εφαρμογές που προβάλλονται σε συνεργάτες Google για βίντεο.
Πώς θα χρεώνομαι;
Οι διαφημίσεις βίντεο bumper χρησιμοποιούν υποβολή προσφορών CPM-στόχου, επομένως πληρώνετε με βάση τις εμφανίσεις.
Ποιους στόχους καμπάνιας πρέπει να επιλέξω, για να χρησιμοποιήσω αυτή τη μορφή διαφήμισης;
- Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων
Σημείωση: Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μορφή διαφήμισης, όταν επιλέγετε "Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου" στο Google Ads.
Διαφημίσεις banner τύπου masthead
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μορφή διαφήμισης;
Χρησιμοποιήστε αυτήν τη μορφή, όταν θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα για ένα νέο προϊόν ή μια υπηρεσία ή για να προσεγγίσετε ένα μεγάλο κοινό σε μικρό χρονικό διάστημα, για παράδειγμα, ένα συμβάν πωλήσεων.
Οι διαφημίσεις banner τύπου masthead είναι διαθέσιμες μόνο βάσει κρατήσεων μέσω ενός αντιπροσώπου πωλήσεων της Google.
Πώς λειτουργεί η μορφή διαφήμισης;
Υπολογιστής
- Ένα επιλεγμένο βίντεο σε ένα banner τύπου masthead αναπαράγεται αυτόματα χωρίς τον ήχο για έως 30 δευτερόλεπτα στην κορυφή της ροής της αρχικής σελίδας του YouTube. Η διαφήμιση banner τύπου masthead μπορεί να εμφανιστεί σε ευρεία οθόνη ή σε μορφή λόγου διαστάσεων 16:9 και περιλαμβάνει ένα πλαίσιο πληροφοριών στα δεξιά, το οποίο χρησιμοποιεί αυτόματα στοιχεία από το κανάλι σας. Μπορείτε προαιρετικά να συμπεριλάβετε έως δύο συνοδευτικά βίντεο σε αυτό το πλαίσιο. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ στο εικονίδιο σίγασης, αν θέλουν να ακούσουν ήχο από το βίντεο.
- Μετά την αυτόματη αναπαραγωγή, το κύριο βίντεο αλλάζει από προεπιλογή και γίνεται μικρογραφία βίντεο. Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στο βίντεο ή στη μικρογραφία, μεταφέρονται στη σελίδα παρακολούθησης του YouTube για το βίντεο.
Κινητό
- Ένα επιλεγμένο βίντεο σε μια διαφήμιση banner τύπου masthead αναπαράγεται αυτόματα χωρίς τον ήχο για όλη τη διάρκεια του βίντεο στην κορυφή της εφαρμογής YouTube ή στη ροή της αρχικής σελίδας του m.youtube.com.
- Η διαφήμιση Video Masthead για κινητές συσκευές παρέχει μια μικρογραφία βίντεο, μια επικεφαλίδα με δυνατότητα προσαρμογής, κείμενα περιγραφής και μια εξωτερική παρότρυνση για δράση (CTA). Η διαφήμιση Video Masthead για κινητές συσκευές αντλεί επίσης αυτόματα το όνομα καναλιού και το εικονίδιο από το κανάλι του διαφημιζομένου. Όταν ο χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση Video Masthead για κινητές συσκευές, θα μεταφερθεί στη σελίδα παρακολούθησης του επιλεγμένου βίντεο στο YouTube.
Οθόνες τηλεόρασης
- Ένα επιλεγμένο βίντεο σε ένα banner τύπου masthead αναπαράγεται αυτόματα (όπου υποστηρίζεται) χωρίς τον ήχο για όλη τη διάρκεια του βίντεο στην κορυφή της εφαρμογής YouTube για τηλεοράσεις. Η διαφήμιση banner τύπου masthead μπορεί να εμφανίζεται σε μορφή ευρείας οθόνης ή σε λόγο διαστάσεων 16:9. Οι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το χειριστήριο της τηλεόρασης, για να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμιση banner τύπου masthead. Μετά την αυτόματη αναπαραγωγή, το κύριο βίντεο αλλάζει από προεπιλογή και γίνεται μικρογραφία βίντεο. Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στο βίντεο ή τη μικρογραφία, μεταφέρονται στη σελίδα παρακολούθησης για το βίντεο, για να το παρακολουθήσουν σε πλήρη οθόνη.
- Δεν είναι δυνατή η προσθήκη CTA σε διαφήμιση banner τύπου masthead σε οθόνες τηλεόρασης.
Πώς θα χρεώνομαι;
Καθώς οι διαφημίσεις banner τύπου masthead είναι διαθέσιμες μόνο βάσει συμφωνιών κράτησης, μπορείτε να αγοράσετε banner τύπου masthead με βάση το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) ή το κόστος ανά ώρα (CPH). Μπορείτε να συνεργαστείτε με την ομάδα διαφημίσεων της Google, ώστε να λάβετε μια εκτίμηση τιμής και στόχους εμφανίσεων για την καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το banner τύπου masthead του YouTube.
Διαφημίσεις YouTube Shorts
Πότε πρέπει να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μορφή διαφήμισης;
Χρησιμοποιήστε αυτή τη μορφή, όταν έχετε περιεχόμενο βίντεο που θέλετε να προωθήσετε μεταξύ Shorts στη ροή Shorts στο YouTube, προσεγγίζοντας ένα μεγάλο κοινό αφοσιωμένων θεατών σε μια εμπειρία βελτιστοποιημένη για κινητά.
Πώς λειτουργεί η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις Shorts έχουν παρόμοια εμπειρία χρήστη με τα οργανικά βίντεο Shorts.
- Οι διαφημίσεις θα αποδίδονται και θα εμφανίζονται τυχαία μεταξύ των οργανικών βίντεο Shorts.
- Οι χρήστες μπορούν να παραβλέψουν αμέσως τη διαφήμιση, σύροντας προς τα επάνω ή προς τα κάτω.
- Το βίντεο διαφήμισης θα διατηρηθεί και θα εμφανιστεί ξανά, αν οι χρήστες κάνουν κύλιση προς τα πίσω.
- Με το κλικ στο κουμπί CTA, οι χρήστες θα οδηγούνται στη καθορισμένη σελίδα προορισμού
Πού εμφανίζεται η μορφή διαφήμισης;
Οι διαφημίσεις Shorts προβάλλονται σε υπολογιστή, tablet, κινητά (ιστός και εφαρμογές) και συνδεδεμένες συσκευές, όπως συσκευές ροής, κονσόλες παιχνιδιών και τηλεοράσεις.
Πώς θα χρεώνομαι;
Για τις διαφημίσεις Shorts, χρεώνεστε για μια εμφάνιση, προβολή TrueView ή αλληλεπίδραση.
Μια προβολή TrueView καταμετράται:
- Μετά από 10 δευτερόλεπτα αυτόματης αναπαραγωγής
- Μετά από κλικ (αν το δημιουργικό επαναλαμβάνεται, χρεώνεστε μόνο μία φορά και υπολογίζεται ως μία προβολή)
- Αν η ελάχιστη διάρκεια διαφήμισης είναι 6 δευτερόλεπτα, μετά την παρακολούθηση μιας διαφήμισης < 10 δευτερολέπτων έως την ολοκλήρωσή της στο 100%
Το κλικ σε μια διαφήμιση Shorts σημαίνει ένα κλικ στην παρότρυνση για δράση (CTA). Η παύση της διαφήμισης δεν θα καταμετρηθεί ως κλικ.
Μια εμφάνιση στο Shorts είναι όταν ξεκινά η αναπαραγωγή και μια εμφάνιση με δυνατότητα προβολής είναι 2 δευτερόλεπτα. Χρεώνεστε ανά εμφάνιση, αν χρησιμοποιείτε υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις).
Μια ενέργεια αφοσίωσης προκύπτει στο Shorts όταν ο χρήστης προβάλλει 5 δευτερόλεπτα της διαφήμισης ή κάνει κλικ στο CTA.
